作者：尋空
來源：尋空的營銷啟示錄（ID：xunkong2005）
2025年的營銷戰場充滿挑戰。一方面，網際網路流量紅利見頂，獲客成本持續攀升， ROI 的壓力像大山一樣橫亙在每個品牌面前。如何在有限的預算內，最大限度地吸引使用者、達成轉化，成為所有營銷人必須面對的難題。
另一方面，消費者的需求也在發生深刻的變化，他們的消費行為變得更加理性，希望每一筆支出都物有所值。同時，他們也期待從品牌中獲得更多的情感共鳴和生活價值體驗。
在這樣的市場環境下，品牌需要在諸多不確定性中找到確定性，推動可持續增長。然而，這並非易事。
品牌面臨增長和提效難題
最近，我在與一些品牌溝通 2025 年的規劃時，發現他們普遍面臨著一些共性的問題，這些問題也構成了 2025 年營銷需要重點關注的挑戰。
其一是短期增長與品牌建設需要兼顧。
在存量競爭時代，品牌之間的競爭更加白熱化，品牌如果短期內無法實現業績增長，就會面臨巨大的外部市場和內部考核壓力。因此，短期增長是品牌生存和發展的基本保障，不容忽視。
然而，品牌如果僅僅依靠短期流量驅動增長，而不注重品牌建設，就如同空中樓閣，根基不穩。短期流量帶來的增長往往難以持續，一旦流量投入減少或競爭對手採取更激進的策略，品牌就會陷入增長瓶頸。
只有透過長期的品牌建設，才能在消費者心中建立起穩固的品牌認知，形成品牌勢能，實現可持續增長。
所以品牌既要腳踏實地，也要仰望星空。
其二是提效需求緊迫。
2025 年，隨著外部環境不確定性的增強，品牌面臨的經營風險也在增加。在這樣的背景下，提升運營效率、降低成本、最佳化資源配置，就顯得尤為重要。
AI技術的快速發展，為品牌提效提供了全新的可能性：AI可以幫助品牌精準定位目標使用者、更高效地進行內容創作和分發，並透過資料分析和預測，為營銷決策提供科學依據。
然而，這也對品牌提出了新的挑戰，即如何快速學習並應用AI，將其融入營銷全鏈路，真正實現提效。
總體而言，2025 年，品牌既要做好短期投放效果，也要兼顧長期品牌價值，還要提升經營效率，歸根結底這些都在於一個“效”字。
2025 年，品牌營銷要做好四個“效”
最近，快手做了一個年終總結，名為“效效效效，笑贏2025”，透過“廣效、長效、有效、高效”四個維度，直擊品牌在短期與長期、投放與經營中的痛點，並提供瞭解決方案。這一總結還與非遺文化合作，打造了一系列有創意的案例，為品牌提供了有啟發意義的實踐路徑。
接下來，結合快手的案例，我們來看看，品牌在2025年如何解決“效”的問題。
●廣效：擴大聲量，搶佔心智
過去一年多時間，“長期主義”成為營銷領域的高頻詞，其核心就是要擺脫短期流量的路徑依賴，轉而進行長期建設品牌，搶佔使用者心智。而廣效正是透過品牌建設建立長期勢能，驅動可持續增長的關鍵。
具體而言，品牌需要藉助關鍵節點和大事件，打破圈層壁壘，觸達更廣泛的受眾，形成更大的品牌影響力。
在2024 巴黎奧運期間，快手攜手中國聯通推出《冠軍來了》訪談節目，透過運動員奪冠的高光時刻打造賽事爆點，實現了14億次的總曝光。
同時，聯通利用快手平臺的互動功能，如火炬會場、競猜會場等，發放品牌卡券，完成超額髮券任務41%，並推動品牌詞搜尋量激增105倍。
節目不僅擴大了品牌聲量，還將聯通“有夢有方向”的品牌理念與冠軍精神深度結合，成功佔領使用者心智，實現了品效合一。
另一品牌伊利則藉助快手平臺的奧運內容生態，透過創新互動玩法，打造了老鐵使用者的“雲上主場”。最終節目斬獲144億+的播放量，相關話題登頂快手指數食飲榜單TOP1，成為賽事營銷的影響力雙冠。
●長效：使用者沉澱，促進轉化
在當下的社交營銷環境中，無論是短影片種草還是直播帶貨，品牌的成功不僅要看內容能否帶來高曝光，還要關注如何將流量高效轉化為實際銷售。
長效意味著品牌在平臺上追求短期曝光的同時，還要注重透過內容生態和使用者連線，持續驅動銷量轉化。
北京同仁堂透過與快手村BA的合作，將五子衍宗丸與運動賽事結合，打造出“精力管理”這一創新概念。品牌透過挑戰賽、主題曲和現場物料展示等內容形式深度融入賽事場景，相關話題播放量突破億次，提升了品牌曝光度。
