作者｜吳曉宇
“硬控群友小技巧：在群內傳送‘絕區零’‘米哈遊’‘艾蓮’，即可彈出全屏廣告硬控群友。”與《元夢之星》和《地下城與勇士 起源》一樣，米哈遊最新遊戲作品《絕區零》也享受到了QQ關鍵詞廣告的待遇。
7月4日，《絕區零》正式上線。7月2日的時候，遊戲開放了預載服務，隨即登上了近百個國家App Store免費榜的第一位，並將這一名次一直保持到了遊戲正式解鎖。
自《絕區零》第一次釋出資訊開始，遊戲的美術風格就給玩家們留下了極其深刻的印象。《絕區零》製作人李振宇在接受IGN採訪時表示，團隊在開發《絕區零》時考慮的第一件事就是美術風格。綜合多次測試以及公測的內容，娛樂資本論認為，日式復古風和多元化是《絕區零》最為重要的兩個美術風格。
遊戲中隨處可見上世紀八十年代日本流行文化元素。老電影、街頭塗鴉、唱片店、形似八代豐田皇冠的汽車，這些日式復古風的元素與當下年輕人逐漸產生的懷舊情緒不謀而合。在這種日式復古風的美術基調下，《絕區零》融入了大量迥然不同的美術元素，使得遊戲能夠滿足玩家多元化的需求。
《絕區零》正式公測（圖源：絕區零官網）
日式復古風和多元化的美術風格讓《絕區零》第一次公佈時就抓住了很多玩家的心。這兩種美術風格不僅助推了遊戲的破圈，對於未來IP衍生內容和周邊產品的開發也將起到重要的助推作用。
然而，《絕區零》的美術風格與《崩壞》系列和《原神》都有著極大的不同。美術風格上的轉變還是會給IP周邊產品的開發帶來一定的隱憂。
米哈遊引領了二次元遊戲風潮，也由他們定義了所謂的“中國式二遊”。這次《絕區零》從某種意義上回歸了正統二次元遊戲的美術風格，打破了米哈遊親自建立的風格範式。因此，米哈遊需要改變過去周邊產品的設計思路。產品開發的重點究竟是角色還是遊戲整體所傳遞出的復古文化？這對米哈游來說仍然是一次不大不小的挑戰。
電視&皇冠，日式復古風把玩家拉回80s
上世紀八十年代，日本進入了泡沫經濟時代。經濟繁榮的大背景下，日本的音樂、動畫、服飾、數碼產品乃至汽車等帶有經典設計元素的文化符號開始向世界範圍內傳播。而這些文化符號自然深深影響了剛剛開啟國門的中國，也包括《絕區零》的主創團隊們。
到了二十一世紀二十年代，世界的潮流風尚早已轉了一輪又一輪。千禧風、經典日系潮流文化再次回魂，成為了當下復古潮流中重要的一枚註腳。玩家都能在《絕區零》中找到它們的身影。最為明顯的自然是《絕區零》官網首頁的那輛形似豐田第八代皇冠的白色轎車。
《絕區零》中的白色轎車（擷取自絕區零官網）
八十年代，日本轎車正式進入中國。其中，最為國人所熟知的品牌自然是豐田。那句“車到山前必有路，有路必有豐田車”也成為了當時家喻戶曉的流行語。與現在追求流線型的汽車不同，第八代皇冠仍然保持了日系轎車的“稜角”，只不過他們讓車身的這些稜角更為圓潤。隨後，北京計程車的用車中出現了八代豐田皇冠，這款車成為了一代人的記憶。
八代豐田皇冠（圖源：autoevolution）
《絕區零》中能夠把人拉回八十年代的日式復古風美術元素比比皆是。遊戲首次公開時放出了一個概念網站。網站裡只有一臺映象管電視。後來這臺映象管電視變成遊戲測試版的開始介面。電視中播放了十幾段復古小短片。
