網球被譽為“女子第一運動”，但即便是在女性運動員的賽場表現和商業價值都不輸男性的情況下，至今，業內仍少有專為女性需求設計的網球鞋。
以往，多數女子網球鞋沿用男子網球鞋的開發邏輯， 能夠真正從源頭開始有針對性地深入研究、開發的寥寥無幾。
嗷嗷待哺的市場正待有心人發現。
《華麗志》注意到，Wilson（威爾勝）就於近期推出了品牌首款專為女性網球運動員設計的網球鞋 Wilson Intrigue™ Tour。
上圖：2025年2月14日限量發售的Wilson Intrigue™ Tour Dubarry 限定配色款
隨著運動戶外領域的精細化發展，產品的競爭力進一步分化、延伸到細分品類，單品類的成功也會反作用於品牌力的提升。
網球拍的成功奠定了 Wilson 在網球領域的領導力，網球服飾，是 Wilson 拓展、夯實其主導地位的關鍵，網球鞋是其中關鍵的一個細分品類。Wilson Intrigue™ Tour 不是 Wilson 的首款女子網球鞋，但可以說是 Wilson 在網球鞋領域的又一個里程碑。
“透過創造最好的運動服飾、最好的運動配飾、最好的運動鞋，我們將定義 Wilson 的下一個百年。” Wilson Sportswear 公司總裁 Gordon Devin 此前在《華麗志》採訪中這樣說道。
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為何說這雙鞋是 Wilson 在網球鞋領域的又一個里程碑？ -
Wilson 的這雙女子網球鞋到底有何特別之處？ -
背後透露出 Wilson 怎樣的品牌策略？
上圖：Wilson Red Thread 系列服飾
從女性力量，到品牌驅動
在女子網球鞋領域，Wilson Intrigue™ Tour 網球鞋可以說從源頭另起了新的一頁。
在這個過程中，需要全面地開展調研，深入地洞悉女性與男性的生理和運動差異，需要有針對性地開發和選用合適的技術、材料和模型。對於任何品牌來說，這都是巨大的挑戰。
Wilson 為何還要堅持做這樣一雙網球鞋？
在所有的運動專案中，網球絕對不負“第一女子運動”的盛名，堪稱“女性力量”、“女性聲音”的典範。
從1937年美網最先實行“男女同酬”，到2007年的溫網也實現了這一目標，自此網球四大賽事實現了“同工同酬”，不論男女，在大滿貫所有輪次的獎金都一樣。
場外，時尚與網球的緊密結合，使得女性運動員的裝備和服飾成為大眾追捧的物件。例如，鄭欽文在巴黎奧運會奪冠時，她使用的 Wilson 球拍也迅速獲得了廣泛關注。
女性網球運動員的商業價值、影響力和男性運動員不分伯仲，女子網球服飾、裝備的商業潛力因而成為許多品牌爭相搶奪的“蛋糕”。近兩年來，奢侈品牌、時尚品牌的接連入局，進一步證明了這一市場的潛力。
上圖：Wilson Red Thread 系列服飾
以網球拍出名的 Wilson 自然不會錯過。
雖然2021年才首次推出網球服飾品類，但 Wilson 顯示出了十足的定力。
面對急劇擴張的市場，Wilson 潛心研究、思慮周全，不僅是出於商業層面的考慮，更充滿對女性運動員、對網球事業的尊重和熱愛。
在女性網球服飾史中，不乏敢於打破限制、勇於爭取的女性運動員：從19世紀的貴族著裝，到20世紀初的短袖+長裙，到1930年代改為短褲，1950年代變為超短裙搭配平角襯褲……女子網球服飾刪繁就簡，越來越從女性運動員的需求出發，一次次革新、演進，是網球服飾史上不可磨滅的里程碑。
上圖：1936年女子網球運動員 Helen Jacobs 首次穿著短褲參加國際網球比賽
