大家好，我是馬可婷。
今早看到一個“爆炸性”訊息：
網傳今天10點，茅臺將空降首個代言人
好傢伙，自貴州茅臺酒股份有限公司成立起，除了2011年曾與成龍聯袂打造“茅臺成龍酒”之外，茅臺就沒有找過明星或名人代言。
就“茅臺首個代言人”這一訊息，能把人幹懵了。。。
小馬是早上8點01分看到的訊息，等到了14點09分也沒有看到茅臺官方發出任何代言人的訊息。
直到17點19分，茅臺官宣了張藝興為「茅臺文旅代言人」。
與討論中的茅臺酒代言人不同，最終官宣的是茅臺文旅代言。
不過，因為“茅臺首個代言人”的傳聞，引發了一個討論：
一個年營收超千億、價值全球領先的白酒巨頭，真的需要明星代言人嗎？
在小馬看來，茅臺不需要代言人！
要思考茅臺需不需要代言人，主要是兩個方面：
一方面是茅臺的“高冷”基因。
茅臺過去從未繫結過代言人。2011年與成龍合作推出定製酒，本質上仍是限量款聯名合作，而非傳統的代言戰略。
茅臺早已超越普通消費品，其品牌價值隨著歷史沉澱，成為了政務、商務場景的“硬通貨”，它的高價值文化符號屬性讓它與明星代言顯得格格不入。
另一方面是代言人的品牌價值。
當下品牌找代言人的原因，主要是出於提高品牌知名度、為品牌注入活力、塑造品牌形象這三方面考慮。
然而，茅臺無論是品牌知名度還是品牌形象上面，依靠的是長期以來的歷史文化底蘊，以及金融屬性。
網上對於茅臺需要代言人的一些看法，主要是近年來茅臺面臨年輕消費斷層的問題，而明星代言人能為品牌注入新活力。
但是，依照茅臺的高階形象和年輕消費斷層的問題現狀，當下的明星中很難找到符合茅臺主品牌的代言人選。
有粉絲的流量明星，缺少沉澱；實力派演員，又不夠年輕化。
並且，值得人深思的是，粉絲經濟能否轉化為真正的茅臺消費者？明星效應在千億級收入規模裡又能掀起多少經濟水花？這些都是存疑問題。
盲目的依靠明星代言的效應，反而會被認為是“自降身價”，從而傷害品牌原有的高階形象。
子品牌嘗試代言人拓展市場
雖然未見過茅臺找代言人，但是時不時我們也能看到“茅臺代言”的訊息。
去年，茅臺收縮了茅臺冰淇淋等非白酒業務，提出了客群轉型、場景轉型、服務轉型，瞄準新消費群體和新場景的目標。
為了對準不同的消費群體和場景，茅臺主攻推出和提升各系列酒和子品牌；而在子品牌的宣傳上，茅臺有用明星代言人來開啟產品熱度、拓展市場。
例如，面向大健康產業的茅臺不老酒系列，簽約黃聖依為代言人。
在2023年11月，茅臺生態農業公司與MOJT莫其託共同研發的“貴州味道”系列雞尾酒正式釋出，並官宣周杰倫為首席品鑑官。
可以發現，目前茅臺走得路子以“主品牌守城，子品牌出道”佈局，希望能在維護茅臺酒的高階調性的同時，在新消費時代的當下，讓茅臺順應健康化、年輕化、時尚化等各種新趨勢。
那麼，大膽猜測的話，未來大家覺得茅臺會為主品牌酒找代言人嗎？
素材來源於網路
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