如何形容一個世界的無趣？很簡單，就是全世界的人集體做一件無聊透頂的事。
前幾天，麥當勞改名“金拱門”，彷彿等待許久的熱點，大家都樂了，各種人開始惡搞各類品牌，這次的惡搞裡，連杜蕾斯也不那麼高階，畢竟沒有逼格的情色，只剩色情。不過，你也更明白未來世界的兩分法：
一邊是娛樂至上的人，一邊是冷靜思考的人。所以，誰收割誰？呵呵。
昨天寫了篇走腎文，你身體的高潮，是我所有的驕傲（←點選閱讀），今天寫點正經文。
關於麥當勞改名事件，我近乎看完了所有文章，這次很遺憾，沒看到我想看的，所以，我來寫。至於我好久不寫正經文今天突然出手的原因在於：我有點害怕大家只知道吐槽，而忽略了這個改名事件中，我們最應該學習，並且能受用一生的亮點。
所以，我要出手了。
比心，愛你，我是你日爺。
老習慣，關注本號後回覆關鍵詞“高潮”，會收到神秘推送，而回復關鍵詞“大神”，能看到另一個男人的牛逼事。
老規矩，讀文前，先聽歌：）
Whatever will be, will be
關於“麥當勞改名金拱門”我說點乾貨
（此文價值100萬，至少）
文：小日
在談論“麥當勞改名金拱門”之前，
先給大家補充3個冷知識，方便各位裝逼用。
1：麥當勞原來就叫“金拱門”。
只要你搜索一下“Golden Arches”，你會發現結果全是麥當勞的文章。
但為什麼一個品牌有兩個名字？
那是因為，現在的麥當勞創始人和真正的麥當勞創始人不是一個人。在發展的過程中，有一次“曲線救國”，最後再合為一體（下文會說），所以，就出現了麥當勞到底叫麥當勞還是“金拱門”這樣的理解誤差。
這裡補充一句：
麥當勞（McDonald's）≠ “Dick and Mac McDonald” 。
所以，不要傻傻分不清。
2：“金拱門”就是麥當勞的文化所在。
這一點，很他媽抽象。
因為，符號就是文化。
所以，我也會認為中國的麥當勞改名成“金拱門”也是為了強化原有的文化，因為，現在的麥當勞離我們的生活越來越遠了。
所謂的遠，就是，突然明天起床，發現麥當勞倒閉了，我們也一點都不悲傷，這就是一個品牌進入下坡路，要他媽擼起袖子玩命幹文化的原因。
失去文化的麥當勞，或許不被人需要
那麼，為什麼金拱門代表麥當勞的文化？
是因為，變形的M，本質是美國文化的代表。
金拱門是麥當勞的符號化形象，用《廣告狂人》的話來說就是：
歡迎來到Mad Men的奔騰年代，所有的美國夢都是真的，有些變成了金黃油亮的薯條，有些變成了沒有金額的支票。
簡單說，金拱門的符號，強化了麥當勞的第一認知。
什麼叫強烈的符號感，看80代的圖
所以，下面是第三點冷知識：
3：“金拱門”本質是對消費者誘惑式心理暗示。
一個金拱門不僅是歡迎你來的意思。
首先它的符號很醒目，在美國，在超過一半人口能在不到三分鐘車程裡看到這個黃金符號（麥當勞的拿地策略和商圈統計模型，也是中國商業地產最早期研究商圈消費能力的參考模型）。
但這不是重點，如果只說到這一點，我就不是你日爺了，“金拱門”的形象背後，是激發你人性本能去消費的誘導邏輯，簡單說，M這個符號，誘惑著你要咬一口，一如，你看到母親的乳房。
來，讓我們在胸前畫個M
這不是我編的，這是真的。
據BBC報道，60年代麥當勞的“M”造型有打算改變，但設計師LouisCheskin堅持保留這個設計，他認為兩個圓潤的拱形會讓人想起母親的乳房，這一奇妙的弗洛伊德式聯想將勾起大家的消費慾望。
“給媽媽放一晚假”是麥當勞早期的廣告語。
這跟消費者玩了一個具有誘惑力的遊戲，巧妙地利用了人們的“無意識慾望”，強化了麥當勞“M”標誌作為乳房，帶著母親溫情的形象。但後來這個廣告也因為對消費者有心理誘導的嫌疑被撤掉了。
“給媽媽放一晚假”是麥當勞早期的廣告語
好了，三個裝逼冷知識後，開始今天的主題。
上文說到，
麥當勞（McDonald's）≠ “Dick and Mac McDonald”
這裡有一個時間軸。
在這個時間軸裡，男一是雷.克羅克。
現實版的：雷.克羅克
