從阿迪達斯到邁克高仕，海外品牌紛紛開起“中式茶館”！

繼咖啡館之後，茶館特別是“中式茶館”正在成為國際時尚奢侈品牌們連線中國本土消費者的全新場景。

《華麗志》留意到，近期包括Adidas（阿迪達斯）、Michael Kors（邁克高仕）在內的國際運動和時尚品牌不約而同在中國開起了“茶館”。

在沉浸式東方意境空間裡，精緻的唐風宋韻傢俱、煎茶點茶工具、繁複的茶道步驟，或市井氛圍拉滿的竹靠椅、蓋碗、大銅壺，這些經典的中國文化元素如何恰如其分地融入各具特色的品牌敘事？

阿迪達斯“清風茶館”@成都

4月29日，德國運動品牌阿迪達斯在成都太古里限時開啟“清風茶館”，同期煥新升級的阿迪達斯成都太古里品牌中心開幕。

清風茶館命名來源於adidas Sportswear CLIMACOOL清風系列，以竹藝裝置營造竹林清涼氛圍。此次活動主推新品是CLIMACOOL VENTO 4.0 清風鞋風動四代，由成立20週年的阿迪達斯上海創意中心打造，主打“透、輕、涼、彈”等科技核心。

空間內，上百雙 CLIMACOOL清風鞋矩陣式陳列於其中，CLIMACOOL VENTO 4.0成都靈感配色 “清風竹綠” 靜置於竹藝特製展臺。現場融入川式茶館美學，參與者有機會獲得清風蒲扇、清風蓋碗茶套組等成都限定周邊。

近年來，阿迪達斯本土化戰略成效顯著，由阿迪達斯上海創意中心主導的新中式系列如絲綢盤扣外套、花苞裙2.0等爆款產品，精準契合了本土年輕消費者的審美。2025財年第一季度，大中華區營收10.29億歐元，同比增長13%，已連續八個季度實現增長。

MICHAEL KORS“伸個懶腰”茶酒鋪@杭州

4月29日，美國時尚品牌MICHAEL KORS為慶祝 JORDI “小懶包”新品上市，於杭州西湖龍井山下網紅打卡地滿覺隴路FROMHER COFFEE咖啡店內打造了為期十天的“伸個懶腰”茶酒鋪。

在周圍山巒密林的映襯下，“伸個懶腰”茶酒鋪營造了出都市生活閒適的一面。茶酒鋪推出特色飲品，如“吸葫”龍井茶、懶腰“塔塔”與懶腰“蓮蓮”酒，與葫蘆、茶盞等中式元素交相輝映。活動現場還設定了JORDI手袋裝置，供參與者拍照打卡。

“伸個懶腰”茶酒鋪是 Michael Kors全球性專案“MK Hotel Stories”其中的一站，旨在將品牌的 Jet Set精神與當地文化相結合，透過沉浸式的旅行體驗，講述時尚與旅行的融合。其他系列活動還包括與杭州夕上虎跑1934酒店合作舉辦連續三天的沉浸式旅行體驗，以及在西湖推出限時手搖船體驗。系列活動強調 JORDI 手袋的 “鬆弛美學”與杭州的慢節奏生活相呼應。