今天再來說說其他幾位一樣在抖音裡有流量，並受到追捧的企二代，這已然是一股潮流了。
毛巾少爺的“叔侄文學”
除了好利來二哥羅成，有一位少爺在抖音也很出圈。
毛巾少爺石展承，1999年生人，中傳表演系畢業。
少爺從2018年開始就嘗試創業，倒賣球鞋、餐飲、直播都做過，但都沒有起色，直播更是創下0銷售的記錄。
學表演出身的毛巾少爺也嘗試過去橫店跑龍套，但被父親抓回來繼承家業。
為了拍短影片，毛巾少爺還會讓父親配合他自黑：
父親：要不是我派人從橫店把你接回來，你還在那邊演太監。
父親：哦，大太監。
毛巾少爺抖音短劇《毛巾帝國》裡的臺詞挺有戲劇效果的，一看就是毛巾少爺自己寫的臺詞讓他爸照著念，企業家的爸爸沒有表演經驗，臺詞說得還很生硬。
毛巾少爺的表演天賦遺傳自媽媽，毛巾少爺媽媽原本是國家二級越劇演員，擅長呂派、袁派唱腔。
▲毛巾少爺小時候和媽媽。
現在媽媽閒時在自家園林裡招貓逗狗，過著典型包郵區太太的“富貴閒人”生活。
▲毛巾少爺家的院子，以及大戶人家必有的錦鯉。
毛巾少爺學著《繁花》裡寶總送媽媽珍珠耳環，媽媽吐槽：“哦，汪小姐後來工作都沒了”，言外之意你小子無事獻殷勤，怕沒好事。
少爺還有個93年出生的二叔。
二叔跟他大哥，也就是毛巾少爺的父親差二十歲，所以二叔雖然輩分比少爺大，但實際是跟毛巾少爺算同齡人，所以年紀相仿的叔侄兩人經常玩在一起。
二叔因為高顏值在抖音裡還頗有人氣。毛巾少爺給二叔拍的毛巾大片，為自家毛巾帶貨。
現在叔侄倆也經常合體，給自家品牌走秀。
現在富二代裡好像就流行自家老闆給自己產品當模特。
▲特步小公主平時也會出鏡給自家衣服當模特打廣告。
毛巾少爺下面還有兩個小12歲的弟弟妹妹（這也是這些年富豪家族的常規家族，只生一個之後發財了，發現生少了），兩個小傢伙跟毛巾少爺就有代溝了。毛巾少爺戲謔地表示，（要是爭家產）連做自己對手的資格都沒有。
但毛巾少爺跟弟弟妹妹應該關係還不錯，平時沒事會去妹妹學校看望妹妹。
毛巾少爺出生時候，家裡還剛剛起步創業沒幾年，所以無法顧及少爺教育太多，少爺小時候一路上的還是國內的公立學校。
但毛巾少爺弟弟妹妹們就不同了，從一出生就全面享受到家紅利的一代。家裡對毛巾少爺弟弟妹妹的教育，直接安排上了西式的精英教育。
毛巾少爺去妹妹學校，發現妹妹的學校裡竟然會有一個馬場，還吃了一驚。而且妹妹的馬術課考試是要正式計入學校的考試成績的。
▲毛巾少爺妹妹學校的馬場，以及妹妹的馬術課考試。妹妹成績還挺好，毛巾少爺在抖音裡透露妹妹考過年級第一（但也不排除是段子，因為少爺在抖音上呈現人設就很不正經，有很多戲說成分）。
那麼毛巾少爺到底是誰？毛巾少爺是我們熟知的潔麗雅毛巾的第三代繼承人。
▲毛巾少爺小時候和爺爺、爸爸。
潔麗雅毛巾大家都知道，徐靜蕾代言過，但我估計大家對潔麗雅的印象也只停留在了徐靜蕾代言的那個階段。
▲徐靜蕾在央視的潔麗雅廣告。
▲徐靜蕾還代言過好利來，後來好利來代言人換成了氣質相近的J女星。相對潔麗雅，徐靜蕾代言好利來存在感就不如J女星。
潔麗雅家族的三代人。
▲毛巾少爺的爺爺石昌佳（中），爸爸石磊（後排左一），二叔石晶（後排左二）。
毛巾少爺的爺爺石昌佳1953年生，是家族財富第一代。
潔麗雅毛巾前身是浙江諸暨縣毛巾廠。諸暨毛巾廠成立於1986年，一開始是國營毛巾廠，石昌佳只是擔任廠長。
因為毛巾廠連年虧損，又恰逢企業制改革，1994年，石昌佳抵押了自己和大兒子兩家人的房子，貸款457萬買下了毛巾廠。
1996年，潔麗雅註冊商標，當時石昌佳就暗自下決心一定要做出自己的毛巾品牌。因為之前諸暨毛巾廠一直給上海、杭州的毛巾廠做貼牌代工，利潤微薄，沒有地位和議價權。
爸爸石磊1973年生，之前一直在體制內工作。因為父親賭上身家創業，1995年，石磊辭去鐵飯碗，幫著父親打理生意。
據石磊回憶，當年裝車、卸貨、背棉紗、抗裝置、擠火車、睡地鋪……為了省錢，一切都要親力親為。
