法國奢侈品集團Kering SA開雲股價週五早盤狂瀉近14%，顯示投資者對該集團週四宣佈對旗下核心品牌Gucci古馳品牌任命Demna為新藝術總監的不滿。
Demna對Gucci來說是極具爭議的選擇，不僅僅是Demna引領的潮奢趨勢目前處於劣勢，還在於Demna此前在Balenciaga巴黎世家的兒童色情廣告與傳統奢侈品行業主要客戶表面倡導的價值觀相悖。
Demna自2015年起擔任Balenciaga巴黎世家藝術總監，其街頭和潮奢概念深受年輕消費者喜愛，但他也徹底改變了西班牙設計師創立的品牌產品組合。在其領導下，Balenciaga巴黎世家的板鞋成為最暢銷單品，而以往Balenciaga巴黎世家引以為傲的是其服裝廓形和機車包。
不過Balenciaga巴黎世家銷售在Demna擔任藝術總監期間持續大幅增長，儘管開雲未披露其業績，但據悉規模已經接近甚至超過10億歐元。
但伴隨著過去兩年奢侈品衰退潮，Balenciaga巴黎世家亦陷入增長瓶頸。
Demna的任命令市場非常意外，主要因其風格與Gucci大相徑庭。
任命宣告中開雲集團執行長François-Henri Pinault弗朗索瓦-亨利·皮諾稱讚Demna對行業、對巴黎世家以及對開雲集團的巨大貢獻，並表示他的創意實力正是Gucci古馳所需要的。
開雲集團副執行長，負責品牌發展的Francesca Bellettini表示，Demna對當代文化的深刻理解，以及在構思前瞻性專案方面的豐富經驗，使他成為同代人中最具影響力和成就的創意人才之一。任命他為藝術總監，是重新激發古馳創意活力的完美催化劑。
她同時稱非常期待Demna與古馳執行長Stefano Cantino的合作將引領古馳邁向一個成功的新時代。
古馳執行長Stefano Cantino則表示一直非常欣賞Demna的創意方式，它既獨特又充滿力量。他能夠在尊重品牌標誌性傳承的同時，融入現代感，這種能力非同尋常。以古馳日益穩固的根基為依託，Demna將引領品牌重塑時尚權威地位，並保持持久的文化影響力。
年初Gucci解僱Sabato De Sarno之時，市場憧憬Hedi Slimane可以成為繼任者，但開雲集團在Hedi Slimane服務YSL後期互相有間隙，雙方更是因薪酬和激勵問題訴諸法庭。
Hedi Slimane是過去二十年在時尚行業商業最成功的設計師，雖然飽受爭議，但在Dior男裝、YSL和Celine服務期間均有上佳表現。
更換藝術總監對目前的Gucci來說幾乎沒有任何作用，但Hedi Slimane被認為是唯一可能會起到正面作用的人選，因其過往的履歷只有成功。
Demna的任命無疑是一個大膽的賭博，對於Gucci來說無異於一個死馬當活馬醫的激進舉措，因為奢侈品行業依靠年輕消費者增長的時代已經一去不復返，儘管Demna在Gucci的創意方向可以迎合富豪，但其文化標籤已經難以更改。
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