這些小短片內容各異。有的短片介紹了遊戲中六大代理人勢力；有的短片模仿了九十年代電視購物的風貌；還有的短片模仿《假面騎士》做成了《星徽騎士》。電視中的復古小短片豐富了《絕區零》的故事設定，帶給玩家更強的沉浸感。
《星徽騎士》（擷取自遊戲登陸介面）
遊戲公佈之後，映象管電視成為了《絕區零》視覺系統的核心。玩家需要探索的肉鴿棋盤，每一個格子就是一臺老式的映象管電視。電視裡有著不同的電視節目，本質上就是不同的關卡。甚至一些格子還出現了電視節目無訊號時的彩虹條。
《絕區零》中，主角為了隱藏自己繩匠的身份，開了一家錄影店作為基地。玩家的房間裡擺放著老式VCD、錄影機、錄音機和滿牆的錄影帶。作為一家正在經營的錄影店，玩家需要每天更換播出的錄影帶。只要玩家選擇的電影符合當天的新艾利都的流行趨勢，就能夠獲得大量收益。
錄影店（圖源：絕區零官網）
這間錄影店中擺滿了錄影帶和各種電影海報。《紅辣椒》《新世紀福音戰士》《烏龍派出所》《七年之癢》《假面騎士》等一系列復古電影海報的彩蛋再次把玩家拉回了千禧年前後。值得一提的是，玩家的臥室裡還擺著紅藍藥丸和千紙鶴，它們是《駭客帝國》和《銀翼殺手》的彩蛋。
如果把視角從基地中拉出來，擴大到整個六分街，日式復古流行文化的元素就更加豐沛。六分街上有一家音像店，店裡的門口掛著許多黑膠唱片，黑膠封面同樣戲仿了諸多知名專輯的封面。
更重要的是，六分街上還有一家遊戲機廳。這家遊戲廳的裝潢和日本經典的街機廳完全一致。遊戲廳裡放置著格鬥機臺和跳舞毯，它們也都是千禧年前後在全球風靡的遊藝設施。
電玩店金手指（擷取自公測前瞻直播）
除了各類日式復古設施，六分街的牆面上畫滿了各種塗鴉。臨街出口聚集了一批塗鴉愛好者，玩家可以把他們收集到的塗鴉噴罐上交，並提升街區的等級。塗鴉所代表的嘻哈文化巧妙地融入了遊戲中。
臨街出口（圖源：wiki站點gamekee）
錄影廳、遊戲廳、映象管電視和各種短片，《絕區零》使用了大量復古風美術場景和小彩蛋，為玩家塑造了一個近似於八十年代的日式小街區。這個街區裡的各類元素又是中國玩家非常熟悉的。這種日式復古風與時下年輕人升騰起的懷舊情緒是比較貼合的。
多元化帶來天馬行空，買量投放遇到瓶頸
在日式復古風的主基調下，《絕區零》另外一個重要特點就是真正做到了天馬星空，將多元化的美術風格融入到了六分街、光映廣場，乃至每一個代理人身上。
按照遊戲的設定，主角的職業繩匠需要引導各位代理人在空洞中進行冒險，代理人顯然是遊戲的核心。《絕區零》中有六大代理人陣營。每個代理人陣營代表了一種設計風格。六大代理人陣營設計風格鮮明，且滿足了不同玩家的審美需求。
《絕區零》六大代理人陣營設計風格
狡兔屋是由妮可建立的微型人力資源派遣商社，其主營業務是解決“空洞災害”相關的任意委託。狡兔屋的四位代理人主打街頭潮流風格。即便是比利·奇德這樣的機器人，紅色夾克和耳機也會令人想起專業的電音DJ。
卡呂冬之子陣營融入了日本經典的暴走族元素。陣營LOGO上的野豬頭戴摩托頭盔和護目鏡，和日本傳統暴走族的裝扮是一致的。代理人露西使用的武器是棒球棒，這也是暴走族比較常用的武器裝備。
維多利亞家政陣營帶有典型的英式風格。幾乎所有的代理人都身著一套女僕或者男僕服裝，三位女性代理人也都佩戴著頭帶。馮·萊卡恩胸前的懷錶和亞歷山德麗娜手中的紅茶都再次向玩家凸顯角色的英國背景。