隨著吃苦耐勞的精神，小小的毛巾廠很快發展壯大，到2004年，潔麗雅收購了九家國企，產能進一步擴大，也開始涉足一些地產專案，獲得一定資金。
▲毛巾少爺小時候和在廠裡上班的爸爸石磊。能看出少爺小時候，正是家裡最忙的時候，全家都住在公司裡面，少爺作業都由員工輔導，父母一週只能陪少爺一天。
2004年，石磊31歲正式接班父親石昌佳管理企業。接班後石磊做的最大的決策就是重倉央視廣告，請大牌有國民度明星代言，打響潔麗雅在全國的知名度。
2005年，潔麗雅營收額才9600萬，就拿7000萬做廣告投入。
2006年，聘請徐靜蕾代言，廣告費投入更是追加到2億元。當時身邊的親朋都不理解這一舉動，覺得一個毛巾廠沒必要。
當時大家都沒有品牌的概念，石磊就想讓市場把毛巾和潔麗雅掛鉤，說起毛巾，就想到潔麗雅。重金砸下去的廣告，收益也很快顯現，2007年，潔麗雅品牌價值達到了16.67億人民幣。
小石爸爸二十歲的二叔石晶1993年生，一路精英教育長大，北大本科，英國曼徹斯特研究生。
研究生畢業後，2017年，24歲的二叔就開始接觸家族生意，開始歷練接班，現在主要建設潔麗雅的線上渠道。
▲93年的二叔雖然已經接班，升任公司管理層，但看外形跟毛巾少爺一樣，還有點學生氣，平時也喜歡學生模樣的休閒打扮。很難讓人把他和現實裡要接班的霸總形象聯絡起來。
但有著名校背景的石晶，雖然經驗不足，有過聯名小黃人、Line friends、寶可夢的失敗經歷，但能很快吸取教訓調整市場策略，展現出名校生強大的學習能力。
2023年潔麗雅營收超60億元，二叔石晶接手後把線上銷售額從不足20%提高到了50%。
二叔還學借鑑了一些英國品牌的營銷講述品牌故事的案例，把公司做不下去、快放棄的高階線子品牌一年賣到了7000萬。
▲二叔接手盤活的潔麗雅子品牌“潔麗雅·蘭”，這次勝利一舉奠定了二叔在公司的地位，能讓公司老臣信服這位少東家的能力。
▲雖然潔麗雅毛巾跟Line friends聯名效果不好，但二叔也沒放棄跟年輕人喜歡的卡通形象聯名，而是把聯名物件放到了洗臉巾、幹發帽上面。相對於毛巾，現在年輕市場用的更多確實是洗臉巾和幹發帽。所以聯名要找對產品類別。
目前潔麗雅三代人，爺爺在新疆管生產，爸爸管財務、倉儲、統籌，二叔抓品牌經營、產品設計、銷售體系和經銷商。
而第三代的毛巾少爺則負責在抖音裡為自家30多年的老品牌引流，試圖吸引年輕的消費人群。
▲毛巾少爺給自己定位是公司吉祥物，家族顯眼包，喜歡搞怪表情包，這種性格讓他很容易和網友打成一片。
▲根據天眼查股權結構顯示，潔麗雅家居股份有限公司實際控制人是石展承的父親石磊，二叔石晶是法人代表，實際持股約29.2%。公司多次融資，目前已經完成C輪融資，股東中有東方資產、新疆凱迪投資等眾多知名機構和員工持股平臺。
所以就是這樣一箇中規中矩的商人家庭怎麼會在抖音裡火的呢？
潔麗雅家族跟很多民營企業家庭一樣，家族由男性主導，家庭裡有很濃厚的男性氣息。
家裡的男人們大多沉默寡言，一心撲在工作上，每天都有開不完的會，處理不完的公司事物，辦公室裡都會放一個計算器，每天都要計算各種經營成本。
▲少爺透露家裡的長輩、爸爸叔叔無時無刻都在聊工作，即使堂姐結婚那天也在聊工作，他們的生活只有工作沒有別的了。
在傳統男性主導的商人家庭裡，父輩在孩子面前就有絕對的權威，而家裡的太太們主要負責家人的生活起居，只關心家人飯有沒有按時吃，其他一律不管。
▲毛巾少爺坦言爸爸會把工作狀態帶到家裡，在家都看著比較嚴肅，所以少爺對父親從小會有點像公司員工對老闆的那種敬畏感。
▲在抖音評論區叮囑兒子吃飯的媽媽。
所以家裡男性們在外面商戰裡衝鋒陷陣，就需要女人在後院把家庭氣氛打理得輕鬆宜人，這仍然是我們這裡大多商人家庭的主要模式。
可以說，好利來家和潔麗雅家代表了兩種經典的營商模式。在商戰和軍隊管理上有一種管理團隊和家庭的說法——希臘雅典式和羅馬式。
