文章授權轉載自：娛樂資本論
ID：yulezibenlun
作者｜尖椒
原標題：解碼千部短劇改名：總裁神豪消失，世界充滿愛意
最近你可能發現，短劇的名字變得不一樣了。
不到一年之前，短劇名字還因為對人類慾望的直白展現而成為一種笑談，但最近上線的短劇，名字開始變得陌生，或古言遍地，或抽象晦澀。以往看一眼名字就瞭解核心賣點的功能不復存在，名字呈現出的短劇世界似乎大變樣，從逆襲、復仇、打臉轉向溫暖和諧、愛意滿滿。
甚至有短劇從業者向河豚君開玩笑，“現在為了改名，把古文、字典都翻爛了，比給孩子取名還緊張。”
據業內人士透露，以往短劇改名大多是為了重新上線投流，但這次短劇的集中改名顯然是政策原因居多。廣電在上個月20日釋出的《管理提示（加強微短劇片名稽核）》，其中對短劇片名提出導向、體例和藝術性方面的要求。隨後，微信、快手微博、抖音、點眾、九州、麥芽等頭部平臺都發布了微短劇片名整改的通告。
從各平臺釋出的具體規則來看，需要整改的名字無外乎宣揚極端對立、不當倫理、炫富拜金、色情低俗等，那這些名字改動之後變成什麼樣了？平臺方和片方會採取哪些方式來應對改名？
我們收集了800+部短劇名字（包括200+舊劇改名與600+部1月新劇），進行詞頻分析，並提取高頻關鍵詞，與2024年3月我們所蒐集的9000+部高頻關鍵詞詞雲進行對比，發現大家喜歡用古風取名，極端復仇的情緒轉變為愛意滿滿，總裁戰神也被老公、夫人、女兒等更平民視角的詞語取代。
改名前
改名後
注：括號中的數字為該詞出現次數
短劇改名規則盤點
1.古風湊字，化用詩句，只能意會不能言傳
短劇改名中，最愛用的一種方法是化用古文，既避開了常見雷點，又滿足了管理提示中要求的“藝術性”。
比如男頻短劇《從贅婿到寵臣》改名為《撥開雲霧見青天》，男主人設賣點以及劇情主線消失，新名字的寓意不知繞了多少層，和劇情的關聯較弱。
不過上述這種古文名好歹還算順口，情緒也有所承接，《和離後我讓前夫滿門抄斬》改為《錦衣憐嬌色》，《閃婚誤嫁京圈大佬》改為《清眸凝臻入京臺》就顯得對古文生搬硬套，也沒了記憶點。
這種挪用、化用古文的改名並不限於古裝題材，《你聽你閨蜜的現在後悔什麼》就從口語化的名字改為了一句古詩《欲買桂花同載酒》。《白眼狼女兒把我趕出家門》太過直白，改成《反哺之義盡成塵》看上去還是同樣的意思，情緒卻能弱化很多。
古風改名講究高深莫測，寓意不明，並不直接取自原名，大多以自造詞為主，部分化用詩句。從詞頻分析中我們發現，君、落、夢、月、悔都是古風名字愛使用的單字。霸總題材也喜歡以春、月、花為意象拼湊古文名。比如《春風再攬我入懷》《月滿西樓》等。
古風名字最直接的影響就是觀眾無法從名字判斷劇情，甚至看不出男頻和女頻的區別。
一位頭部短劇平臺負責人告訴我們，由於平臺上的短劇有上萬部，一部部改名太慢，可能選擇批次改名，其中改為古風名是一種較為便捷的方法，也有可能出現名字與劇情並不對應的情況。“我們是由平臺主導改名，如果片方不同意就只能下架。”該負責人透露。
AI作圖 by娛樂資本論
2.極端復仇被禁，愛意充盈短劇
一年前，重生（285）復仇（89）殺瘋了（9），跪求（25）虐渣（17）不好惹（50），是短劇世界的執行規則之一，誇張用詞吸引著觀眾眼球，極端情緒推動著觀眾付費。
而結合目前800多部改名、新上線的短劇名來看，“愛”成了短劇名中最常出現的情緒，出現“愛”的短劇名佔11%，比改名前的比例多了一倍以上。
從具體的改名來看，無論原名是總裁虐妻、嬌妻太兇還是氣哭反派，都可以用“愛”化解。愛可以是偏愛、寵愛、追愛，也可以隱晦表達感情破裂：錯愛、愛成灰、愛與離。
部分以“愛”為關鍵詞改名的短劇示例
與愛類似的還有幸福（5）、團寵（5）、甜蜜（4）、寵上天（7），短劇的世界充滿愛意，即使是虐戀故事，離婚不能直接說離婚，要說《情深似海終成空》，竹馬敵不過天降，要說《大霧起，愛意盡》。
3.女頻總裁、男頻神豪消失，慾望不再露骨
短劇改名後，以往的一些爆款人設關鍵詞會大幅減少甚至消失，比如千億總裁、京圈太子爺、禁慾大佬、首富、戰神、神豪等，這類原先在短劇中的爆款元素，昭示著中國人對權力、財富的無限慾望。