“金拱門”就是雷.克羅克一切財富的起點，也是他心中“陰魂不散”的符號，他堅信麥當勞的這個符號（M）會和可口可樂以及萬寶路一樣，成為美國精神的代表。
而在這三個時間軸裡，你會發現一個事，雷.克羅克把原本不屬於自己的公司給吞了，這一點特別“鳩佔鵲巢”。
所以說，雷.克羅克很屌，屌炸天的屌。
有一部關於麥當勞的片子叫《大創業家》（THE FOUNDER），騰訊影片搜尋“大創業家的故事”，第一個就是。
不過我估計我說了，你也不會去看的，因為你不知道這2小時的片子背後，不僅是寫了麥當勞發展的脈絡，還說出了商業的本質。
熟悉我的朋友，一定聽我推薦過這部片，至於沒有聽我推薦過這部片的朋友，很抱歉，我和你不夠交心。
或者說，我不屑於向你推薦吧，呵呵。
《大創業家》
下面說說《大創業家》，
一切人，一切想跟我有商業合作的朋友，
要想和我合作，第一道坎是看《大創業家》
不吹牛逼，我每天都能遇到各種投資玩砸了的資本家、創業失敗的創業者，而我身邊五類人，我都近乎以命令的方式要求他們看這部《大創業家》，其中包括：
先說員工吧，他們透過面試後，我一般都會問他們看沒看過這個片，看過的，能說出123的，工資直接漲2000，沒看過的，上班第一天就是看這片，寫這片的影評。
對於第一天報道，以忙工作為由，而沒有看此片的新同事，我直接開除；
而對於那些假惺惺要找我合作，或者需要我投資的創業者，如果我下次見面一問還沒有看《大創業家》，我會直接拉黑，之前，我有個親戚，說要創業，我推薦了他看這個片，他沒看，我差點拿啤酒瓶砸他。
後來我甚至定了條“軍規”：
不和沒看過《大創業家》故事的人合作任何事。
沒看過此片，不談任何合作
很多人都看了《大創業家》，但幾乎很少人看透。
我沒有用看懂，而是用了“透”字。
一個人有沒有商業天分，就從他能不能看“透”《大創業家》的故事開始，一個人有沒有悟性，就從他對此片的感受開始。
《大創業家》的故事其實很簡單，它的亮點不在敘事，它的亮點在於每一次轉折點的思考，簡單說就是：
雷.克羅克到底怎麼一口口把麥當勞吃掉的？
這裡面有自信、毅力，也有野心和策略。
我相信很多人依然不會看《達創業家》，因為我壓根不相信這個世界上真的有那麼多渴望成功的人，但，我看《大創業家》的故事時，是連連發出“我靠，我靠，我靠”的盛讚聲的，因為我看屌人雷.克羅克一如看我自己。
不好意思，我們是一樣的人。
很屌。
而今天，考慮到我對這世界的慈悲，我決定寫出來，到底《大創業家》的故事有多屌。（寫到這裡難免自己都覺得自己有點娘炮）
廢話少說，以下又稱：《大創業家》到底講了哪些道理：）
《大創業家》：麥當勞是怎麼煉成的！
1
當你知道你要成為誰，就能成為誰
大家都知道撕蛋法則吧？
別人只說什麼“相信美好的事物會發生”，而我的人生法則是“相信並確定美好的事物務必發生”，請記得這句法則裡的“相信”、“確定”、“務必”，這三個詞，就是一個人的“信念”，你牛逼不牛逼，是從你信不信自己可以牛逼開始的。
所以，在《大創業家》的開始，就是沒有性生活的冰淇淋機器銷售員雷.克羅克一個電話接一個電話去推銷產品，結果沒有人屌他，而在那時候，他黑膠唱片裡一直重複播放的就是艾默生的那段話。
這一點有點像今天沒卵用的“知識付費”和沒卵用的“羅X思維”（這裡插一句啊，前幾天朋友圈有人闢謠說羅X是騙子那篇文是洗的稿，被轉載者改了標題，而原文並沒說羅X是騙子，老子看了就呵呵笑，這特麼還用澄清嗎？真是連特麼洗稿都洗得沒志氣，反問一句不就完了嗎？羅X難道不是騙子嗎？，呵呵，LOW）
這不是重點，回到主題，片中，屌絲雷.克羅克一直在聽一段話。
那段話很長，秉承好人做到底，我一個字一個字將那段話打上來：
Persistence. Nothing in the world can take the place of persistence.
(堅持，世界上任何東西都無法取代堅持)
Talent won't, nothing is more common than unsuccessful men in talent.