雅典式相對寬鬆散漫，商戰模式是走十步退五步，追求緩慢進步。而羅馬式則紀律嚴明，團隊作戰，分工明確，往往只爭取一路前進，不允許後退。
相比較而言，雅典式浪漫感性的風格和抖音輕鬆娛樂的氛圍是天然匹配的，而羅馬式因為過於嚴肅的氣質，在玩抖音上會有天然的劣勢。
尤其在現在女性主義的時代浪潮下，雅典式天然帶有女性氣質，而羅馬式更偏向男性氣質。
▲希臘雅典式風格。
▲希臘斯巴達或羅馬式風格。
另外，抖音裡其實不缺富二代，但富二代們大多都差不多的生活經歷，同質化嚴重，想要出圈還是要有自己獨有的特色，能區分於其他別的二代們。
那麼毛巾少爺是怎麼讓他羅馬式有濃厚男性氣息的商業家庭在抖音裡破圈？
秘密是他一手打造的“叔侄文學”劇本，既消解了羅馬式家庭的嚴肅，還利用了二叔buff疊滿的霸總人設成功吸引一波女粉的注意。
▲短影片裡也有眾多像毛巾少爺這樣回家繼承家業的企二代，但大多都不出圈。
2022年，毛巾少爺開始經營他的抖音IP賬號，一開始更新他作為老闆和00後員工的故事，但流量效果一般。
直到毛巾少爺在抖音裡開始引進他二叔，以他家族成員為原型，講述他家虛構的豪門家族故事《毛巾帝國》，毛巾少爺才開始真正出圈。
尤其少爺和他二叔相愛相殺的叔侄戲碼，格外引起網友興趣和討論。
▲在毛巾少爺虛構的家族故事裡，毛巾二叔作為“反派”出現，經常“打壓欺負”毛巾少爺。二叔辦公室門口還張貼告示如圖。
▲但顯然抖音裡，網友們更加偏愛的是毛巾二叔，經常在少爺抖音裡維護二叔，這樣評論可能要把我們少爺的心都傷透了吧。
▲所以毛巾少爺現在只要有他二叔露臉的更新，資料就會直觀的更好一點。可以說毛巾二叔也是毛巾少爺這個IP的流量密碼之一。因為毛巾二叔沒有對外公開的賬號，只作為男二的設定出現在毛巾少爺的賬號裡。
▲以至於現在，毛巾少爺賬號如果有品牌合作，品牌方大多會要求毛巾二叔一起出鏡打廣告。
因為網友太愛看“霸總故事”，毛巾少爺也很“懂事的”刻意誇大他和二叔之間的“競爭關係”。
所以抖音裡，毛巾少爺會故意表現出對叔叔那種暗暗的、幽微的“雄競”心理，也是討好女粉的。
▲比如非常“雄競”心理的，撤掉二叔的人形廣告牌，全部替換成自己的。
▲比如毛巾少爺在抖音裡還時刻不忘提醒二叔30+的“高齡”，要注意保養。
▲接受採訪，毛巾少爺也認為自己更帥，因為二叔花期快結束了。這濃濃的“雄競”味道，大家仔細品品，哈哈哈。
為了不被少爺自己口中三十好幾的老男人比下去，一路諧星搞笑路線的毛巾少爺也裝起憂鬱，拍起氛圍感日常生活照，並奉上自己手機屏保般唯美旅遊大片。
咔嚓，少爺少年憑欄處空惆悵。
咔嚓，少爺嘟嘴化身淘氣萌寶。
咔嚓，少爺背影文藝男神大片。
▲但是在少爺本人的美照下面，評論裡發的都是二叔的照片，少爺在家刷到底下評論，估計心都要碎了。開玩笑，哈哈哈，只能說這屆網友也太不懂事了，怎麼能哪壺不開提哪壺呢。
霸總小說裡的男主男二們為了爭取女主（或者女粉注意）互相比拼，這種戲碼現在有了活生生、貨真價實的二代們在抖音裡演繹給粉絲看，有了真實的案例，誰還看得進虛構的電影小說啊。
▲只是拍攝跟二叔自動扶梯裡的倒影，因為氛圍感拉滿，就能輕鬆獲得10w+點贊。這條少爺還特意打了tag禁慾系。
▲所以毛巾少爺會時不時以偷拍視角讓二叔出鏡，因此毛巾少爺還自稱是二叔最大的站姐。
只能說現在的霸道短劇賽道太捲了，過去大家看看小說、電視，看演員演的霸總消遣一下。現在現實裡真實的霸總也來參與制造粉紅泡泡，搶佔“女粉經濟”，直接殺死了比賽。
所以“叔侄文學”劇本從專業傳播的角度，就是能天然吸引現在自媒體上主流的女性使用者，也能弱化毛巾少爺羅馬式商人家庭那種過於強烈的男性氣質，更符合當下女性主義的時代潮流。
