歡迎關注預約“新榜和ta的朋友”系列直播今年的“微信公開課”，依然不公開。
與上一年一樣，沒有直播、沒有媒體，專注面向微信生態內的開發者、創作者以及MCN、品牌方和服務商，微信團隊在現場與他們面對面，請他們提出問題，平臺來回答問題。
不過，結合現場同行傳來的一手資訊，以及感受分享，新榜編輯部還是得以在場外瞭解到這場公開課的一些亮點碎片。
比如據我們瞭解，今年“微信公開課”一共設定了22個分會場，覆蓋影片號、微信小店、企業微信、短劇&小說、小遊戲、問一問、跨境等多個業務板塊。
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其中，影片號依舊是今年的重點，而在去年8月重新上線的“微信小店”也被全場聚焦，可能會成為新一代被寄予厚望的“原子化”元件。除此之外，微信團隊在現場釋出了“小程式連線到微信小店”等新功能，也透露了2025年微信帶貨業務的發展方向。
結合多方分享的內容，我們為大家梳理了幾點資訊。需要提示的是，以下均來自現場同行分享，僅供各位榜友參考，詳細內容可以關注後續官方釋出。
影片號：
再次強調原創真人優質內容的價值
1. 2024年影片號內容主播收入翻倍，垂類內容需求被釋放。
2024年，越來越多的內容主播在影片號開播、獲得了收入。微信公開課現場資料顯示，影片號優質內容主播數量增加了110%，優質內容直播開播場次數增加了100%，內容主播收入翻倍，增幅達到110%。
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垂類內容直播是去年影片號的發力重點之一，比如法律垂類直播的開播上漲了2.5倍。在NBA等體育賽事直播版權的加持下，影片號體育垂類直播的付費額度增長了190%以上。
2. 影片號對新作者的流量傾斜力度，大於其他平臺。
影片號團隊提到，目前對於新人創作者和偏UGC的普通人創作者，影片號給到的流量傾斜和扶持力度是遠大於其他平臺的。這也意味著，當一個新號開始釋出內容，有更大機率會出現爆款。
3. 影片號推薦演算法看的不是某個指標數值，而是內容對於使用者的實際價值。
影片號推薦演算法中有幾個佔比較高的明確指標，比如3秒以上播放率（即多少人看完了影片前3秒）、完播率、平均播放時長等，還有轉發率、點贊率、評論率等。
對於每個指標，推薦演算法看的不是數值，而是看數值背後使用者的正負反饋。以轉發數為例，如果一條影片轉發數高，但轉發之後在微信上的點選率很低，那轉發數就不會為內容流量帶來加成，甚至可能是負面作用。
4. 相比整體粉絲量，常讀粉絲數更有價值。
在目前主流的幾個短影片平臺中，影片號是唯一一個不顯示賬號粉絲數的。其中一個重要原因在於，影片號團隊想讓創作者去追求內容價值本身，而不是某一個具體數值大小。
實踐來看，影片號粉絲數並不能等同於賬號內容流量水平。影片號團隊提到，比起粉絲數多少，粉絲追更率是一個更重要的指標，如果某個粉絲關注後對賬號後續新內容並不感興趣，完播率、互動率等下滑明顯，那這個粉絲就會是“無效粉絲”。
而在影片號演算法中，常讀粉絲的觸達率會更高，只有粉絲基數、沒有常讀粉絲互動的賬號內容流量，反而可能不如那些常讀粉絲比例高的小號。
5. AI生成影片內容不會被刻意區分。
2024年6月，影片號釋出直播新規則，對AI工具生成的虛擬形象直播進行限制。雖然這條規則並未涉及影片內容，但還是有部分從業者對AI內容在影片號發展感到不確定。
對於這個問題，影片號團隊表示AI內容需要讓使用者有知情權，即有明確標識，但不會因此對其產生區分，還是要根據影片內容質量決定，AI內容有好的也有壞的。
一些公眾號創作者也在猶豫將內容轉成影片時能不能用AI出鏡，據瞭解無論是用AI出鏡還是真人出鏡，這兩種形式並沒有什麼影響，看的還是內容本身。
6. 2025年影片號內容直播的玩法和方向：
一是內容直播激勵政策會從單場延續到多場，有效期持續3個月；
二是推出邀請朋友開播的新玩法，邀請者每天最高能獲得1000流量點的激勵；
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三是強化影片直播的“預約”“互動”“關注”這三個產品能力，推薦機制上會提升互動的權重，分發上進一步觸達粉絲。
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四是最佳化直播“位置”外掛，便於地域類主播聚合流量。
微信小店：
新一代被寄予厚望的“原子化”元件
原子化內容元件，是張小龍在2022年微信公開課中對於影片號的定位。
