2025.03.19
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導讀：三星的市場地位在減弱，主要是因為技術發展及競爭加劇，分析師認為目前是三星興衰的關鍵時期。
作者 | 第一財經 王珍
三星電子會長李在鎔近日稱三星集團處於生死存亡關頭，要求高管背水一戰、深刻反思，用置之死地而後生的態度，應對AI時代的挑戰。
三星電子2024年財報顯示，公司的營收和盈利水平不及市場預期。2024年，三星電子在全球DRAM市場的佔有率從上年的42.2%下降到41.5%，在全球電視市場的佔有率從上年的30.1%下降至28.3%，在全球智慧手機市場佔有率也從19.7%降至18.3%。
CINNO Research首席分析師周華向第一財經記者表示，三星近年面臨嚴峻挑戰，核心業務全面滑坡。李在鎔將這種局面定義為“生死存亡”，更多是激發內部危機意識，三星目前仍保有全球最大的半導體制造產能，仍具備持續投資能力。
不過，一位儲存器市場的資深分析師則向記者分析認為，三星的市場地位在減弱，主要是因為技術發展及競爭加劇，目前是三星興衰的關鍵時期。
具體來說，三星在記憶體技術上，由於用於AI晶片的高頻寬記憶體（HBM）目前沒有透過英偉達的認證，因此技術和獲利情況落後於SK海力士。在傳統的記憶體產品上，三星的良率也落後於SK海力士和美光。上述分析師認為，三星記憶體的技術需要去做根本的改善，未來才有機會追上SK海力士和美光這兩家廠商。
而在快閃記憶體產品線上，AI伺服器的興起帶來大容量企業級固態硬碟的需求出現。上述分析師認為，三星目前沒有產品線能夠爭奪這塊市場，其相關產品線也出現青黃不接，產品落後於美光、SK集團等的大容量企業級固態硬碟。所以，總體來說，不論是記憶體或是快閃記憶體，三星都必須重新改造技術，以便追上競爭者。
“三星電子裝置解決方案部門2024年四季度營業利潤同比下滑24.9%，在電視、智慧手機、面板等其它主要業務上也出現份額下滑，反映其競爭力減弱。”周華說。
據CINNO Research資料，在全球OLED智慧手機面板市場，三星顯示（SDC）的市場份額由2022年的63.2%降至2024年的43.2%，其中國手機品牌訂單持續轉向中國面板廠。在全球智慧手機市場，三星份額也從2022年的21.4%降至2024年的18.3%。
另據Omdia資料，2024年四季度，三星在全球彩電市場的出貨量份額是16.4%，仍居首位，但出貨量同比減少2.4%，與中國彩電龍頭企業的出貨量差距進一步縮小。
三星在2024年中國進口博覽會上的展示。拍攝/第一財經記者王珍
三星集團從上月底開始，組織三星電子、三星物產、三星生命等子公司的2000多名高管培訓，期間分享了李在鎔的影片資訊。李在鎔在影片中表示，三星面臨著生死存亡的問題，應該從管理層開始徹底反省，用置之死地而後生的態度來果斷行動。
李在鎔提醒說，1999年末全球市值30強企業中，去年年末仍榜上有名的企業只有微軟、埃克森美孚、沃爾瑪、家得寶、寶潔、強生6家。就連諾基亞、英特爾等資訊科技巨頭也不敵英偉達等新興強者。三星也可能會像落後的24家企業一樣。
李在鎔表示，重要的不是眼下的危機處境，而是應對危機的態度，即便捨棄眼前利益，也應為未來投資。他還提出，恢復技術競爭力和人才經營是克服危機的方法。“第一是技術，第二是技術，第三是技術。”
李在鎔2022年就任三星集團會長，這是他首次直接提及三星危機並要求進行大規模變革。市場預測，三星為恢復競爭力，將進行大幅度的組織重構和管理層人事調整。
微信編輯 | 生產隊的驢（拉磨版）
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