全世界最後一個還能搶到Labubu的地方

最近聽到一個關於泡泡瑪特的冷知識:
泡泡瑪特在阿里速賣通上是有官方旗艦店的。
我是怎麼知道這個事兒的呢?眾所周知,小某書是全球華人以及覬覦中國好東西的全球洋人,對賬、交流的聚集地。
昨天早上,一個帖子出現在我的小某書首頁:
“Labubu直播,亞尤拉非世界大戰”
配圖,是AliExpress的直播間。
主播,是一位黑人面孔的女網紅。
掃了一眼評論,好傢伙,20多萬人不顧時差蹲搶一個盲盒。
上一個能統一時差的,還是奧林匹克運動會。
澳洲留子在網上吐槽:
頭一次見這麼多IP在速賣通大集合
AliExpress,中文名速賣通,是阿里的一款跨境電商app。跟TEMU、SHEIN、TiktokShop一起被並稱為“出海四小龍”,也是跨境圈的老大哥了,早年帶著義烏小商品出海,後來帶著宇樹機器人和新能源車出海。
這次,反過來輪到Labubu帶火老大哥了。
Labubu到底有多火,已經不需要我再強調了。
從好萊塢明星到各路名媛網紅,都熱衷於在自己的限量版愛馬仕包上掛Labubu的小公仔,在她們的影響下,普通人也越來越以擁有一隻Labubu為榮。
甚至有老外可以凌晨不睡覺,跑到泡泡瑪特門店外排隊六七個小時,等著買剛發售的新款。
這場面比之當年排隊買iPhone,有過之而無不及。
我還刷到了有外國人因為沒能買到Labubu發狂,甚至玩起了線下真人切磋。
排隊都買不到,怎麼辦呢?
聰明的老外一想:Labubu來自中國,中國可是個網購大國啊,肯定網上有賣的。
結果還真給他們找到了,老外們順藤摸瓜,紛紛在手機裡安裝了一款紅色購物軟體AliExpress,並且在上面找到了泡泡瑪特的官方旗艦店。
你沒看錯,official store
——泡泡瑪特在速賣通上的官方旗艦店
我去考古了一下,泡泡瑪特在出海渠道的選擇上很謹慎2020年(也可能更早),就已經在速賣通開了官方旗艦店。有老外總結過最容易蹲到泡泡瑪特補貨的渠道排名,第一名當然是官網,第二名就是速賣通。
現在油管上、Tiktok上、X上、各種社媒上,各路潮玩的網紅博主都在給大家科普。
潮玩博主表示,想搶最新Labubu嗎?去下載AliExpress的中國APP吧!
“我在AliExpress上買到了自己人生中第一個Labubu!
“兄弟姐妹們!我終於找到了不需要排隊
就能買到Labubu的渠道!——AliExpress
面對搶購Labubu失敗的博主,
評論區表示:學我啊!我搶Labubu,只用速賣通
偶爾有人曬自己在AliExpress上買的Labubu,評論區也會友好提問求連結,然後“自來水”們就會情不自禁地豎起大拇指,表示用它搶購真的好方便!
想要買Labubu的年輕人,都去下載了速賣通。所以就發生了我們開頭的一幕:Labubu直播間,亞尤拉非世紀大戰。
而且,這些外國友人在網上不僅購買,更會分享總結自己的購物心得、經驗之談。
一個Labubu,讓國外年輕人和中國電商接軌了,年輕人在網上紛紛表示:學到了!學到了!我在速賣通上學到了如何搶購!
他們學到了買東西,一定要認準的泡泡瑪特官方店鋪。
還有人逐漸找回了中學地理知識,發現了東部時間下午八點半是可能補貨的時間。
此時此刻進行蹲守,搶到的機率會更高。
速賣通也沒想到,
Labubu出海,結果把它給帶火了
不得不佩服這波潮玩消費者行動力之強,短短幾天直接把速賣通裡面關鍵詞“Labubu”的搜尋量幹到了第一名。
你能想象嗎?這可是一款電商APP,“Labubu”幾個字母的搜尋量,直接超過了“t-shirt(T恤)”、“ shorts(短褲)”這樣的日常商品關鍵詞。
可見老外有多瘋狂,衣食住行都可以先放一邊,Labubu必須安排上!
這種瘋狂恰好給速賣通創造了機會——成為全球潮玩粉絲的新據點。
所以我猜平臺現在都在忙著補貨,小紅書上也能看到很多“海外留子”四處奔走相告:AliExpress上的Labubu要補貨啦!
