編者按：
當好萊塢斥資17.5億美元的Quibi短劇平臺折戟沉沙時，中國短劇卻以炸裂開場、懸疑鉤子、劇情翻轉的“黃金三秒”風靡北美。鳳凰網《風暴眼》獲悉，有爆款短劇僅用17萬美元成本斬獲200萬美元收入，改編自玄幻IP的短劇單月充值突破7000萬。
這場逆襲在好萊塢大罷工期間達到高潮：中國短劇成為失業影視人的“救命稻草”，三線演員日薪暴漲7倍，有導演一年就賺夠美國房產首付。“霸總文學”讓白人大媽付費率達到國內的5倍，甚至讓一位早年參與過《教父》影片拍攝的資深選角導演主動尋求合作機會。
來源｜鳳凰網《風暴眼》
作者｜王迪
但出海之路並非坦途。北美市場偏愛豪門恩怨，拉美熱衷不倫戀，中東追捧家族復仇，文化差異導致阿聯酋曾叫停不合倫理的劇集。雖然80%出海專案仍在虧損，但資本依然瘋狂湧入，各地區盈利模式已現分化：北美日韓靠付費，東南亞走廣告，南美中東尚在培育期。
當傳統影視秩序被顛覆，一個由爽點和熱錢澆築的新娛樂時代正加速到來，手握奧斯卡的好萊塢開始注意中國短劇。鳳凰網《風暴眼》獨家對話四位橫跨中美的短劇操盤手，揭秘這場從質疑到擁抱、從模仿到引領的文化逆襲。他們的回答或許解了好萊塢的困惑：為何金磚鋪不成的路，被中國人用網文走通了？
（中國短劇出海作品，受訪者供圖）
01
50%付費率是國內的5倍
中國爽劇讓白人大媽直呼上頭
（徐嶽 ：影視行業從業12年，某頭部中國短劇專案投資人）
“在北美市場早期階段，我們發現美國白人大媽的付費率高達50%，是國內的5倍。”這個驚人的資料讓徐嶽意識到，中國短劇正在掀起一場全球性的娛樂風暴。
回憶起行業變遷，徐嶽感慨萬千：“2014-2016年是電影行業的黃金時代，那時候酒桌上談笑間就能敲定上億的投資。但2018年的稅務風暴等多重因素讓行業急轉直下。”轉折出現在2020年，當時短劇試水階段還無人問津，而如今“券商電話會都有300人專門來研究短劇的商業邏輯”。
談到爆款短劇的收益，徐嶽如數家珍：“我們做過一部叫《花花公子的替嫁嬌妻》的短劇，成本僅17萬美元，但充值收入達到200萬美元。改編自國內頂級玄幻IP的短劇，單月充值可達7000萬。”據他透露，國內短劇平臺高峰期時，單月充值金額接近1億元。
海外市場的表現同樣亮眼。徐嶽特別提到：“在中東的阿聯酋市場，單日充值就能達到4-5萬美元。北美主婦、中東土豪，都在沉迷中國製造的‘爽劇’模式。”不過他也指出本土化挑戰：“北美觀眾喜歡豪門恩怨，拉美偏好不倫戀，中東則追捧家族復仇。我們在阿聯酋就遇到過有平臺因倫理問題被叫停的情況。”
為何中國短劇會在全球掀起風暴？徐嶽分析道：“這要歸功於中國成熟的網文IP改編體系和豎屏敘事經驗。中國有超過2000萬網文作者，每年產出30萬部作品，為短劇提供了豐富的素材庫。”資料顯示，2024年中國短劇市場規模已達500億元，超越電影票房（425億元）。徐嶽預測：“未來三年國內市場規模突破千億指日可待，而全球市場更是一個潛在的千億美金賽道。”
為應對風險，行業加速AI應用，因為數字人主演無國籍爭議，徐嶽所在的公司也做好了提前佈局。據徐嶽介紹：“AI短劇成本可以壓到傳統真人短劇的1/3，約5-6萬美元一部。雖然目前80%的出海專案仍在虧損，但高週轉特性仍然吸引著大量資本湧入。目前，盈利模式也呈現分化：北美、日韓依賴付費，東南亞走廣告路線，而南美、中東尚處培育期。”
