來源 | 真故研究室
作者 | 梁湘
編輯 | 龔正
下雨了，沒有傘的孩子必須努力奔跑，否則就會成為落水狗。然而一個事實是，到了梅雨季，很可能人不如狗。
6 月，江南進入梅雨季，小紅書使用者“克萊媽媽”釋出帖子《看看上海黃梅天的遛狗人》，一兩天時間湧入 7000 多條評論，大家紛紛曬梅雨天遛狗的狼狽樣。
只見有的小狗揹著竹蓆一樣的雨衣，出門踏水；有的毛孩子身穿和主人同色雨衣，主打情侶裝；還有的很樸素，直接身上套了個盒馬超市的購物袋、或者化肥袋子出了門……
原來上海精緻的並非只有人，還有狗（手動狗頭）。
圖：“克萊媽媽”評論區成了毛孩子們的雨衣秀
狗子越玩得歡，商家們越開心。梅雨季期間，在淘寶上，從十幾塊的白牌雨衣、到上百元的海外品牌雨衣，紛紛迎來銷售旺季。重點是，這些雨衣都是給狗穿的。
其中，10 元以下及左右的雨衣，銷量從 1 萬到 3 萬件之間，次拋感比較強。30 到 50 元區間，銷量有的從 3 萬件衝刺到7萬件，顯示出很多寵物主人也重視小狗雨衣的質價比，願意二次使用。百來元左右的有一些是海外品牌，銷量維持在數百件區間，但從外觀上明顯更講究一些。
Even 是韓國 puppygallery 寵物品牌中國區負責人，這款品牌在淘寶上主打多個款式，包括戶外風、巴黎時尚風，價格 200 元上下居多。和它屬於同一價格層的還有來自德國的 Hunter 品牌，價格也都在 200 元上下。
Even 表示，“很多廉價雨衣用的是便宜的 PVC 和塗層膠，味道大，對狗狗的呼吸道不好，材質也比較硬，很多狗狗穿上走不了路。”
而現在的品牌雨衣則普遍重視舒適性與防雨透氣的功能性於一體，有的小狗雨衣材質上甚至已經和人類雨衣一個級別。
淘寶寵物類目小二表示，回顧這三年，小狗雨衣銷量體量雖然不大，但總體維持了一個增長態勢。韓國 Puppygallery 品牌披露，在天貓上一年銷售量級達千萬元。
圖：狗狗品牌衣
當然圍繞小狗雨衣，有很多討論。有人認為這是智商稅，沒必要。也有很多人力挺，小狗雨衣能有效防止狗子在雨中淋溼，保持乾爽和健康。還有人質疑，有這個錢幹什麼不行，為什麼要對一隻寵物狗這麼好。
本質上，養寵物就是在為愛付費，寵物經濟的核心就是情感經濟。當越來越多人認可“毛孩子”為家庭一員後，寵物經濟正在以驚人的速度迅猛生長。
行業資料顯示，中國寵物相關業務市場規模，正在以 25.4% 的年複合增長率，從 2015 年的 978 億元，躍升至 2023 年的 5928 億元，預計到 2030 年，將突破 2 萬億元。其中，食品用品等基礎消費需求，正在向醫療保健、情感服務、文化娛樂等多元領域延伸。
隨著 AI 技術的發展，透過演算法模擬獵物軌跡的“自動逗貓棒”早已不新鮮，連寵物語言翻譯器這種原本只存在於《哆啦A夢》中的“未來道具”，成交金額都在電商平臺上增長了近 740%，相比而言，給寵物買件雨衣不過是小巫見大巫。
圖：寵物說話按鈕也是熱門單品
梅雨+寵物的結合，還有長尾效應。一般梅雨季結束後，江南流域就會迎來晴曬的副熱帶高壓天，就算小狗雨衣賣不出去了，宣稱有防曬和降溫效果的小狗狗涼涼衣，即將接棒繼續收割收費者的錢包。
在電商平臺上，來自美國的拉夫威爾寵物涼涼衣，價格高達 500 多元，有 1000 多人付款。這比人類時下流行穿的安德瑪、尤尼克斯速乾衣還要貴上幾倍。稍微便宜一點的，來自中國本土的 BLKDOG 防曬衣，也是百來元的價格。
按這個趨勢走下去，某天某種特級貓狗糧的價格超過打工人一天的飯錢，在這個獨居人口突破 1.5 億、老齡化率升至 22% 的土地上發生，也不足為奇。
雖然隸屬情感經濟，但寵物經濟說到底也是“悅己型”消費。為自己的喜愛付費不磕磣，商家若能嗅到風口，也能做成一筆小而美的生意。
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