改名後，排在人設關鍵詞前列變為了老公、小姐、女兒這類不帶階級、貧富色彩的名字。
同時，由於改名規則中要求片名提高審美和文化內涵，在名字中直白表現人設的比例也大幅下降。
改名前後的人設變化
除了人設上的變化，即使劇情正常，劇名也要用更隱晦的方式表達，懷孕不能說小孕妻、帶球跑，要說《你與光共落人間》《許你一往情深》。
常見的婆媳矛盾、家庭倫理問題不能擺在明面上，“xxxx我笑了”也太過口語化，因此《女兒認賊做母后我笑了》要改成《逆光之翼》，《被兒媳婦開直播網暴，我笑了》搖身一變《遲到的真相》，怎麼抽象怎麼來。
以往閨蜜經常是小三、敵人的角色，在改名之後，我會給閨蜜送秀禾服，雖然重生後我成了閨蜜的剋星，但要說這是《惡有惡報》。
改名是短劇精品化第一步？
12月底至1月初的短劇改名大部分是由於違規，就如短劇主流平臺所釋出的違規片名示例，違背倫理道德、極端復仇、色情低俗、炫富拜金、諧音惡搞等短劇名都會被要求整改。據娛樂資本論瞭解，各平臺還是以片方自糾自查為主，對不符合要求的短片進行下架處理。
微信違規片名示例
一劇多名、短劇改名的事並不是現在才有。短劇製片人竇秀偉回憶，短劇改名後再反覆投流的現象在2022年就存在了。“當時有很多午夜劇場的擦邊影片，我關注到有一部短劇改了四五個名字，還是同樣的劇情和素材，一直在投。”
另外，針對IAP、IAA等不同商業模式和不同的短劇平臺，片方也有可能選擇該用不同的名字上線，以達到發行效率的最大化。
在紅果短劇app上，一些短劇的原名看上去並不需要整改，但還是改了名，有可能是改回番茄小說原名，在同一介面為小說引流。比如有一部《你與月亮共眠》原本符合監管要求，但在紅果上顯示的是《錯撩後，總裁失控》，與原小說名一致。
去年底，廣電連續釋出對中老年題材、霸總題材短劇以及短劇名字的整改意見，行業內外都明顯感知到監管力度縮緊。
在短劇產量極高（一年上萬部）、生產速度極快（一週成片）的情況下，目前短劇還是以平臺自糾自查為主，而改名看上去是比稽核內容題材更直接快速的監管方式，也昭示著一些政策導向。
改名規則開始實施後，娛樂資本論詢問了幾家頭部平臺、製作方和從業人員，大家普遍沒有太多牴觸情緒，有些人覺得無奈，“不得不改，沒辦法”，有些人認為“這是行業向前發展的正常現象”。
對於短劇改名是否影響熱度大家也有不同見解。
“目前短劇都是透過素材預告或者二創引流，所以名字本身影響不大。”短劇製片人竇秀偉認為，改名是大勢所趨，目前來看對短劇熱度沒有太大影響。“以前已經上線的劇改名，其實沒有太多影響，因為該洗的量也都洗過了。可能對一些觀眾搜以前的老劇有影響。”
有頭部短劇平臺的負責人透露，此次改名對投流的部分影響不多，但對以名字推薦的端內分發會有一定影響。
另外，改名有可能對投流手剪輯素材的效率有影響。“原先投手從名字獲取資訊最直接，能直接get到片子的主旨，現在名字相對隱晦，可能會對他們剪輯效率有影響。”竇秀偉分析。同時，舊劇改名也意味著要重新做片名海報，對於片方、平臺方來說也是額外的工作量。
透露著人類最原始慾望的直給短劇名，原本是短劇的最鮮明的特色之一，也是短劇在粗放發展期的必然產物。就如同熱門網文，短劇名稱直白地表明劇情爆點、人設賣點。某種程度上，這些短劇名甚至不算標題黨，內容和標題大部分相符，還有助於觀眾進行初期判斷與選擇。
改名之前的短劇名稱也是一種網文影像化的遺產，一方面網文的熱門趨勢與預示著短劇的爆點，吸引著短劇創作者前赴後繼地使用爆款關鍵詞，另一方面，部分短劇平臺起源於做小說投流起家的公司，這些平臺對爆款短劇的判斷也來源於網文名字。
改名，是國內影視政策監管的必經之路。
2019年，影視行業在稅務大地震後進入漫長的調整期，彼時不少劇集、電影也面臨改名，其中涉及宮鬥、權謀的古裝劇成為重災區，涉及敏感部門、不夠正能量的名字也需要修改。
與長劇、電影不同的是，短劇數量龐大，發行方式也與長劇有所差別（投流為主），宣傳期也不如傳統影視長，名字的重要性或許沒前兩者大。
不過，在集中改名風潮、付費轉免費模式以及短劇精品化的趨勢之下，片方、平臺對於短劇名字需要有更多思考，不要從總裁、神豪扎堆跳入另一個名字不知所云、重複性高的極端。一個好的短劇名，或許也能帶來意想不到的吸引力。