

「環球中國年」成為Z世代的春節模板。
|
春節,是一年之中,國人最期待的節日。為了雷打不動的團圓,在外漂泊的打工人,提前訂好返鄉的機票,主打一個“萬事年後再說”;家中長輩也早早地買好了年貨,準備給全家做一桌美味大餐。
而在團圓、春晚、年夜飯這些“老三樣”之外,近兩年,年輕人逐漸接管起過年主動權,研製出了爆改新年的N種玩法——有人帶著爸媽去小眾目的地旅行,在假期遠離人群;也有大廠人回到老家,跟爸媽開一場“家庭年會”,把用心準備的禮物送給父母;還有不想回家的年輕人,把爸媽接到了自己工作的城市,一家人過個別樣“團圓年”……
可見,在過年這件事上,年輕人並不是為了過而過,也不想只當一個完成闔家團圓任務的NPC。總之,春節作為他們一年之初暫停忙碌的“gap days”,他們絕不湊合,也希望能帶領周圍人“有效”過年,摸索出讓大家開心過年的新方式,徹底享受一年中最濃的溫情時刻。
今年春節,“後浪研究所”發現一批年輕人,已經在主題公園玩出了新年味——粉絲搭子抽盲盒狂歡、拖家帶口爭當新春晚會氣氛組、反向團圓帶飛爸媽、還有國際友人感受年味混搭……與此同時,主題公園也匹配遊客需求,推出了與日常遊園大有不同的春節活動。這個蛇年,我們在園區的角落裡,找到了一批在主題公園過年的年輕人。

和“追星”搭子一起,在新年拆開未知的期待
一個十級的IP鐵粉,應該是什麼樣的?
看看05後女孩陸雨萌就知道了——作為北京環球度假區年卡使用者,每逢園區“上新”,她總會第一時間前往體驗並分享給周圍的朋友。回回應援,一次不落。
春節前夕,得知小黃人樂園進行了蛇年主題的“改造”,還推出了新的小黃人生肖系列盲盒,陸雨萌毫不猶豫地邀請小黃人“搭子”好友劉威,一起去“環球中國年”,拆開未知的期待,開啟新一年的冒險。
一進園區,陸雨萌就帶著劉威一股腦衝向小黃人樂園。滿滿的年味兒撲面而來。小黃人的拱門多了蛇年裝飾,格魯街區上到處都是福字小黃人、生肖小黃人……
然後倆人直奔小黃人集市抽盲盒。起初,劉威並沒對這些盲盒抱有太大期待,作為小黃人粉絲的他,前前後後入手了不少小黃人周邊。但當看到臺子上毛茸茸的、扮上了十二生肖的小黃人,劉威瞬間抑制不住買回家的衝動。毛絨的外衣為光滑的小黃人增添了一份可愛與溫暖,相較於第一代這套生肖系列盲盒觸感翻倍。
來之前,陸雨萌看到有博主在網上分享了開盒攻略。帶著劉威學著帖子裡的樣子,加入了“搖盒子”的隊伍。一頓操作下,倆人分別選了最輕的和最重的,竟分別抽中了對方的生肖,“感覺被幸運之神偏愛了!”她們將彼此抽中的生肖小黃人,送給了對方。那一刻,抽盲盒前的未知和心跳加速被抽中理想盲盒的欣喜所取代。

抽完盲盒,陸雨萌拉著劉威實施她制定的遊玩計劃。趁著排隊隊伍還沒排起來,她先帶著劉威速速刷完了神偷奶爸小黃人鬧翻天、萌轉過山車等必玩專案。接著,倆人又準時準點地趕到小黃人見面會,剛到入口,就看見穿上了新年服裝的小黃人們推門出現,劉威心都化了,立馬化身小黃人“站姐”,一個勁兒地懟臉拍攝。合影互動時,陸雨萌像看到老朋友一樣,一邊祝小黃人們新年快樂,一邊叮囑他們“明天別忘了吃香蕉餡的餃子”。
對於一部分年輕人來說,主題公園早就不單是刷專案、看錶演的地方了。近兩年,這裡衍生出了形形色色的社交新故事,追星舞蹈演員、年卡使用者輕社交、甚至收集並展示周邊……這裡既可以是你忘記煩惱的“快樂老家”,也可以是一個新時代的“社交舞臺”。

