銳品牌為你精選一週消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。
喜茶以米釀限定探索雙城在地風味
◎ 圖源：喜茶
差異化打造時令新品，是喜茶的新一輪風味故事。
秋收月滿時節，喜茶上新限定系列新品「雙城 · 桂花釀」。該新品將來自黑龍江五常與安徽懷遠兩大地域的米釀進行拼配，以雙拼思路探索飲品風味上的融合，聯結不同地域風物所承載的質樸情感。此外，喜茶溯源傳統小食「桂花糖藕」，為新品帶來了全新定製的藕圓小料，為米釀平添更多意趣與風味。契合中秋節慶民俗，喜茶還在北京、上海、廣州、深圳與成都五城打造新品品鑑會，以雙城之味聚五城之人。
◎ 圖源：喜茶
紮根在地元素，將新茶飲文化與城市風味相融，一直是喜茶貫徹其中的靈感表達。在城市的靈感赫茲下，喜茶曾推出包括西安的甑糕羊乳茶和桂花寬面蛋糕、深圳的煲仔椰子雞特調等等城市風味限定。除了以飲品、甜品等各種形式呈現地方美味，喜茶還準備了城市靈感明信片、城市限定冰箱貼等周邊，將每座城市的風味留存，重新深化人與在地的關係。
山下有松新空間還原「聽松」景觀
Songmont山下有松新空間「聽松閣」於上海洛克·外灘源正式啟幕。作為上海地區的新空間，「聽松閣」提取了山閣廟宇的靜謐與坐聽松濤的情緒，于都市繁華中傳遞空間的平和與自然質感。
「聽松閣」選址於洛克·外灘源街區，作為上海文藝生活一筆無法忽視的濃墨，該街區由11棟歷史保護建築和6棟新建築構成，活躍於上世紀二、三十年代的知名建築設計師鄔達克、鴻達等都在此留下了他們的傳奇作品。而「聽松閣」所在的哈密大樓，曾進駐中央通訊社上海分社以及文匯報館，也積澱了上海公共文化生活獨有的自由面貌。將藝術、文化與創意共融，山下有松藉由空間設計、詩句誦讀藝術裝置和包袋設計，為消費者呈現「先看到松進而聽到松」的感官遞進體驗，還原出獨屬於山下有松的「聽松」景觀。
延續「山下有松」詩意又堅韌的意象，山下有松每一家線下空間都講求結合當地自然肌理以及文化符號。從南京店、深圳永珍天地店到上海洛克·外灘源店……一系列從自然與在地等維度去描述有山有松的空間都極具辨識度，它們也順理成章成為顧客感知品牌最直接的載體。
Babycare上線兒童運動戶外子品牌「OFFBOX」
母嬰大盤之外，Babycare要向兒童戶外地帶拓展。
近期，母嬰品牌Babycare上線兒童運動戶外子品牌「OFFBOX」。根據品牌資訊，OFFBOX自研f-line分割槽體感艙設計，融入兒童人體工學和排汗系統的產品研發，希望做小朋友的硬核「玩搭子」。目前，適配騎行、慢跑、滑雪、徒步等多種運動場景，OFFBOX已推出3D一體針織排汗體能衣、0感速幹騎行褲、雨殼全壓膠衝鋒衣、3M新雪麗暖殼棉服等多款產品。
在很長一段時間內，傳統童裝品牌大多走的還是「快時尚」路徑，專業度、舒適度、功能度等等的欠缺，以及童裝市場的「群龍無首」現狀，都給了成熟品牌與新興品牌充足的滲透空間。與此同時，新世代父母對於科學品質育兒、全方位專業養育的消費理念倒逼童裝行業加速升級。而對安全面料、舒適品質同時兼具功能性與潮流設計的更高追求，也讓他們更願意為在垂直細分市場表現突出的品牌支付溢價。加之近幾年，成人戶外服裝市場熱度輻射到兒童，Babycare從兒童運動戶外維度切入，有望挖掘到新的品牌增長點。不過，在激戰正酣的兒童運動戶外賽道，雖然背靠母嬰一站式全品類佈局的Babycare，OFFBOX的品牌認知度仍有明顯欠缺，如何與北面、安踏、FILA、moodytiger等競爭者區別開來，是OFFBOX的挑戰。
優時顏將產品變成公益畫布
◎ 圖源：優時顏
優時顏不僅關注肌膚的故事，也關注來自星星的孩子的故事。
根據相關資料，每100個孩子中，可能就有1位是孤獨症患者。這些不善言辭的孩子們，以自己獨特的視角感知和探索世界。在優時顏看來，一系列無聲的故事，值得被聽見。優時顏攜手上海市曹鵬公益基金會推出公益限定，將產品變成畫布，呈現這群來自星星的孩子的畫作，並在卡片裡記錄下他們背後的故事，用品牌自身的方式，以畫傳話，匯聚溫度。此外，優時顏承諾每售出一支優時顏公益潔面，將有5%的收益捐贈給上海市曹鵬公益基金會。品牌期待用色彩淡化偏見，沖淡有色濾鏡，用心開啟星星的世界。
在優時顏之外，越來越多的品牌透過產品、場景、內容等載體將「商業向善」的故事加入品牌敘事。這背後，是新一代消費者崇尚「社會責任」消費的真實需求。眾多消費調研結果表明，Z世代是擁有強社會意識的一代，而且，他們的社會價值觀會直接反應在消費行為中，他們也更青睞能反應自身社會責任追求的品牌。
話梅聯名塔卡沙推出「麵包工坊主題店」
◎ 圖源：話梅
在探索線下美妝零售不同可能性的路上，話梅仍在繼續前行。
透過場景與內容，以美妝門店連線城市體驗與生活日常，話梅聯合塔卡沙於上海蟠龍天地推出「麵包工坊主題店」。門店看似是一家街巷邊的麵包店，實際上卻是暗藏著來自世界各地好物的治癒空間，從美妝護膚到香氣香氛，從嬰寵好物到旅行必備，還有塔卡沙為本次主題店特別設計的麵包工坊主題限定品，都為消費者帶來十足的治癒樂趣。
◎ 圖源：話梅
話梅向來注重摸索不一樣的場景玩法，用地標符號的方式打造每一家門店。伴隨著品牌首家聯合主題門店落地，話梅希望給消費者呈現「1+1」種線下新體驗，也從不同視角探索線下美妝零售與城市生活相融的不同可能。
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