當B站都在給我推黃金的時候，我就知道：黃金，離跌不遠了。。。
圖源：B站熱搜榜
果然，早上一睜眼，小Yoo就看到微博熱搜第一掛著：#黃金巨震#。
圖源：微博
讓我來看看震得有多兇？（吃瓜.jpg）
結果，昨天最高漲到了836.3元/克，今天最低跌到了——783.06元/克（滬金金價，國內金價以此基準）。刺激啊！！
當然，除了昨天在830元+/克入手的朋友，暫時得在山頂吹吹風了。其實比起兩月前的金價，目前來看，它仍處於高位。
圖為：2月份小Yoo寫文時的金價和最近兩天的金價對比
圖源：微信搜“滬金”查大盤價，國內金價以此為基準
大盤價高，各大品牌金店的金價，那自然也是一山更比一山高。
4月23日，周生生的黃金飾品克價報價最低，為1048元/克，其次是老鳳祥，1050元/克。而周大福、週六福、六福珠寶、金至尊，則均在1055元。這回，是真的“一克值千金”。
PS：金店買黃金首飾還要在下圖價格的基礎上，另收加工費，更！貴！
圖源：微信理財通
然而，黃金的價格越是在高位，賣黃金的人，反而越擔心。
周大福們：是福還是禍？
“你說，黃金都這麼貴了，還有人去金店買金鐲子、金項鍊、金戒指嗎？”
根據老牌黃金品牌商——周生生，在2024年的財報顯示，持續經營業務營業額約211.76億港元，同比減少15%。公司擁有人應占溢利約8.06億港元，同比減少20%。
對此，周生生將原因歸結為：經濟狀況不明朗的情況下，金價又創新高，自然讓人望而卻步。
圖源：周生生2024年財報
同樣在營收和利潤上，感到前路茫茫的還有夢金園。
2024年，其全年實現營收197.1億元，同比減少2.5%；淨利潤為1.89億元，同比下降17.8%。
即使是行業中的大佬——周大福，在去年年末的三個月中，中國大陸的直營店和加盟店同店銷售也分別下降16.1%和12.3%。而這，也導致其如今被迫面臨一年關停約261家店的困境。
圖源：華夏時報
金價就像坐上了過山車，一會兒起一會兒落。誰都怕自己被掛在了東南枝。
所以，即使黃金仍然穩坐避險資產的頭把交椅，大家仍然越來越不敢下手金店的黃金首飾。
圖源：微博@周大福
一方面是出於對價格波動的顧慮。
只看不買，再觀望觀望，是當前大部分人在逛金店時的心態。萬一明天就跌了呢？？？？？
打個比方，如果大家今天去周大福買鐲子，一克就要少27塊錢（昨天1082元/克），十幾克的話，裡外裡算下來能少300多塊！一頓海底撈，沒了……
圖源：微博@周大福
另一方面，有的人更是選擇跳過周大福們，直接衝投資金（如：銀行實體金條、“紙黃金”、黃金ETF）或者是水貝貨。
畢竟，現在買黃金的人99%是衝著投資、保值，肯定是——怎麼划算怎麼買，大不了從銀行拿金，再去找師傅打首飾。
除了結婚、送禮等特殊原因，從金店買金首飾，已經變得越來越沒有價效比了……
水貝，黃金界的“1688”
更何況，眾所周知，這些品牌金店大多數也沒有自己的礦，他們也要從別的地方拿料拿貨。
PS：唯一一個“家裡有礦”的是——中國黃金，背靠中金黃金集團，勉強算個“礦二代”。按理說，它的實力最強，但遺憾的是，在2023年末，其加盟率就已高達驚人的97.58%！！！
這麼說吧，你可以認為，中國黃金就出了個牌子。
由於是加盟，這個商家可操作空間就有點大了。之前某中國黃金門店就私自搞出了個“黃金託管”服務，捲走了不少人的金子後，跑了！！！
圖源：央視新聞
當然，加盟這事兒，在金店界也並不罕見。
截至2023年9月底，周大福在中國內地有5734家加盟店，佔整體門店數量76.9%。老鳳祥、週六福、周大生等等品牌，加盟店的佔比也都超過了90%。
固然部分品牌是有自己的工廠，能夠自產自銷，但由於加盟、需求量太大等各種原因，他們中也有大部分仍然依賴——深圳水貝，中國最大的黃金批發市場。
圖為：周大福招募供應商的通知
圖源：周大福官網
水貝是什麼樣的存在呢？
小Yoo覺得，用黃金界中的1688比喻，最為貼切。
有一句是這麼形容水貝的——“中國珠寶看深圳，深圳珠寶看水貝”。作為全國最大、發展水平最高、產業鏈最完善的黃金珠寶聚集區，水貝的工廠也是眾多大牌黃金的代工廠。
基本上，市面上大家見到的那些姓“周”的黃金品牌（週六福、周生生、周大生），都從這裡拿貨。比如，中國最大的黃金製造商百泰首飾，就曾為周大福、周大生供應部分貨。
圖源：小紅書使用者@懶momo愛賴床
在這裡，金價緊貼國際大盤價跳動而跳動，而不是品牌來定價。
