最近，一家位於石家莊的化工企業在美國爆火，繼DJI、BYD之後強勢殺入海外，氣勢如虹，專爆老外大米。
前有東北雨姐深陷打假風波，後有聽泉鑑寶被傳學歷造假。最近的流量江湖，最不缺火箭般上升卻又過山車一般塌房的網紅。
然而新晉網紅接二連三的塌房，並沒有澆滅年輕人想靠自媒體搞錢、吃網際網路這碗飯的慾火。
這邊廂，失業青年扎堆做自媒體，離職和失業成了他們的流量密碼。
那邊廂，各路富二代、廠二代也看到了自媒體自帶的放大效應，試圖透過抖音、小紅書平臺幫自家生意放大影響力。
從2021年7月開始在抖音釋出搞笑短影片以來，羅成身為好利來創始人羅紅的二公子，透過3年多時間的悉心運營，一度成為作用300多萬粉絲的頭部網紅。
與此同時，92年成立的好利來品牌，更是加速擁抱年輕人市場，寶可夢、奧特曼、哈特·波特等等國際知名品牌，都成為了好利來聯名IP合作的物件，僅在2021年10月至2022年9月，好利來在天貓的銷售額就達到了3.48億元，其中聯名產品的銷售額佔比更是超過了25%。
在羅成的IP效應與聯名產品的推動下，好利來的門店，更是走入了更多城市的熱門商圈。資料顯示，截至今年5月，好利來門店數量高達955家，其中新一線和一線城市佔比達到67.02%。
要知道2018年好利來還曾傳出“創始人散夥”的風波，當時不光加盟制解體，而且多地門店更名，沒想到6年後卻是羅公子幫自家產業打出了逆風局，因為短短6年，門店數量也能實現15%的穩步增長。
而在今年6月，特步的“小公主”丁佳敏，與七匹狼的“二公子”周力源婚宴在福建廈門圓滿落幕。這場豪門婚禮之所以能引起網友熱議，其中一個重要的原因，莫過於丁佳敏這些年也沒少透過流量的槓桿，為特步品牌的轉型發展撬動更多來自年輕人市場的流量。
例如在2021年，她主理的女子品類“半糖系列”正式釋出，為靠這一全新品類幫助特步出圈破圈，她不光親自上陣拍攝廣告大片，同時還簽下迪麗熱巴等流量明星來給“半糖系列”代言。
從抖音的84萬粉絲到小紅書的24萬粉絲，丁佳敏雖然粉絲數與羅成不在一個量級，但也無法否認她能給自家品牌帶來更多長尾流量的實力。
雖然“特步最大粉頭”的頭銜早已寫進她的簡介，但只要開啟她的賬號，跟著她的鏡頭走進特步品牌的運營日常。
從自家公司的上班體驗，到臺前幕後與各路名人明星的精彩互動，特步看似是運營了20多年的“老品牌”，卻因為自家“二公子”的“無心插柳”，反倒能夠深入新一代年輕消費者群體，樹立起更有年輕感與時尚感的全新印象。
當好利來、特步這樣的大企業的二代們都在自媒體平臺幫自家搞流量，那些中小企業的接班人同樣沒閒著。他們相信一旦起號成功，不光自家產業也有東山再起的機會，同時也能向老一輩證明自己不是什麼等閒之輩。
今年9月，影片號博主“奔總總是在狂奔”釋出了一條題為“過生日我爸送我一座商場”的影片，結果成功撬動了潑天流量。
而在接下來一段時間，“奔總”也透過自己的鏡頭，分享、記錄了自己接手商場前後各種有趣的經歷：不是面試主理助理，就是把粥餅倫請過來捧場，不是請求各路“精神股東”出謀劃策，就是帶大家看看商場車庫都停了哪些豪車。
論影片的流量表現，“奔總”或許很難同羅成、丁佳敏這樣的“頭部二代”相提然而值得肯定的是，這座經營了10年的商場也沉澱了不少“老粉”，看到商場的二代接班人發影片分享記錄，他們即使沒有加油吶喊，也會將評論區當成了意見箱。
關於商場運營存在的一些問題，粉絲們也沒少“發牢騷”。雖然當著老闆面揭人短處似乎不給人留情面，但如果不是相信這座被二代接手的商場能有更好的明天，粉絲們也不會用消費者的視角審視整座商場運營，並將他們所認為的值得提升的方方面面都說了個遍。
