最近在網上衝浪時發現一個有意思事，有個抖音ID為“奔總總是在狂奔”的富哥過生日收到了他爸送的一座商場。
但是他接手這個商場後每年要還銀行4000萬，瞬間從富二代變成了負二代。
他這商場光是廁所裡不起眼的廁紙一年就要用掉96萬元，因為這個商場有5層，每層有3個廁所，每個廁所有8個坑位，每天要換4輪紙。最關鍵的是廁所裡的紙經常被一整卷順走。
這商場還經常被投訴地下停車場破破爛爛的。
奔總心想改善一下，結果算下來要800多萬，整個停車場1萬多平，費用包括了天花板、消防、煙道、煙管、人工等。想想要還銀行的錢，再加上這些七七八八的費用，主打一個焦頭爛額。
昔日瀟灑的富哥肩上瞬間多了個擔子，以及他能否扶大廈之將傾，成功拯救這家商場的懸念驅使著我瘋狂翻看他的影片。直到我看到了奔總用商場外屏打《黑神話：悟空》的影片，才發現不對勁。
影片裡奔總席地而坐，用著商場上巨大的外屏玩遊戲，十分寫意。然而離譜的是他直接把鍵鼠放在地上。
好傢伙，事情終於來到了我熟悉的領域，奔總在表面粗糙的水泥磚上直接用滑鼠，連滑鼠墊都不放一塊，螢幕上的游標絕對會像得了帕金森一樣瘋狂抖動。關鍵在於他的鍵鼠都是無線的，這種大螢幕的主機一般都在商場的機房裡，這種鍵鼠的藍牙肯定連不上。
在發現了這條粗糙影片的破綻後，我改變了吃瓜的視角，重新開始仔細翻看他的影片。
奔總的第一條影片，是跟商場的運營總監瞭解去年的營收資料。運營總監告訴奔總，商場去年客流量1100萬人次，營收為8.45億，刨去員工工資、水電、裝置維護等支出利潤為X千萬。此外每年還要還銀行4000萬。
奔總很雞賊地把彙報利潤那段消音了，但我認為利潤肯定是大於4000萬的，足以覆蓋要還銀行的錢。因為他的影片開頭都要強調一遍“每年還銀行4000萬”以立穩“負二代”人設，如果被發現商場每年的利潤還這4000萬輕輕鬆鬆，那人設不就崩了。
然後我查了一下這家商場，是杭州的運河上街購物中心，於2014年開業，作為一家穩定運營了10年的老商場，直到今年才被丟給富哥玩自媒體。
但我好奇的是富哥玩自媒體效果極差，他的影片播放量少得可憐，可以說是連一些普通人都不如。
奔總作為一個富哥，隨便投點“抖+”影片資料都會比現在好。他的影片主線清晰、穿插笑點、有剪輯、有特效，確實是在認真搞短影片的，可他為什麼就不投點“抖+”呢？
最終我在評論區找到了答案。
本以為奔總是個典型的紈絝二代，他爸受不了他遊手好閒才丟了一家商場給他玩，沒想到居然還是個電臺主播？
我順著這條線索找到了《潮新聞》的一篇報道，高中時期，毫無經驗的奔總就被他媽慫恿著去參加了一場主持人大賽，理由是週末不用上課。奔總抱著“和評委嘮嗑”的心態去了現場，最終在一眾嚴肅認真的科班學生中拿到了浙江省第一的名次。
大學畢業後奔總進入“杭州交通經濟廣播”成為一名主持人，不久便成了金牌主持人，其主持的節目《交通快活人》收聽率常年第一，年薪也超過了百萬。
△當時還叫“小奔”
然而奔總在事業如日中天時毅然選擇了辭職，高收入和名聲說丟就丟，這就是殷實家境帶給奔總的淡定從容。
辭職後奔總於2015年開了一家叫“杭州快活人網路科技”的新媒體公司，主要做公眾號，僅一年時間就做出了“杭州圈子”，“觸控杭城”，“杭州城市號”，“上海圈子”，“上海城市號”5個公眾號，其中幾個號都做到了本地生活類目第一，經常有10W+的爆文出現。
再後來就是短影片的崛起，而奔總因為對短影片的偏見錯過了這個風口（公眾號做得好的人確實有點看不上短影片），他當時不相信這種“非主流”平臺能成為如今這樣的流量巨頭，各大品牌也將短影片作為了營銷的主戰場。
奔總對潮新聞說：“沒有及時進入短影片領域從邏輯上來說是個戰略性大坑，可能還得自己去填，所以我開始做個人IP，希望能把北上廣深所有的商業體系資源整合起來，另一方面也可以幫爸爸的忙,為商場做些宣傳。”
