大家好，我是馬可婷。
一覺醒來，名創優品成服裝店了？
起因是小馬網上衝浪的時候發現，名創優品上新了Hello Kitty聯名款T恤，從圖案、配色等設計來看感覺還蠻好看的。
已經有網友在說：自己出門將會是狐妖王者一人之下miniso。
值得一提的是，一位高贊網友的評論吸引到小馬的注意：把miniso幹成優衣庫咯！
眾所周知，優衣庫在服飾界的聯名頻率可以說是數一數二了，品牌創立的UT系列就是其代表性的專屬聯名產品線。
優衣庫該系列除了與迪士尼、漫威、《星球大戰》這些大眾熟悉的物件進行合作以外，還包括不少與博物館、美術館、設計師聯名的圈層化設計。
因此可以說，優衣庫透過不斷與各類IP形象結合，迎合了當下不同圈層愛好者的個性化選擇，同時也在消費者心中留下了優衣庫與IP高度繫結的印象。
▼
這不禁讓小馬想起前幾天王者榮耀玩家點進遊戲，以為進了名創優品的事情。
起因是王者榮耀一改往日的硬核競技風，和呆萌可愛的萌屬性IP三麗鷗聯動了。
聯動期間的遊戲頁面大致是這樣的：
無論是遊戲中撲面而來的可愛畫風，還是三麗鷗IP中大眾所熟知的角色形象，都讓很多人下意識聯想到名創優品。
而“將三麗鷗與名創優品劃上等號”並不是一朝一夕就能夠做到的。
據小馬所知，早在21年名創優品就開始了與三麗鷗的合作，並且一直在持續上新聯名系列產品。
在此期間，名創優品不僅在開發IP全系列產品吸引普遍受眾，同時也以部分熱門IP角色為核心形象，增加更多細分產品，定位圈層使用者喜好。
此外，名創優品在國際市場上與三麗鷗的聯動佈局也不小。
2023年10月，名創優品在印尼Margo City商場開設了品牌首個三麗鷗主題限定概念店。
從店鋪設計到商品陳列，都充滿了三麗鷗的標誌性元素。
去年9月，名創優品在澳洲的首家三麗鷗主題店也宣佈開業。
如今，名創優品已與超150個全球知名IP在全球範圍內開展了合作，全球IP產品銷售規模突破100億，每年上新超1萬款IP產品，歷史累計銷售IP產品超8億件。
（圖源@雷報）
由此可以看出，名創優品透過不斷強化與IP的合作關係，在全球範圍內佈局IP合作網路，這種聯名合作的高覆蓋率也讓品牌借IP之利強化了市場佔有率。
▼
說回這次名創優品和Hello Kitty聯名推出的T恤，從小馬瞭解到的資訊來看，目前該系列產品僅出現在部分城市的名創優品壹號店（MINISO LAND IP樂園店）當中。
名創優品壹號店，是品牌開創性打造的一類場景式聯名集合店，其中涵蓋了三麗鷗、迪士尼、chiikawa、哈利·波特、第五人格等70多個IP
樂園店所體現出的空間敘事性佈局，以及沉浸式場景體驗，將消費者的體驗從單純地購物上升到了興趣探索、社互動動，並最終從強視覺層面提升了IP與品牌的關聯度。
從MINISO LAND這一模式可以窺見，名創優品正將實體零售的商業形態從商場、商業街，向著社群化遷移，以及品牌空間多樣性發展。
因此，現在或許可以這樣說：名創優品在用IP構築品牌符號，撕掉“十元店出身”的標籤。
今日互動
你看好名創優品賣服裝嗎？