凌晨蘋果手機釋出會，果然不出意外，又是“擠牙膏”糊弄消費者的一年。這兩天我在微博上高強度輸出蘋果：
然而我罵蘋果，評論區就有些人就不滿意了，說有本事別用啊，你罵你還買？別的我不先不多說，我特別想吧這個道理講明白了：我覺得我們消費者應該轉變態度——我們花錢消費，不是花錢買個爹，不是要處處維護品牌方，得讓他們捲起來、拼起來、實惠起來，這才是正確的開啟方式。
我真不能理解買個消費品還能帶入真情實感的，還能自發自願自覺的幫品牌做網際網路輿論維護的。不管是手機還是車，搞得跟流量明星粉圈似的。你花錢買東西，還要幫人家免費打工，那豈不是雙贏局面——商家贏你兩次。
更噁心的還有那種“雲孝子”，消費者吐槽一下商品，各種帽子就扣上去了。蘋果、華為、小米，三家品牌有三種款式的帽子，橫跨從愛國賊但恨國黨全政治維度。我真是服了，就一個消費品代入這麼多真情實感，你是真情實感氾濫還是咋滴？
雖然我一直用蘋果罵蘋果，但我覺得要是換了華為手機，我也會罵華為。我用過好幾年的華為，一直吐槽它拍照色偏太多、智慧修圖用力過猛、長焦拍攝有名無實。當然每次都會被“雲孝子”教育高階機的使用方式。
我後來用蘋果，也一直罵蘋果拍照銳化功能跟弱智一樣，這不很正常麼，肯定用什麼才知道什麼缺陷。這很正常，肯定是用了才能切身感受到產品的問題。
如果你不買你還罵，那“雲孝子”又有新的說法了：你都沒買你有什麼資格罵？
之所以要特意說一說這個問題，是有感於現在網路割裂越來越嚴重，你說性別、地域、學歷割裂也就算了，買個消費品啥的都能割裂。尤其是手機和汽車，搞得跟流量明星粉圈一樣，再加上廠商有錢各種買營銷買水軍，烏煙瘴氣。
所以我先寫了《宗教的陰霾依然籠罩著我們》這篇文章，我認為無論是娛樂圈和體育界的粉圈現象，還是消費市場的“商品拜物教”，根源都是宗教的一個現代變種，根源在於人類大腦的缺陷。
就比如說，為什麼消費者會無腦維護自己消費的品牌，根源在於：消費品不單單是一個消費品，而是一個與自己身份、品味、地位掛鉤的存在，我們為消費品附加了一個“宗教價值”，從本應是商品的主人變成了消費的奴隸。
一百年前的社會學家凡勃侖在他的著作《有閒階級論》一書中，提出了“炫耀性消費”這一概念。凡勃侖認為，時代在變化，封建時代人的身份是透過血統來體現，社會自然而然地分為了平民和貴族；而資本主義時代一個人的社會地位、能力、是否成功，是透過他的消費來體現的。
例如: 出入什麼樣的場合，穿什麼樣的衣服，開什麼樣的車，消費什麼樣的商品和服務等等。於是，消費的高低成為了人們體現地位、明確社會身份、實現自身價值、獲得生存意義的虛偽符號——這就是所謂的“聲望經濟”（prestige economies）。凡勃侖指出：“一個人要使他日常生活中遇到的那些漠不關心的觀察者，對他的金錢力量留下印象，惟一可行的辦法是不斷地顯示他的支付能力。”
於是，“在任何具有高度組織性的工業社會，聲望最終都取決於經濟實力。而顯示經濟實力以贏得榮譽、保全聲望的辦法，就是有閒以及進行誇示性消費。因此，在任何階層中只要有可能，這兩種辦法——有閒和誇示性消費——就都會盛行。”
由此專門衍生出了一個名詞叫“凡勃侖效應”：即一件商品價格越高，消費者購買的慾望就越高。因為話語和編碼體系在人腦海中潛移默化地植入了“貴的=好的”這樣的潛意識，農業時代和工業時代追求“物美價廉”的價值觀基本被完全摧毀。
茨威格有一句名言：“她那時候還太年輕，不知道所有命運饋贈的禮物，早已在暗中標好了價格。”其實這就是消費主義時代我們生活真實的寫照：沒有什麼不能被出售，沒有什麼不能去購買，沒有什麼不被金錢異化。看似一件商品提升了你的“檔次”“品味”，其實你早就為之付出了足夠多的溢價。
於是，消費主義時代的消費已經不是根據商品的使用價值進行, 不是商品的實際有用性, 而是符號賦予的意義，一種針對消費者內心慾望特定的編碼系列：“需求瞄準的不是物……滿足首先具有附著這些價值的意義”——比如聲譽、地位、慾望等符號系統。
消費不再僅僅用來滿足於個人需求，而是如同體育比賽、個人榮譽一樣，成為了一種“競爭”，透過你人與人之間你追我趕的攀比與炫耀，與社會中形成了一種自發的“無意識的紀律”。更多內容我在《穿Prada的時尚女奴隸》《資本的三重幻境與“殺人誅心”》等文章中分析過，這裡不再贅述。
所以就不難理解，為什麼會有消費者會對商家產生一種“宗教般皈依”的情感了。而且最諷刺的是：花的錢越貴，皈依感就越強——我已經花了這麼多錢了，你說商品不好，那簡直就是在威脅我的社會地位！威脅我的人生高度！
還是那句話，我寫這篇文章不僅僅是罵蘋果，蘋果必須要罵，而且就得由我們這些蘋果使用者帶頭罵。不過還要推而廣之，什麼華為、小米，什麼特斯拉、比亞迪，歸根結底就是消費品，有不足的地方咱們就要指出來，不要動不動就上綱上線扣帽子。
我們花錢了，我們應該是“上帝”啊，結果很多人就好像認拜一個新“上帝”。粉圈為啥被人嘲笑，因為他們心甘情願當韭菜，割割姐姐們隨便弄點劣質文化產品，他們都趨之若鶩、感恩戴德，大把大把錢去買“贖罪券”。
我們作為享受現代科技的消費者，怎麼能像粉圈那群傻子一樣呢？我們要積極批評商家，對商家苛刻要求，讓商家們“卷”起來，最終受益的還是我們消費者自身。
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最近由於一些眾所不知的原因，上一篇文章已無法檢視：
好在“東方不亮西方亮”，剛好我微博解封了，剛剛在微博釋出了備份文章，大家可以按圖索驥，進行關鍵詞搜尋，自行檢視：
不過在微博看補檔文章需要購買會員，你們買會員的錢我跟夾總三七分成。話又說回來了，夾總這點確實挺體面的，交了過路費，就不夾你——資本家為了利潤願意出賣吊死自己的繩索。
感謝大家一如既往的支援，祝大家週一愉快。
第二本新書正式連載完畢：《資本囚籠》全目錄