如果說，上個世紀女子網球的服飾變遷，優秀的女性運動員們是當之無愧的功臣，那麼，Wilson Intrigue™ Tour 網球鞋，則是品牌主動看到並回應當下女性運動員的需求。
這背後，是 Wilson 提出的“網球運動新景象”理念，Wilson Sportswear 設計與創意副總裁 Joelle Michaeloff 將其定義為“一股融合效能、精緻和個性的網壇新趨勢”。
相較於以往，Wilson 所說的“效能”是更加量身定製般的設計開發，提升動態貼合感，比如在服飾的關節處增加彈性面料提高靈活度、採用透氣面料應對賽場的炎熱天氣；
而“精緻和個性”，則更注重開發、展現運動員本人的個性和態度，比如彰顯品牌特色的經典配色，或是獨家定製飾邊和徽標位置等等。
用服飾賦能運動員，展現運動員的個性風貌和精神核心，是 Wilson 對未來網球服飾新的理解。而在這一股新趨勢中，品牌將會扮演更重要的角色。
上圖：Wilson Red Thread 系列服飾
Tennis-core這麼火，但專為女性設計的網球鞋卻不多
嚴格來說，這並不是 Wilson 、當然也不是業內首次推出女子網球鞋。但此前，多數網球鞋都是依據男性的生理和運動特徵開發設計的，男性和女性之間的生理和運動差異長期被忽略了。
比如，生理上，男女腳型有著很大的差異，因此需要各自有針對性地開發鞋楦；比如男女網球比賽奪分點不同，男子依靠迅猛的發球制勝，女子則主要依靠破發，因而導致男女運動員的運動方式、發力方式不同等等。
Wilson 品牌史上首位360全方位簽約球員瑪爾塔·科斯秋克（Marta Kostyuk）也參與到了研發過程中，從專業的角度為女性運動員發聲。
上圖：Marta Kostyuk
瞭解了這些差異，Wilson 有針對性地投入研發。
上圖：生理上，女性的腳跟更窄、足弓更高，Wilson 經過廣泛的測試後開發了女性專用鞋楦
上圖：女性的腳型多樣性也多於男性，因此，Wilson 在鞋子內筒採用 FootFrame動態防護支撐系統，透過鞋帶與鞋面一體化的設計，靈活調節適應不同腳型。
上圖：運動時，每次揮拍的力量和速度對男性運動員更重要，而女性運動員則需要更多的跑動，Wilson Intrigue™ Tour 網球鞋選用了 UltraShield 輕量革新工程鞋面，工程網面無縫貼合，在長時間運動下都保持輕盈透氣。
上圖：男子網球鞋往往更關注鞋子的支撐性，而女子網球鞋則需要具備更好的緩震功能，Wilson Intrigue™ Tour 網球鞋透過全新發泡一體工藝注入鞋底，強化緩震和回彈效能。
Wilson 鞋類高階總監 Shivam Bhan 這樣說道：“女性與男性的腳不同；我們的團隊花了大量時間建立一個既能適應女性腳部又能在場上提供安全感和自信心的合腳設計。完成鞋楦後，我們從內到外進行設計，從最接觸腳部的材料開始。”
從對女性腳型的研究，到女性專用鞋楦的開發，從內到外的設計，Wilson 構建了一套自己的女性專用網球鞋的標準。
Wilson Sportswear 公司總裁 Gordon Devin 此前在接受《華麗志》採訪時這樣強調：“我們堅持對效能和美學都不妥協的態度，這是 Wilson 的 DNA。”
因此，除了效能之外，Wilson Intrigue™ Tour 網球鞋的設計美學也值得一觀。
Intrigue 的名字是致敬 Wilson 在1990年代推出的一款網球鞋，因而在設計中融入了復古，並且不失當代的簡約幹練。Wilson 為 Intrigue™ 網球鞋提供了 Dubarry 限定配色款等豐富配色，以及 Tour/Pro等多個版本。
上圖：Wilson Intrigue™ Tour Dubarry 限定配色款
