最近，和賽博“魅魔”ChatGPT談戀愛的年輕人，又換新玩法了——用ChatGPT“算”起了“命”。
小紅書上，賽博“算命”的帖子主打一箇中西合璧大亂燉，上一秒還在看塔羅、星盤，下一秒立刻換成了六爻、梅花易數、奇門遁甲……
圖源：小紅書
準不準的倒是無所謂，年輕人們其實就是想玩一玩，釋放一下內心的壓力，找到一份情感寄託。
在京東聯合第一財經《2024年輕人生活方式及營銷趨勢洞察報告》中，提到了這屆年輕人的生活有多“玄”：“在京東上，2024年好運蓮蓮、財神、招財貓、柿柿如意、木魚擺件成交額同比增長超10倍、5.1倍、4.4倍、4.2倍、3.9倍，沉香木、金絲楠、檀香手串成交額同比增長59%、42%、38%。”
他們每天兩眼一閉就是拜，上班搭子從“防輻射”的仙人掌，全都換成了“好運滿滿”的玄學好運擺件。這屆年輕人，可以說愛慘了玄學。
除了賽博玄學、擺放玄學好運物件，這屆年輕人還愛扎堆寺廟遊，求事業、求姻緣……
京東聯合第一財經《2024年輕人生活方式及營銷趨勢洞察報告》中，這種新潮的生活方式有不少資料佐證：“公開資料顯示，自2023年以來，‘寺廟遊’熱度暴漲，相關景區門票訂單量同比增長310%，‘寺廟’關鍵詞的搜尋指數同比增長高達600%以上。截至2024年底，小紅書上‘寺廟’關鍵詞的相關筆記約有121萬篇，話題#玄學、#寺廟祈福、#寺廟遊 話題瀏覽量更是高達29.9億、9.2億、207.6萬。”
但讓小視很受觸動的是，這群年輕人在“寺廟遊”中追求的不僅是祈福轉運，他們更希望追求內心壓力的釋放和精神內觀。
有人不小心在雍和宮走了回頭路，在向人問路時意外得到了人生箴言。雍和宮裡可以走回頭路，人生也可以走回頭路。他們在寺廟遊裡，學會了什麼叫“放下”。
圖源：小紅書
還有人週末短暫逃離自己的社會身份，在龍華寺裡拍白玉蘭、逗貓貓狗狗、畫一磚一瓦，餓了來碗素面、閒了免費抄經祈福……
正應了那句詩：“因過竹院逢僧話，偷得浮生半日閒。”人生的因緣際會，凝聚於此。沉靜肅穆的氛圍裡，他們的內心被滋養、能量被恢復。
信玄而不盡信玄，這屆年輕人是懂怎樣自己養育自己的。
恰逢歲末年初，追求內心壓力釋放的年輕人更是恨不能隨時隨地將玄學進行到底——
他們紛紛換上有吉祥話、好運色的正能量桌布、手機殼，身體力行“避讖”，穿和用讓自己“能量更強”的好運色服裝和產品……
圖源：小紅書
結合這波年輕人的“好運熱”，超會玩的京東整活了。
京東聯合各大家電品牌，以更不一樣的玄學解讀，打破了常規的玩法，將產品用上了年輕人在意的“好運色”。
“好運色”家電，傳遞了“好運相隨”的生活儀式感——
美的的“藍不住”代表好運好事接踵而來，沖刷煩惱，好運爆發；
海爾的“沒藍題”寓意事事順利，擁有超強核心，職場進階；
海信的“不焦綠”則傳遞輕鬆順遂的心境，甩掉不快，輕裝上陣；
TCL的“牛紅紅”代表新年紅紅火火的好運勢，當自己的主角，漂亮出場；
小米的“準能橙”預示好結果，生活更新，快樂上新……
每種都是年輕人超愛的吉祥話，每樣都是年輕人在意的好運色。
當好運色和“好運相隨”的吉祥話一相遇，就是超絕正能量疊buff。
當然，京東做的還不止這些。
他們的“大動作”是一個玄學超級大組合，可以說將以上的元素通通結合在了一起——
目的是讓更多年輕人感受到好玩的活動，享受其中，讓快樂和輕鬆貼近他們的生活。
2024年11月，一個3米高的巨型木魚現身上海龍華寺，這座年輕人超愛來的熱門寺廟。
夕陽映照下的木魚紅，與遠處巍然矗立著的、上海最早的寶塔——龍華塔，紅瓦金頂，交相輝映。
現代人與老祖宗的精神狀態，年輕人熱愛的“玄學”與禪意古建築的美學，在此刻完美碰撞。
年輕人因為活動，可以果敢走進寺廟，感受靜謐並釋放內心的壓力。
新式巨型木魚，更像是一個吉祥物裝置，讓他們“敲出好運”、消解壓力，將儀式感拉滿。
這場迎合年輕一代的玄學色彩營銷活動，超級懂年輕人的京東選擇和五大品牌聯合玩出花樣。
除了木魚，好運色家電也悉數現身現場，讓年輕人們被吉祥話和正能量包圍，心情超好、收穫滿滿……
有意思和有意義，同等重要。
京東將家電的品牌和產品，打破常規，透過“好運好彩頭”在雙十一期間以迎合年輕人的方式趣味呈現，讓年輕人在這一刻尋找到了情感共鳴——
原來，有人在意他們的內心所想，想在這個被焦慮、壓力充斥的現代社會，給他們提供更多陪伴、解壓的情緒價值。
看似只是簡單地敲敲木魚、感受“好運色”家電帶來的“好運”氛圍，實際上是呼喚他們走出家門，告別阿宅狀態的反emo式儀式感連結。
讓他們能與真實世界連線在一起，讓他們悅己的同時，找到更好的解壓方式。
所以，這次活動也引來了很多年輕人自發打卡，在小紅書、大眾點評以及新聞媒體上陸續引發熱議。
每一句評論都是真情實感，都是對美好生活的嚮往和熱情。
可以說，京東這次的活動玩轉了圈層營銷，精準迎合了使用者的需求——
因為對於這群年輕人來說，玄學從來都不是目的，只是一種獲取內心平靜與解壓的手段，他們渴望讓自己的生活越來越好、時刻正能量滿滿。
洞察到年輕人內心真實需求的京東，還想做更多。最近，京東聯合第一財經給出了《2024年輕人生活方式及營銷趨勢洞察報告》。
報告中，不僅詳細分析了這屆年輕人有多愛玄學，更是將他們背後深層的情感需求挖掘了出來。
就像他們喜歡初次見面就問MBTI，來判斷對方是否合拍。
這種測試的背後，其實是他們在不斷尋找真實自我，在碎片化社交中達到快速破冰的新型交友方式。
這屆年輕人，內心澄明、充滿力量，精神世界和需求遠比我們想象中豐富得多。
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