作者:王暉來源:首席品牌觀察(ID:pinpaigcbao)
全文2651字,預計閱讀需5分鐘。
近日,雷軍在微博釋出了一則好訊息,稱“中國移動剛公佈2024年智慧硬體質量報告:#小米15pro# 榮獲5G手機綜合評測第一名!”
接下來一句更有嘚瑟的意味,“這是中國移動綜合通訊效能、多媒體效能、產品可用性及使用者口碑四個維度,給出的評選結果!”
不過,評論區依然是大批不給雷軍留面子的“活人留言”,有人控訴小米手機“用著用著就宕機”,有人建議“系統要好好加強了”,@小米服務 則會及時出現,表現出非常誠懇的售後態度。
評論區出現使用者維權,對雷軍來說已經是家常便飯。過去,雷軍可能還會自我懷疑一下,現在,想必已經能夠坦然面對了。
隨著小米市值超越比亞迪,登頂中國第一,雷軍可以說“手中有糧,心就不慌”了。
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對於小米來說,2024絕對是高光的一年。
到底有多高光?中汽數研出爐的一份“2024年中國車企排行榜”,用數字將其具象化了。
排行榜中,小米集團以市值1120.06億美元(摺合人民幣8158億元),直接超越了比亞迪,拿下中國車企市值第一寶座!

不僅如此,在2024全球車企市值排行榜中,小米躍升到了第三的位置,僅次於特斯拉和豐田。

雷軍帶給汽車圈的震撼不只億點點。
回想2021年3月小米正式官宣造車時,外界不乏各種質疑和冷嘲熱諷,但雷軍本人的態度相當堅決,在釋出會上就表示,這是自己人生最後一次重大創業專案,他願意押上人生全部的聲譽,親自帶隊,為小米汽車而戰。
三年磨一劍。2024年3月28日,正式上市的小米SU7成為一匹黑馬,以27分鐘破5萬臺的火爆銷量,讓坐在臺下的一眾車圈大佬笑不出來。

在2024年12月31日的跨年直播中,雷軍還透露,2024年小米汽車交付達13.5萬輛。這超過了他此前在小米集團投資者大會上定下的10萬輛交付目標。
而雷軍的野心也越來越大,表示2025年的銷量要達到30萬。要知道,比亞迪用了10年時間才達到了這個年交付量。
而如果小米汽車的首款SUV車型小米YU7可以在2025年如期上市,30萬的交付量對小米汽車來說只是灑灑水,或許還能更高。
不過,對於雷軍來說,他面臨的其實是太火的煩惱。
有訊息稱,不斷增長的訂單,已經達到小米汽車工廠的產能瓶頸。今年1月份,小米汽車訂單量樂觀估計可達4萬臺,保守估計約為3.7萬臺,但小米汽車目前的月交付量最高可能只能突破2萬輛。
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上市第一年就拉動公司市值向前邁了一個大臺階,讓“車企老大”比亞迪敗下陣來,不得不說,小米SU7在小米絕對是“耀祖”的存在,以後可以橫著走了。
但一個事實是,1120.06億美元的市值是小米集團的,並非只是小米汽車。目前在小米營收中佔比最大的,依然是手機業務。
沒錯,2024年,小米手機的成績同樣出色。
財報顯示,截至2024年第三季度,小米手機業務佔總收入的比例超過50%,並且智慧手機業務貢獻了57%的營收比重。相比之下,同期內,小米汽車僅佔到總營收的6.3%,營收為160.9億元。
時間再次回到2021年,在一次公開演講中,雷軍曾吹了個大牛,表示“小米手機要用三年時間拿下全球第一”。
現在看來,這個flag打臉了。
1月14日,雷軍轉發過一份Canalys的資料圖,圖中顯示,2024年第四季度全球手機市場份額佔比中,小米以13%排名第三,距離前兩名的蘋果、三星還有一定差距。

更尷尬的是,Canalys隨後釋出了2024年中國大陸手機出貨量,排名前五的是vivo、華為、蘋果、OPPO和榮耀,小米直接被歸類為“其他”,和魅族、中興成了一條賽道。
值得一提的是,在攀登鼎峰的過程中,一向主打“價效比”的小米手機,也開始了在高階智慧手機市場的佈局。
比如2024年10月小米15上市,4499元起的定價,就是小米首次將旗艦機的起售價定在了4000元以上,比小米14的3999元貴了500元。
資料顯示,2024年,小米高階機市佔率也在持續攀升。在4000-5000元價位段,小米的市佔率為22.6%,同比提升了9.7個百分點;在5000-6000元價位段,市佔率為6.9%,實現了同比2.4個百分點的提升。
而小米總裁盧偉冰也表示過,在4000-6000元價位段,小米已經站穩了腳跟,並計劃下一步重點突破6000元以上價位段,繼續提升品牌層次。
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2024年4月,雷軍在接受採訪時,披露了小米造車的初衷。
他認為,手機和智慧汽車在未來會日漸融合,成為消費者感知最強的消費電子產品,也認同了“智慧汽車就是裝了四個輪子的手機”的論斷。
雷軍更表示,如果小米只造手機不造汽車,可能會失去既有的手機市場。
事實上,一直有人用“曲線救國”來形容小米造車這一舉動。
隨著近幾年智慧手機市場逐漸趨於飽和,增長空間有限,整個市場的競爭異常激烈,稍有差池就可能被淘汰出局。
而發展迅猛的新能源汽車市場,潛力巨大,再加上技術遷移便利等因素,手機廠商跨界造車成為了一股風潮。不僅小米,魅族、華為都相繼加入造車大軍。
而且,從現實情況來看,手機和汽車兩條腿走路,可能一腿粗一腿細,但確實能達到互補互利的效果。
這在小米集團體現得尤為明顯。
不得不說,在小米SU7上市的2024年,大眾開始自動修正重塑對“小米”的品牌認知。
在此之前,小米產品可能是很多人眼中的“屌絲專用”,起碼和品質、高階不沾邊。
但21.59-29.99萬這一併不便宜的小米SU7指導價,讓小米的品牌形象實現了大變身,也讓更多人願意聚攏在小米的品牌光環下。
並且,小米開始成了品質的代名詞。
此前各大衛生巾品牌被爆出質量問題後,大批網友對“小米衛生巾”呼聲高漲;海底撈入駐小米食堂,小米成了“別人家的公司”;15元的小米員工餐被網友追捧等等,都已經說明,大眾心目中,小米已經和“屌絲”不沾邊了。
而大眾對小米的吹捧離譜到什麼程度呢?連“小米收購蔚來”這樣的小道訊息,有人傳得有板有眼,有人信得真真切切。
雷軍曾提到過:“小米是一個生態型企業,我們強調‘手車聯合’,所以我覺得如果汽車成了的話,對小米的高階化會有非常大的助力。很多人跟我說小米SU7釋出以後,覺得好像小米換了一家公司,一下子審美比較線上。”
這樣一個小米生態,他做到了。
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但最後,按照慣例,我必須來潑一潑冷水。
一個品牌,尤其是科技品牌,僅靠網紅式追捧是遠遠不夠的,被輿論“捧”還是“殺”,往往就在一瞬間。
這樣的例子在2024年不少見。比如多年來幾乎零差評的胖東來,因為干預員工婚嫁彩禮的企業規定,一度成為眾矢之的。
在被輿論託舉時,小米和雷軍都面臨著被狠狠摔在地上的危機。
2025年,願小米手機和小米汽車都能拿出可以匹配“市值中國第一”的爆款吧。
這爆款,不是話題,而是產品。

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