第二屆【華麗志運動戶外品牌活力榜】已重磅釋出！
本屆榜單全新設立"TOP設計品牌"獎項，聚焦運動戶外領域那些敢於突破傳統框架、以前瞻設計重塑行業美學的創新力量。
產品設計的創新，無疑是品牌突圍的核心競爭力之一。透過創新設計，不僅能夠強化品牌吸引力與時尚話語權，更能推動品牌實現有效煥新和升級。
在本屆活力榜中，《華麗志》優選出兩大 TOP設計品牌，她們分別是：
壁克峰Peak Performance、彪馬Puma
她們基於對市場趨勢的敏銳洞察，持續對其標誌性產品進行創造性重塑：在延續品牌經典的同時，賦予了產品全新的視覺語言，在競爭激烈的細分品類中掀起運動美學新浪潮。
讓我們一起深入瞭解，為何她們成為 【華麗志運動戶外品牌活力榜】的TOP設計品牌！
歡迎各大運動戶外品牌與我們建立聯絡：[email protected]
壁克峰 Peak Performance
每到秋冬季，圍繞羽絨服這一單品的競爭堪稱白熱化。在一眾純色和保守的羽絨服款式設計中，瑞典戶外品牌 Peak Performance（壁克峰）的 Helium吐司服則用大膽的拼色設計，為冬日暗沉帶來斯堪的納維亞的歡快色彩。
Helium 吐司服可以稱得上是 2024年冬季最火的羽絨服之一，它也是 Peak Performance 的“靈魂產品”。
過去十年裡，設計團隊反覆測試面料、絎縫工藝、以及口袋、拉鍊、抽繩等細節，品牌設計師 Andreas Eklof 曾說：“Helium 吐司服永遠不會完成，這才是這段旅程有趣的地方。”
獨家首創的波浪形絎線，是 Helium 吐司服最大的特點，其靈感來自雙板滑雪中的Carving（卡賓動作），如今已是品牌粉絲們追捧的時尚線條。
輕便，則是 Helium 吐司服留給穿著者最印象深刻的體驗。這是因為，Helium 吐司服最初是作為山地和專業滑雪者的打底單品設計，因此需要儘可能的去掉每一個細節和裝飾。
從 2023年起，Helium 家族迎來全新成員——Helium Utility FLO，這款限定系列以“節餘面料（Fabric Left Over）”為名，是品牌致力於打造可持續環保的最新實踐。
2024年，Peak Performance 攜手上海高階烘焙品牌 FASCINO 推出城市吐司計劃，用透明集裝箱車載上 Helium 吐司服在上海、西安、北京、瀋陽、長春、杭州六城巡遊，透過創意營銷活動將品牌文化傳遞給更廣泛的受眾。
打造一款經典產品並保持常青絕非易事，Peak Performance 在設計和營銷上不斷創新，持續賦予 Helium 吐司服新的面貌和多元的價值意義。
彪馬 PUMA
Speedcat 是 PUMA最具標誌性的鞋款之一，隨著近年來賽車文化與千禧美學大行其道，PUMA 將這雙歷史上最暢銷的運動鞋款重塑迴歸。透過品牌新晉代言人Rosé樸彩英頻頻上腳、時尚潮人的多樣演繹，PUMA Speedcat迅速在全球掀起新一輪薄底鞋風潮，成為當下最火爆的“IT Sneakers”。
新版PUMA Speedcat保留了窄鞋底以及小巧的PUMA標誌等傳統細節，展現品牌特色。全新採用復古感的麂皮面料，並陸續推出了慕斯粉、薑餅黃、霧霾藍、摩卡棕等豐富的時尚配色。
品牌還顛覆基礎版型推出了Speedcat MID 中高幫鞋款、Speedcat Ballet芭蕾鞋款，以及創新鞋面設計的Speedcat GO，打開了更多時尚改造思路，契合女性消費者多元化的穿搭需求。
PUMA Speedcat躥升成為時尚秀場上的紅人，近期頻繁攜手奢侈品牌Balenciaga、時尚品牌Coperni、Guizio等釋出了聯名款式。上海時裝週上，它也出現在新銳設計師品牌XimonLee、JACQUES-WEI等的秀場造型中。
“PUMA 的品牌檔案中儲存了多年來推出的數百種經典產品，這是我們的靈感來源。當我們洞察到當前市場的新趨勢，我們可以迅速響應，將經典產品煥新推出，率先引領當下的潮流。”PUMA執行長Arne Freundt曾對《華麗志》這樣說道。
PUMA Speedcat 最初在 1984 年為F1 賽車手設計，而後在 1999 年亮相於大眾，以其輕質薄底、流線造型和低調輪廓備受潮流愛好者青睞，是 PUMA 將賽車文化與街頭潮流融合的代表作。
PUMA 曾開展多項圍繞賽車運動的專案，PUMA Speedcat也是其中的焦點。比如近期在上海西岸夢中心打造了“轟鳴之外 馬力全開”賽車主題品牌快閃體驗店。
站在品牌賽車基因和街頭潮流的交匯處，PUMA Speedcat 不斷迭代著新版本和新創意。
在去年的首屆【華麗志運動戶外品牌活力榜】中，我們優先聚焦兩大核心維度：零售門店和營銷傳播。而本屆活力榜則特別新增三大維度：場景體驗、創新設計、及女性業務。
這三大維度也反映出我們對當前運動/戶外市場的趨勢洞察：
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透過深耕或拓展場景，品牌活躍度和可見度提升的同時，拓寬了潛在目標受眾並加深了情感聯結；
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透過創新設計，品牌吸引力和時尚相關度得到進一步強化，乃至推動品牌有效煥新和升級；
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對女性業務的關注，從長期看則必將助力品牌形象和精神力量的塑造與傳播，並推動業績持續增長。
《華麗志》活力榜在評選過程中，時刻關注與品牌活躍度、創新性、成長性和相關性等四大維度密切關聯的行動和表現，我們認為，正是這些維度最終決定了品牌在消費者心目中的“渴望度”。
第二屆【華麗志運動戶外品牌活力榜】的評選，涵蓋2024年9月至2025年2月的秋冬兩季，從209家運動戶外品牌的1413條門店和營銷動態中綜合評選得出。
點選以下連結，瞭解第二屆【華麗志運動戶外品牌活力榜】所有上榜的TOP品牌：
｜責任編輯：Elisa
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