編輯 | 巡山大王
誰懂，剛接受完《封神2》“藍精靈”的洗禮還沒緩過勁兒，踏出電影院一刷手機，藍藍的殷郊已經狠狠吻上了我的小紅書主頁。
他是成湯第三十一代孫，大商太子，“封神界阿凡達” ↓
更是高飽和度藍紅配色的天生抽象聖體 ↓
殷郊以一種奇特的方式從片裡走到片外，從二次元踏入三次世界，怎麼不算幫助《封神2》煥發出了全新的生機？！
而給它提供肥沃土壤的小紅書aka當代年輕人最喜歡的搜尋引擎種草app，正憑藉其特有的基因，逐漸成為電影宣發的重要陣地。
1.
日常追劇看電影就對小紅書“寶藏搭子”的定位深有體會，單說在上頭瘋狂種草過劇影打卡地、衣服、美食之類的同款的，絕對不止我一個。
今年春節檔這種感覺更甚，每部電影每一幀貌似都被小紅書er玩兒出了新花樣。
崇尚原始快樂的朋友0幀起手，出了影院的大門就臉抹殷郊藍，頭套紅塑膠，投入強烈的表演慾+爆棚的娛樂精神，製造出全網最還原的殷郊法相。《封神3》沒你們我不看。
（cr.小周你好靚）
一水兒的藍臉蛋模仿教程看下來，夢迴當初《封神1》商務殷語席捲網際網路。嗯，一旦學習過“馬看見什麼，是由run決定的”，你這輩子就定型了。
另一撥不走技術流的，齊刷刷地被“天下共姐”鄧嬋玉蠱得五迷三道，迴圈播放欣賞鄧嬋玉的颯爽英姿，逢人就吆喝“我的新老公姐”“唯一女武神”。
角色帥本人更帥，路演時那爾那茜談笑間就輕輕鬆鬆給娜然公主抱了起來。糟糕，嗑到了，還想當那爾那茜夢女了。
《唐探1900》這邊是大型服飾種草現場。
男裝看秦福，幾套造型囊括休閒、清新、復古、老錢多種風格，可愛得大家嗷嗷求同款。
女裝看愛麗絲，華麗的vintage禮服，還有搭配的帽子手套項鍊，lo娘心動，普通妹子也心動，真正打破了壁壘。
當然，小紅書er們除了在輕鬆、日常向的內容上進行思維發散，還有考據黨專注深挖電影背後的東西。
《唐探1900》，故事發生在1900年的美國舊金山唐人街，特殊的時間節點、華人阿鬼和秦福的留美青年人設，探案之外可以探討的東西太多；《封神》則專注中國神話，解讀其體系、脈絡，勾連電影和傳統文化。
這些或搞笑或嚴肅的內容，都是小紅書er從個體視角出發進行的分享、安利，所以都顯得格外生動鮮活。
這也是小紅書生態區別於其他社交平臺的很大一點：活人感。在這裡，所有發言不以大V為導向，全靠使用者進行原創UGC內容產出，當這些真情實感被應用到觀影體驗上，它們勢必會多維度、多角度地豐滿電影本身，並且在這個過程中，電影自然而然地和觀眾產生連結，帶動更廣泛的觀眾群體走進影院。
在小紅書被安利了春節檔電影以及很多部好片的人唯有一句：和小紅書er做網友，很安心。
2.