▲二叔能受到毛巾少爺粉絲的追捧，也源於他得天獨厚的人設。你說高顏值的富二代吧，網上也不缺，但是不僅要高顏值，還要北大畢業，國內頂級學歷，而且二叔還熱愛運動，每週要跑15公里、1500游泳、一小時籃球… …可以說佔盡基因優勢，德智體美勞全面發展，沒有明顯短板的富二代其實並不多見，可以說二叔簡直是言情小說男主的設定照進現實版本。這也是為什麼二叔能成為毛巾少爺殺手鐧，讓毛巾少爺的IP賬號在一眾富二代賬號裡具有競爭力的關鍵。
▲“叔侄文學”之籃球場上的較量。
說實話，毛巾、洗臉巾等等這類家居生活品類產品，購買的主力軍還是家庭裡的媽媽和女性為主，所以毛巾少爺更需要吸引核心使用者群的女性粉絲。
當然毛巾少爺意外打造的“叔侄文學”劇本在抖音獲得流量，在商業回饋上表現也不錯。
毛巾少爺憑藉《毛巾帝國》出圈後，立刻安排直播，採用邊演短劇邊直播的新形式。其中直播當天，只要二叔來直播間短短30分鐘，就讓直播間同時線上人數突破5萬+，並衝上當天抖音帶貨榜第一名。
▲資料分析app蟬媽媽顯示，“毛巾少爺”6月共開啟3場直播，分別為2日、3日、5日，其中6月5日，共吸引243萬粉絲圍觀，銷售額達到500萬元-750萬元。
“鄰家女孩”的特步小公主
而特步小公主進入大眾視野是因為一場泉州的豪門聯姻。
▲2022年，特步小公主和七匹狼老三週少雄家的二公子訂婚，也是郎才女貌的一對。
▲今年6月1日兒童節，兩人終於舉行盛大的婚禮。
▲婚禮地點設在廈門國際會議中心酒店，整個婚禮現場被佈置成糖果屋少女夢幻風格。場地可容納135桌，每桌酒席最高9999元。
▲婚禮上有代言了特步20多年的謝霆鋒出席，謝霆鋒2001年開始代言特步至今，2016年謝霆鋒還購入特步的股份，從代言人升級為品牌的股東，這個操作在代言人裡面也不多見。
▲謝霆鋒去年還有和特步合作，今年似乎解約了，雙方合作長達22年。但合作結束情誼還在，所以特步官微今年仍會給小謝送上生日祝福，小謝也仍會作為來賓參加特步家族的婚禮。
▲2021年，特步創始人丁水波和謝霆鋒時隔20年的合照。這裡感慨一下小謝保養得真好，都20多年了基本沒走樣，還越活越年輕。
▲目前特步官網顯示，現有合作的明星代言人裡已經沒有小謝的身影。
▲說回婚禮，今年特步小公主婚禮上還有好利來家二哥和賭王四房家成員出席，財富圈子裡二代們基本都互相認識。
今年婚禮上，也舉辦了閩南儀式的傳統習俗：
關於兩家人情況，有財經新聞這樣介紹：
周力源出生於1996年，為七匹狼創始人周少雄的二兒子，現在福建七匹狼實業股份有限公司擔任總經理助理，主要負責七匹狼投資的法國輕奢品牌KarlLagerfeld的運營管理（目前七匹狼已出售KarlLagerfeld 80%股權），以及品牌整體戰略的制定及執行。
▲2008年特步在港交所上市，七匹狼則是2004年上市，是中國第一家上市的男裝品牌。
特步和七匹狼兩家的結合屬於兩家人明顯的資產重組，早在兩家聯姻前的2015年，兩家人就一起建立了一個股權投資公司，一起參與投資資本管理。
可見兩家人關係很早就很密切了，所以特步小公主說早就認識現在的老公，倆人屬於青梅竹馬關係，所言非虛。
▲根據財經新聞：“2015年，兩岸青年（廈門）股權投資基金管理有限公司成立，股東包括福建七匹狼實業股份有限公司，以及晉江萬灃投資有限公司，分別持股33.3%，後者公司執行董事、法定代表人正是特步副總裁丁明忠。”
▲兩家人訂婚後一年，去年3月，特步小公主以7000多萬價格購買了香港九龍站的物業。小公主家人喜歡投資香港房產，在港有多處房產。
▲青梅竹馬的倆人，戀愛時期。
可以說特步小公主能在抖音裡火爆，因為她真人就是當下抖音裡最流行的霸總短劇劇本，而且還是現實版“男財女財”強強聯合的豪門故事——《特步，千金歸來，拐個竹馬總裁當老公》。
不要以為豪門千金和霸道總裁戲碼過氣了，在短影片短劇領域火著呢。其實那麼多年來來去去，大眾市場的喜好一直沒變，就愛看霸總言情小甜劇，而且基本盤穩固，對霸總劇的偏愛和需求其實是刻進影視市場基因裡的東西，人性就偏愛這樣的劇情。
