作為廣告創意界一年一度的盛會，戛納國際創意節代表著行業的最新創作方向，獲獎作品也代表著過去一年行業的全球最高水平。
在這個資訊爆炸的時代，好的創意依然稀缺，好的品牌不僅善於學習，還能從學習中創新。
案例SHOWCASE精選了幾個我們認為最值得看的獲獎作品，並進行了中文譯製，展現不同文化背景下的創意解法，期待能給中國創意人提供些許思考。
文末，我們也設定了投票，歡迎選出你最喜歡的獲獎作品。
文｜案例SHOWCASE編輯部
全文共2484字，閱讀大約需要8分鐘
在這個人們幾乎時刻盯著手機的時代，KitKat 的經典口號 “Have a Break（休息一下）” 顯得比以往任何時候都更貼切。
資料顯示，人們平均每天花將近 4 小時在手機上。從等公交、朋友聚會、排隊買東西等場景中，這組戶外廣告讓人意識到：我們已經習慣在空閒時間玩手機，而不是給自己真正放個松。它巧妙地用形狀相似的KitKat 巧克力棒代替手機，讓人會心一笑，也重新喚起大家對“休息一下”的理解。
有研究發現，在連續兩週遮蔽手機網路後，91% 的人感覺狀態變得更好。事實上，早在 1957 年， KitKat 就喊出了標誌性口號：“Have a break, have a KitKat（休息一下，來個奇巧）”。幾十年後，這句話依然不過時，甚至更有意義。
Shades of Red的靈感來自墨西哥街頭小店常見的紅色遮陽篷。品牌以更新遮陽篷為契機，向社群致敬，並透過一支溫情短片，感謝這些承載著人情味的小店與店主們的辛勞付出，也展現可口可樂長期以來對他們的支援。
舊的遮陽篷被改造成了廣告牌、衍生商品等，供人們懷舊。而每一塊新遮陽篷不僅實用，也成為獨特的戶外廣告，數以千計的小店共同構成了一個天然的品牌風景。這不僅是一場廣告活動，更是一次情感表達，讓整個墨西哥都染上了可口可樂的標誌性紅色，加深了消費者與品牌之間的情感連線。
肯德基泰國迎來成立 40 週年。在這個喜愛濃烈口味與誇張表達的國家，肯德基打造了一場不同於傳統懷舊路線的慶祝活動，展現品牌與泰國文化中共有的戲劇感和瘋趣精神。
在這個被稱之為 Cakeverse（蛋糕宇宙）的荒誕世界裡，女朋友、摩托車、整座城市……都開始變成蛋糕。混亂之中，主角唯一在意的是：他的炸雞，還是不是炸雞。這個設定不僅充滿視覺衝擊，也用極致誇張的方式傳達泰國人對肯德基的深厚喜愛：無論世界多離譜，我只想要那一口香脆炸雞。
整支影片結合大片級特效與喜劇節奏，上線後引發大量社交媒體討論和分享，推出的限時套餐也帶動了銷售增長。
去年，巴黎奧運前夕，澳大利亞最大的電信和資訊服務運營商Telstra希望借這一傳播節點，用輕鬆有趣的方式提醒大眾：Telstra 的網路在覆蓋範圍上更勝一籌，尤其是在廣袤的偏遠地區。
整個傳播專案由26 支定格動畫組成（影片中我們精選了5支），每支短片都聚焦一個鮮為人知的澳洲小鎮，結合有本土特色的植物、動物和小生物，以及當地居民的配音，來傳遞「好網路帶來更好體驗」的聲音。每個場景都根據真實地點精心建模，樹木、岩石等細節都精準還原。這組短片在澳洲9News（第九頻道）奧運與殘奧會轉播期間播出，資料顯示，Telstra 同期獲得了遠高於其他品牌的曝光和好感度，達到相當於 4 年贊助投資的傳播效果。
