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當你還在猶豫三千多的異度之刃2手辦值不值時，真·氪金大佬已經開始重倉黃金手辦了。
都說一入“膠坑”深似海，88萬元的“黃金高達”手辦，連土豪膠佬都直搖手。這款重達1公斤的足金擺件，是國內首款《機動戰士高達SEED》純黃金系列藏品，由老鳳祥與日本萬代南夢宮聯名推出，全球限量僅10件。
當燃魂元祖變身土豪金，動漫圈、模型圈、路人圈，都炸了。
該說不說，高達的熱血，加上黃金的壕氣，簡直是double暴擊！
在剛閉幕的ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）上，這款1公斤的純金高達特設了展出專區，人潮洶湧中，巴掌大的展出物，這場面，怎麼有點像在巴黎盧浮宮參觀《蒙娜麗莎》的既視感。
這款價值88個W的“黃金高達”開放預售後，火速售罄，聽說現在二手的都已經炒到105萬了！簡直“壕無人性”！
網友：我有一個模型，還有一瓶金屬漆，從此實現黃金高達自由。本青年想說，你是懂DIY的。
果然男人不會長大，只是玩的玩具越來越貴而已。1分鐘的開箱影片，給大夥兒開開眼，感受一下什麼叫“男人的終極夢想”，每一幀都透露著財富自由。
其實，相比於“黃金”“高達”“88萬”這些炸裂元素，本青年更在乎的，是老字號黃金品牌的“年輕化營銷”。
以前在大多數年輕人眼裡，黃金除了貴，真的毫無個性可言，那顏值那款式，土味氣息拉滿，只能是大媽們的最愛。願意為情緒價值買單的年輕人，追求的是商品的個性風格、情感寄託、自我表達等內在需求，對被貼上“老氣”標籤的黃金真的很難提起興趣（囤金條的土豪除外）。
但這幾年有個很有意思的現象：黃金消費主力變了，年輕人從嘲諷大媽、理解大媽，到最後成為大媽。吃飯、睡覺、攢金豆
，花樣“拜金”的00後，已經成為了“淘金”主力軍。
，花樣“拜金”的00後，已經成為了“淘金”主力軍。
年輕人的黃金血脈為何突然覺醒，本青年認為，這與黃金品牌的年輕化營銷不無關係。就像老鳳祥聯合高達IP推出黃金高達手辦，就是年輕化營銷策略的體現，讓黃金去“土”為“潮”，將其重塑為一種年輕時尚潮流的象徵。
據本青年觀察，黃金品牌年輕化營銷，主要集中在兩大賽道：聯合潮牌IP和大膽創新的造型設計。
01
聯合潮牌IP，打破次元壁
如今不少黃金品牌開始追求個性化，將國潮、二次元、潮流IP等文化元素融入營銷，以此吸引年輕一代消費者。
除了聯名高達，老鳳祥還曾與米哈遊旗下知名遊戲《崩壞：星穹鐵道》開啟聯動，結合遊戲中的角色形象，設計推出“丹恆·飲月”黃金金票、“丹恆·飲月”黃金珠串手鍊兩款產品。
六福珠寶聯合騰訊IP《斗羅大陸》動畫，推出“小舞的星斗夢境”黃金禮盒。
潮宏基珠寶聯合三麗鷗旗下人氣明星玉桂狗、庫洛米、美樂蒂推出聯名款首飾。
周大福在聯名圈直接“殺瘋”。據不完全統計，周大福和奧特曼、迪士尼、LINE FRIENDS、三麗鷗、B.Duck小黃鴨、海綿寶寶、名偵探柯南、蠟筆小新、范特西、故宮文化、QQ飛車、劍網三等IP都合作過。這不是妥妥黃金聯名圈的“瑞幸”.嗎！
02
設計開腦洞，奇葩才夠火
大金鐲子大金鍊子，這些“土到掉渣”的款式，年輕人看了直搖頭，只有那些造型奇異、腦洞開到銀河系的創意設計，才能拿捏Z世代審美。
在這一賽道，周大福再次一騎絕塵，甚至走上離譜這條不歸路。
比如這款神燈+燈神的造型。據說這個神燈充電加水後，摩擦能噴出水霧，這是義烏小商品給的設計靈感嗎，不過純金的玩起來手感應該不一樣，果然土豪的快樂你想象不到，只是神燈裡的燈神看起來有點不聰明的亞子。
還有這套黃金麻將，打一圈下來一桌還剩仨，這順走一塊不比打麻將贏得多？
早餐也出黃金款了，這足金小籠包，打工人吃不起。
黃金唐老鴨，有正經版和不正經版，頭和屁股分開賣的就是不正經版，其中只賣鴨屁股的那部分，已經搶瘋了。難道這就是傳說中的可可愛愛，沒有腦袋？唐老鴨：你禮貌嗎？
說到屁屁造型，周大福還設計了蠟筆小新的愛心屁屁。這應該是00後設計師上崗了吧，設計圈大佬表示不理解，但大為震驚。
周生生把年輕人的醜萌審美拿捏到位，這石像轉運珠，刀削斧鑿般的臉，被網友稱為無語表情包。
再來看看高冷範兒的老鳳祥至尊鳳戒，這怕是鈕鈷祿甄嬛來了才能壓得住。
開啟電腦，戴上這對鳳戒，元氣滿滿地開始一天的工作，這氣場，甲方都不敢站你背後改稿。（真好，打工人又有了做牛馬攢金的動力。）
除了跨界聯名和開發創意造型，在品牌年輕化營銷上，還有不少黃金品牌有自己的新玩法，比如簽約更年輕的代言人；突破黃金“土黃”色調打造多巴胺配色；融入年輕人喜好的“玄學”文化……
透過這些創新的營銷手段，黃金品牌正逐步打破傳統形象，以更年輕、更具創意的姿態，吸引著新一代消費者的青睞，實現品牌與年輕市場的有效對接。
結語
看來老字號捲起年輕營銷這個賽道也是不要命啊，黃金珠寶品牌的年輕化營銷，給了更多老字號在營銷上玩出彩的可能，比如白酒、中藥、茶葉……這些是00後一聽，都提不起消費興趣的品類，如果這些老字號能把年輕化營銷玩起來，玩得出彩，廣告圈應該又會多幾個經典營銷案例。
你期待下一個出圈的老字號是誰？可以評論區cue一下哦！
*頭圖源於視覺中國
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