只是以前霸道總裁在電視劇裡火，現在轉換陣地，“霸總們”在短影片裡火。而且短劇裡霸總的年紀從20歲到50歲都有，型別豐富，超出大家想象。
可以說，抖音裡的二代們拿捏了短影片市場的這個喜好，紛紛在抖音裡現身說法，用自己活生生的真實案例給網友上演現實版的豪門劇情和霸總劇情，這能不讓人上頭嗎。
從小受家裡長輩的商業薰陶，抖音裡的企二代們深刻知道，市場喜歡什麼，就要給市場提供什麼才能賺到錢。
▲現在在抖音裡火爆的霸總短劇。
▲現在短影片裡還冒出各類霸總演員專業戶，人數眾多，看得人眼花繚亂。因為短劇霸總的內卷，短劇霸總演員們的顏值也跟著水漲船高。
▲而且這類劇集還開闢了中老年市場，女主設定不是保潔阿姨，就是顧家保姆，然後遇到50歲的霸總豪門喜結連理，開啟人生的第二春。
▲而以前在電視劇上火爆的霸總劇，也是妥妥的收視密碼，造星大戶，特別容易爆出有流量的小生小花。只是現在觀眾看劇習慣發生改變，更喜歡在手機短影片裡刷這類劇集了。
▲不過有意思的是，雖然現在抖音霸總劇火爆，但目前還在燒錢階段，真正的盈利並不如大家想象的多。比如爆款短劇《我在八零年代當後媽》充值8000多萬，最後盈利只有200多萬元。《無雙》8天破1億元，收入的大部分被用來投流買抖音流量，實際到手利潤也不多。所以這一波，最終賺錢的還是短影片這個平臺。
說回特步小公主。特步小公主丁佳敏上面還有個姐姐丁利智，姐姐應該被作為集團的接班人培養。
關於特步長公主丁利智生平如下：
2016年，丁利智參加了一個名媛舞會——英國夏洛特女王舞會，同屆的還有賭王四太家的長女何超盈。
今年妹妹丁佳敏的婚禮，賭王四太家也有參加，應該就是這個時期兩家人認識了。
▲最左就是丁利智，C位是何超盈，右二還有一個華人面孔，來自中國香港的葉婉晴。
▲丁利智（左二）和四太、何超盈等人合影。
▲隔年2017年，妹妹丁佳敏在爸爸的陪伴下，也參加了這個名媛舞會。
2020年，丁利智和九牧家大公子林曉偉舉行了世紀婚禮。林曉偉是九牧集團的副總裁，也是作為集團接班人培養。
▲姐姐丁利智婚禮，賭王四太家也派代表去了。
關於泉州複雜的聯姻網，網上也有很多關於他們的介紹，大家可以自行在網上搜索來看，這裡就不再過多講述。
▲這個泉州豪門聯姻網裡最有實力的是安踏，其次是特步。雖然安踏和特步兩家屬於競品關係，但在複雜的聯姻網裡，兩家其實還屬於遠親關係。
▲特步2022年還以14億美元身家上榜《福布斯全球億萬富豪榜》，今年就未上榜了。
特步創始人丁水波1970年出生，是福建泉州晉江人。
而晉江是中國的鞋都，是全國最大的鞋類產品生產（產量為全球8.5%）、加工、貿易基地。那麼丁水波一開始下場做球鞋生意就變得順理成章。
根據公開資料顯示：
▲特步小公主和爸爸丁水波。
丁水波經商頭腦可能是與生俱來的，他8歲時候就開始做生意了。
8歲的丁水波為了改善家裡生計，就開始走街串巷賣冰棒、油條。
17歲那年，丁水波和兩個發小拿出積攢多年的積蓄1500元，在河邊搭起一個廠棚，第一年就賣出了上千雙鞋子，隔年就成了村裡有名的萬元戶，那可是在遙遠的1988年。
當然父輩早早發家致富，那麼小公主一出生就在無盡寵愛裡長大。
丁佳敏會在抖音裡更新最多的是在自家公司上班出差的日常。
跟自家代言人合影，甚至和代言人一起給自家公司當模特。
而特步小公主在抖音裡主打一個“鄰家女孩”人設，讓網友感慨如果丁佳敏只是個普通女孩，也會是開開心心的長大那種討喜、溫柔的性格。
當然把自己打造成一個“普通女孩”，除了本身的性格安逸、沒有太多物質追求、容易滿足以外，這背後多少也有二代們玩抖音的一個策略。
透過幽默、親切的形象化解路人對二代天然的反感，這也是現在抖音裡企二代能出圈的一個重要原因。
▲因為被說跟陳喬恩有幾分神似，小公主還特意COS了陳喬恩《便利貼女孩》裡的造型，而陳喬恩演的便利貼女孩就是普通的代名詞。
