上週四股市收盤後，法國奢侈品巨頭開雲集團（Kering）出人意料地宣佈從集團內部選拔巴黎世家品牌現任創意總監 Demna 扛起重振旗艦品牌 GUCCI（古馳）的大旗。
時尚界對 GUCCI 新任創意總監的人選一直密切關注。Demna在巴黎世家的街頭風格造型廣受讚譽；但許多分析師認為，對於以永恆優雅著稱的 GUCCI來說，Demna可能是一個“冒險的、頗具爭議的”選擇。
另一個質疑點在於，Demna 將在7月才正式接手 GUCCI的設計工作，這帶來了較長的一段戰略空窗期。
有分析師表示：“目前還不清楚 GUCCI 今年9月的米蘭大秀上能否看到 Demna的作品亮相，還是說要等到2026年？”
基於這些質疑，開雲集團的股價在週五早盤大幅下跌了約12%。
為了回應外界的這些質疑，開雲集團副執行長 Francesca Bellettini和 GUCCI執行長 Stefano Cantino 向《VOGUE》雜誌披露了將 Demna調任 GUCCI 擔任創意總監的更多幕後細節。
Demna 與開雲集團高層的第一次真正對話可以追溯到幾個月前。Francesca Bellettini回憶說：“我們一起出去吃飯，我告訴他：'我們很樂意討論這個機會。經過短暫的思考，他熱情地回答說：'我想好了，讓我準備一個方案'。當 Stefano 和我第一次收到這個專案時，我們說：'讓我們加快速度吧！'”。
Demna 的方案立即贏得了 GUCCI管理層的青睞，並加速推進。事實上，這幾個月 Demna 已經開始參與 GUCCI 的設計規劃工作。
期間，Demna前往佛羅倫薩探索品牌的歷史檔案，這是瞭解品牌身份和汲取未來靈感的關鍵一步。Francesca Bellettini表示，在這次訪問期間，她收到了來自 Demna 和 Stefano Cantino 的很多積極的資訊。
釋出會還提到了 GUCCI原創意總監 Sabato De Sarno於 2 月 6 日離職後的眾多傳言。其中提到了可能的人選，比如 Hedi Slimane，這引發了一連串的流言蜚語，兩位高管笑著對此進行了評論。
出人意料的是，Francesca Bellettini承認這些流言也有積極的一面：“老實說，這很有幫助，” 她認為，那些被錯誤地與 GUCCI 聯絡在一起的設計師是一種無意的 “市場調查”，為開雲集團提供了對品牌認知的寶貴見解。此外，媒體對其他方面的關注也讓 Demna 得以和 GUCCI 團隊能夠更加冷靜地制定計劃。
Demna 未來將在 GUCCI 米蘭工作室工作多長時間目前尚無定論。但可以肯定的是，他將為品牌帶來全新的國際視野。因為繼 Tom Ford之後，他是 GUCCI第二位非義大利籍創意總監，標誌著品牌歷史上又一個重要的轉折點。
Demna 能否帶領身陷複雜處境的 GUCCI實現復甦，將成為檢驗開雲戰略眼光的關鍵戰役。
丨訊息來源：路透社、Vogue
丨圖片來源：開雲集團官網
丨責任編輯：LeZhi
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