2024微短劇營銷爆發，呈現3大顯著變化丨報告解讀

獨家定製成標配，內容深度繫結品牌。

來源 | 勾正科技

使用者注意力日益碎片化，傳統廣告的觸達效率持續下滑，如何用更輕量、更具沉浸感的內容搶佔使用者心智？微短劇給出了答案。

根據勾正科技釋出的《2024微短劇營銷市場洞察與投放指南》發現：2024年，微短劇品牌營銷市場迎來爆發式增長，超200家品牌首次入局，品牌投放微短劇部數同比增長141%，播放量超10億的爆款作品頻頻湧現，為品牌帶來高效曝光與轉化。

行業認為，對於品牌而言，微短劇不僅是流量入口，更是透過“內容即廣告”實現“品效合一”的關鍵戰場。但是在短劇營銷實踐中，品牌方需要更精準、更高效的營銷工具，以確保投資確定性。

請在觀潮新消費（ID:TideSIght）微信公眾號後臺回覆【短劇營銷】獲取《2024微短劇營銷市場洞察與投放指南》完整版。

以下是《2024微短劇營銷市場洞察與投放指南》亮點內容：

市場觀察：爆發式增長

品牌入局激增，快消行業搶佔先機。2024年微短劇合作品牌達348家，其中231家、佔比66%的品牌為首次嘗試投放。快消品使用者決策鏈路短，需高頻觸達，2024年快消行業（美妝、食品飲料、個護清潔）以48%的品牌數量佔比領跑，頭部品牌如韓束、百雀羚、肯德基等均透過密集投放實現品牌推廣目的。

以韓束為例，採取「飽和式攻擊」策略實現心智佔領。延續2023年的營銷戰略，2024年韓束全年投放了18部定製短劇，覆蓋愛情、職場、家庭等多題材，繫結姜十七、莫邪、丁公子等頭部達人，反覆曝光韓束紅蠻腰、韓束白蠻腰等核心產品。透過「飽和式攻擊」的微短劇投放策略，韓束不僅再次實現了品牌GMV翻倍和再奪抖音美妝榜TOP1的戰績，同時透過高頻觸達不同使用者圈層，深刻建立“韓束=抗衰”的強認知。

行業投放：垂直、精耕

獨家合作是主流，微短劇營銷進入「精耕時代」。2024年，垂直行業入局加速，形成多元化投放格局。美妝、電商、個護清潔3大行業投放微短劇數量領先，其中美妝行業以172部的數量佔據絕對優勢。

獨家定製成標配，內容深度繫結品牌。2024年大部分行業的獨家合作劇佔比在50%以上，尤其美妝、藥品行業佔比均超過了80%。對品牌而言，獨家合作可提升品牌話語權、減少品牌資訊被稀釋，透過精耕劇情與產品的強關聯，提升使用者記憶度。

美妝行業，國貨品牌競投激烈，韓束以18部微短劇領跑，獲得高社媒聲量，百雀羚、穀雨主要與頭部達人合作、精耕優質IP，獲得聲量僅次於韓束。個護清潔行業，舒膚佳、立白、阿道夫以6部微短劇投放並列領跑，笑容加、Ulike的品牌聲量更高。

食品飲料行業，2024年百事可樂投放了5部微短劇、數量最多，肯德基透過自制+定製投放策略獲得的聲量最高。家電行業，飛科以13部微短劇合作數量遙遙領先其他家電品牌，同時獲得高聲量、實現更廣泛的使用者觸達。

母嬰行業，2024年愛他美專注微短劇營銷領域，從植入策略轉向定製策略，13部微短劇合作實現了垂類賽道的影響力突破。藥品行業，從“長”內容向“長+短”並行，2024年999與30部微短劇的合作不僅實現了GMV的高速增長，也牢牢把控住了品牌的市場佔位。

品牌營銷：自營、科學、創新

從「流量收割」到「價值沉澱」，品牌在微短劇營銷領域透過不斷摸索，實現了營銷方式的創新與價值升級。2024年，穀雨x《大過年的》、百多邦x《我和女兒坐同桌》等爆款短劇頻頻出現，投放過程中很多品牌逐漸摸索出了更適合自身的差異化打法，為行業提供了可複製、可借鑑的標杆案例。

科學精選，百多邦「科學」選劇，構建營銷閉環。百多邦藉助陽獅集團的 PULSE 解決方案，從海量劇單中，精準篩選出與百多邦品牌高度契合的反校園霸凌題材微短劇《我和女兒坐同桌》。在劇中，品牌核心賣點與劇情多場景融合，將藥膏與“治癒創傷”劇情結合，總播放量超7億。播放後，超75%被訪者在皮膚感染時想到使用百多邦，實現精準驅動與長效轉化。

自主經營，肯德基走「品牌自制」路線，尋找破局之道。2024年肯德基連續推出《重生之吃貨皇后惹不起》《閃婚男神之週末請和我戀愛》《週末瘋狂奇旅》3部自制短劇，延續統一的人物角色女主“周莫”（週末），在肯德基實景門店拍攝，透過差異化的創意劇情，並擇選暑期檔、國慶檔、賀歲檔等檔期上線，利用檔期流量效應，將品牌“週末瘋狂拼”的活動資訊最大程度傳入使用者心智，並快速沉澱和轉化，推動品牌增長。