白祇重工是新艾利都新興崛起的工業集團，主要業務覆蓋了基礎設施建設和工程機械。白祇重工的每位代理人都穿著非常寬鬆的褲子，武器也都是錘子等施工用工具。代理人的整體形象貼合了日本大部分建築工人的重要元素。
刑偵特勤組隸屬於新艾利都治安局。目前，刑偵特勤組僅公佈了朱鳶一名代理人。朱鳶的角色設計比較保守，和大部分日式遊戲或動畫中的女警形象區別不大。
H.S.O.S 6（對空六課）是《絕區零》中的一個特別行動組，也是專門負責處理與“空洞”相關事件和威脅的陣營。對空六課的代理人則是把日本的妖怪文化和日本政府組織的幹員服飾進行了融合。蒼角腰帶上的LOGO和星見雅身邊跟著的小妖怪，無一不凸顯出日本的妖怪文化特質。
值得一提的是，白祇重工和維多利亞家政兩個陣營中各有一名動物代理人。艾連·喬和貓宮又奈又是典型的人外（魔物的娘化）角色。這些特殊角色同樣滿足了亞文化圈層的喜好。
除了角色設計，UI設計也能體現《絕區零》美術風格的多元化。《絕區零》回顧劇情的影像檔案架功能介面被設計成了一盤盤的錄影帶，選擇錄影帶後會播放具體的影像。
如前文所述，到了戰鬥介面中，肉鴿棋盤格子就變成了映象管電視機，這也是一種風格化的UI處理。
玩家接受任務委託的“繩網”介面，《絕區零》製作組將其設計為小紅書式卡片資訊流。這樣的UI設計可以讓任務資訊更為直觀，也和當下年輕人的生活進一步貼近。
《絕區零》繩網介面UI
在官方放出的Q&A中，《絕區零》製作組表示，遊戲研發初期他們就在思考如何結合新的創意，在角色展示上做出讓人眼前一亮的效果。於是，製作組利用好的視覺平面包裝結合少量的動畫轉身演出，用在使用頻率較高的角色養成介面進行嘗試，放大展示角色的特點。
不過，多元化的美術風格對於《絕區零》而言未必全是優勢。
AI作圖 by娛樂資本論
玩家小趙參與了《絕區零》的第二次測試。他告訴娛樂資本論，遊戲的很多地方都比較偏向寫實風格。這種風格看上去不那麼“二次元”。小趙周圍的一些朋友也不喜歡米哈遊進行類似的風格轉變。
阿笑（化名）則認為，《絕區零》的美術風格雖然非常豐富，但人們在遊戲內還是接收了過於飽和的資訊。長時間遊玩，遊戲會帶給人一種疲乏的感覺。
另外，一些行業人士告訴娛樂資本論，《絕區零》的美術風格固然優秀，但他們很難製作出真正有記憶點的買量素材投放到渠道中。《原神》和《崩壞：星穹鐵道》的買量素材都是以地圖和角色為主軸，《絕區零》缺少真正有記憶點的場景。
目前，《絕區零》主要的買量素材還是集中在妮可·德瑪拉這個重要角色的身上，戰鬥切片和六分街的推廣效果則比較一般。
美術風格大變，IP開發有利有弊
IP衍生內容以及周邊產品的開發已經成為一款遊戲商業化的重要組成部分。《絕區零》美術風格上的日式復古風和多元化將會給後續的IP開發帶來無限可能。然而，從《崩壞》和《原神》的美術風格轉變到《絕區零》的美術風格，米哈遊已經建立起的IP開發模式將會面臨新的考驗。
近年來，遊戲IP改編的電影、電視劇和動畫經常出現在影片平臺上。這些IP衍生內容最主要的作用就是幫助遊戲破圈，把那些不瞭解遊戲的潛在使用者挖掘出來。