“大片級新春晚會”的氣氛擔當
對於北京環球影城的常客來說,從“帶娃好去處”到“新春晚會現場”,似乎只有一個春節的距離。
看到有網友評價“年來啦!”演出“非常好看,像看了一場央視年夜飯的預演”,12月末剛帶著孩子獨闖北京環球影城的95後齊馨,在大年初三和老公王旭、帶著孩子又一次來到園區,想要體驗一把當“新春晚會氣氛組”的快樂。
之前只能在家裡抱著電視看偶像明星、小品演員賀新春,齊馨總有一種參與感的缺失。但這次,在“環球中國年新春特別演出-年來啦!”裡,齊馨和一眾大片世界的明星角色一起“驅趕年獸”,沉浸式體驗了一次過大年的快樂。

長達20分鐘的演出裡,14位國際明星角色輪流登臺,玩起了中國風——來自照明娛樂《神偷奶爸》電影的格魯與格魯家三姐妹艾格尼絲、伊迪斯、瑪格跳起了中國傘舞;《馬達加斯加》朱利安國王披起了紅色新年“戰袍”;《功夫熊貓》阿寶在臺上耍起了功夫和雜技……在一眾舞蹈演員中,齊馨還看到了環球大巡遊裡那些熟悉的老面孔,她們在臺上更加元氣滿滿,喜慶十足,整場演出也釋放出一種“年張力”。
尤其是朱利安國王在臺上唱起了《紅紅火火朱利安國王》時,朗朗上口的歌詞,配上動感的旋律,齊馨一下就被“洗腦”了,忍不住跟著臺上的歌手合唱,“紅紅火火紅紅火火”……過程中,演員的湖北方言說唱,更是讓她這個武漢人倍感親切。
當齊馨沉浸在音樂和表演中,一旁的王旭卻被舞臺上的視效吸引了目光,中國元素,廊橋、樓閣、多層塔……頗具中式美學和中式韻味的設計,讓時尚編輯出身的他也忍不住稱讚,“這弄得還挺有模有樣的。”
大鼓、笛子、古箏、琵琶等中國民樂的聲音接連響起,幾分鐘後,臺上演員又表演起了水袖和中幡,臺下也順勢響起接二連三的掌聲,一場近距離的新春演出,吹拉彈唱兼具,“真有春節晚會那味兒了!”王旭樂在其中。

孩子也是肉眼可見地興奮——每看到臺上的小黃人、朱利安國王等一眾演員們熱情地向臺下打招呼,小傢伙就一邊吃著演出前在廣場買的糖葫蘆,一邊在爸爸的懷裡伸著手回應、歡呼。在極具動感的旋律中,孩子也成功“上頭”,忍不住跟著哼唱。
隨著演出進行,舞臺彈射出漫天綵帶,把全場的氣氛拉到了高潮,王旭忍不住伸手抓了幾條,送給齊馨和孩子。齊馨好久沒這麼興奮了,她不自覺想起兒時和父母,簇擁在一起看煙花時的雀躍。演出結尾,一家三口還被“幸運之神”寵愛,他們在臺下不自覺跟著演員們唱跳的動作,被舞臺上“現場播報”的鏡頭捕捉,並投射到了舞臺兩旁的大螢幕上。上一秒還在臺下當“氣氛組”的齊馨一家,下一秒就成為節目的“一份子”。
對於齊馨來說,春節期間的主題公園更像是一個裝滿寶藏的福袋,不光讓她和王旭找回了過年的味道,也讓孩子對中國的新年有了更深刻的瞭解和體會。在這個福袋中的每句歌詞、每段節奏、每場表演,都能拆出情緒的共鳴、兒時的年味和滿滿的快樂。

反向團圓,讓爸媽“坐享其成”過大年
對於喜歡“整活兒”的年輕人來說,主題公園或許是一個絕佳的春節好去處。
在帶著爸媽逛了一天的北京環球影城後,00後女孩Mary忍不住和好友感嘆,“這是我們家過得最開心的一個年!”