2025澳網賽場，Wilson 裝備了一支“紅色軍團”，象徵激情、熱愛與拼搏的紅色是 Wilson 經典的配色；Red Thread 系列服飾剪裁合身、線條簡潔， Super Tour Bag 球包乾練實用；精準的色彩美學和設計語言讓運動的時尚完成度up！
上圖：Wilson Red Thread 系列服飾和 Super Tour Bag球包
從網球拍到網球裙，Wilson 向多品類擴張
在運動戶外領域，單一細分品類的成功會反哺品牌整體和其他品類的成長。
這一點，已經透過 Wilson 在網球拍領域的成功得到驗證。
自1914年在芝加哥成立，Wilson 就推出了品牌第一支網球拍，此後，一支支成功的網球拍讓 Wilson 名揚運動圈：1980年代，讓球王桑普拉斯、費德勒青睞的Pro Staff球拍，2007年助力小威和費德勒拿下澳網冠軍的[K]Factor®球拍，和費德勒推出的合作球拍系列RF01……
上圖：1980年代 Wilson 網球拍海報
Wilson 在網球領域的品牌力由此奠定。基於此，Wilson 開始將目光投向服飾和鞋類市場，希望複製其在網球拍領域的成功。
Wilson Sportswear 公司總裁 Gordon Devin 曾在《華麗志》採訪中透露：“在網球拍裝備方面，Wilson已經是全球第一。但問題在於，網球拍的潛在市場比服裝要小得多。所以我們未來的重點是，如何讓喜愛我們的運動者更高頻率地購買我們的產品。”
Wilson 進展迅速， Gordon Devin 曾透露，如今，品牌的網球裙已成為品牌門店中最受歡迎的單品。
網球鞋，作為網球比賽中最重要的單品之一，是 Wilson 成為“世界第一網球品牌”道路上必須攻克的一關。
上圖：Wilson Red Thread 系列服飾
以中國市場為例，中國在2021年成為網球運動第二大國。據歐睿網球市場研究資料顯示，中國網球產品市場規模（包括運動服裝、鞋類、配件、裝置）從2019年的45億人民幣增長至2023年的58.8億元，其中，運動服裝、鞋類、配件和裝置分別佔總市場規模的53%、33%、14%。
因此，對網球品牌而言，服飾，包括服裝、鞋類才是未來增長的目標。
隨著戶外運動的火熱，運動服飾正大量從專業破圈，進入大眾圈層，瑜伽、戶外等運動甚至成為了全球風潮。
在運動鞋領域，也有不少從越野、登山等小眾戶外運動鞋賽道異軍突起的例子，高效能運動鞋帶著全新的時尚風格，滲透日常生活，甚至改變了大眾對運動和時尚的理解。
網球鞋或許就是下一個。
同時，中國運動鞋市場蓬勃發展，競爭愈發激烈，從技術含量、時尚表現、品牌傳播等各個維度不斷內卷出新高度，做好一雙運動鞋，是產品力、創造力的證明，將幫助 Wilson 在運動服飾領域真正站穩腳跟、開疆拓土。
從網球拍、網球裙，到網球鞋的品類拓展策略，背後，Wilson 正逐步從球類運動器材製造商轉型進入生活方式和運動服飾領域，Wilson Intrigue™ Tour 網球鞋正是其中重要的一步。
正如 Gordon Devin 這樣強調：“透過創造最好的運動服飾、最好的運動配飾、最好的運動鞋，我們將定義Wilson的下一個百年。”
更重要的是，透過 Wilson Intrigue™ Tour 網球鞋，我們看到了 Wilson “網球運動新景象”的一個生動案例，既體現了 Wilson 敏銳、大膽、前瞻的市場洞察，更暗含品牌在網球服飾領域延續其領導力的雄心壯志。
上圖：Wilson Red Thread 系列服飾
丨圖片來源：Wilson 提供、國際網球名人堂
丨責任編輯：朱若愚
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