▲這甚至讓部分網友誤會，小公主跟普通女孩沒有區別，可見她打造的“鄰家女孩”人設的成功。
為何企二代扎堆抖音
其實除了今天說的這幾位，社交媒體上也有其他活躍的企二代們，但流量就不如前面說的幾位大了，可見二代們玩抖音，不是頂著二代身份就會天然能吸粉，二代的個人IP要吸粉漲流量，還是要不斷挖掘自身特色才能火。
▲抖音裡還有麻辣王子，是湖南辣條品牌“麻辣王子”家的公子，但粉絲量就不如好利來家二哥、毛巾少爺和特步小公主了。
▲微博上“旺旺家二公子”蔡旺家也很活躍，有事無事都會發微博，失眠也要跟網友彙報。還被網友誤認成官微。
▲前幾天，何猷君奚夢瑤和旺旺家三公子同遊迪士尼還上過熱搜。沒錯，這裡又有我們的老熟人小金土豆夫婦兩人的身影，他們在內地二代圈子裡的存在很高，社交頻繁。
那麼，先來說說這些企二代們“網紅化”自己的一些共性吧。
作為富二代，有鮮明的人設標籤，鮮明的個性是他們能火的第一步。
就像好利來二公子的社恐人設，毛巾少爺的家族顯眼包人設和“叔侄文學”，特步小公主的豪門言情劇本，這些特色鮮明的人設形象是他們出圈的關鍵。
現在企二代們努力經營抖音賬號，努力讓自己的個人IP出圈，首要的原因是現在品牌打廣告的模式變了。
企業為了讓自家品牌出圈打廣告經歷過三個階段。
廣告1.0時代，流行請有國民度的偶像，並在電視上重金砸廣告。廣告2.0時代，冠名熱門的綜藝節目。這兩個時期，只要肯砸錢，就會有效果。
▲特步廣告1.0和2.0時代，1.0請潮流偶像謝霆鋒代言，2.0冠名《天天向上》節目。
但在廣告3.0時代，抖音時代，光砸錢就能有效果的時代過去了。
現在抖音是泛流量玩法，廣告經營費比越來越高，但效果並不如過去，那麼即使困難重重，品牌建立自己的內容賬號成了不得不提前佈局的一步。
▲所以在廣告3.0時代，品牌乾脆降低了請大牌代言人的預算，轉而請了對路人而言完全沒有知名度的新人愛豆代言。潔麗雅也不會像過去那樣，花5000萬請徐靜蕾代言，砸上億買電視廣告了。
其次，大家如果看得仔細，還會發現，這些經營抖音的企二代們絕大多數都不是家族裡的長子長女，沒有接班的壓力，上面還有哥哥姐姐為他們頂著接班壓力，在幕後默默負責著家族裡繁重的企業經營任務。
那麼這些豪門家族裡的次子次女們，他們做自媒體，雖然嘴上說著家族事業，但目前抖音裡這些企二代們本質還是家裡的閒散人員，他們玩抖音更多的是打發時間。
富人家族裡的食物鏈，作為不用接班的二代們，他們就只要負責吃喝玩樂就行。能把吃喝玩樂的事情玩得精，玩出花樣，才是他們比拼關鍵。
▲像需要接班管理企業的毛巾二叔，如果遇上招商會，整整一個月都會非常忙碌，很多時候忙到凌晨5點都是常事，那麼這樣有接班重任的二代其實是無暇顧及抖音運營的。
▲羅家兄弟也是，哥哥負責幕後公司企業管理運營，弟弟才有充裕的時間精力經營抖音。
另一種，如果作為集團接班人，如果接受傳統業務，就意味著跟過去的老臣不斷纏鬥，想要變革都是舉步維艱的事情。
▲尤其在掌門人突然離世情況下，想想現在娃哈哈繼承人宗小姐就不得不面臨和老臣纏鬥的局面。
所以這種型別的二代如果要接班，就不如另外開展新業務，去做過去一代人做不了的新業務，做出成績才會被公司的老臣認可。
所以不得不說，現在二代們扎堆玩抖音博流量，在現在已然是一片紅海的抖音流量池裡廝殺也是形勢所迫。
不要小看幾分鐘的抖音小影片，看起來輕鬆，實際背後付出的腦力和體力勞動都是驚人的，特別消耗人。現在拍短影片卷嗎？肯定是卷的。壓力大嗎？肯定大的，為了保持更新，壓力還會非常大。
▲毛巾少爺談更新抖音的壓力，而且直白表示作為二代他們其實會活在父輩的期待裡，有很強烈的渴望，希望能做出成績獲得父輩的認可。
另外如果再仔細觀察，你可能還會發現目前這些活躍在抖音裡的企二代們，他們都來自二三梯隊的財富家族。
就是說，他們的家族都想讓自家產業和財富再上一個臺階，那麼作為企業第二代和第三代壓力再大也得上，家族需要他們開闢新的領域。