之前過年,爸媽都是在家裡張羅,買菜、做飯、收拾家務,像個陀螺,忙個不停。Mary也免不了在年前感受一把“速度與激情”,既要焦灼地蹲在手機前搶票,又要把大量的時間消耗在路上,可謂“每逢佳節倍思親,每逢思親身心疲。”
這個春節,Mary決定玩一次反向團圓,把爸媽接到北京。得知北京環球影城春節有“環球中國年”活動,Mary便打算帶爸媽一起去自己的“快樂老家”過年。
這是Mary畢業後留在北京的第三年。她在一家網際網路公司上班,常年被月度、季度KPI追趕。從最初的壓力山大、焦慮緊張,到逐漸適應、積極應對,Mary已經總結出了一套樂觀對待、平衡身心的心法。約三五好友來北京環球影城就是其中關鍵的一環——刷喜歡的騎乘專案、看精彩的巡遊和表演、與明星角色在見面會互動、去主題餐廳吃大餐、逛商店淘心愛周邊,給自己來一次徹頭徹尾的心靈SPA。
為了讓爸媽也體驗一次身心SPA,大年初二,Mary便拉著她們直奔北京環球影城。在出發前,Mary就做足了節目效果,特意給全家人買了紅色的外套,儀式感滿滿。
考慮到這是爸媽第一次來主題公園過大年,Mary把第一站安排在了功夫熊貓蓋世之地。這裡是園區裡中國元素最濃郁的景區,和平山谷裡高掛的紅燈籠、各色中式風格建築、歡樂喜慶的節日裝飾、英雄節的熱鬧氛圍……她相信這裡的氛圍,能讓爸媽很快消除“主題公園裡過大年”的陌生感。
沒想到,爸爸媽媽對於功夫熊貓:神龍大俠之旅、燈影傳奇、炫轉武俠等極具中國元素的騎乘專案接受度格外高。爸爸是黃磊的粉絲,在聽到Mary說景區的阿寶是黃磊配音後,這個憨態可掬的熊貓形象,就更加分了。在圍觀完功夫熊貓見面會後,他還感嘆:“這個功夫熊貓阿寶擺的駕式,還真有那麼點兒意思!”Mary媽媽則一頭扎進平先生神龍大俠大百貨,看上了功夫熊貓蛇年新春系列周邊:“這些冬天的帽子和衣服、髮箍、鑰匙鏈、冰箱貼什麼的,還都很喜慶,帶回去送人挺好!”
離開園區前,Mary拉著爸媽一起拍了新春全家福,“沒想到竟然帶著爸媽在大片世界暢玩了一整天!”她把照片曬在朋友圈,“希望爸媽新的一年也能健康、好運。”沒想到隨後爸媽也把這張全家福分享到朋友圈,“謝謝女兒的新年安排,跟著女兒玩了一天,到處有驚喜。”
一天的行程結束,爸媽看著Mary在北京一個人也能把生活安排得明明白白,還能在繁忙的工作之外找到自己的解壓方式,肉眼可見的欣慰。尤其是看到女兒這麼體恤長輩,把這次行程安排得妥妥當當,爸媽也是藏不住笑意,“以前總覺得你還小,一個人在北京,我們老擔心你應付不來。現在看來,你早就長大了,我們完全放心了!”

