真實的風向標。
一
牛年春節，河南春晚推出《唐宮夜宴》，唐裝少女上演博物館奇妙夜，彈幕紛飛如雪。
2021年以國潮拉開帷幕，萬物都打上中國印。
外賣飯盒畫上京劇臉譜，浴巾襪子繡上仙鶴祥龍，連炸雞都叫國潮炸雞，小區搭臺搞小演出，也叫國潮音樂節。
奧利奧借勢推出國風限定餅乾，三星堆推出考古搖滾盲盒，那年雙十一男裝品牌前一百家，有86家推出帶有“國潮元素”的衣服。
黃鶴樓下，小女孩舉起雪糕，雪糕上雕著千古飛簷。
國潮之下，國貨開始復甦。特步與少林聯名，推出少林功夫裝；鴻星爾克聯動河南博物館，定製清明上河鞋。
361°熱血少年廣告霸屏全國電梯，雷軍微博直播跑步，曬了7天國產跑鞋。
年輕一代愛喝茶飲，組群“東方神葉教”；觀夏香薰賣爆，只因“崑崙煮雪名好聽”。有人專程羅湖過關，只為求購香港所有臘味店都用的陳枝記炒鍋。
那年夏天，袁隆平先生過世，海水稻再度熱銷。米中有國人的追思與驕傲。
年底，知乎推出“好物100”榜單，茶飲、跑鞋、香薰、炒鍋、海水稻盡在其中，銘刻那年消費的時代烙印。
榜單背後，其實是都市人生活態度改變。人們追求國貨的價效比，也注重國貨的精神核心。
有90後受訪稱，以前會因搶到耐克限量球鞋興奮，現在逛街反而第一時間關注國貨，“國潮更流行，有種煥然一新的感覺”。
2022年，時代潮汐改變，消費也多了新內容，健康成為全民追求。
劉畊宏封控在家，直播跳操，一個月漲粉數超過上海人口，連帶著瑜伽墊熱銷，人們在客廳揮汗如雨。
能夠出門後，露營開始流行，人們追逐山野自然。有人全家露營南嶽，暮色四合時點燃篝火，孩子們用藍牙麥克風唱起《孤勇者》。
居家的無常，讓那年的人們，珍惜生活中的小確幸。羅中旭在家中研究水波蛋，李立群說炸饅頭片非常開心。
網友留言說，那年買到最值的電子產品是攝像頭，因為能遠端看到奶奶。
當年“好物100”榜上，留著對溫暖瞬間的記憶。上榜物品中有縫紉機，年輕人用它做地毯、杯墊、帆布包，“萬物皆可突突突”。
那年人們的生活態度中，對精神療愈有了更多追求。消費行為從追求量、到追求質、再到追求情緒。
榜單上，日本酒壺德利和彩色津輕杯在列。年輕人喝酒更在意情調，更願在朋友圈分享治癒時刻。
那年排名前三好物中，還有老款遊戲機。經歷時代風浪的人，內心格外柔軟。
有40歲的中年大叔，在福州居家時，重玩22年前的老遊戲，時光塵埃裡盡是惘然，玩到淚流滿面。
二
2023年，世界重回秩序，緊繃的人們鬆了口氣，開始追逐鬆弛。
人們在瑜伽墊上開啟冥想，在戲劇療愈後崩潰大哭，甚至還有抱樹療愈，在山林中擁抱大樹，並寫筆記“怎麼抱樹才不會被樹討厭”。
療愈為求解壓，而疫情間養成的健康追求，延續成更大消費潮流。
那年好物100榜單上的骨傳導耳機、戶外徒步鞋、運動手環，記錄了全民徒步熱潮。
Citywalk成為年度流行，上百萬條路線遍佈全國，走嗨了的都市人遠行山野，“走到沒有訊號的地方”。
人們在戶外重溫生活的生長性，也重溫生機勃勃的世界，有人深山追星，看到滿天銀河，“感覺靈魂都融化在自然中”。
那年的消費熱潮中，戶外專案佔半壁江山。都市人熱衷露營、滑雪、垂釣，追求生活的多元。
即便在城市之中，生活方式也變得多樣。
年輕人下班上夜校，用新技能縫補生活，去homebar客廳小酒館小酌，陌生人也能其樂融融。
年輕一代願意為生活質量買單，那年好物100榜單上，蒸汽炸鍋和智慧寵物飲水機上榜，趁手提效的家電產品流行。
2023年好物100榜單，記錄著生活的重啟，也記錄著不同生活方式下的全新故事。
此時人們的生活態度，正從現實追求過渡到理想追求。虛妄的中產濾鏡破碎，人們追求實在好玩的東西。
2023年下半年，北上廣流行週末短途遊，去縣城當中產成為全新體驗。
