體面的羊絨衫就跟體面的人生一樣：
看似毫不費力，實則需要用盡全力。
文｜小七 章魚
編輯｜章魚
來源｜鳳凰WEEKLY（ID：phoenixweekly）
封面來源｜鄂爾多斯官方旗艦店
越是臨近春節，打工人的錢包就越癟。
買完高鐵票和飛機票，卡里餘額立減500到5000不等；
網購了一批次日達年貨回老家，什麼都沒買就飛走1000多。
都說春節是人情往來的時節，還沒回家，錢就不多了。
至於親戚朋友間暗暗存在的角逐和較量，更是一個隱秘的銷金窟。
你這一年過得好不好，有沒有賺到錢，老家的親戚一眼就能看個大概。判斷的標準除了你的車子和手錶，還有三個硬通貨：
iPhone 16 Pro Max、老鋪黃金、鄂爾多斯。
我的朋友小K，穿著用年終獎買來的香奈兒回了北方的縣城老家，本來以為可以在社交場上無往不利。
誰承想，親戚們的目光全都集中在表姐身上的羊絨衫，姑姑嬸嬸們在聽到羊絨衫的牌子是鄂爾多斯後，更是紛紛讚歎。
久漂北京的小K這才知道：
在縣城，鄂爾多斯的威名遠遠大於香奈兒。
縣城“春節裝腔”的盡頭
竟是鄂爾多斯？
人只有在長大以後，才能清醒地認識到：
春節，就是一場大型的“裝腔啟示錄”。
在小K的北方縣城老家，拿捏春節社交主動權的穿搭有一個永恆正確的答案：羊絨。
在縣城，羊絨中的精品也只有一個標準答案：
不是義大利頂奢Loro Piana，而是國產品牌鄂爾多斯。
這個小K印象中媽媽愛穿的羊絨套頭衫，如今的售價正在無限接近高奢。
一件從外面根本看不出logo的提花羊絨毛衣，需要4990才能拿下；
一件看著平平無奇的絞花山羊絨套頭衫，居然要賣22800元；
乍一看和搖粒絨差不多的羊絨皮草大衣，標價更是高達34990元……
鄂爾多斯的網店裡，沒有平價單品。
不打眼純色的羊絨開衫、佈滿大花的真絲裙裝，甚至只是一條皺皺巴巴的普通亞麻短褲，標價都可以高達四位數。
最誇張的是，一件鄂爾多斯的白色T恤，居然也要2990元。
小K迷惑了，一件設計平平又沒有logo的衣服，居然也要賣這麼貴？
但身穿鄂爾多斯的縣城表姐卻告訴她，買羊絨衫的人一般都會去專櫃。
說服縣城富家女們購買選擇羊絨的理由只有一個：質感夠好。
在表姐看來，雲朵般的輕柔質感和超強保暖性，是說服她花費上萬購買一件外套的主要原因。
比起品牌故事劃分等級的粗暴，縣城更認真實的觸感。
小K覺得，那是一種熟人社會特有的低調。
在縣城生活，在身上掛滿奢侈品的logo不是一個明智的決定。縣城富家女穿搭的講究遠比北京中產多得多，配色不能張揚，版型要剪裁簡單利落，面料選擇要小眾而頂級。
所有的貴，都要服務於鬆弛和舒適的感受。
這是一種縣城信仰。
正是這種縣城信仰，讓土氣和矜貴之間，只有一線之隔。
過年提前返鄉的北漂沈琳，在縣城閨蜜家看到了她積攢一年的兩大戰果：
一個是黃金，另一個就是羊絨。
閨蜜甚至指著衣櫃裡那一疊厚厚的羊絨衫對沈琳說：這是我今年打下的江山。
是的，鄂爾多斯高昂的價格沒有讓人望而卻步，反而讓它更接近老錢了。
甚至一個網際網路上的經典之問就是：
“過年穿鄂爾多斯，能讓親戚覺得你有錢嗎？”
誰，在穿鄂爾多斯過年？
鄂爾多斯貴，不是什麼新聞了。
去年三月，都市白領就曾把#月薪上萬，也不捨得買鄂爾多斯#送上熱搜。
與此同時，人們驚奇地發現：
鄂爾多斯，正在成為年輕大小姐們的標配。
把目光從縣城轉移到網際網路，鄂爾多斯甚至一衣難求。
有人翻遍各個渠道，只為搶得一件劉雯同款毛衣；
還有人發帖尋找全國的鄂爾多斯櫃姐，只為買到賣斷貨的網紅單品的最後存貨；
韋雪直播間甚至帶火了鄂爾多斯與野獸派聯名的毛衣，給鄂爾多斯貼上了名媛單品的標籤。
就連韓國穿搭博主穿出的ins爆款，也是鄂爾多斯。
甚至連人在海外的留子，都開始反向海淘鄂爾多斯了。
曾經那個征服縣城媽媽們的鄂爾多斯，如今開始頻繁俘獲年輕女孩的芳心。
鄂爾多斯的顏色也不再主打大紅大紫，而是不斷向年輕人的喜好靠近。
