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昨天寫了文章《大佬們的吃相是越來越難看了》，吐槽了現在大佬們下場做IP的情況，說實話，評論比文章精彩，但是很多不能放出來。發現其實很多人也和我有一樣的體感，那我就放心了，S叔的粉絲看問題還是比較通透的。
指出問題很容易，但解決問題才難；昨天的文章太有破壞性了，那咱們今天的文章就要建設性。S叔我做了十年自媒體IP，從公眾號時代到短影片時代，算是跨越了十年週期。我斗膽和大佬們分享下，我對於IP的看法和理解。我覺得對於想做IP的人，也一樣適用，因為底層的道是相同的。
第一，大佬做IP，一定要和你的業務相關，不談業務只做IP就是耍流氓
大佬下場做IP，一定要說明你做IP的目的，最好和你的業務相關，你的業務，是你IP的這個大樹的樹根，撇開業務做IP，很難不讓別人覺得你動機不純。
很多大佬IP是有專門的公司孵化的矩陣賬號，這個已經很成熟了，被孵化沒什麼問題，專業的人做專業的事。核心還是你的IP和你的業務相關。
比如分眾傳媒老闆江南春做IP，人家就是希望帶來更多B端企業來投放分眾傳媒的樓宇廣告，畢竟樓宇廣告現在競爭也激烈，人家做IP就是公司最大的銷售和公關呀，雷軍也是，俞敏洪也是，因為他們創始人做IP，成本最低效能最高呀。
It's all about business.
做IP談自己的業務不丟人，相反應該大大方方地談。我經常看一些大佬們在電影級的相機前，在高階的燈光下，侃侃而談當年牛逼往事。
我經常困惑，你到底要表達什麼，你到底要賣什麼，你倒是說呀，急死我了。雖然你是大佬，但大家都很忙的。
有人說，很多大佬在賣知識付費產品，雖然我能理解，大佬的認知變成產品，確實也值錢。但是普通人做IP、做知識付費，往往是對功能效果付費，大家買的是產品功能，而不是名氣。比如我自己也賣會員，賣知識付費，但都是有清晰的交付標準的。
但是大佬們不一樣，本來名氣大流量大，就一定要切記一個點，就是儘可能不要收粉絲低價的錢，而應該直接免費送。背後的邏輯是，因為名氣而收費，本質上你收的是廣告費，而廣告費不應該是你的C端粉絲買單，而應該是B端買單。就像明星代言，沒有問題。
但是你把手伸向了C端，那就是你過了，就是吃相難看了。
第二，大佬做IP，不要展現高階，要展現真實，真實才是最頂的高階。
普通人做IP，我承認適度裝逼是需要的，因為你要和別人不一樣。但是大佬做IP，策略要恰恰相反， 叫做我和你們都一樣。
比如我又要說紅衣教主周鴻禕了，他就深刻理解了大佬做IP的精髓，他的簽名叫不端，不裝，有點二；多麼接地氣。
他前兩天去哈佛大學做個分享，說我來哈佛演講，就是為了吸粉來的；在飛機上和一幫大佬朋友打摜蛋；對著鏡子說自己鼻毛修理器都不好使，粉絲有推薦的麼。
就是你看他在車裡錄的那些影片，完全不修邊幅，主打絕對真實粗糙。但是沒人會懷疑他的實力，他哪怕犯錯了，人設也不會崩塌，因為他的人設就沒打算立起來。
因為絕對真實，帶來絕對鬆弛，帶來絕對喜歡—大家好好記住這句話。
而為什麼我們在看一些大佬的影片的時候，總覺得哪裡不太舒服，因為太端著了，距離太遠了。過去你高高在上，人群仰視羨慕你；現在高高在上，你誰呀你！
前段時間理想的Mega被公關黑成這個樣子，幾張輿論圖片，讓理想市值直接掉了1000億，理想公關團隊沒有任何辦法，報警沒用的。
這個時候，如果李想本人有個很大的賬號，並且受大眾喜歡的話，自己第一時間出來發聲，澄清，並且號召大家一起光明打敗黑暗。這個事情不會搞得代價這麼大。
但是話說回來，李想本人不適合做IP，因為性格太猛了，太容易樹敵了；這點要學學蔚來加電的李斌，不裝逼，很有粉絲緣。
很多人說做IP要有天賦的，我覺得最重要的天賦，就是你這個IP的性格和風格，是不是讓大眾喜歡你，這點很重要，但是裝不出來。
順便說一句，我抄底了理想的股票，相信李想會挺過來，確實跌的太兇了。
但是俞敏洪老師在面對董宇輝小作文事件的輿論壓力，為什麼會處理好，甚至直接化危機為轉機，開創了與輝同行直播間。說白了，還是俞敏洪的IP影響力和人設讓觀眾喜歡。
所以大佬們做IP，本來生活就和大眾很遠了，短影片上一定要拉回來，大家都是人，沒啥不一樣。
哎呀，我還有好多要說，以後有時間再寫吧，總結一下吧：做IP這件事情呢，不是說你有選題，你有拍攝團隊，你有剪輯就行了，不是那麼簡單的，這些都是術。
核心是對於你這個IP的深刻理解，和你的商業的正向關係等等，這才是道，大道至簡。
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