同時，透過內容共創和使用者互動，同仁堂與目標使用者建立了深層次的情感連線，成功地將品牌形象從傳統的“藥品”轉變為更具活力的“健康生活方式夥伴”。也為後續的使用者沉澱和電商轉化打下了堅實的基礎。
另一個案例，加多寶透過與快手村奧會的合作，展現瞭如何透過立體化場景營銷實現品牌聲量與銷量的雙贏。
在線上，加多寶發起#村奧寶你出彩 話題挑戰賽，話題播放量超過12.3億，強化了品牌認知；線上下，品牌透過人偶互動、產品植入和賽事現場展示與使用者深度連線。
此外，加多寶在直播間嵌入商品購買連結，讓使用者在觀賽的同時完成購買，縮短了轉化路徑。線上線下聯動的營銷方式，為品牌帶來了顯著的銷售增長，同時積累了長期的使用者資產。
●有效：構建流量池，實現品效合一
營銷要有效，是每個營銷人經常掛在嘴上的話，但要做到有效卻並不容易。有效的營銷模式，核心在於品牌透過精細化運營使用者流量池，將平臺內的高質量流量引導至站外，實現從興趣觸發到消費轉化的全鏈路閉環。
一汽奔騰小馬在快手經營的案例很好地詮釋瞭如何做“有效”營銷。
在內容運營方面，奔騰小馬透過快手平臺構建了包含“名人探廠”、“垂類KOL探店直播”、“品牌自播”以及“經銷商聯動”在內的多維度內容矩陣。
在直播期間，快手主播透過專業的車型解讀、互動抽獎和福利派送等方式，讓使用者參與度大幅提升，直播間觀看人數達到3647萬，總曝光量高達2.72億，有效地積蓄了流量池。
同時，快手的強大平臺資源整合推動了流量的高效轉化。從直播間內的掛件連結到平臺的熱榜資源位，再到“520告白日”特別返場直播，快手透過硬廣資源+超級運營位延續活動熱度，持續釋放購車政策，為奔騰小馬實現了1.4萬+的總下訂量。
內容運營+平臺資源整合+全鏈路閉環的模式，助力奔騰小馬打造了長效運營的流量池，也為後續使用者的深度運營提供了可能。
●高效：智慧化驅動，降本增效
AI技術已大幅滲透營銷領域，成為品牌實現高效增長的核心驅動力。企業透過利用AI，可以高效地創作內容、更精準地實現人貨匹配，大幅降低運營成本、提升投放效率。
AI從“輔助工具”到“核心引擎”的轉變，使其成為未來品牌營銷的必備利器，這是高效帶來的價值。
過去一年，快手在智慧化商業應用方面的表現讓人印象深刻，從素材生產、分發到承接，構建了全鏈路AI解決方案。
例如，快手AIGC技術已實現日均生成10萬條商業短影片，AIGC影片客戶滲透率達24%。同時，數字人直播與營銷大語言模型的應用，大幅提升了內容生產效率與轉化率，助力品牌實現降本增效。
在美團外賣的“18神券節”專案中，快手利用智慧化資源最佳化，幫美團外賣實現了搜尋推薦、互動魔錶等創新玩法的精準觸達，助力1.4萬+訂單的高效轉化。
此外，快手在2024年清明節發起“Live Again 重生ID”公益專案，專案透過AI技術復原了已故主播小輝的聲音，開展8小時直播，普及高反應急知識。
這一技術創新不僅延續了逝者用生命傳遞的經驗，還呼籲社會關注卡車司機群體，成功覆蓋957萬線上使用者，總曝光量達12.1億，展示了快手AI生態在內容創作與營銷中的潛力。
以上快手的案例體現了“廣效、長效、有效、高效”在品牌營銷中的意義。透過精準洞察消費者需求、創新內容形式、最佳化資源配置和智慧化技術驅動，快手幫助品牌實現了品效合一的營銷目標，同時也推動自身生態的蓬勃發展。
2024年第三季度，快手日活躍使用者突破4億，創歷史新高，使用者總使用時長同比增長7.3%。與此同時，線上營銷服務收入同比增長20.0%，達176億元。這些成績顯示了快手使用者與內容生態的強大韌性，也反映了快手商業生態的活力與增長潛力。
結語：
要做好2025年的營銷佈局，關鍵就是抓住“效”的精髓，在“廣效、長效、有效、高效”四個方向上協同發力。
總結一下，“廣效”，即透過大創意或大事件擴大營銷的覆蓋面和影響力，觸達更廣泛的目標受眾，搶佔使用者心智；
“長效”即以內容生態和使用者連線為基礎，將品牌聲量轉化為持續的商業價值；
“有效”即構建流量池，精細化運營使用者，打通從興趣觸發到消費轉化的全鏈路；
“高效”即藉助AI技術驅動人貨匹配與內容生產，降本增效，實現精準投放。
抓住“四個效”，品牌不僅是在為未來構建可持續的增長動力，更是透過系統化的創新路徑應對市場挑戰，從不確定的環境中尋求增長的確定性。