（天賦不行，沒有什麼比失敗的天賦異稟者更平常）
Genius won't, unrewarded genius is practically a cliche
（天才不會，無法實現目標的天才早就是陳詞濫調）
Education won't, the world is full of educated fools
（教育不會，世界上充斥著高學歷的傻瓜）
Persistence and determination alone are all powerful show that you don't have to be defeated by anything
（堅持和決心是所有的力量表現出你不會被任何東西打倒）
that you can have peace of mind, improved health and a never-ceasing flow of energy
（你可以擁有內心的平靜，身體的健康，和用不完的力量）
If you attempt each and every day to achieve these things, the results will themselves obvious to you
（如果你每天都嘗試這些事並達成這些目標，結果會令你刮目相看）
While it may sound like a magical notion, it is in you to create your own future
（雖然這聽起來像一個神奇的概念，你需要創造你自己的未來）
The greatest discovery of my generation is that human beings can alter their lives by altering their attitude of mind
（我們這一代最重大的發現是心態能夠改變人們的生活）
Ralph Waldo Emerson declared "A man is what he thinks about all day long"
(艾默生說過“人會成為他每天都想要成為的那個人”)
這句話很抽象，簡單說就是“堅持”很重要。我不知道你看到這裡有沒有想到蔡康永那句話。
心裡最崇拜誰，不必變成那個人，而是用那個人的精神和方法，去變成你自己。——蔡康永
艾默生的話和蔡康永的話異曲同工。
屌絲雷.克羅克在沒有人買他產品時，他問了下助理，結果發現有一傻逼竟然買了自己幾臺冰淇淋機，他以為對方腦子進水了，然後打電話找對方確認，結果對方不僅肯定了訂單，還和屌絲雷.克羅克說，對哦，經過你提醒，我覺得我們要訂的數量應該翻倍，我們就在原來基礎上X2吧。
每天抱著冰淇淋機跑市場的屌絲雷.克羅克
俗話說，天將降大任於斯人也，有人水逆有人上天賞飯吃，屌絲雷.克羅克心想，媽的，對於金主爸爸我怎麼也要去拜訪，而這個金主爸爸，就是：
理查德.麥當勞與莫里斯.麥當勞兄弟。
第一次被麥當勞的速度打動
而屌絲雷.克羅克看到這對兄弟時，突然意識到自己的堅持是對的，他認為自己應該和這對兄弟開幹，於是，就死皮賴臉地成為了這家公司的行政。
因為，理查德.麥當勞與莫里斯.麥當勞兄弟告訴他當時建立麥當勞時候的魄力！他們的努力打動了屌絲雷.克羅克：
搬家怎麼了，直接砍去兩邊把店裝車上運
麥當勞兄弟一次次調整店鋪
而如果當初，他沒有堅持去拜訪，沒有堅持懇求留下來，他就不可能擁有麥當勞帝國，這就是，“你要知道自己成為誰，你就能成為誰”。
2
標準化，不做非標產品
今天，很多公司死，很多實業死，都因為沒有標準化產品。
熟悉我的朋友知道的，為什麼我現在天天打王者榮耀還能不斷地投資各種公司，就是因為我堅持標準化，我的邏輯就是：
“標準化產品”+“爆品”。
而你們有沒有想過，“標準化產品”+“爆品”就=“標準化爆品”
所以，我只投工具類的創業公司，因為足夠標準化，甚至工具的本身就是簡化流程做標準，我所投資的公司都沒什麼野心，我們只做“標準化爆品”，這樣我們永遠在利潤最大的食物鏈的頂層DISS那些我推薦了《大創業家》還不願意去看的傻逼老闆們。