GoDaddy的超級碗廣告《Act Like You Know》（表現得像你懂）透過幽默的方式，生動展示了AI平臺如何為小企業主提供解決方案。廣告中，知名演員沃爾頓·戈金斯扮演成一個個咋咋唬唬又不懂裝懂的角色——偵探、宇航員、賽車手，但走進辦公室，他面臨真正的挑戰：如何建立一家小型企業。
他坦言，做一名小企業主是他迄今為止最艱難的工作。正當他一臉迷茫時，GoDaddy Airo出現了。這個智慧工具利用人工智慧的強大功能，幫助他輕鬆打造LOGO、建立網站、生成社交內容，完全解決了他的一切煩惱。
廣告的最後，戈金斯自豪地展示了他用GoDaddy Airo建立的精美網站，品牌「Goggins Goggle Glasses」也終於順利上線了。透過這支廣告，GoDaddy傳達了一個核心資訊：即使你並沒有做好完全的準備，Airo也能幫助你輕鬆啟動並擴大你的業務，讓創業變得更簡單。
宜家意識到，人們並不認為宜家傢俱是耐用的。為了改變這種觀念，他們動用了標籤作為「秘密武器」。每一件宜家傢俱都有一個標籤，顯示其生產日期——而一旦傢俱組裝完畢，這些標籤就會被藏到看不見的地方。
於是，宜家開啟了葡萄牙全國範圍的尋「標籤」活動，來證明其傢俱的耐用性。規則很簡單：找到傢俱上的標籤，使用網站將程式碼轉化為生產日期，並在社交媒體上分享它的照片。目標是什麼？展示宜家產品的永續性。
為了促進參與度，品牌將這一活動變成一場競賽：誰能找到全國最古老的宜家物品，就能贏得數千歐元的購物卡。活動的成果出乎意料：超過4573個標籤被提交，傢俱的平均年齡為18.5年。最古老的是一張1969年的木桌，已有55年曆史。同時，這場活動還重新增進了人們與宜家傢俱的情感聯絡。人們分享與傢俱的記憶，讓宜家傢俱和品牌成為溫情生活的一部分。
來自巴西電商巨頭Mercado Libre做了一項有趣且創新的媒體創意實踐。Mercado Libre意識到，在大型體育賽事決賽中，往往會有彩紙灑落的慶祝儀式。於是他們贊助了這種彩紙的製作。與傳統的紙質彩紙不同，Mercado Libre將其替換為小型折扣優惠券。
當慶祝的爆炸聲響起，彩紙灑滿賽場和球員，數百萬張這些促銷優惠券隨之飛舞。每一張全球直播的賽事照片和影片都呈現出這些可兌換的折扣。透過社交媒體和網紅的幫助，觀眾被鼓勵放大圖片、定格畫面，尋找並兌換優惠券。這個天才的創意將短暫的慶祝時刻轉變為廣泛的互動促銷活動。它巧妙地「破解」了編輯和廣播媒體，將自發內容轉化為直接的商業機會，確保Mercado Libre不僅被看到，還能與數百萬觀眾進行積極互動。
金伯利·加西亞是秘魯的頂級運動員，但競走在該國並不是一個受到廣泛關注的運動。2024年的巴黎奧運會上，她的競走比賽被安排在巴黎時間早上9:20——這意味著由於時差，秘魯人必須在當地的凌晨2:20收看直播比賽。
為了吸引人們關注金伯利，官方贊助商並持續支援女性事業的超商品牌PlazaVea推出了「The Kimberly Price」（金伯利價格）計劃。它們事先保密了金伯利的比賽號碼，並宣佈PlazaVea精選的電視、智慧手機和冰箱的定價在此次活動中將與金伯利的比賽號碼一模一樣。為了發現這個號碼並解鎖優惠，觀眾必須在凌晨2:20醒來並觀看她的直播比賽。結果，幾乎整個國家的民眾都在黎明前起床為她加油，並慶祝競走這個他們之前從未關注過的運動。