▲三個家庭裡最有實力的還是特步，但特步的財富等級在《2024年福布斯全球富豪榜》都沒上榜。在《2024胡潤百富榜中國富豪榜》裡排名900多名。而肉眼可見這兩年特步家族財富縮水也嚴重。
▲看一下最新《2024胡潤百富榜中國富豪榜》第一梯隊的中國富豪們，今年這個榜單最多統計到1019名，排名到50億財富規模這裡就結束了。
▲好利來和潔麗雅在《胡潤百富榜中國富豪榜》上均未上榜，預估財富規模在10～20億人民幣之間。
▲但也有博主估算好利來身家有80億左右。（來源：四處觀看）
▲根據財經媒體透露，潔麗雅這兩三年一直在謀求上市，也有過金融糾紛，在運營上其實存在壓力。（來源：野馬財經）
還有更關鍵的，我們社會自從改開以來，家族第一代人在過去創造了巨量財富，但家族掌門人年歲漸長，都考慮到下一代的接班問題。
家族企業為了培養接班人，會按年齡梯隊生育，在接班人年齡層方面趨於健康，不要出現接班人斷層現象。
▲根據2017年資料顯示，接下來十年（也就是到2027年），中國將有300萬民營企業迎來下一代接班人，而且目前大多數企二代都在自家公司上班，接班意願明顯。
▲潔麗雅每代人相差20歲左右，這個年齡差能讓財富在代際間傳承下去。年齡捱得近了和差得遠，都容易出現接班人斷層。
▲好利來家繼承人的梯隊，有90後正負盛年的兩個兒子，也有10後的小女兒。
而這些財富家族經過二三十年的發展，都面臨著品牌年輕化的難題。
▲毛巾少爺自己設計毛巾和他父親設計的略顯土味的毛巾。毛巾少爺年輕化的設計根本賣不出去，而被少爺嫌棄土氣的毛巾卻是賣得最好的。所以對於老牌的國貨品牌，品牌形象和產品年輕化其實困難重重。
▲作為老品牌，宗馥莉也嘗試過品牌年輕化，陸續推出無糖版非常可樂、入茶裡低糖飲料、電敬蘇打水等新品，並換了合作20年的代言人，旗下新品甚至還請了流量王一博代言，但大多嘗試都不成功。娃哈哈賣得好的王牌產品依然是已經推出了25年的AD鈣奶。
但是如果企業的品牌年輕化戰略過度依賴企二代的抖音IP賬號，背後也隱藏著不小的風險。
因為人都是不可控，尤其是個性張揚的二代們。
如果二代們鬧出負面新聞，企業沒辦法像過去換個代言人那樣，把二代換了就沒事。
作為企業的一份子，一旦有負面影響，這個負面就會一直存在，因為一個企業是沒辦法和自家老闆切割的。
另一個風險是，網紅的壽命普遍都只有兩三年，有的企業把二代IP賬號和品牌年輕化戰略納入公司十年計劃，這顯然比較樂觀。
總的來說，二代IP即使做大做強，他們對自家產業的作用也是短期的，很難長期維持。
而且媒體環境本來就日新月異，各類神奇的網路紅人層出不窮，尤其到了短影片時代，網紅更新迭代速度是過去任何時候都沒法比的。
過去成為網紅可能更多的還需要專業，需要一技之長過人之處。但在短影片時代，即使毫無長處的人，只要能精準代表某個群體就能一夜爆紅，“每個人都會有三分鐘的舞臺”。所以在短影片時代，在去中心化、碎片化的大時代下，根本無法預測明天會發生什麼。
其實，我個人觀點，這些企二代們在抖音裡成為網紅，為自己企業引流，對自家企業真正的企業經營和銷量助力並不那麼巨大。
企二代繼承人們拓展抖音業務，更多的是集團老一輩的掌門人考察新一代接班人的能力，讓他們從新興的賽道里積累經驗，事實也是如此。
▲來源：道總有理
但是呢，即使對自家企業作用有限，但如果二代們大家集體下場玩抖音，也會有抱團互相引流的優勢。
畢竟大家都是一個圈子的，互相認識，身邊圈子的人在做什麼，大家有樣學樣，一起做還可以互相學習交流經驗（在互相家族產業沒有競爭關係的前提下），這樣就更容易形成圈層的勢能聚集效應，把蛋糕做大利益最大化。
▲好利來二哥和特步小公主一起合拍抖音。
另外二代們經營抖音IP賬號，如果火了，還會有品牌找上門合作，還可以賺取額外的零花錢，這些都是實打實的現金流。