雷.克羅克進入麥當勞學習後，第一感受的就是“時間之戰”，簡單說就是100%的“標準化”，理查德.麥當勞與莫里斯.麥當勞兄弟做了多年的餐飲後發現三個問題。
100%的標準化，讓人震驚
基於這三個問題，理查德.麥當勞與莫里斯.麥當勞兄弟開創了一個系統：
“Speedy System（快速度服務系統）”
這系統包括三部分：
1、標準化產品
他們專注好賣的產品：麥當勞兄弟發現汽車餐廳最好銷的三款產品是Hamburgers（漢堡包）、French fries（炸薯條）、Soft-drinks（軟飲），而且佔比是87%，所以他們最佳化選單精簡到就以這三款產品為主，以至於後來品牌影響力強勢到提到漢堡包就是麥當勞，猶如另一個品牌巨頭可口可樂就等同於可樂一樣。
菜單隻賣爆品
2、標準化流程
取消送餐員變為使用者排隊自取，節約了大量員工費用；取消餐具改為一次性包裝，吃後即丟，沒有了餐具的損耗；取消香菸販售機、自動點唱機，這樣就不會吸引問題少年，而是為家庭消費創造環境。
所有流程統一
3、30秒等待的標準時間
麥當勞兄弟用了六個小時在網球場三易其稿最終設計出了最佳的廚房設計圖
在操場上操練
設計圖1
設計圖2
設計圖3
然後打造出了麥當勞30秒出餐的流程：
（圖片來源：豆瓣）
從麥當勞回到今天企業，包括我身邊的實業家和創業者，很多時候不是他們不努力，而是他們做的“非標產品”太多，你們可以想想自己公司的業務，有哪些是非標產品。
非標產品耗費了大量的人力，以及浪費了大量的時間，客單價或許高，但是難以批次，投入產出比非常讓人尷尬。很多人說網際網路創業，我覺得網際網路創業的本質，就是做一個流通度足夠高的標準化產品，簡單說就是：簡單，好用。
所以，我也經常和身邊人說，沒有錢，就不要做非標產品，什麼叫非標產品，定製化旅遊，一對一服務，都是非標產品。
另外，還有一些朋友，過於在乎創新，而忘記前人總結出的經驗，大量的資本壓在個性化的創新，而忘記了整個大市場的需求。
這些企業，這些實業家都很看不起我，覺得我是一個對世界沒有愛的人，他們甚至覺得我用標準化產品去收割市場太粗暴了，太商人了，太沒有文化了。
但他們每次破產時都要找我借錢，讓我尷尬又好笑，呵呵。
叫我才華有限先生
3
想象力，就是你的超能力
一個人沒有想象力，就是鹹魚。
想象力比夢想更重要。
其實麥當勞兄弟比屌絲雷.克羅克更有話語權，也更有經驗，一開始，屌絲雷.克羅克只是一個行政，後來拿了授權開分店，但他和麥當勞兄弟最大的區別就是：
“不僅僅在與廚房，而在於世界”。
屌絲雷.克羅克比麥當勞兄弟更在意美國需要怎樣的麥當勞，以及，麥當勞如何和可口可樂、萬寶路一樣成為美國精神的代表。
所以，他很喜歡麥當勞的讀音。
屌絲雷.克羅克對麥當勞讀音簡直痴迷
金色拱門的形象就是那個時候開始的，這個M，既是麥當勞的音調，麥、當、勞，兩個揚聲，中間一個降聲，屌絲雷.克羅克覺得這個讀音和形象是如此完美。
但麥當勞的成本並不僅僅因為讀音。
如果說麥當勞兄弟定義了麥當勞的下限（食物的口感與品質，效率與速度），那麼屌絲雷.克羅克則是定義了麥當勞的上限，他認為：
麥當勞就應該和美國的白宮、教堂一樣，成為所有人都帶著虔誠的愛，慕名而來，又夢寐以求的地方。
在他眼中，麥當勞就是白宮和教堂
所以，甚至後來，麥當勞選址直接就選在教堂邊。
（這裡補充一個心理知識：大眾普遍認為教父跟前沒有騙子，所以，教堂旁邊的麥當勞，代表的是可靠）
這一點很重要，這一點也是和第一點相關的。
很多人生活很懵逼，除了不知道自己要成為誰之外，還很沒有想象力。而事實上，最好的想象力，就是找類比。
所以，麥當勞的類比，就是白宮和教堂，一切讓人舒服的地方。
這個大門歡迎所有愛美國的人
這也是我經常說的，你不要把自己當成一個工具，你要成為大腦。你不要只停留在你具體的事務上，你要找找事務背後的更大的資訊和更高的意義。
怕你們不理解，舉個例子，拿快遞來說吧，你做的是快遞，而別人做的不是快遞服務，而是物流系統。
麥當勞要將自己定義為美國家庭生活的公共空間，這個觀點，就足夠牛逼。
這類牛逼的觀點，用我的口頭禪就是：
夠吃一輩子了。