你也許會奇怪,為什麼Labubu帶火的是速賣通呢?
首先肯定是N年前,當Labubu的前輩們還在等一個出頭之日的時候,速賣通就敞開大門讓泡泡瑪特在這裡落腳開了官方旗艦店
多年的出海革命友誼,換來的是國內泡泡瑪特官方店都沒有怎麼補貨,卻給了速賣通上的官方店非常多的貨。
光這點就非常給力了。
另一方面,速賣通作為出海大哥,有足夠的優勢反哺品牌,平臺的供給生態豐富度超乎你的想象
就拿Labubu這類潮玩來說。
年輕人玩潮玩,並非指買個娃娃本體那麼簡單。
“情感連線”的需求下!他們還會精心Labubu定製服裝、購買配件、甚至自己出手學習DIY美容,為這種具有文化屬性的周邊產物買單,目的是希望把這個可愛的小公仔打造成有自己風格特色的、獨一無二的崽。
因為這些潮流商品,提供的不僅僅是實體商品,不僅僅是一個角色形象,而是承載著更深層次的情感需求與文化敘事。
這時候,速賣通的優勢就很明顯了:除了官方旗艦店裡的Labubu本體,消費者還可以在速賣通上買到各式各樣的Labubu周邊和配套產品。
小到“崽”的各種服裝配飾,大到房間造景。速賣通上應有盡有。
既有官方店這樣的一級市場,也有周邊配件這些二級市場產品,一個APP就能滿足全套需求。速賣通有多方便,消費者深有體會。
海外很多人都有分享自己如何透過速賣通Labubu制定改裝的經歷。
一位潮玩博主買到了一套白雪公主的服裝,簡直就是為Labubu量身定做。
另一位博主直接打包無數套,讓每個崽都換上了新裝。
只要你想,Labubu總能換上最新款式的時裝。
中國製造的威力大家是知道的,性比價當然沒話說,產品的更新換代也非常快。
速賣通好就好能夠直接將海外買家直接與中國零售商聯絡起來,提供具有競爭力的價格,買過的朋友都當上了回頭客和自來水。
再加上中國供應鏈的天然優勢,在支付、物流等方面都有著得天獨厚的優勢,當消費者嚐到甜頭,他們便會自發留下來了。
泡泡瑪特的各種盲盒,義烏店主的精緻手工娃衣,這些全都能在速賣通上找到
我知道還是有很多人,還是看不懂這波Labubu的爆火。
但我就要說了:你能看懂日本三麗鷗公司的王牌 IP HelloKitty、能看懂迪士尼的玲娜貝兒看得懂漫威的蜘蛛俠,為什麼你就看不懂自己國家Labubu呢?
文化的輸出,不僅僅太極拳、茶葉、功夫表演那些傳統的才是中國文化,現在在海外受歡迎的這些Labubu、蜜雪冰城、黑神話悟空,同樣可以是中國文化的重要切面。
因為這是年輕人喜歡的東西,既有消費力,也蘊含了情感寄託,更能讓外國人瞭解中國和中國製造。這也是文化輸出的正確路徑,一定要把文化變成產品,尤其是潮流產品,才有效果。
現在一個Labubu火了,受益的不僅是AliExpress
如今,來自義烏的各種娃衣周邊、Labubu相關概念股、河南豫商等等也跟著一起火了。
生物學裡有一個概念叫旗艦種,就是說有些生物更加具有社會傳播效應,能夠在生物多樣性保護中承擔起公眾動員的功能。所以把這樣的典型生物拉出來做宣傳,就能同時起到保護很多生物的意義,是一舉多得的做法。
我覺得,Labubu就是文化裡的旗艦種。
它在爆火的同時,帶動了周邊市場的爆火,更帶動了中國文化的蓬勃出海,讓中國IP、中國品牌站到了全球潮流C位。
這很了不起。
當然,Labubu不是第一個。
如今走出國門、走向海外的中國產品越來越多了。
吉隆坡的雙子塔腳下,蜜雪冰城排著長長的隊。
《黑神話:悟空》一上線,就包攬了許多國家的steam暢銷榜榜首。
一個從AliExpress上買Labubu回家玩的年輕人,在她的想象中,中國是一個很酷的國家。
一個在電腦上完整體驗了《黑神話》遊戲劇情的年輕人,會對中國的英雄故事產生共鳴。
正如經濟學人的這篇文章說的:CHINA IS BECOMING COOOOL~~
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