像小紅書這樣側重於圖文筆記分享的內容平臺，也給了更多年輕人一個做自媒體當網紅的舞臺，哪怕在拍攝、剪輯、口播等方面他們確實經驗不足，但透過圖文筆記這樣短平快的內容形式，他們也能給自己吃網際網路這碗飯創造聲勢。
和大多數年輕人一樣，如今也不是每一個二代都擅長在鏡頭前表現自己，於是像小紅書這樣的內容平臺，也確實給到了他們一個展示自家產業的舞臺。
例如在今年8月中旬，廣東中山一家飲用水工廠的二代只是發了一篇筆記，分享了一下自家網店在拼多多平臺銷售的桶裝水，結果不少存量買家與潛在買家都來評論區留言交流。
別看人家在小紅書粉絲也就500出頭，相關筆記的點贊數與評論也就1000出頭，但桶裝水本身有著較高的復購率，且客戶對品牌都有較高的忠誠度與認可度，所以看似簡單的一篇筆記，也能讓他們家主營的桶裝水產品有了更多“細水長流”的潛力。
當追求高性價比消費的年輕人紛紛開啟1688，直接向Lululemon和優衣庫的源頭工廠下單。不少廠二代也從低價好貨的流量優勢當中發現了藍海，於是他們直接在小紅書做起了不少大品牌也沒做好的DTC（Direct to Customes，直面消費者），從經銷商和品牌方手裡搶來了不少生意。
例如這位粉絲8.9萬的男性博主，身為江蘇一家家紡廠的接班人，在小紅書強種草屬性的加持下，他也是靠著售價100元左右的睡衣和四件套，成功創下了幾百萬的銷售額。
過去說起二代玩自媒體，我們最先想到的，不外乎在微博上屢屢驚濤駭浪的王校長。
所以現在玩自媒體的二代確實不一樣，因為他們們做自媒體真不是玩玩而已，而是為了結合自身的優勢與興趣，幫助自家產業放大影響力。
考慮到當前的特殊環境，要讓這群含著金湯匙出生的二代們，去複製父輩們的傳奇故事們也沒那麼容易。
今年3月，丁佳敏與其父親、特步創始人丁水波以及代言人謝霆鋒共同現身旗下品牌釋出會。
畢竟不是每個二代，都能拿著老爸給的生活費成功抄底特斯拉股票，甚至去做整個華夏大地沒人敢做的專案，讓外國人聽到自家企業也是滿滿敬畏。
於是如今的二代們也很現實，與其到處標榜自己成功完全靠自己，不如藉著二代標籤自帶的流量優勢，成功引起更多同齡人注意，讓自家企業、品牌不至於因為時代變化太快，所以過氣也很快。
從羅成和丁佳敏這樣的超級富二代，再到小紅書上給自家產業引流的廠二代，他們真不是為了當網紅而當網紅。比起當年白手起家的父輩，二代們也有自己的優勢所在，其中最明顯的一個，莫過於比父輩們更懂同齡消費者也更懂自媒體。
特步與好利來的聯動，透過羅成、丁佳敏合拍影片來落地。
在抖音、小紅書等營銷場景，靠著二代們的代言和背書，傳統品牌也能給更多潛在消費者講好品牌故事，只要二代們能做到這件事，多少也能向父輩證明自己很有本事。
曾幾何時，說起富二代出身的名人明星，網友們最愛調侃的一句話就是，他們要不好好努力，就要回去繼承家業。事實上，這麼多二代做自媒體搞流量的現象，放眼商業世界也是有跡可循。
例如像特朗普的女兒伊萬卡·特朗普，雖然這幾年沒少招來非議，但我們無法否認，無論特朗普闖商界還是闖政界，伊萬卡都能透過名媛、作家和模特的多重標籤，幫助特朗普成功走入更多年輕消費者、年輕選民的內心世界。
誠然，看到二代們吃流量這碗飯吃得這麼香，網路上也難免會有人羨慕忌妒恨。
但我們也無法否認，這些二代努力做自媒體做IP，也是在幫自家企業放大影響力，以免突發不測讓自家工廠倒閉，員工們也因此被炒了魷魚。
早些年外界經常指責騰訊只會copy，但馬化騰的回應是“模仿是最穩妥的創新”。
歐美的富二代已經驗證過的路線，自然也給了本土二代們值得對標模仿的經驗，他們也能用結合國際上的先進經驗，
設計/視覺：Lvv
↓當一個假富二代可以多便宜?↓
↓30元一顆的鵝卵石，成了年輕人喜歡的新寵物↓
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