這不是奔總第一次幫他爸的忙，早在10年前，運河上街剛建成時面臨著開業率不足30%和人氣一般的問題。當時在電臺如日中天的奔總就拉著自己的同事去商場裡做活動，成功把商場的人氣盤活了。
他還告訴潮新聞：“我不玩流量，玩伴隨成長，成長有快有慢，很正常。”這就是奔總影片資料差卻不投“抖+”的原因。
話說奔總2016年就靠著對新媒體敏銳的嗅覺在公眾號領域混得風生水起，而短影片是2018年就爆發了。經過6年的百花齊放，目前短影片各種離大譜的賽道應有盡有，為啥他現在才下場？
因為奔總現在才放下了對短影片的偏見以及找到了契合自己的賽道。
從去年開始，各種大大小小的二代齊聚短影片，紛紛介紹起自己家裡的生意。
其中也不乏各大品牌的二代們，比如好利來的公子，特步的千金，潔麗雅的少爺，曲美家居的少爺等等。
特步千金丁佳敏釋出了一系列“給老爸打工”的日常圈粉無數。
潔麗雅的少爺石展承拍起了短劇《毛巾帝國》，這劇講的是陰險狡詐的集團現任總裁，也就是石展承的二叔，跟他爭奪家產的故事，目前已經達到1.1億播放量。
曲美家居公子趙澤龍是以“負債子償”為主線，說是公司負債48個億，老闆喊自己把這些債還了。跟奔總一樣的“負二代”人設，真實情況是哪家公司沒點負債，好在曲美家居是上市公司，可以看看報表。
曲美的總資產為69億，負債48億，負債率為69.5%。這不挺健康的，蘋果的負債率都82.3%了。
好利來的二公子羅成則是二代賽道中的佼佼者，坐擁300萬粉絲。
羅成從2021年7月開始發影片，人設是一個社恐富二代，富二代給人的印象一般是桀驁不馴，說一不二。而他自認社恐，與人們對於富二代的傳統印象形成了很大的反差，反差就是大家自古以來百看不厭的點。
BTW，同樣靠反差爆火的還有一個叫白冰的富二代。
白冰一開始發機車影片不溫不火，後來開始轉型探店高檔餐廳，他開豪車戴名錶，在高檔餐廳吃飯卻拿手抓，大口啃，用大蔥配海鮮。高檔餐廳硬是被他吃出了大排檔的感覺。
白冰和羅成玩反差都是從2021年7月份開始，我懷疑他們是受到同一家MCN的指點。不同點在於白冰是反差+探店，羅成是反差+搞笑。
一開始羅成用社恐富二代的人設拍了很多和員工的搞笑日常，比如外賣湯汁撒到褲子上，但馬上就要開會，來不及換褲子了。最後在會上羅成沒隱藏好被員工發現，解釋不清楚，越描越黑導致當場社死。
剛開始大家都不知道他是好利來二公子，羅成就這樣靠著反差沙雕影片圈了一波粉，有了基礎粉絲後羅成來了一波“曲線自曝”。他在一條做蛋糕的影片裡展現出了行雲流水的做蛋糕手法。
然後就表示自己曾參加過“冰山熔岩”的研發，網友們就是根據這條資訊認出了他是好利來二公子。
根據這條影片的資料來看，播放量應該1億以上了。
至此，羅成也不裝了，放棄了反差沙雕的人設，開啟精英富二代蛋糕小能手模式。
二代賽道算是被他蹚出來了，接著就是各種二代前赴後繼湧入短影片。
其實二代賽道在上古網際網路時代就存在，不過那時比較簡單粗暴，都是在網上曬曬豪宅、豪車、奢侈品。要麼就是到處旅遊，透過炫富圈了一波粉後就搞點自己的服裝品牌賣賣。
2020年，B站UP主“一隻火豚”首次透過影片展示了自家的產業。當時在網上引起了不小的轟動，這種衝擊力遠比曬豪宅豪車來得強烈。
一隻火豚為二代賽道帶來了新的思路，即透過自己來為家裡生意做宣傳，只是她家裡主要做石英石，屬於ToB，所以這種方式效果有限。
但是換成ToC的生意效果就立竿見影，羅成就是很好的例子，變成網紅後會有很高的話題度，可以為自家生意引流。
本人成為自家企業代言人的號召力要比重金請明星當代言人更強，這種力量連百億身家的周鴻禕也拒絕不了。
想當年，陳歐一句：“我為自己代言。”就讓聚美優品人盡皆知。如今，二代們也在努力為自己代言。
設計/視覺：Lvv
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