營銷案例精選（ID：m-cases）授權釋出
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新春營銷戰早就打響了。
出乎意料的是，今年奢侈品品牌的表現格外亮眼。
以logo創意為例，我覺得Miu Miu的設計有點妙。
可以看到，Miu Miu本次在logo上採用了中國結的元素。
從設計角度來看，中國結的曲線和Miu Miu的logo有類似的地方，紅色繩結縱橫交織在一起，Miu Miu的標誌也在其中顯現，並且毫無違和感。
中國結是中國傳統喜慶的裝飾物。
在我看來，將品牌logo融入其中亦能體現品牌對中國傳統春節文化的尊重，在傳播上很討巧。
值得一提的是，Miu Miu線上下多城舉辦的活動中，也充分運用了該logo，將其與本土特色文化連結融合起來。
廣州
在廣州荔灣湖公園舉辦的花市快閃，它是個漂亮的燈籠，串起了整個區域。
是甜蜜的糖葫蘆，釋放出濃濃的年味。
是粉嫩的花船燈籠，預示來年好兆頭。
再附上一張網友提供的內景圖，同樣觀感美好：
北京
在北京什剎海冰場，Miu Miu則把必不可少的北方專屬娛樂專案——冰車作為品牌的新春活動，讓大家體驗一把傳統遊藝。
能夠看到，就連冰車把手的連線處，也變成了Miu Miu的新春標誌，傳遞著來自品牌的新年祝願。
此外，梨湯作為傳統飲品也出現在了冰場上，為體驗冰車的人們帶來一絲溫暖。
在賣梨湯的小推車上，品牌的新春logo十分顯眼。
還有定製的紙杯也印製了品牌logo，在喜慶的紅色底色下，logo也煥發出濃厚的節日氛圍。
上海
在充滿摩登感的上海，Miu Miu舉辦了試聽快閃活動，還打造了中國新年黑膠限定唱片。
店內的陳列隨處可見新春logo：
不論是封面外觀，還是內裡設計，Miu元素都已貫穿全部。
哪怕是黑膠唱片上的圖案，依舊有它的蹤影。
此外，在營銷推廣的傳播海報上，Miu Miu也以該logo為創意發散點，進行了拓展應用。
在廣州的花船遊活動海報上，它是花船上的欄杆；
在什剎海冰嬉活動海報上，它是冰刀在冰面上的滑行軌跡；
在上海的唱片店活動海報上，它是浪漫炫酷的霓虹燈……
可以說，整個策劃不論是在傳播還是落地執行層面，Miu Miu都基於
中國春節文化
，透過
洞察城市精神氣質
，讓品牌的時尚美學與中國年味生活交織在一起，讓其品牌形象更為立體、靈動之餘，也展現了對中國春節文化的尊重和理解。
除了Miu Miu，像Burberry和Prada等奢侈品品牌在新春營銷上的表現亦有可圈可點之處。
Burberry邀請了非物質文化遺產傳承人共同打造竹編藝術作品，編織紋樣和品牌格紋巧妙地結合在一起，以傳達愛、關懷與支援的主題。
Prada則讓logo穿上了蛇年生肖限定的皮膚，品牌logo的盾徽和繩索變成了一隻環繞的靈蛇，首尾相連，生生不息。
結合以上案例，我們不難發現如今的大牌本土化營銷已經變了。
與早期浮於表面的本土化營銷不同，大牌開始深度挖掘中國文化、產出具備東方生活哲學、鮮明時代感的內容來拉近與中國消費者的情感距離。
畢竟，幾千年的文化傳承，不僅僅是簡單元素的堆砌能所體現的，背後不斷紮根土地，沉澱生長的蓬勃力量才是真正要展現的精神核心。
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