大家好，我是馬可婷。
不知道大家聽沒聽過一句老話，叫做“皇帝輪流做，今年到我家”
這句話從小米和海爾兩家老總在兩會上“狹路相逢”開始，似乎又有了印證。
根據小馬前線探查到的最新訊息，海爾總裁周雲傑參與拍攝並指導的《重生之做和小米一樣寵粉的品牌》大戲正在火熱上映中。。。
▼
上一世，你是無人不知無人不曉的小米總裁，日常帶貨、粉絲互動樣樣不落。
我是站在你身後的海爾總裁，被不知情的網友稱作“小米副總”“海總”“海爾老總”“周海、周爾”的“無名之輩”
這一世，我勢必要奪回屬於我的一切。
第一章：海爾力量——新媒體部全軍出擊
兩會召開，我被小米總裁雷軍帶火了。
身為“網紅”的他好火啊，走到哪裡都有人呼喊他的名字，站在他旁邊顯得我更i了。
我這邊還在忙著作為兩會的企業代表發言，沒想到網上就出現了我的表情包和影片，這就是被看到的感覺嗎？
還好公司新媒體部門的年輕同事們衝浪速度夠快，一人一票送我出道。
海爾機器人應該比較抗打，替我出頭。
海爾空調和熱水器小嘴真甜，為我發聲。
其他賬號矩陣也都聞訊趕來支援我，暖暖的很貼心。
不過雖然聲量有了，很多人還是不太清楚我是誰，同事們仍需努力啊！
上點兒小採訪讓朋友們瞭解瞭解我：
還有的賬號趁我火了蹭我熱度的哈哈哈：
誒，這個好，想著宣傳自家產品，年終獎有了！
怎麼樣，海爾也能和年輕使用者打成一片了，現在的年輕人就愛看這些。
這裡順便打個廣告，我的個人IP賬號也計劃於3月底、4月初上線，屆時誠邀各位關注。
第二章：海爾速度——聽勸產品閃亮登場
火的有些突然，還好我們早有準備。
這次出圈後，有網友向我提出建議，想要海爾開發一款能同時在不同的空間清洗衣服、內衣內褲甚至是鞋子的洗衣機產品。
這可真是把意見提到我心坎裡去了，要知道去年小米推出類似功能洗衣機的時候我天都塌了。
海爾的產品就差一個宣傳的契機，感謝這位網友！
於是我們立馬就在3月11號宣佈了這款懶人洗衣機即將全球首發的訊息。
再看一看評論區網友們的反饋如何：
持續收集建議中，受眾的呼聲就是我們最佳的改進方向！
哈哈哈還有人說這款洗衣機的外觀設計撞臉迪士尼的米奇？網友的腦洞真大。
這位起名鬼才請不要嚇我好吧？畢竟我好不容易才擁有姓名。
洗鞋機也有需求？好的安排！
不過，雖然大多數網友的意見我們會虛心聽取，但太“複雜”的設計可就要難倒我們公司的研發小夥伴們了。
就比如說這位朋友，我們生產的是洗衣機，不是烤地瓜機。
順便提一下這款懶人洗衣機所屬的品牌——海爾旗下年輕廠牌Leader電器
該品牌本就是以年輕消費者為主要目標群體，主打高性價比和時尚設計，滿足年輕人對智慧、便捷和個性化家電的需求。
所以只要品牌對目標受眾需求的洞察足夠準確，再結合恰當的聽勸時機，我們的產品力以及品牌形象自然會得到大眾認可。
第三章：海爾情懷——經典動畫IP即將回歸
聽說之前很多人誤以為海爾的周總本名叫“周海”，我還有個弟弟叫“周爾”
之所以會有這樣的誤會，大概是因為大家都看過動畫片《海爾兄弟》。
《海爾兄弟》是由海爾集團在1995投資拍攝的系列動畫片，最後一集於2001年播出，是當時我國播出時間最長，也是世界上排名第四長的動畫片。
去年六月的央視採訪中，主持人就有代網友向我提出問題，說“周總，能不能再拍一部新的海爾兄弟動畫片？”
當時我就有回應道動畫片已經在籌備之中，也是出於聽到了網友們希望在新時代看到新《海爾兄弟》的呼聲。
(圖源@海爾集團公司）
最近我也就該話題做出了最新回應：《海爾兄弟》一定會有續集，先賣個關子，大家敬請期待。
當然，選擇對自有IP文化價值再挖掘，主要是因為這部動畫片帶給觀眾的印象足夠深刻。
不僅伴隨著很多人的童年，其IP價值也由受眾自發地向下一代傳承。
因此，啟用這一代表品牌文化的IP既是為了激起上一代受眾群體與品牌建立的感情連結，更是為了尋找到與Z世代使用者全新的共同語言。
我也不和大家見外了，在這裡丟擲一些資料就能看出當年《海爾兄弟》顯示出的創收能力。
在《海爾兄弟》播出的第一年，青島海爾釋出的上市公司財報中，主營業務收入為13.8億元，略低於格力的25.64億和美的的19.32億。
而在動畫片播出的六年後，主營業務收入便達到了114.42億元，同比增長8.29倍，而同期的格力電器和美的集團分別為65億和105.2億。
當年觀看《海爾兄弟》的70、80、90後也已經成長為新一批消費主力，重啟IP勢在必行。
同時，我也看到了很多新時代群體對新《海爾兄弟》提出的建議，海爾也會盡量參考的。
未完待續。。。
▼
本部戲的主角，海爾總裁周雲傑曾在採訪中表示：
“海爾的品牌需要年輕化，且要和年輕的消費群體做更好的互動，之後的方向也是會和90、95、00後甚至10後都會做很好的互動。
“要用現在年輕人需要的方式、需要的內容來給他創作才可以。”
如此看來，周總現在趁著“出道”、品牌熱度飆升的時機也開始走聽勸路線了。
眾所周知，小米總裁雷軍就是靠聽勸營銷出圈的。
不知道雷總和周總下次再見面到底是表面禮貌微笑、實際暗潮洶湧，還是一起就企業家運營個人IP的話題相互探討呢？
今日互動
你看好周總運營個人IP嗎？
文章推薦