每逢週末，北京和上海開往周邊小城的列車都人滿為患，載滿裝備齊全的白領。
人們在這裡體驗海濱莊園，玩耍高爾夫球場和馬球場，甚至有人專門來縣城做美甲和整牙，以大城市十分之一的價格。
有年輕白領記錄在滄州的一天：能玩到實彈射擊，商業步行街有手磨咖啡，夜晚公園有吹薩克斯的大叔，爵士氛圍直逼上海。
秋日週末，有年輕人短逃離，在承德意外找到一百塊能玩一天的溫泉城，自在地泡入野生溫泉池中。
她說，生活恍如奇遇，有著無限種可能。
三
今年開年，平替成為國民流行，年輕人到工廠源頭買年貨，並穿廠貨上班。
售價過萬的露營裝置不再走紅，取而代之是小區露營，“依舊能聽見蟲鳴、鳥叫和落葉的聲音”。
瀋陽遊則平替了東歐遊和韓國遊，一樣能體驗教堂、復古小汽車、韓式烤肉和馬爾地夫同款無邊泳池。
時代轉向，浮華正如沙塔般垮掉，阿那亞創始人馬寅說：
我們表演過、矯揉造作過，但是我覺得美好生活應該到了一個迴歸本質的階段了。
迴歸本質，成為年度消費趨勢關鍵詞。人們追求“心價比”，在品質基礎上尋求最具價效比，而不是盲目消費或只求低價。
新趨勢體現在今年知乎“好物100”榜單中。上榜好物中，有能日常通勤的跑鞋，零門檻的炒菜機器人，以及配置不高但清潔力極強的掃地機器人。
這些好物兼顧科技、實用和價效比，拒絕智商稅，追求長期價值與成本效益的完美平衡。
相比往年，今年上榜好物除還多了蘋果 VisionPro VR、小米SU7汽車等售價較高的科技新品，人們對美好新事物永懷好奇心。
4年來，知乎推出的“好物100”榜單，已成消費趨勢變化真實風向標，也是全網最可信賴的100款年度消費品榜單，引領消費決策。
有別於電商平臺用訂單數評選出的貨架式榜單，知乎榜單基於真實使用者討論和海選，今年還新增了答主評審團，百件好物中，有10款由評審團組隊選出。
答主評審團由各領域的專業答主跨界組成，測評中充斥著“專業”和“死磕”。
評測掃地機器人的答主，此前是從事雷射雷達開發的硬體工程師。
除卻技術拆解，他還買了不同蠟筆、水筆、記號筆，反覆測試去汙力。因過度專心，忘記還煮著螃蟹，差點燒掉廚房。
評測跑鞋團隊中，有馬拉松專業跑者，有北京語言大學的田徑隊教練，還有上海龍華醫院的副主任骨科醫師。
骨科醫師孫悅禮，正在美國斯坦福大學攻讀博士後，他特意為測評開發系統，用自研的AI動作捕捉演算法，分析穿鞋跑步資料，“動用的黑科技是諾獎級別的”。
科學分析同時，跑鞋會經跑步者全方位測評，最後由教練帶長跑運動員實用，帶來一手反饋。
而在內衣洗衣機評測中，全能寶媽、90後家裝設計師、微生物工程師，組成“大灣區評測小分隊”，20天內，在兩個城市多環境下，評測12臺機器。
實驗室資料、消費者視角、生活化評測，最後變成接地氣的回答：
我們這次憋的大招，沒有夾帶任何私貨，我們只是想透過我們的專業和真實，為知友們找到那些真正“好”的好東西。
這些真實的推薦，最終匯成平民的時代榜單。榜單是觀察社會的視窗，也凝固著時代的情緒。
休閒娛樂榜上的《孤獨星球》雜誌，記錄著傷感與告別，“今日的世界已與昨日不同，但總有人走在理想主義的路上”。
而與雜誌相鄰的《黑神話悟空》，則記錄著另一場旅途的開始，“這是中國人自己的3A大作，見證東方魅力的風采”。
潮起潮落中，四年匆匆而過，我們見證了時代的起伏，也親歷了消費哲學的改變。
阿那亞的海灘上，潮水收攏，露出金沙。馬寅說，過去我們在追逐財富，接下來要追求真實。
他說，消費的未來，就是不斷求真，迴歸本我。
摩登時刻：
測風聽潮，擁抱真實
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