老錢風的設計和柔軟舒適的面料，更是引得走進鄂爾多斯的女孩們直呼：
鄂爾多斯，你真讓我感到陌生。
靠著簡約設計和超高質感，鄂爾多斯不斷抬咖。
甚至還有人在鄂爾多斯的曬單帖下，直接打上了 #小香風# 的tag。
有趣的是，早在2008年，鄂爾多斯就聘請曾在香奈兒、芬迪等高定大牌工作的設計師吉樂·杜福爾（Gilles Dufour）擔任設計總監。
被越來越多年輕大小姐關注的鄂爾多斯，經常被質疑“穿了品如的衣服”。
一會兒被說像香奈兒，一會兒又被網友調侃：
鄂爾多斯，你怎麼“miu裡miu氣”的？
頻繁被用來和香奈兒、miumiu作比較，讓鄂爾多斯在年輕人心目中的地位越來越高了。
不過，鄂爾多斯卻算不得什麼高奢平替。
鄂爾多斯的野心，或許是取代香奈兒和miumiu。
2016年，“鄂爾多斯ERDOS”正式拆分成“ERDOS”、“鄂爾多斯1980”兩個獨立品牌。前者主要做有設計感的創新設計，後者仍然延續此前的品牌設計理念但也有創新。
隨後，鄂爾多斯還推出了針對年輕消費群體的“BLUE ERDOS”和童裝品牌“ERDOSKIDS”。
精細化運營各品牌之後，鄂爾多斯的價格也水漲船高。
ERDOS再也不是80、90後記憶中的百元套頭衫，放心大膽地在母品牌的原標價上加了一個又一個0。
不過價格越貴，年輕大小姐們就越喜歡。
這個曾經只被當作媽媽奶奶套頭衫的品牌，正在無限佔領年輕人的心智。
在拉夫勞倫的馬球logo開始爛大街、仿品多如牛毛之後，鄂爾多斯作為“中式老錢風”的代表，正逐漸成為年輕大小姐們的新寵。
縣城富家女過年買鄂爾多斯當戰袍，和小K買香奈兒返鄉的思路大抵相同：
過年了 ，買點兒好的犒勞自己。
月入幾萬，
都高攀不起鄂爾多斯？
作為春節戰袍，鄂爾多斯無疑是合格的。
但當萬元鄂爾多斯迴歸到日常生活，並不見得就是一種體面的勳章。
更多情況下，它其實是瑣碎日常的放大器。
羊絨衫固然柔軟舒適，但羊絨纖維本身較脆弱，不耐拉扯，極容易斷裂。
穿著輕薄的羊絨衫，明明什麼尖銳的東西都沒有碰，但不知何時這嬌嫩的面料就自己開了線。
售價3000多的羊絨毛衣，更難伺候。
摩擦和水洗會使絨毛裡的鱗片蛋白互動在一起，形成不可逆的氈化效果。
入水前，它還是柔軟蓬鬆的時髦單品，晾乾後卻變得板結硬挺。
更要命的是，這些變形和損壞，全是不可逆的。
只需要一次的不經心呵護，高昂的金錢付出就全打了水漂。
哪怕放在衣櫃裡不穿，嬌嫩的羊絨也會因為受到其他衣物的擠壓產生深深的摺痕，用普通衣架懸掛一言不合就乾脆變形。
存放在衣櫃裡的羊絨，如果沒有掛放並配上樟木防蟲，就會被蟲子啃食羊絨纖維會導致衣物破損。
人對羊絨，總是又愛又恨。
因為每個買過羊絨衫的人都知道，她/他不是買了一件衣服，而是供了一個祖宗。
變形、起球、縮水……總有一樣等著你。
買羊絨之前，你以為這是貴价的“長期主義單品”。
但現實卻恰恰相反。擁有羊絨衫的瞬間，就是被羊絨衫背刺的開始。
價值萬元的老錢單品，被無奈的中產們吐槽為“一次性用品”的帖子比比皆是，引得評論區裡看熱鬧不嫌事兒大的網友們紛紛調侃：
羊絨衫專坑有錢人。
但其實這並不是羊絨的錯，也不是中產選擇的錯。
羊絨的輕薄溫暖是美好的，人們想要犒勞自己的初衷也是美好的。
只是昂貴面料，需要付出巨大的時間、金錢、認知成本去養護，購買只是擁有它們的開始。
養護和打理，才是決定是否能夠真正擁有一件體面羊絨衫的關鍵。
關於不費力“老錢”，時尚雜誌們的話只說了一半。
穿著的人可以優雅不費力，背後是一整個衣櫃的衣物輪替與日常人工的打理除去毛球和褶皺和無數隱形資源的託舉。
某種程度上，體面的羊絨衫就跟體面的人生一樣：
看似毫不費力，實則需要用盡全力。
本文轉載自【鳳凰WEEKLY】
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