在徐嶽看來，短劇之所以能風靡全球，是因為它“用跨越階層的白日夢精準狙擊了觀眾痛點，成為全球打工人的精神按摩器”。但他也坦言行業面臨的挑戰：“雖然美國關稅戰沒直接影響數字服務，但TikTok事件讓整個行業都繃緊了神經。”
最讓徐嶽感慨的是行業地位的轉變：“十年前，我們只能仰望好萊塢。如今在洛杉磯，我遇到過一位曾參與《教父》影片拍攝的資深選角導演，他低聲問我‘能給我一份長期工作嗎？’這樣的場景，十年前根本無法想象。”
徐嶽注意到，這個新興行業正在創造大量機會：“南加大的華人留學生靠參與短劇製作收入翻倍，國內廣告行業失業人員也因此受益。”雖然海外市場比國內晚了一年才迎來短劇熱潮，但增長勢頭更為迅猛。
“10年前中國電影市場還被好萊塢碾壓，如今短劇出海就像一場‘降維打擊’。”徐嶽認為，“這不僅是一場商業模式的勝利，更是一次文化話語權的轉移。娛樂產業的未來，或許不再由好萊塢定義。一個新的娛樂帝國正在崛起。”
02
“我也曾質疑過短劇‘low’，但它不僅不滅，還全球擴張”
（若水： 編劇、製片人，某影視公司總經理，在美從事海外影視的開發與製作，參與制片與影視投資業務多年）
作為從傳統影視轉型的從業者，若水坦言自己也曾對短劇抱有偏見。“十幾年的專業訓練讓我一度專注於將中國內容改編成美劇，走傳統好萊塢路線。”她回憶道，“兩年前短劇爆發時，行業迅速分裂：傳統派嫌它‘low’，新媒體派嫌我們‘不懂產品思維’。”
但市場給出了答案。短劇不僅不滅，還全球擴張，更成為新一代數字原住民的內容剛需。若水稱，北美觀眾的生活習慣與中國截然不同，他們部分人群還在用支票支付、週末注重家庭聚會、很少刷手機。但忽略了一個關鍵群體：在短影片中長大的Z世代，其碎片化的注意力恰好匹配短劇形式。就像手遊革新遊戲業，短劇正重塑影視產業格局。
然而，繁榮背後行業陷入“資料陷阱”。最讓若水痛心的是，平臺只認“霸總+狼人”的爆款公式，編劇被要求加入狗血橋段，導致內容嚴重同質化。連出海短劇也陷入“什麼火拍什麼”的怪圈。她也曾提議嘗試懸疑、職場等多元型別，但得到的回覆是：“沒有資料證明能成功，為什麼要冒險？”
（美國好萊塢，圖片來源：網路）
作為文化從業者，若水坦言有的短劇太low了。為了證明短劇可以既爽感又精品，她的團隊（成員多為傳統影視人）頂住壓力，拍了一部不一樣的短劇，採用電影級敘事，拒絕浮誇套路，很多平臺以“不夠俗套沒人看”為由不敢嘗試。但北美男頻短劇的興起證明，觀眾渴望的是多樣化、有品質的內容。在她看來，短劇完全可以像《大小謊言》《犯罪現場》那樣，既保持娛樂性又具備藝術質感。
中國短劇公司對市場敏感，成本控制強，付費模式創新，類似手遊的“氪金”機制。侷限在於過度依賴資料，缺乏原創性。“有的中國短劇公司要求演員必須‘美式口音’‘白人主演’，但土耳其公司用本土演員+口音反而火了。想長久發展，光靠現在這些‘霸道總裁愛上我’的套路肯定不行。得拍更多型別的劇，比如懸疑、科幻這些，還要注意不同國家的文化差異向好萊塢學習型別化敘事，而非閉門造車。”若水如此分析。
