精選一週消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。
霸王茶姬攜手孫燕姿解鎖盛夏盡興時刻
作為品牌的夏季主推，「粉芭樂」以酸甜果香結合清新茶香，並加入碳酸氣泡，在豐富的夏季風味層次裡，呈現一杯東方茶的最新形態。為了讓茶友收穫更盡興的飲茶體驗，霸王茶姬把《第一天》歌曲裡的鮮爽、熱烈盛入杯中，將活力輕果茶所傳遞的暢快新茶感具象化，形成「聽覺+味覺」的雙重記憶點。
此外，以一杯茶裡的夏日鮮活作為情緒延展，霸王茶姬特別打造了活力輕果茶專屬主題包材，清爽檸檬、粉嫩芭樂、耀眼日光、晶瑩氣泡和水珠等夏日經典元素一一融入其中，在細膩的筆觸和柔和漸變色彩之下，勾勒夏日意蘊。與此同時，霸王茶姬和孫燕姿的聯合限定冰箱貼盲袋、以及備有孫燕姿精選歌單和人形立牌的主題打卡門店，也都一併上線，建立起完整的夏日體驗。
◎ 圖源：霸王茶姬
霸王茶姬與孫燕姿的聯名，並非簡單的明星代言，而是一場融合了夏季情緒營銷以及海外擴張進階的品牌campaign。一方面，孫燕姿陽光、健康、活力的形象與霸王茶姬活力輕果茶系列的產品調性高度契合，而她的經典歌曲《第一天》裡所傳遞的青春、自由與暢快情緒，恰好呼應了夏季消費者對「解暑、活力」的飲品需求。這種「音樂情感+茶飲體驗+社互動動」的三維聯動，不僅強化了消費者的情感聯結，更夏季飲品銷售旺季，幫助霸王茶姬實現聲量與銷量的雙重爆發；另一方面，孫燕姿作為華語樂壇的標杆人物，在東南亞市場擁有廣泛影響力，此次合作有望強化霸王茶姬在東南亞市場的進一步滲透。
Babycare公益專欄走進母嬰室的生態共建
◎ 圖源：Babycare
產品同質化的當下，社會議題愈發成為品牌建立情感價值的突破口。
近期，Babycare公益專欄把目光投向母嬰室，將哺乳媽媽們在辦公室、公園、商場、高鐵、地鐵站等日常場景中，使用母嬰室的感受，一一展現在大眾面前。這些使用者原聲不僅展現了母嬰群體的真實需求，更引發公眾對母嬰設施普及與完善的思考。
在Babycare看來，母嬰室不僅承載著育嬰的需求，更是家庭在公共空間中，代表安穩與尊嚴的角落。自2021年起，Babycare啟動「愛的2平方」公益專案，聯合社會力量一起共建母嬰室。截至2025年5月底，Babycare已在全國20個省，累計共建超400間母嬰室。這些母嬰室覆蓋醫院、商場、交通樞紐建設等點位，切實解決媽媽們解決哺乳、餵奶、休憩的應急之需。目前，該公益行動仍在持續擴充套件——Babycare積極呼籲更多力量加入的同時，也面向全國徵集母嬰室共建需求，讓每一份支援都能精準回應媽媽們的真實困境。
◎ 圖源：Babycare
近些年，品牌參與社會議題的關注點，已從「是否要做」過渡到「如何做好」。而成功的關鍵，在於找到商業目標與社會價值的可持續交集，而非短期話題炒作。從母嬰產品材質的最佳化到細節的調整，從功能的升級到審美的進化，從「愛的2平方」母嬰室共建到「母愛無需疼痛來證明」無痛分娩、「玩心擴張」兒童美育等公益專案，Babycare每一處看似微小的動作，都秉持「為愛重新設計」的使命。在品牌溫暖的價值底色下，使用者愈發共鳴Babycare不只是單向輸出的母嬰品牌，而是真正深入母嬰生活場景的育兒生態共建者。
「歸從」把喪葬店開進了三里屯
◎ 圖源：歸從
今年6月，國內原創善終產品設計品牌「歸從」，把喪葬店開進了三里屯。門店以雙層空間結構，為人們提供更具人文關懷和情感慰藉的善終用品與服務。
