又一款中國App，在美國突然爆火了。
可它既不像小紅書，外網爆火前國內就有大量使用者；也不像DeepSeek，外網爆火後國內使用者激增。
因為這次爆火的是敦煌網，一款跨境電商App，成了美區AppStore排名第二的免費iPhone應用程式。國內除了外貿人以外，其他人壓根都不知道它的存在，也不會去下載它。
它之所以爆火，還不是特朗普加關稅逼得。
美國對中國產品加了145%關稅後，很多美國品牌在華代工廠訂單大幅下滑。
可活人總不能被尿憋死，網路這麼發達，去外網直接面向外國消費者宣傳，就成了不少代工廠的應急措施。
於是在TikTok上，很多中國供應商釋出影片，對歐美大牌進行“祛魅”，意思很簡單：消費者購買的所謂歐美名牌，通常都以為是歐洲製造的，其實都在他們的代工廠裡生產的。美國消費者只需要花很少的錢，就能購買到大牌平替。
這中間的品牌溢價有多誇張？有工廠主透露，他們能以5-6美元的價格出售和某名牌同廠同款的瑜伽褲。相同的一條瑜伽褲，面料和工藝基本完全相同，在美國專櫃的售價高達100美元——價格漲了十多倍。
美國的消費者，為啥不砍掉中間商，直接從中國供應商那裡買東西呢？即使加上關稅，這也便宜多了啊。
在TikTok等網路平臺上，美國人四處打聽哪裡可以直接購買中國商品，沒有中間商賺差價那種，最好連關稅都能繞開。
就連小紅書上的老外，也在打聽這件事。
多方打聽後，很多美國人下載敦煌網App，開始直接從中國購物。
敦煌網是成立於2004年的老牌跨境電商，多年來發展一直不溫不火，根據其招股書披露，2020年同行業中敦煌網市場份額僅為1.4%。
這次突然爆火，應該是因為美國人早就下載過Temu和SHEIN等其他電商平臺，這個時候面臨加關稅的問題，突然發現了敦煌網，才大量下載的。
敦煌網這次的熱度，也就很有可能只是一陣風，短期很火，沒過多久熱度就會降下來。
因為跨境電商很依賴小額包裹關稅豁免政策，即800美元以下的小額包裹進入美國可以豁免關稅。從2014年至2024年，依賴此政策的進口美國包裹數量從1.39億件攀升至13.6億件，其中一半以上來自中國公司。
但這一政策即將被特朗普政府取消。根據最新公告，5月2日起，貨值不超過800美元的包裹，需要繳納相當於貨值120%或每件100美元的關稅；6月1日起，進一步上調至每件200美元。
即使加了關稅的中國商品更便宜，也難保特朗普會繼續在小額包裹這個專案上繼續加關稅，讓這項生意無利可圖。
所以在5月2日之前，美國消費者會搶著從中國跨境電商那裡，以小額包裹的方式趕緊囤便宜貨。等到這之後關稅加了上來，他們對中國跨境電商的熱情也會逐漸消散。
中國跨境電商平臺還得早做準備，應對關稅衝擊。
像Temu計劃今年將其在美國市場的商品銷售額佔比降低至30%，並將歐洲市場打造成其全球最大市場，佔全球份額的30-40%。
中國企業，都將會加緊降低對美國市場的依賴，尋找新的增長點。
上下滑動檢視參考資料：
突然爆火！驚現漲停潮！ https://mp.weixin.qq.com/s/8-YGh2EmprdND9BmWJEKQA
在TikTok發現了中國工廠“秘密”？美國人瘋狂下載這款中國電商App https://mp.weixin.qq.com/s/stlt6BtvcfqaopVfD_wNMw
歐洲份額或達40%！Temu弱化美國市場見效？ https://mp.weixin.qq.com/s/X0jTr4dzmu8q5NLeWzWZVQ
電廠 | 關稅激增，TEMU和SHEIN在做什麼？ https://mp.weixin.qq.com/s/hA5kB8ONJXbYo3Fqi-jCxQ
20000刀包成本僅1000！關稅戰後中國廠家的曝光讓老外集體破防 https://mp.weixin.qq.com/s/IFbpRWXXXkINmXrQiMr5mw
文章用圖：敦煌網
本回完