6 月 21 日，“抖音商城 618 好物節” 消費資料報告發布，呈現 618 期間平臺全域經營情況及大眾消費趨勢。

今年 618 大促活動中，抖音電商投入流量資源和消費券，鼓勵商家、達人雙向經營貨架場景和內容場景，不斷啟用消費市場。

報告顯示，5 月 24 日至 6 月 18 日，平臺直播累計時長達 1.49 億小時，超 19 萬名作者到貨成交額同比增長 300%，頭部達人穩定發揮影響力，拉動交易增量。抖音電商整體動銷商品數較去年同期提升 50%，動銷商家數量較去年同期增長 35%，平均每天有超 150 萬個產業帶中小商家在平臺達成交易。

在貨架場，超值購頻道頗受歡迎，成交額同比增長 150%，萬人團活動訂單量環比 4 月增長 101%。活力 28、貓人、三隻松鼠、真維斯、韓束五大品牌領跑抖音商城熱銷品牌榜。

在助力消費提質擴容的同時，抖音電商也注重購物體驗，從品控質檢、發貨時效、物流體驗、售後服務等方面加強專屬保障，聯合商家為使用者提供家電 “以舊換新”、生鮮鮮花 “壞了包退” 等服務權益。抖音超市在全國 215 座城市推出 “送貨上門” 服務，不上門平臺最高賠付 100 元，讓消費者買得省心舒心。

夏日來臨，水果迎來消費旺季。今年 618 期間，抖音電商 “山貨上頭條” 活動走進廣東茂名，推介當地特色的白糖罌荔枝。平臺透過產地生鮮專項活動，助力新農人和農貨商家直播帶貨，於源頭處加強產銷對接。

報告顯示，618 期間，茂名高州荔枝在平臺累計賣出 86 萬單，銷量同比增長 96%。浙江、廣東、江蘇、上海四地消費者最愛吃荔枝，妃子笑、白糖罌、黑葉是最受歡迎的三大荔枝品種。

此外，各類瓜果也在 6 月集中上市，隨之帶動區域產業帶特色好物的銷量增長。在山東果蔬產業帶，以聊城玉菇、蒙陰蜜桃、濰坊西瓜為代表的當地特色果蔬銷量同比增長 169%、215% 和 402%。

夏季也是愛美人士們煥新衣櫥的好時機。相比以往，今年 “抖音商城 618 好物節” 上，各類國貨服飾受到消費者追捧。報告顯示，廣東揭陽運動 T 恤產業帶的服飾銷量同比增長 10 倍；畢業季前後平臺漢服銷量同比增長 428%，馬面裙與學士服的混搭別具風味；國貨商家 “晚年之美” 深耕中老年女裝賽道，該品牌的一款新中式印花 “媽媽衫” 大賣 4 萬餘件。

報告顯示，618 期間，抖音電商圖書銷量同比增長 66%，其中健身類、計算機類、工業和農業技術類、心理學類、自然科學類圖書銷量增幅位列前五。在文學作品中，餘華《我們生活在巨大的差距裡》、泰戈爾《飛鳥集》、史鐵生《我與地壇》、李娟《我的阿勒泰》及梁實秋《快樂就是哈哈哈哈哈》最受本屆讀者喜愛。

今年 618 期間適逢端午佳節，抖音電商聯合優質商家及創作者，打造主題直播間、商城好物等多個版塊，在推介商品同時，展示非遺技藝，助力文化傳承。

抖音電商資料顯示，今年端午節前夕，平臺內粽子銷量環比增長 156%，小英齋、吳越齋等國貨品牌深受消費者喜愛。@ 吳越齋官方旗艦店 日常根據網友反饋快速出新，推出適合北方消費者口味的 “爆品” 剁椒牛肉粽，受到山東、河南等地使用者喜愛，今年端午期間，店鋪銷量環比增長 321%。

除粽子外，各類傳統糕點、紫砂壺、陶瓷製品、茶葉和絲織品也是節日期間消費者熱衷購買的非遺好物。端午前一週，鮮花商家 @ 花公社鮮花旗艦店 主播還在直播間向消費者詳細講解雲南等地的端午風俗、懸掛艾草注意事項等，讓大眾瞭解更多民俗知識，直播間線上觀看人數超日常 20 倍。

“抖音商城 618 好物節” 消費資料報告還呈現出一些有趣的消費趨勢，例如：購買美妝產品的精緻男士變多了、戶外運動熱度依舊不減、攝影攝像產品成新寵等等。

資料顯示，今年 618 期間，抖音電商美妝產品整體銷量對比去年活動期間增長 107%，各類貼片面膜、潔面皂、液態精華熱賣。平臺消費者的護膚方式更加精細化，眼膜、塗抹面膜、頸膜均獲得三位數增長。“悅己消費” 的風潮也來到了男性群體中，平臺男士護膚品銷量同比增長 147%。此外，國貨美妝表現亦十分亮眼，珀萊雅、韓束、可復美是深受歡迎的三大國貨美妝品牌。

在戶外運動版塊，即將到來的暑期旅遊季帶動了運動鞋、防曬服、登山仗等裝備銷售增長。報告顯示，運動鞋、登山杖、漁具和戶外服飾銷量同比增長了 140%、150%、70% 和 127%。其中，sinsin 品牌一款冰皮防曬衣 618 期間賣出 25 萬件。大促期間，平臺還推出運動專場直播，多位達人主播打破個人運動產品單場銷售紀錄，例如：Fila 超品火星鞋 2 代在賈乃亮直播間賣出 17 萬雙。

在耐用消費品版塊，平臺家電、傢俱家裝、手機、數碼等商品銷量相較去年同期增長明顯，消費者對美好生活的需求也更多元。例如：空氣清淨機、智慧門鎖、洗衣機烘乾機套裝等家居好物銷量增長明顯，分別為 497%、368% 和 169%。6 月正值畢業季，也是即將走出校門的 “準職場人” 更換電子產品的高峰期。平臺上筆記型電腦和攝影器材銷量同比增長 148% 和 272%。

今年是抖音電商宣佈升級全域興趣電商的第三個年頭，平臺不斷髮揮多元優質內容的 “種草” 推薦能力，讓更多好物走到大眾面前。

為幫助消費者更高效地覓得優價好物，在內容場，平臺也持續邀約一批優質創作者走進直播間。報告顯示，618 期間，各類作者在平臺直播累計時長達 1.49 億小時，超 19 萬名作者帶貨成交額同比增長 300%。在平臺政策扶持下，一批新銳作者持續湧現，超 37 萬個作者首次參與 618 活動，並收穫顯著成長。

與此同時，許多在抖音電商持續耕耘的創作者，在獲取大促增量的同時，積極謀求線上線下融合發展，帶動實體產業提質增效。例如：“最帥升旗手”@ 張自軒 轉型成抖音新農人，迴歸土地助銷農產品；“茶三代” 胡璧如設立 @ 盧正浩茶葉旗艦店，把非遺手藝帶進直播間引萬人圍觀，並自創帶秤茶葉罐解決喝茶稱重難題；流水線工人許淨自考大學成變頻器維修高手，透過抖音號 @ 許淨兒-城陽變頻 將小眾工具書《電子元器件》賣出近萬本……

抖音電商相關負責人表示，面對消費者對優價好物和品質購物的需求，平臺將持續透過貨架、直播等全域場景，藉助大促活動提供更多優惠補貼，為商家、達人和消費者們創造更好連線，進一步激發消費市場活力，同時助力國貨品牌、中小商家、電商達人等不同經營主體在平臺裡多元發展。