今年4月，Amazon Prime聯手貝塞斯達推出了電視劇《輻射》，前16天觀看人數突破了6500萬，成為亞馬遜平臺歷史觀看人數第二多的作品。《輻射》系列遊戲在Steam平臺線上玩家人數也隨之增長了4-5倍。IP衍生內容的熱播帶動遊戲的銷售，已經成為遊戲行業新的商業模式。
輻射真人劇（圖源：娛樂週刊）
巨量復古風和多元化的美術資源鋪滿在整個《絕區零》遊戲中，登陸介面的數十部復古小短片就是最好的證明。同時，遊戲中每一個代理人陣營都擁有完整的世界觀和故事線。
比如白祇重工曾經非常輝煌，後來因為一起重大工業事故變得一蹶不振。新任社長珂蕾妲·貝洛伯格接手後，白祇重工逐步走向復興。
無論是美術資源，還是能夠進一步深挖的故事線，都可以為《絕區零》IP衍生內容開發提供較為直接的支援。
不過，以米哈遊過往的經驗出發，IP衍生內容的型別大機率只會停留在動畫上。米哈遊與日本“飛碟社”ufotable合作的《原神》動畫至今還沒有上線。因此，現在談《絕區零》的相關內容或許還太遙遠。
《原神》IP改編動畫（圖源：ufotable官方X）
相比IP衍生內容，《絕區零》的IP衍生品開發的前景更為光明。大部分的IP衍生品開發，都需要圍繞一個具體的形象來做抓手。在《絕區零》中，這個抓手就是邦布和各位代理人。
邦布是一個機械兔子形象，可以直接產出盲盒、玩偶、公仔、毛絨玩具以及布袋等一系列周邊產品。同時，遊戲中的邦布本身就有諸多款式的設計，後續《絕區零》還可以與大量IP進行聯動，推出不同皮膚的邦布產品。
不過，小趙也告訴娛樂資本論，相比邦布他更喜歡《崩壞：星穹鐵道》裡的帕姆。因為在他眼裡，帕姆的整體形象要更萌一些。他周圍不是《星穹鐵道》粉絲的朋友也願意去購買帕姆的周邊，但邦布很難吸引這部分受眾。
《絕區零》周邊產品（圖源：《絕區零》官方微博）
遊戲角色一直以來都是米哈遊遊戲周邊開發的核心。IP衍生從業者李昂向娛樂資本論透露，《絕區零》的角色設計風格突出，非常適合各種平面印刷產品以及時尚服飾。
目前，米哈遊已經為《絕區零》製作了抱枕、滑鼠墊收納盒、冰箱貼和亞克力立牌等等，主要圍繞著各個角色和邦布。根據慣例，這些周邊產品大多數都將由米哈遊自行尋找供應鏈進行生產。
李昂告訴娛樂資本論，按照一般的流程，《絕區零》現在處於宣發過程中的前期，米哈遊還沒有和一些大型的IP衍生品廠商洽談合作。遊戲上線後，IP衍生品層面仍然有著不小的開發空間。行業內的廠商也都非常期待和米哈遊進行合作。
然而，對於IP衍生品開發來說，《絕區零》的美術風格不夠“二次元”，依舊是一個比較重要的問題。
米哈遊過往推出的遊戲產品基本都是二次元遊戲，風格比較固定。《絕區零》所擁有的復古潮流文化元素可以吸引來更多新的受眾。而美術風格的變化有可能會讓衍生品受眾也和之前原神、崩鐵的使用者群有所區分。這些問題都會影響周邊產品的開發。
打破成功正規化，尋求美術風格的轉變，追逐甚至引領當下的潮流，這對於任何一家遊戲公司而言都絕非易事。《絕區零》復古風和多元化的美術風格證明了米哈遊可以做到這一點。《絕區零》的IP衍生內容和周邊產品開發能否給粉絲帶來更多驚喜？這或許值得我們進一步期待。
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