▲企二代們接別家品牌的推廣。
當然除了以上種種之外，還有更大的一個外部環境和時代的原因，尤其在智慧手機開啟4G移動網際網路和短影片的問世，手機上的社交媒體方方面面改變了全球人們的生活模式之後，過去傳統的經營企業的模式的路子漸漸過時。
在新事物面前，各行各業，大家都摸著石頭過河，未來的路在哪裡，即使現在社會上最有錢最有人脈的人其實也都看不清方向。
比如上半年，網際網路大廠爭相卷低價，開打價格戰，電商巨頭又變天了。
去年以來，以“低價、直接退款”搶佔市場的拼多多市值一度超過阿里。已經退休狀態的馬老闆都坐不住，出山又是拆分集團業務，又是大刀闊斧改革。
4月，馬老闆還發表內部信，痛定思痛認為過去幾年阿里沒有跟上發展形勢，阿里需要變革和迴歸初心，重新定位阿里為“初創企業”。
但現在的形式一天一變，上半年拼多多還高歌猛進，到了下半年拼多多最新財報釋出，拼多多股價瞬間下跌近30%，拼多多創始人黃老闆個人身家也一夜蒸發141億美元，讓出首富位置。
▲即使身家大幅縮水，但黃老闆個人身家排名還是在馬老闆前面。
而電商巨頭老大和老二之爭，也讓掉隊的電商老三越來越沒有存在感。
▲劉老闆目前個人財富全球排名在648位。
這不，為了強行刷一波存在感，今年3月，劉強東發表內部講話“致兄弟”。
到了4月，即使商業大佬都要放下架子，乾脆親自上陣在京東直播帶貨，勢要把京東失去的流量搞起來。
但直播間裡的東哥是AI數字人，網友評價：“少了點感情。”
直播屬於高強度的“人肉攪拌機”工種，日理萬機的集團總裁真有心親自下場直播，也確實分身乏術，有心無力。但為了集團發展，跟上潮流，京東也到了不得不開拓直播業務的時候了。
而近段時間小米的雷總也在直播帶貨方面頻頻試水。
▲雷軍直播給凡客誠品免費打廣告，該影片在短影片裡點贊近50萬，評論超4萬，可見雷總親自出面帶貨的火爆程度。
▲雷軍小紅書介紹防曬衣產品，他雖然沒有正經帶貨，但會友情幫國產品牌推薦，而且因此，他個人也擁有了超過三千萬的抖音粉絲，輕易成為大網紅，贏者通吃的局面不可不提。
作為商業巨頭都如此，那麼作為下面二三梯隊的企業自然要尋求新的變革。
過去時代是資訊差的時代，現在自媒體時代，資訊差很大程度上被打破，現在是資訊過量和資訊繭房的時代。
在過去資訊差的時代，誰能先接觸到外面的資訊，誰就能搶佔先機：
▲90年代，好利來羅紅當時去蘭州開蛋糕店，是哥哥提供的資訊。當時羅紅想找一個比雅安大，比南京小的城市先嚐試，哥哥覺得他讀大學的城市蘭州正好合適。但我們大眾印象裡蘭州喜歡吃拉麵，不喜歡吃蛋糕啊？哥哥提供關鍵資訊是蘭州當地逢年過節送禮有送蛋糕的習慣，這樣資訊在交通和社交媒體不發達年代，就得靠身邊熟門熟路的朋友提供。
▲在大家還沒有品牌概念的年代，潔麗雅創始人就已經接觸到了特勞特的定位理論。
但在資訊繭房的時代，做生意的關鍵已經不是過去靠倒賣資訊差的時代，就連最依賴資訊差和資訊壁壘賺差價的金融行業現在日子也不好過。
所以當下無論企業也好，還是個人也好，要想謀求更大的發展，更關鍵的是發揮自己的優勢和長板，切準賽道。
因為現在資訊爆炸時代，如果你有足夠耐心、仔細篩選都能找到靠譜有用資訊。所以隨著資訊科技的進步，大家都能快速便捷獲得差不多資訊的年代，差異化競爭就顯得尤為重要。
▲毛巾少爺透露一開始找團隊策劃的東西不像他，於是他乾脆自己想，不斷挖掘自己家族的特色，然後因為毛巾少爺呈現的真實感很快就出圈了。所以在尋找賽道的時候，關鍵是不斷深挖自身的特色，而不是盲目跟風市場流行。
說到底，熱熱鬧鬧的企二代們扎堆在抖音裡經營網紅事業背後，只是因為時代形勢不得不做的一次嘗試。
所以面對不確定的時代，實踐經驗會告訴你答案，邁出第一步，去做就對了。在時代面前，無論是如何巨大的龐然大物，都只能順勢而為。
作者：不吃糖🍬
責任編輯：Miss H
出品：藍小姐和黃小姐
文字原創，配圖來源於網路