最近馬可婷這眼睛，簡直比四郎還要忙。
起因是臨近年底，各個品牌之間突然開啟了爭奇鬥豔模式，大片一個接著一個，看不完，根本看不完。
但是大片吧，看完是笑過，感動過，後續就沒有了更多停留。
在這一片眼花繚亂中，有個品牌宛如一匹黑馬，哦不，是一匹渾身散發著“福”氣的金馬，一下子就抓住了馬可婷的心，從情感共鳴到實際體驗，全方位無死角地把咱給征服了！沒錯，這個品牌就是咱打小就熟悉，家裡洗衣臺上大機率都擺著的立白！
立白是怎麼做到的？跟馬可婷一起來看看。
01.
過年好，福到家
這個春節不“福”不行
掐指一算，明天就是除夕啦，往年這時候，春晚那是必看節目。但今年，馬可婷在抖音和快手熱榜上刷到立白的《過年好 福到家》後，直接被圈粉！
那感覺就像是，看了這個，春晚都得往後稍稍。
刷了刷網友評論，好傢伙，大家的想法和馬可婷也是一拍即合！
看這個片子的時候，馬可婷簡直是在瘋狂照鏡子：除了開會，啥也不會的牛馬；上了一年班，站著也能睡著的“都市隸人”…… 不知道你怎麼樣，反正馬可婷是狠狠代入了！這都上了一年的班了，《再見愛人》都完結了，現在只想《再見同事》！
不得不說，立白選擇陳佩斯這個代言人出鏡也實在是妙啊，陳老爺子幾句貼心話，嘿，咱這一年的怨氣瞬間沒影，還莫名有點小感動。不愧是天然洗護領導品牌，太懂咱消費者的心思了！
沒有花裡胡哨的鬼畜，也沒有高大上的宏大敘事，就是娓娓道來，就這麼潤物細無聲地撞擊到了馬可婷的心趴，而且後勁大得很，越回味越有滋味，一句“過年好，福到家”，真真切切暖到了心窩裡，也讓立白這個品牌形象在咱心裡更親切了。
02.
花樣發福利
立白對消費者，就是這麼寵！
過年除了期待春晚，最最最最期待的，還是——搶紅包！
小時候，滿心歡喜地收壓歲錢，可長大以後身份直接大反轉，成了發紅包的主力軍。
每天像瓜田裡上躥下跳的猹，在各個群裡瘋狂穿梭搶紅包，手指在螢幕上飛速點選，一頓操作猛如虎，到手一看兩毛五，這落差感，誰懂啊！
不過今年，最懂咱的立白作為天然洗護領導品牌，一整個霸氣出手，與支付寶和快手等擁有龐大使用者基數的主流互動平臺強強聯手，直接把“寵粉”倆字寫在了臉上！各種福利拿到手軟，福卡金卡應有盡有，讓這個春節的錢包滿滿當當！
今年的1月20日-2月2日期間，只要你開啟支付寶，進入集福主會場，或者直接搜尋立白集福，再用集福會場裡的掃一掃功能對準立白品牌標識，就能輕鬆集福卡，開獎也不用再苦苦等待除夕了，隨時集齊隨時開獎。這也是今年支付寶集福十週年之際首次做出的創新玩法升級，立白也緊緊錨定這一機遇點與支付寶集福達成戰略性合作。為咱們送上了包括24K足金卡在內的，實實在在的福！真是一整個“大格局”了！
看似是在送福利，實際也在以支付寶集福活動作為紐帶，連結品牌與大眾，實現品牌資訊的海量觸達；同時，集福活動所營造的歡樂、團圓氛圍，與立白“健康幸福每一家”的品牌使命高度契合，也在無形中拉近了品牌與大眾的情感距離。
（向左滑動檢視）
不僅如此，立白還在快手平臺玩起了發紅包的新花樣，得益於快手強大的流量優勢和多元化的使用者群體，活動可以火速吸引到更多不同年齡層和地區的使用者目光；同時快手獨特的社互動動屬性，能夠讓此次的福利活動實現裂變式的傳播。這於咱們而言是各種紅包雨接到手軟，邊刷影片邊把福氣和財運收入囊中；於立白品牌而言，使用者的粘性和忠誠度也在這一場接一場的紅包雨裡得到了提升。簡直是一個雙贏的大操作！
不得不說，咱過年就愛搶點紅包的小心思真是狠狠被立白拿捏住了！甚至還有網友興奮地在評論區留言：“今年過年就指著立白的福利了，這才是真・過年該有的快樂！”
除此之外，立白還在天貓、京東等電商平臺年貨節發力，推出各種優惠機制，用實實在在的福利回饋消費者，讓大家感受到了滿滿的誠意，成為這個春節最炙手可熱的“福”！
03.