令若水感到有趣的是行業格局的變化：“曾經對中國短劇嗤之以鼻的好萊塢，如今也開始跟進。而中東、南美等新興市場的公司已經全力投入。”更讓她振奮的是，“《山海經》等中國傳統文化IP，正透過短劇走向世界。”
“短劇不會取代長劇，就像手遊取代不了端遊。”若水總結道，“但它證明了一個真理：觀眾永遠需要‘爽感’。如何讓這種‘爽’變得更高階，才是我們內容從業者真正的挑戰。”
03
拍戲就像打仗
10個短劇劇組同時開機，三線演員日薪暴漲7倍
（Taige：編劇、導演，中國童星，在美10年參與短劇拍攝10部，作品多次入圍國際影展並獲得榮譽）
在洛杉磯片場，Taige時常會想起十多年前在國內做童星的日子。從與洪金寶、黃曉明、林心如等明星合作的小演員，到如今在洛杉磯執導中國短劇，命運的轉折比劇本更戲劇化。
（Taige作為童星與洪金寶、黃曉明、林心如、馬景濤、馬蘇、葉童、鄭則仕、郭冬臨、張衛健等多位國內影星合作出演電視劇和電影作品，受訪者供圖）
2023年那場為抵制AI入侵、持續100多天的大罷工，成為好萊塢歷史上最凜冽的寒冬。Taige親眼見證影視城變成“鬼城”，洛杉磯電影學院應屆生失業率突破60%，半數從業者被迫轉行。Taige告訴鳳凰網《風暴眼》，就在傳統影視業崩塌的裂縫中，中國短劇像沙漠綠洲般野蠻生長，不僅養活了大批失業影視人，更重塑了北美娛樂生態。作為2024屆畢業生，Taige意外成為這場變革的親歷者。
現在的洛杉磯正上演現實版“好萊塢劇本”。Taige描述道：10個劇組同時開機，美國演員一年參演40多部中國劇，三線演員日薪從200美元飆升至1500美元。最瘋狂時，二十多個劇組曾在同一個停車場拍相似題材，不同平臺的“霸總”經常撞衫。中資平臺的崛起讓印度FMT重金挖角網飛製片，連華納都悄悄開放音樂版權試水。
拍攝現場永遠像打仗一樣緊張。Taige介紹，8天拍完100頁劇本（相當於一部電影時長），每條最多拍3遍。他回憶第一次救場黑幫短劇時，把“紙槍威脅”戲壓縮成3秒多特寫，結果播放量瞬間破百萬。“導演必須精準掌控每個鏡頭。比如，霸總出場要採用慢動作多機位，像拍韓劇那樣精心設計。”他說壓力最大時，經常連軸轉18場戲，生病成了家常便飯。
現在想來真魔幻，這些讓美國大媽們熬夜追更的“霸總文學”，竟成了好萊塢罷工潮裡的諾亞方舟，意外擊中了北美市場的情感缺口。Taige分析認為，美國觀眾骨子裡本就流淌著肥皂劇基因，中國團隊用豎屏快節奏+逆襲爽感，精準填補了傳統電視臺式微後的內容真空，尤其俘獲了中年主婦和少數族裔女性。
目前，這場短劇熱潮正在好萊塢形成新的產業生態。蘋果商店娛樂榜前列已被中資短劇APP佔領，高投放成本促使許多入局者從平臺轉向內容製作。據Taige觀察，洛杉磯已有20-30家短劇公司設立辦公室，承製方更是不計其數。
（Taige參與短劇拍攝現場，受訪者供圖）
（中資短劇APP躋身蘋果商店娛樂榜前列，受訪者供圖）
行業爆發最直接的體現是薪酬漲幅。Taige身邊一位導演朋友僅拍中國短劇一年就賺夠美國房產首付。據Taige介紹，新手導演酬勞從4000美金飆升至7500美金，爆款導演輕鬆破萬。曾經被好萊塢鄙視的短劇，如今讓三線演員搶破頭。有籍籍無名的演員靠一部劇賺2萬美元，去東南亞開粉絲見面會。