一層更傾向於關照現代人面對失去的複雜心情，並以多感官體驗設計消解傳統殯葬的沉重感——比如進門處的「去晦氣」儀式藉由治癒感香氛氣息，幫助生者尋回平和與平靜；「天堂郵局」透過書信，讓未盡的言語找到出口；「天堂超市」是「希望你在那邊過得好」祝福的具象化；「情緒氧艙」則借用「氧氣」讓人放鬆的概念，給生者打造一個獨處的情緒緩衝帶。
◎ 圖源：歸從
二層空間則更多地專注於「好好告別」與「持續思念」的表達敘述——「歸從」全系列殯葬設計用品陳列其中，而那些想要了解治喪流程與生命禮儀服務，以及人生回憶撰寫的朋友，在此也有專門的私密會談空間。
喪葬品牌首店為何開在城市潮流核心地標？對於外界的疑慮，「歸從」給出了自己的闡釋——「關於生命旅程終點的思考與準備，不必只存在於沉重的嘆息裡，它本就可以像呼吸一樣自然，像四季更迭一樣平靜，融在我們生活的日常。」基於此，「歸從」更希望三里屯品牌空間能作為一個「生命體驗空間」而存在，在這裡，現代人不避諱也不強調什麼，而是可以自然而然地觸碰關於生命、告別的話題，給予逝者尊嚴和體面，也為生者提供情感慰藉。
喜茶應季上新嶺南限定風味
◎ 圖源：喜茶
6月，喜茶應季上新時夏新品「奇香黃皮桃」，這是品牌時隔四年對經典黃皮系列的創新升級。新品選用嶺南當季黃皮鮮果，採用去核帶皮榨汁工藝，完整保留黃皮「五分皮油香+五分果肉香」的雙重風味；而當季黃油桃馥郁桃香的疊加，則巧妙地構織了新品「三重奇香」的味蕾記憶錨點。
這一時令產品並非孤立呈現，而是喜茶「在地化風味」的延續——今年3月推出的「南姜甘草芭樂瓶」，以潮汕甘草水果為靈感，將南姜粉、木仔等本土香料融入茶飲，用一瓶飲品復刻潮汕人文；品牌13週年限定的「江門·芝芝柑普」，則藉助新會特產小青柑和雲南熟普的在地組合，在全國市場掀起「區域化風味」消費熱潮……
從「龍井·芝士糯糯」到「木姜子滇木瓜」、「江門·芝芝柑普」、「南姜甘草芭樂瓶」、「奇香黃皮桃」，喜茶將泰國春種糯米、滇木瓜、南國芭樂、嶺南黃皮、春見柑橘等地域原料與在地風物編碼為可感知的風味語言，碰撞出驚喜感與質價比滿滿的喜茶人氣限定，持續刺激使用者嚐鮮動機。這也明晰了喜茶近一年來向外界傳達的產品最佳化路徑——停止聯名轟炸，迴歸風味明顯且帶有品牌鮮明個性的茶飲。
lululemon啟動Align™十週年「瑜」見你嘉年華
◎ 圖源：lululemon
2015年，lululemon推出了風靡全球的Align™瑜伽褲；十年間，Align™已成長為豐富的明星產品系列，更從功能性產品進化為全球現象級的生活方式符號。
為慶祝這一里程碑，lululemon在中國發起Align™十週年「瑜」見你大型嘉年華，聯動北京、上海等城市，打造了一場跨越地域的集體能量場，與超萬名瑜伽愛好者一同，感受能量的同頻共振。其中，在北京工人體育館，lululemon攜手多位國際瑜伽大師以及品牌大使李宇春、盧靖姍、王紫璇，同現場習練者一起喚醒內在能量，找尋相同的身心平衡；而在上海，杭州，天津，廣州，重慶，蘇州等城市， lululemon也以瑜伽為紐帶，透過定製化沉浸課程，讓每個城市的社群都能找到獨特的能量連線方式。
這場嘉年華的本質，是lululemon對其品牌理念的生動詮釋——以產品為媒介，透過精心設計的社群體驗，持續構建運動+社群+生活方式的多重聯結。
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