無法提振銷量的Gucci（古馳），再度拖累開雲集團（Kering）業績。
當地時間4月23日，全球奢侈品巨頭開雲集團釋出2025年一季報。報告顯示，開雲集團一季度銷售額大跌14%至38.83億歐元。其核心品牌Gucci在2025年一季度的營收為15.7億歐元，按可比銷售額下跌25%。
圖片來源：開雲集團官網
“今年開局困難。”開雲集團執行長François-Henri Pinault（弗朗索瓦·皮諾特）在業績宣告中坦言，但這在預期之中。他表示：“在這樣的環境下，我們正全力以赴執行行動計劃，以實現戰略和財務目標，並鞏固我們旗下各品牌在所有市場的地位。”
《每日經濟新聞》記者注意到，今年一季度，開雲集團在多個市場的銷售都陷入了低迷：亞太市場下滑25%，西歐和北美市場均下滑13%，日本市場下滑11%。開雲集團還在3個月時間裡關閉了旗下品牌25家門店，截至今年3月31日，其全球門店數量為1788家。從去年開始，Gucci的銷售額就“跌跌不休”，在2024年每一季度均下滑，可比銷售額同比降幅分別為：21%、20%、25%和24%。
Gucci連續5個季度下滑
並在3個月內淨關閉10家店
開雲集團旗下擁有Gucci、YSL（聖羅蘭）、BV（葆蝶家）、Balenciaga（巴黎世家）等知名品牌。今年一季度，開雲集團銷售額整體下滑14%，多個品牌均顯露頹勢。
首當其衝的便是主力品牌Gucci。開雲集團2025年一季報顯示，Gucci營收下滑24%至15.7億歐元，按可比銷售額下跌25%。對此，開雲集團方面表示，客流量低迷以及庫存積壓等對業績造成了較大拖累。
圖片來源：每經記者 張建 攝
這個曾與LV（路易威登）等頂奢品牌一同躋身銷售額百億歐元俱樂部的義大利品牌，而今已從開雲集團的業績支柱，逐漸成為“負擔”。翻開財報，可以發現自去年年初開始，Gucci就步入下滑軌道。
從2024年第一季度至第四季度，Gucci按可比銷售額降幅分別為：21%、20%、25%和24%。要客研究院院長、奢侈品行業專家周婷在接受《每日經濟新聞》記者線上採訪時指出，Gucci決定開雲集團業績的整體走勢，在沒有第二個Gucci的情況下，該集團業績恐進一步惡化。
圖片來源：開雲集團官網
今年一季度，Gucci再度“失利”，而開雲集團的第二大品牌YSL也在下滑。一季報顯示，YSL於2025年一季度營收下降8%至6.79億歐元；包含巴黎世在內的其他品牌部門則下降11%至7.33億歐元。相較而言，BV業績尚屬穩健，期內增加4%至4.05億歐元。
若從銷售市場來看，今年一季度，開雲集團在亞太市場驟降25%，在西歐和北美市場則均下降13%，在日本市場也出現11%的雙位數下滑。
《每日經濟新聞》記者注意到，開雲集團在2025年第一季度淨關閉25家門店，其中Gucci淨關閉10家、BV淨關閉4家。截至3月31日，開雲集團全球門店數量為1788家。
圖片來源：開雲集團官網
“（關閉門店）短期內會有一定負面影響，客流可能繼續下降。”周婷向《每日經濟新聞》記者表示，如果開雲集團關店是為了降低成本，後續升級店鋪，對線上線下以及將門店與非門店體系做結合，進行全場景零售，那麼將逐步改善集團的銷售，併為客戶提供更好的服務。
全球奢侈品增長預期被下調至-2%
今年遭遇艱難開局的不僅開雲集團，與其同屬全球三大奢侈品集團的LVMH（酩悅·軒尼詩-路易·威登集團）日子也不好過。
LVMH集團2025年一季報顯示，集團整體營收同比下滑3%至203.11億歐元。其中，LV和Dior（迪奧）所在的時裝皮具部門收入同比下滑5%至101.08億歐元；而在2024年一季度，該部門收入為下滑2%至104.9億歐元。
對比來看，已發一季報的奢侈品集團中，愛馬仕集團的業績雖然為增長，但其增速已大幅放緩。財報顯示，2025年一季度愛馬仕集團收入為41.29億歐元，按當前匯率同比增長9%，按恆定匯率則增長7%；而在2024年第一季度，愛馬仕集團收入按固定匯率計算增長17%，按當前匯率增長13%。
圖片來源：愛馬仕集團官網
高階奢侈品行業正經歷寒冬。業績承壓之下，美國關稅政策也成了懸掛在各大奢侈品集團頭頂的達摩克利斯之劍，進一步加劇行業的不確定性。為此，愛馬仕集團已率先“出擊”，計劃從5月份開始，在常規漲價6%～7%的基礎上，進一步上調在美國市場的產品售價，以抵消新關稅帶來的影響。
4月23日，《每日經濟新聞》記者詢問開雲集團方面，近期是否也會調整在美國的產品價格時，相關人士回應稱，目前尚無可以對外公佈的資訊。
關稅動盪加劇了市場對全球奢侈品消費復甦的擔憂。研究機構Bernstein（伯恩斯坦）在最新發布的《全球奢侈品行業：繫緊安全帶》中，已將2025年全球奢侈品增長預期從“+5%”下調至“-2%”。並預計，今年主要奢侈品牌的息稅前利潤或將較2024年縮水4%至6%。
周婷向記者表示，未來奢侈品行業將呈現出品牌頭部化和多極化的趨勢。雖然全球市場面臨挑戰，但也蘊藏新機遇。比如，在與海外大牌的直接競爭中，中國有望出現一批具有國際競爭力的優秀品牌，甚至是奢侈品牌。
記者|杜蔚
編輯|何小桃 馬子卿 杜恆峰
校對|孫志成
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