跨越一萬公里的獨家記憶
今年春節,來自法國的Thomas和他熱愛中國文化的發小Kévin在北京過了箇中國年。
四年前,28歲的Thomas來到北京,入職了一家外企。每逢過年,他都受邀去同事家做客,學著包餃子、打麻將,逐漸熟悉中國新春文化。中國春節申遺成功,Thomas遠在法國、從小玩到大的好友Kévin,特別選擇在春節期間前往北京旅遊。考慮到Kévin既熱愛各國傳統文化,同時還是個主題公園迷,Thomas作為半個“中國通”為Kévin精心安排了一次北京環球度假區的“環球影城walk”。

大年初四,兩人剛踏入園區,就被好萊塢大道盡頭的環球綺願金梅樹深深吸引。金梅樹下,站著形形色色前來打卡許願的遊客,有給彼此拍照的年輕情侶,有掛牌子祈福的三兩好友,也有拍全家福的一大家子,絡繹不絕。而在樹的背後,史瑞克和費歐娜也換上了新春裝扮,站在頗具國風韻味的角色見面會舞臺上,和遊客揮手互動。
Thomas和Kévin在園區玩了一天,夜幕降臨,他們也準備離開。耳邊卻突然傳來了中國風的BGM,倆人回過頭,只見環球綺願金梅樹上近六萬點光源正在進行光影變幻。

驚喜的是,走近人群,Thomas發現自己從小就喜歡的查理·卓別林竟然“走出了黑白的世界”,在樹下進行著流光溢彩的亮燈儀式。卓別林大手一指,樹上的燈籠逐一變亮,跟著音樂閃爍。作為設計專業的研究生,Kévin忍不住舉起手機,一個勁兒地拍攝和錄影,並和Thomas連連稱讚,“C’est incroyable!”(“簡直不可思議!”)
約兩分鐘的光影變化暫告一段落,Thomas和Kévin意猶未盡。像身邊的年輕人一樣,他們也雙手合十,在樹前許下自己的新年願望。
離園前,這對老友在金梅樹下雙手合十、掛祈福牌——Kévin許願“Happy CNY!” Thomas寫下“年年與朋友來這兒過年”。
春節文化正透過主題公園這個舞臺,向世界展示它的包容性和創新力。法國小夥兒在北京,一場跨越了一萬公里的相聚,讓Thomas和Kévin這對法國小夥伴,也在“環球中國年”留下了屬於彼此的新年“獨家記憶”。

北京環球度假區的快樂遠不止這些。在社交媒體上,我們發現了形形色色的整活兒過年新姿勢——有人刷了4、5次霸天虎過山車,用刺激到爆的快感甩掉過去一年的不爽;有人在變形金剛:傳奇現場與汽車人對話,站在那“感覺自己倍兒有面”;有人一路追隨環球大巡遊,瘋狂分泌多巴胺;還有人在夜幕下,靜靜欣賞霍格沃茨™城堡夜間魔法慶典燈光秀;更有外地網友,在看到遊客們曬出的“環球中國年”遊後感,表示“這一刻想去北京的心到了頂峰”。
這個春節,北京環球度假區像是年輕人的一個寶藏自留地。這裡早已超越了傳統遊樂園的邊界,也是當代年輕人釋放情緒、尋找快樂的寶藏地,更是他們“整活兒”創新的舞臺:既有拆盲盒的未知驚喜,又有兒時糖葫蘆的溫情懷舊,還有傳統故事新演繹的文化根脈,也有多元文化的交流互鑑,更有俯衝騎乘遊樂的腎上腺素……
年輕人們用“整活兒”精神,接管過年主動權,把春節拆解成一場大型沉浸式“新年味”社交實驗。當“環球中國年”成為Z世代的春節模板,我們觀察到的不僅是主題公園的場景創新,更是一場傳統與潮流的雙向奔赴。
2025年的春節或許會被記住——這一年,主題公園成了新年俗的孵化器,而最會“整活兒”的這一屆年輕人,用自己的行動重構了對春節的“新年味”:所謂團圓,未必是圍爐守歲;所謂年味,本就可以自己定義。

在主題公園過新年是一種怎樣的體驗?你有哪些在主題公園的新玩法?歡迎在評論區分享你的想法~

深度、敏銳、前瞻,為1%的人捕捉商業先機
36氪旗下精選公眾號