全民祈福運
立白精準拿捏當代年輕人
這屆年輕人過年的畫風跟以往可是完全不一樣。
以前過年，親朋好友聚在一起，不是開黑打遊戲，就是圍在麻將桌前，熱熱鬧鬧，歡樂不斷。
可如今，“玄學上香，求好運”成了過年新潮流，大家組團往寺廟跑。那場面，不知道的還以為是寺廟團建呢！而且大家求的願望都很統一，要麼是希望新的一年平平安安，要麼就是盼著能一夜暴富，主打一個真誠許願！
精準洞察於此的立白，直接貼心地放了個大招——不用你親自跑大老遠去寺廟，只要在立白的官方自媒體賬號評論區留言，留下你的新年祈福心願；或者在上海、廣州線下的立白福運驛站快閃裝置處寫下你的心願，大年初五立白就幫你送到杭州北高峰靈順寺，代你祈福！
這可是大名鼎鼎的天下第一財神廟，據說求啥來啥，真的超靈驗！這操作，完美契合了當下年輕人熱衷追求的玄學潮流，誰看了不得說一句立白太懂咱了。就問立白，你是在網友的心裡都裝了個攝像頭嗎？
與此同時，立白還以抖音平臺為核心，搭建了極具年味的話題頁面，發起了“新年一起洗迎福到家”挑戰。抖音站內達人和使用者積極響應，紛紛分享自己的新年心願。基於抖音平臺的快速傳播屬性以及覆蓋的使用者之廣度和深度，產出大量優質內容，讓全民祈福運活動真正做到了“全民參與”，讓每一個人都能在這個春節收穫滿滿的福氣和好運，在無形之中提升了立白品牌的曝光度和美譽度，實現了品牌與使用者的深度互動與情感連線。
04.
每次出品，都是精品
立白健康幸福每一家
說了這麼多，立白懂消費者的形象，想必各位多多少少感受到了。
但立白的厲害之處遠不止於此，它的“懂”，不止在品牌傳播，更融入到每一款產品之中。在品牌力和產品力這兩大戰場，立白都是當之無愧的“王者”。多年來穩居洗護市場頭部位置，爆款產品一個接一個，並非偶然，而是厚積薄發的實力見證。
就拿立白和陳佩斯老師合作的那句經典廣告語“不傷手的立白”來說，看似簡單的一句話，背後卻藏著立白沉甸甸的品牌使命一一“健康幸福每一家”。
立白敏銳地捕捉到消費者的需求痛點，一頭扎進研發裡，就為了搞出更溫和的洗護產品。這句廣告語語既是承諾，也是行動的號角，主打一個說到做到!
隨著時代的飛速發展，消費者的需求也跟著一路“狂飆”。當大家對生活品質的追求日益提升，對衣物洗護不再滿足於單純的清潔，更渴望能帶來愉悅的感官享受時，立白大師香氛系列應運而生。這款產品一經推出，就迅速成為爆款，直接在天貓榜單、抖音商場榜單上“焊死”了TOP1的位置。
它添加了格拉斯玫瑰精油，由國際知名調香師精心調配，洗完衣服後，衣物會散發出持久迷人的玫瑰花香，為大家帶來了高品質的洗衣體驗，滿足了大家對生活品質的追求。立白大師香氛系列的誕生，遠超出其作為產品本身的價值，更是立白對消費者需求的完美回應，是品牌使命在新時代的生動體現。
從洞察需求到研發產品，從品牌塑造到市場推廣，立白每一步都走得堅定而有力。正是這種與國民同頻、與時代共振的理念，讓立白贏得了廣大消費者的信賴和支援，成為了大家心目中的“天然洗護領導品牌”。
結尾
回顧立白這次CNY營銷，那真可謂是“王炸”級別的存在！
從洞察消費者情緒，推出《過年好 福到家》的賀歲片，讓打工人瞬間共情；到攜手支付寶、快手等平臺，用實實在在的紅包福利滿足大家過年搶紅包的熱情；再到精準把握年輕人“玄學求好運”的心理，開展全民祈福運活動，聯動線上線下，把儀式感拉滿，立白這一系列操作，每一步都像開了“精準導航”，穩穩地戳中大家的心巴。
它深入瞭解當下社會主流人群的情感需求和生活痛點，用溫暖的故事和貼心的互動與消費者建立起深度的情感連線，真正做到了與消費者同頻共振。這種對消費者情緒的精準把握，以及多元創新的互動玩法，堪稱“如何與消費者溝通互動”的優秀營銷教科書。
不得不說，作為“天然洗護領導品牌”，立白承擔起了領導品牌的責任，用社會洞察共鳴大眾，以創新玩法和優質產品，為每個人帶來幸福與福氣。咱們就坐等立白下一次繼續放大招，給我們更多的驚喜！