“現在連導演公會成員都開始接活，畢竟在演算法統治的時代，流量才是新的奧斯卡。這碗‘快餐’或許不夠精緻，但它讓無數追夢人吃上了飽飯。就像短劇裡那些小人物，終會等到逆襲的轉場。”Taige稱。
04
人均GDP超1.5萬美元
中東是片未開墾的短劇富礦
(亓仲：某短劇平臺負責人、參與短劇三四十部、專注北美、東南亞等海外市場)
2023年，當中東市場進入亓仲的視野時，這片被稱作“內容荒漠”的區域正展現出驚人的爆發力。亓仲興奮地表示，“這裡主要指沙特、卡達、阿聯酋等國家，4.9億人口、人均GDP超1.5萬美元的市場基礎，與嚴重的內容供給不足形成強烈反差。”
在參與過三四十部歐美、日本、印尼的短劇專案後，亓仲發現中東市場的獨特魅力。“這裡僅有少量的類似騰訊、愛奇藝式的長影片平臺，卻有著全球較高的付費意願。”他特別指出，“隨著女性市場的開放，文化消費市場會進一步拓展。她們蒙著面紗的手指在螢幕上劃出的，是一個價值巨大的新興市場。”
亓仲分享了他的市場觀察：“短劇的‘快節奏+強情緒’特性，完美契合當地女性碎片化的時間。我們在拍攝實踐中摸索出獨特的‘沙漠法則’：皇室車隊、駱駝商隊等元素能讓完播率飆升，男性向商戰劇的付費率甚至超過傳統甜寵劇。”
（圖片來源：網路）
不過，亓仲也提醒從業者注意本土化挑戰：“中東人文環境複雜多樣，國家眾多。在沙特拍街景需要提前申請，歐美那套加班文化完全行不通，必須嚴格按合同執行。”他特別強調內容創新的重要性：“目前市場仍被‘霸總’題材壟斷，沙漠冒險、家族商戰等潛力題材幾乎無人開發。”
對於市場前景，亓仲持樂觀態度：“這個市場正在經歷三級跳式發展，從單集付費到‘短劇+電商’的複合模式，未來很可能孕育出中東版‘奈飛’。”據他測算，“直接市場規模可達百億美金，若算上廣告、IP衍生等產業鏈，整體規模將突破500-1000億美金。”
亓仲用形象的比喻總結他的市場策略：“成功的關鍵在於‘駱駝+水囊’的策略。既要深諳沙漠文化，又要保持足夠耐心。”他深刻理解當地觀眾的心理：“當中東觀眾為平民女主戴上權力項鍊時，他們購買的不僅是劇情，更是對自身文化認同的情感投射。”
（受訪者徐嶽、若水、亓仲為化名）
在全球化浪潮奔湧的時代，"出海"已成為中國企業突破發展瓶頸、開拓增長新空間的戰略必選。然而，國際市場環境複雜多變，跨文化溝通壁壘高築，各國政策法規差異顯著，企業如何在風浪中穩健前行？如何把握機遇，實現從"走出去"到"融進去"的跨越？
別慌，6月28-29日，鳳凰網2025中國企業出海高峰論壇將在深圳舉辦即將重磅來襲，屆時聯合國前秘書長潘基文、中國入世首席談判代表龍永圖、商務部原副部長魏建國、全球服務貿易聯盟理事長姜增偉、吉利控股集團董事長李書福等政商學界領袖共話 "中國企業出海" 的時代命題。
屆時，辛選集團董事長辛有志將與知名學者儲殷展開深度對話，分享新消費品牌出海實戰經驗，解碼文化融合與本地化運營的核心策略。助您在複雜局勢中錨定方向，在全球競爭中搶佔先機。#2025中國企業出海高峰論壇
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