營銷案例精選（ID：m-cases）授權釋出
圖片素材源於網路
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈太好笑了
小米雷總帶火的周邊又多一樣，這次是——
海爾老總周雲傑。
這事說來還有點抽象：
最近不是兩會召開嘛，不少企業家作為人大代表出席了現場；
此時，剛剛開完SU7 Ultra新車釋出會的雷總風頭正盛，受到了大家強烈歡迎。
只是站在通道等待採訪，都能聽到四周此起彼伏的“雷總好”“ 哇塞好帥”、“狀態真好”……
雷總是好了，但眼尖的網友發現，站在雷總旁邊那位紳士，怎麼表情千變萬化的？
“大場面保持嚴肅——鏡頭來了好像該笑？——但他們喊的又不是我…有點尷尬啊——算了算了，舔舔嘴唇營個業吧——假笑.jpg”
原本這個不知該不該笑的微表情變化，已經給人看樂了；
一查得知，這位竟然是海爾老總？！
代入一下，事情變得更好笑了：
“海爾老總：不是…你擱這兒出道呢？”
“海爾老總：早知道他來，我便不來了”
“海爾老總：雷總好，雷總好，你們雷總最好了”
“海爾老總：等到夏天你們就知道誰好了”
海爾：“打雷要下雨，雷歐～”
底下：“下雨要打傘，雷軍！”
海爾市場部一覺醒來天都塌了：
我們周總怎麼就成雷總的周邊了？？？
秉持“我的老闆我來守護”這一原則，海爾旗下各路官號，迅速扛起助威棒，瘋狂佔領每一個有周總在的話題評論區：
海爾機器人：保護我方水晶。
海爾空調：現在知道為什麼海爾空調好了吧？
海爾誇誇團：雷總不是一般的帥，我們周總帥得不一般！！！
如果細品，不難發現這些發言還怪符合人設嘞：
上頭賣淨水的語氣涼涼，下頭賣熱水器和中央空調懂什麼叫送溫暖；
海爾老總：我也是有人撐腰了。
事實上，事情到這兒已經抵達一個新的高潮。
網友一邊調侃小米雷總和海爾周總站在一起，就是新的CP「海米兄弟」；一邊嗑著瓜子，圍觀海爾官號組團護崽。
其中一些好笑的點在於：
“平臺搞事，搜「海爾」自動推顯雷軍“
“海爾官號加起來都沒雷總一人粉絲多”
海爾集團眼裡的自己：新媒體，全軍出擊！
網友看到的海爾集團：老師，我們家子涵怎麼沒人問好？
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈發明這個梗的人真是個天才。
兩輪玩梗下來，被雷軍帶“貨”的海爾老總，算是徹底火出圈了——
不僅闢謠了”是周總不是海總“，還徹底在網際網路擁有了姓名。
而懂事的00後海爾小編，也藉著這股潑天流量，開啟了新一輪話題討論。
傳播核心在於科普：
海爾周總究竟是誰？
不扒不知道，周總的料一點不比雷總少：
1988 年畢業於華中科技大學，幾乎與雷總同一時期在武漢求學，畢業加入海爾後，一待就是 30 多年。
網友：看似是兩個企業家同臺，實際是武大和華科同框。
1995年，29 歲的周雲傑成為
海爾最年輕的上市公司總經理
；
1996年，建立了海爾的第一家
專賣店，成為
海爾“第一個直銷員
”；
1999年，負責建設海爾在海外的第一個工業園……可以說，幾乎海爾的所有高光時刻，都有周總在場。儘管本人低調，但其言行都曾在社交平臺引發高聲量。
比如近來網上熱議的兩句話，就出自周總的採訪：
“要麼與AI同進化，要麼被AI邊緣化。”
“全球每10件家電專利中就有7件來自中國。”
而在看過其真人視頻的網友看來，海爾周總身上的i人屬性，也是其人格魅力的一部分。
一方面，集團掌舵人在聚光下手足無措的表現，恰恰給人以踏實做事的穩重感；
另一方面，周總採訪時的“摳小手”，到講產品時就變成了自信、幽默、滔滔不絕，從 i 到 e 的超絕反差，既強化了他的專業形象，也為大家提供了新的話題點。
對於海爾集團來說，有這樣一個有實力、有想法、有溫度、有話題的企業家IP，怎麼不算是品牌福氣呢？
官方不著急，網友可是急到連策劃案都寫好了：
不過小馬看來，網友倒是可以不用急。
畢竟海爾的新媒體團隊，作為“八十萬藍V總教頭”戰績可查。
搶得了明星熱點，嘮得了粉絲家常；
玩得了品牌聯名，搞得了競品CP；
多年活躍一朝被點名，還能集結200多家藍V圍攻反擊，就此在江湖留下“怒首富大捷”“一支穿雲箭，八十萬藍V來相見”的輝煌戰績。
但凡周總有點做“個人IP”的想法，海爾新媒體團隊，就不會讓網友看不上好戲。
不過小馬這邊建議：
出道首發不妨先感謝雷總，再和小米聯個名。
同時也建議小米市場部，可以給雷總身邊的宣傳位招個商。
有海爾周總這個出圈招牌在，真不怕沒有企業家去競價哈哈哈。
今日互動
你期待海爾周總出道嗎？
文章推薦