片方看到自家電影在小紅書熱度高漲頻頻爆梗，應該也蠻安心的。
最早透過網友模仿並不斷被開發走紅的殷郊法相，在春節後復工第一天有了新梗：#開工第一天正式確診為殷郊#。
莊嚴之頭還在控制自己坐在辦公桌前，憤怒之頭分分鐘想毀滅全世界，悲哀之頭哭唧唧懷念逝去的假期。Anyway內心之痛苦、掙扎、糾結，只有殷郊懂我。
跟抽象又符合當代年輕人精神狀態的殷郊形成鮮明對比，《唐探1900》主打#內娛純元的殺傷力#。
說的就是劉昊然。劇照小夥子看著就賊拉水靈，路演狀態更頂，乾淨美好的少年氣回來了，全回來了。能忍住不去電影院親自品嚐的都是特種兵。
哈，朕與昊然何曾有過嫌隙，就當我從沒看過《燃冬》。
（cr.馬冬美的追劇日記）
必須說的是，小紅書非自上而下的機制、“自來水”式的推薦法看似圈地自萌，實際卻正是因為從普通人視角出發，反而更容易激起觀眾的興趣，引發共鳴和傳播。
不管是和生活狀態密切相關的殷郊，還是精準狙擊審美的劉昊然，都在小紅書獲得了超過千萬瀏覽的高關注度。從電影而來的內容經過小紅書使用者的加工成為熱梗，再反哺電影，助力其口碑發酵、票房高走，完成單純種草到消費的轉化。
不光網友在發力，小紅書上電影演員、幕後工作人員的入駐和交流，也實打實地為影片宣傳添了一把柴。
《唐探1900》愛麗絲以死亡謝幕讓人意難平，扮演者安娜替她在現實世界送溫暖。安娜在自己的小紅書賬號上持續更新《愛麗絲日記》，分享在片場的見聞，給大家賽博擦淚。
這裡沒有粉絲做資料、控評，只有明星和網友朋友般的互動。角色、演員與觀眾，電影中和電影外，在這裡達成了奇妙融合。
與此同時，小紅書也在助力中國電影走向海外。今年春節檔，小紅書就攜手《封神2》舉行了澳洲首映禮。來自五湖四海的觀眾聚在同一個空間，藉助電影的視聽語言打破文化隔閡。
插一句，中國神話著實是給了外國朋友們一點小小的震撼，在《封神2》tag下甚至能看到老外大段大段的英語（不是殷語）小作文。該說不說小紅書的翻譯功能來得太是時候。
以及，略懂中文的外國選手直接無痛玩上梗了 ↓
（cr.帥山姆先生的日常）
值得一提的是，整個春節檔小紅書不僅在電影版塊發力，還在認真琢磨一些新東西，譬如短劇。
從《封神》脫胎的《夢入朝歌行》，妥妥拿捏封神夢女，左手姬發、右手殷郊，電影沒看過癮，可以來劇裡沉浸式體驗撩質子。
除此之外，還有爆改韓劇“電話”梗的《偏偏沉淪》、大女主穿越回過去創業賣內衣的《重返90之內衣女王》等短劇靠著超快節奏、清奇腦洞走紅。這些都在證明一件事：
造梗、玩梗，小紅書是專業的。
3.
從《封神1》地獄開局，最後票房突破26億完成堪稱奇蹟的逆天改命，就能窺見在過往的電影宣發中，被忽視的“自來水”的實力。
這使得過去以官方為中心、大V為導向的宣發流程正在逐漸向普通觀眾傾斜。
對於電影，包括電視劇營銷推廣，要實現“人人皆可宣發”，毫無疑問小紅書就是最合適的平臺，最有力的“種草”機。
一方面，小紅書擁有得天獨厚的“種草”基因，使用者的內容重在交流、分享，真情實感的安利區別於宣發物料在其他平臺的強營業觀感。
另一方面，小紅書的反漏斗模型和內容至上原則，使得平臺形成了以年輕群體為主的使用者構成。他們既具有高度粘性，營造出濃厚的“活人感”社群氛圍“，重要的是還高度關注娛樂影視話題。在此環境下，使用者積極產出相關內容，平臺助力爆梗，每篇走心筆記都能觸達更廣泛的大眾圈層，增強宣發可信度。
進入這樣的小紅書，電影宣發不再是按頭式強買強賣，而是真正做到了潤物細無聲，借真誠可靠打出最好的安利牌。
電影宣發，是小紅書作為社交平臺，在內容上的一次新探索，目前看是正確且收效頗豐的一步。相信在未來，還會有更多電影透過小紅書，實現破圈。
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