所以，我身邊有時候也遇到即將破產的書商，每次他們找我出點子，我都只有一句話：你只把自己當書商，從來沒有把自己定義為一個國家的文化出版系統，你只知道追趕潮流，卻從來不曾做過什麼文化教育的體面事，活該你丫倒閉。
4
只有家人關係是可靠的
之前我寫了一篇文，關於《中國有嘻哈》的GAI。
GAI有一句話，大概意思是，只有家人關係是可靠的。這一點和我是不謀而合的，我的世界觀裡，只有家人，沒有朋友，也沒有夥伴。
這麼說吧，雖然你把我當朋友，但如果我沒有讓你成為我的家人，我是不會和你有任何商業關係的。（所以我白天從來不接電話，只有我給別人打電話，任何人的電話我都不會接）
屌絲雷.克羅克深切認同這一點。
在《大創業家》裡，屌絲雷.克羅剋日子過得很苦逼，他婚姻關係一般，首先，他老婆天天讓他參加沒有意義的社交（和一群油膩的中年人天天喝喝紅酒抽抽雪茄），曾經一段日子，他老婆還嫌棄他沒出息。
身邊的油膩中年男人都瞧不起他
然後屌絲雷.克羅克就讓他老婆身邊那些暴發戶加盟麥當勞，讓他們也開分店，結果發現這幫傻逼開了店後就不管，天天高爾夫和泡妞，每一個麥當勞都一團糟，他及時的發現並意識到“只有家人關係最可靠”。
屌絲雷.克羅克跑去和身邊的大佬撕逼
意識到這一點後，屌絲雷.克羅克開始反擊。
第一步，“只有家人關係最可靠”，意識到這一點的屌絲雷.克羅克讓老婆別他媽天天聚聚聚了又不是打戰隊賽排位賽聚個毛啊在家也能打（對不起寫飛了……）總之就是屌絲雷.克羅克讓他老婆和那些朋友說88。
他原話是：我們要和這幫逼拜拜了。
然後他老婆問，那我們就沒朋友了也~~~
藍後，他回答：不，我們有新的朋友。
他老婆說，我好久沒看撕蛋了你不要騙我！
果真，他們有了一群新朋友，因為屌絲雷.克羅克去做演講去了，他歡迎各種有愛的家庭成員，以家庭夫妻身份，同時進入麥當勞，他將很多店都開成夫妻店。
找價值觀一致的人，讓他成為家人
找彼此信任的夫妻們，讓他們加入
全美國美好家庭員工大招募
這就是“只有家人關係是可靠”的第二步：
如果你要瞄準家庭式消費，家庭市場，那你最好讓那些有著優秀教養的夫妻們，直接成為你的員工以及合夥人。
5
人生沒完，“只要對一次”
這一條，是我專門為我身邊那些投資失敗的朋友準備的。
你們又不聽我的話，又焦慮，又以為自己很聰明的樣子，真的讓我很SIGH…
昨天我們在東岸喝酒，盤點了一下我所瞭解的兩個電影專案，不點名了哈，他們在今年的投資中生賠了6500萬，有朋友甚至受不了了，各種崩潰。
而剛剛晚上喝酒時，還和朋友談到最近自殺的年輕導演“胡遷”，我覺得吧，各位都應該好好看看這個板塊的內容，你們都太脆弱了。
雷.克羅克成為麥當勞真正的擁有者前，經歷了無數風波。
例如，偷偷揹著老婆典當了自己的房產，從而開了第一家分店；而麥當勞兄弟冥頑不化時，他不得不想盡各種辦法；而在麥當勞因為冰淇淋庫存成本過高，以及財務報表開始虧損時，他一直也咬牙堅持。
甚至，最後因為原來的麥當勞不是自己的，他直接就成立了房產公司，自己再把房產租回給麥當勞，人說人心不足蛇吞象，但雷.克羅克的這種“象吞蛇”的碾壓式擴張我特別欣賞。
而在雷.克羅克成功的背後，他在典當房子後跪在地上的那一幕特別讓人印象深刻。
在他成功背後，他曾經放棄了一切
他力挽狂瀾，成為麥當勞總裁
他改變思路，做自己的地產公司
一言不合直接收購，金拱門接管麥當勞
關於麥當勞創始人雷.克羅克的一生，用撕蛋的話來說就是三句話：
-
成功的對立面並不是失敗，而是平庸！
-
只要活著，人生就沒完，你就還能戰鬥！
-
人生很長也很短，只要對一次就足夠了！
最後的最後，想說：
麥當勞都改名為金拱門了，你日爺還是你日爺。
我真心希望，每一個閱讀此文的人，能找到自己內心的“金拱門”。美國夢也好，中國夢也好，其實並不遙遠，只要，你心中明白，你要成為怎樣的人，如何標準化開啟市場，如何透過想象力放大市場，如何構建和家人一樣彼此信任的合作關係，以及，你知道如何做對一次選擇，你就能進入自己人生的“金拱門”。
最後一句話送給你：
不要著急，有一天你賺到的錢是你人生這一輩子80%的錢，所以，做好自己，等那天到來。
比心，愛你。
我是小日。
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