就以今早深圳本地寶公佈的水貝金價為例（下午應該又降了點），為837元/克。一克的價格比品牌克價低了約218元不說，工費更是低到每克10元起。
圖源：深圳本地寶
聰明的網友靈機一動：那我去水貝不就等於跳過中間商賺差價？
某紅書上更是湧現了大量“水貝淘金指南”，包括可去的店鋪集合，散客逛水貝的話術教學。
這些店鋪已經是大牌供應商，如比較有名氣的粵豪珠寶、百泰首飾、同心山合集等，相當於去源頭工廠買大牌平替。而有的則是近年網友踩點後，分享出來覺得黃金不錯的網紅鋪子。
圖源：小紅書
這麼近，那麼美，週末到水貝。
毫不誇張地說，水貝是更合適中國寶寶體質的“淘金樂園”。
尤其是在2023年以後，越來越多水貝商家開始嘗試“跳過中間商、一件也賣批發價”的銷售模式（這和1688一毛一樣！），潑天的富貴這不就來了！
但水貝的黃金真的有這麼好嗎？
很多網友曾一度誇讚水貝黃金：便宜、實在。在這裡做生意，大多數都是在誠信經營的。
就算遇到問題貨，走兩步也能到鑑定的地方。
圖為：水貝市場
圖源：第一財經
然而，水貝里的黃金也不是沒有水分。
首先，水貝是中國最大的黃金批發市場，好東西肯定是有的，而且有很多。但就看你拿捏得住不？當不少人親自去到水貝後：祛魅了……
因為，水貝主要服務的是批發商，所以一些有展廳的龍頭商家，並不支援散客進入。這些即大品牌代工廠，除非找代訂，否則進去要開戶。
圖為：水貝相關的概念股
而小一點的商家，有的就魚龍混雜了，純度不夠這種事情偶爾也會發生。
當然，大廠商也有，咱們提到的為周生生供貨的百泰首飾，就被曝光過在千足金首飾裡摻“銥”。
只不過，萬萬沒想到，銥在10年後比黃金還貴，也算咱們賺到了……（狗頭.jpg）
圖源：人民網
並且，這是批發市場，如果大家想要感受到品牌金店那種如沐春風般的服務，可能性也不大。
這裡沒有一口一個“姐要看點什麼？”的導購，只有來來回回搬貨的員工，抽空搭理你兩下。
但凡你去過批發市場，你會發現他們經常“見人下菜碟”。（去水果、服裝批發市場也這樣。）
如果你是有實力且非常e的人，去逛逛說不定能淘點好的。i人的話，去找e人吧，不然……
圖源：小紅書使用者@Jane·Chen、@甜甜的美麗
對了，即使是為品牌代工的代工廠，金子沒什麼問題，但工藝還是會有些許區別。
有位水貝供應商就在網上爆料，和一些大牌會籤協議，某些東西是不會從水貝流入市場的。所以，我們發現，咱們雖然能在水貝找到相似款，卻找不到一模一樣的同款。
圖源：小紅書
另外，黃金工藝雖然區別不大，水貝和大牌在基礎款上相差無幾，可在複雜款上，會顯得更加粗糙。畢竟，就算是同一工廠生產，有甲方的，它就會要求更高，甚至不行就回爐重造。
廠商白牌，則更看廠商的良心和嚴謹程度了。
這就考驗，你是衝著金子，還是衝著款式了？
寫在最後
不過嘛，已經在1688撒歡的年輕人表示：買金子，當然要看重價效比了！
水貝，理所應當地也成了黃金屆的“新流量密碼”。
不去大牌店當韭菜，專挑水貝店下手。
圖源：抖音@鳳凰網
於是乎，不少水貝商家，以及非水貝蹭著水貝的商家，又順著網友做上了某寶、某抖、某紅書的生意，甚至透過這些平臺讓你加其微信代購。
這時候，我勸大家，還是多長几個心眼吧。不僅要多看看經驗貼和評論區，多花點時間辨別一下，到手最好也記得錄製一鏡到底的開箱影片。
除此之外，北京水貝、合肥水貝、成都水貝，也層出不窮。這些，其實就是當地的黃金批發市場，但它們又有了個新名字“深圳水貝的平替”。
但注意！既然深圳水貝市場的水都不淺，各地“水貝市場平替”的坑也不會少。
圖源：小紅書使用者@王開心、@小小小龍女、@刁蠻小公舉
不得不說，如今，大家對品牌祛魅後，平替們的日子是真好起來了啊。
黃金，這輩子也沒想到和自己聯絡最緊密的詞，成了——價效比。
嘿！Yoo友，你們買黃金了嗎？買成多少錢啊？
參考資料：
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央視新聞《中國黃金回應加盟店突然關閉：實控人被刑事羈押！將先行墊付消費者！》 -
消費者日報《買黃金注意了，618批次抽檢不合格，涉及中國黃金、老鳳祥等》 -
第一財經《金價再創新高突破950元，金店生意更難做了》 -
三聯生活週刊《金價暴漲，為什麼“周大福們”黃金首飾賣不動了？》 -
南都週刊《“黃金消失案”背後：當品牌加盟店佔比超過95%，該如何監管和約束？》