此後，影片號持續迭代，與公眾號、朋友圈、小程式、直播等其他產品元件相互串聯導流，自然流轉於整個微信生態中。
現如今，影片號基建已經逐步完善，下一個原子化元件的厚望，被寄予在微信小店身上。
2024年騰訊週年慶大會上，張小龍提到了對微信小店“原子化”的構想：“商品資訊應該成為一個原子化交易元件，能自由地在微信裡遊走。”
隨後不久，微信小店就開始灰度測試“送禮物”功能，被外界視作是騰訊重做電商的重要訊號。在本次微信公開課中，微信小店也單獨佔據了一個分會場，可見其份量。
1. 微信小店GMV規模增長1.92倍，25歲+女性是消費主力軍。
2024年，微信小店帶貨規模高速增長，再創新高。
相比2023年同期資料，GMV規模增長1.92倍，訂單數量增長2.25倍，動銷商品數增長3.83倍。
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從微信小店的使用人群分佈來看，25歲以上使用者是主力，佔比達97.7%；男女使用者佔比接近4:6；二、三線城市使用者數量最多，佔據整個大盤的40%，高於一線、新一線城市。
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女裝，仍是微信小店的優勢類目，在整個服飾家居大類中獨佔鰲頭。
此外，食品生鮮、玉翠文玩等類目也隱隱有了爆發跡象。
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接下來，微信小店將開放更多類目，並簡化商家准入門檻，下調珠寶首飾、內衣、女裝等25個類目的保證金，最高降幅達到50%。
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2. 影片號帶貨達人全面升級為微信小店帶貨者。
這次微信公開課中，微信官方表示影片號帶貨達人將全面升級為“微信小店帶貨者”，也是2025年帶貨者業務四個重要方向中的首個方向。
對於微信小店帶貨者的概念，微信官方解釋其為申請開通使用微信小店帶貨功能服務的主體，帶貨者包括企業、個體工商戶、個人。
升級後的微信小店帶貨者，觸達使用者的渠道也更為豐富，從原本的直播、影片、櫥窗，拓展為社群、公眾號、服務號、小程式。
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方向二是微信官方對於帶貨者產品功能和工具的持續升級，比如微信鼓勵帶貨者探索微信社交場景下的新玩法，其中便包括近期上線的“送禮物”功能，讓商品資訊在社交關係中流轉。
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方向三、四分別是微信對帶貨者的激勵，以及對帶貨者孵化機構的扶持，包括現金、結算GMV分成等維度。
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3. 微信小店帶貨者GMV漲幅超過200%。
微信公開課現場也分享了帶貨者的增長資料。
以2024年12月對比2023年12月，帶貨者GMV漲幅超過200%，動銷帶貨漲粉漲幅超過130%，聯盟動銷商品數超過160%。
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4. 小程式連線到微信小店。
既然是新一代原子化元件，那麼微信小店也在商家經營場景中承載著重要的流轉作用。
微信公開課中提到，微信小店與小程式、服務號共同構成穩定三角模型。其中，微信小店是重要的連線交易樞紐，不僅在影片號、公眾號、服務號等社交場景中連線使用者，也是統一承接交易、訂單、售後的關鍵載體。
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在此基礎上，小程式面向公域，承接會員運營和外部營銷；服務號用於私域承接，實現使用者沉澱和復購增長。
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近年來，微信公開課愈發低調、向內。但對於微信生態內的從業者來說，仍然是一門每年必聽的功課。
今年的話題交接棒從影片號來到了微信小店手中，借勢即將到來的春節檔，微信正在探索重做電商的可能性。此前2024年11月，推出十年的微信小店首次被寫入騰訊集團財報，騰訊高管也表示“微信小店對微信電商閉環至關重要”。
接下來，影片號和微信小店這兩個原子化元件會在微信生態中產生哪些新的化學反應，這些問題將留給2025來回答。
作者 | 松露 小八
編輯 | 張潔