作者｜千淳
看不懂泡泡瑪特的人，再也賺不到下一個風口的錢。這句話的含金量還在上升。
誰能想到，有三位叱吒風雲的大佬，竟也因為沒能看懂泡泡瑪特，留下了 “拍斷大腿” 級別的遺憾。
這三個大佬，搞了大半輩子投資，為什麼偏偏對泡泡瑪特看走眼了呢？
大佬也翻車
最近，搜狐創始人張朝陽收到一個帶簽名的Labubu，不以為意，幾天後就退回去了。
結果呢？這位60歲的網際網路大佬，“錯把金飯碗當破瓦罐”——同款很快拍出108萬元的天價，驚得他在直播時直呼“我這不白送了一百萬？”
紅杉資本的王岑，2016年在節目上當場答應投泡泡瑪特一個億，還拍胸口給建議：“趕緊去把IP全買斷！”
王寧激動得不行，結果節目一結束，投資人就“人間蒸發”。
那會兒泡泡瑪特估值還不到一個小目標，現在市值已經540億——哪怕當年投15%，現在都是幾十億的身家。
明星基金經理張坤也沒逃掉。
2022年，他試圖押注年輕人經濟，把泡泡瑪特納入重倉，但高點買入、低點割肉，精準止損在U字底部，此後再也沒碰過泡泡瑪特。
三位大佬，一個是網際網路先鋒，一個是VC天王，一個是A股頂流，怎麼全都看錯了？
你在幾等艙？
作為大佬，他們不缺看見風口的眼力，也不缺提前入場的資源。真正讓他們與泡泡瑪特擦肩的，是踩不準節奏點。
這就像那個老段子：船遇冰山
船即將撞上冰山——
頭等艙的已經在整理行李，準備轉移；
二等艙的開始追問出了什麼事；
三等艙的還在喝酒睡覺；
四等艙跟著導遊感嘆船的壯觀；
五等艙在熱烈討論冰山有多渺小。
這個段子本質是說，你的認知決定了你的命運。這就是認知不成體系的代價。
回看這幾位錯過泡泡瑪特的大佬，張朝陽看到的是IP熱；王岑看到了商業模式；張坤盯著估值和財報。
他們都沒錯，只是各自只看到了“冰山一角”。而泡泡瑪特的真機會，藏在情緒消費、社群文化、IP生態的整條鏈路裡。
認知不到點上，就像五等艙的人，正忙著拍照打卡，下一秒，冰山就撞上來了……怎麼可能下注正確？
看到風口，卻找不到入口
看不懂泡泡瑪特的大佬，留下了百萬級遺憾。但這幾年，很多人也在用同樣的方式，錯過另一波泡泡瑪特。
比如AI。人人都知道它火，但很多人以為那是IT男才能搞的高精尖。結果，有人光靠寫“提示詞”，一年賺了3000萬。
什麼是提示詞？就是教AI幹活的指令。
比如：“用二次元風格畫5張咖啡店主圖”。AI自動出圖、排版、文案全包。他們把這些賣給開網店的、做投流的、自媒體人，一單399，供不應求。
不僅如此，提示詞本身還變成了一種商品。國外有平臺專賣“高質量提示詞”，一條几美元，整套幾百刀。國內也有人開始接外包、做專案、賣模板。
門檻不高，吃的是“誰更會表達需求”。你以為是黑科技，人家已經靠它批次變現。
再比如銀髮經濟。大家聽過“老年健身”是風口，但可能還以為是拉筋、跳廣場舞。
真賺錢的，是理療型健身房：60歲大媽調膝蓋、練呼吸、矯駝背。一次300元，“睡前呼吸法”“駝背改善課”，年卡一賣就是幾萬。
中老年人要的是“狀態管理”，不是出汗健身。圍觀群眾沒看懂，目標消費者早排隊付費了。
再說數字資產。你以為是炒幣、高風險、看不懂的投機遊戲？
但它早已用聰明的方式，悄悄改寫了年輕人的消費方式和價值表達。
耐克上線虛擬鞋，一雙不能穿的鞋賣出上百萬雙。00後買來掛頭像、裝虛擬人、曬身份。
虛擬服飾、IP裝備、數字頭像……這些不算大眾的品類，正變成他們的新消費。
所以，不是沒人看見風口，而是多數人沒看懂入口。
認知差決定財富差
看懂泡泡瑪特的人，靠認知吃到了紅利。看不懂的人，不是訊息晚一步，而是認知沒到點上。
今天的AI提示詞、銀髮健身、數字球鞋……其實都在複製一件事：
認知差，就是財富差。
成年人的世界中，真正拉開差距的從來都不是什麼勤奮，而是認知。只有看懂訊號背後的邏輯，才能去佈局未來，避免踩坑，在風險來臨之前
抽身。
提升認知很重要的一點是什麼呢？就是一定要不斷地去吸取高質量的資訊，去看懂這些影響趨勢的事件。
而在這個資訊爆炸的時代，每天都有不計其數的資訊向我們襲來，各種冗雜、無用的資訊，劫持了你最寶貴的財富——注意力。
很多時候，你不是沒資訊，而是沒有真正有價值的資訊，一個人的注意力在哪裡，決定了他將擁有怎樣的人生。你聽過風口，卻找不到入口。你刷到熱度，卻踩不到節奏。
趨勢，不是等所有人看懂才叫趨勢，那時候，是收割的開始。
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