品牌年輕化是個老生常談的話題，我們會經常看到很多有年頭兒的品牌，在嘗試做一些年輕化探索，比如與更新銳的品牌聯名，比如植入流行綜藝，比如在社交平臺上玩熱梗等，但往往收效甚微。因為它只是看上去年輕了，但骨子裡依然放不下老牌的執念。
高階品牌尤其是奢侈品牌請年輕頂流代言並不鮮見，但給人感覺是，品牌並沒有年輕化，而是品牌讓年輕人變老了，擺著標準模特臉，崩得太緊了，估計品牌擔心只要松馳一丟丟，調性就低了。
對於品牌年輕化營銷來說，春節營銷也許是最難的，不管你做什麼，在福字煙花的氛圍裡，品牌帶著一幫人穿著一身紅給大家拜年，多少會略顯老氣。傳統倒是挺傳統，但年輕一代是不是喜歡這一套就是另外一個問題了。
但在2025年紛紛攘攘的春節營銷大戰裡，我們也能看到一些老品牌不一樣的玩法。
01.
小年玩大的
AMG衝上新賽道
論老牌程度，賓士真的不能再老了，一百多歲了都，連梅賽德斯-AMG也是60後了，所謂老夫聊發少年狂，在賓士身上，你看不到半點老氣，我們平時在大街上遇到年輕人開著C系或AMG，只會感覺優雅又充滿年輕人獨有的活力，並無老態，這是因為愛玩的人不會老，賓士骨子裡就是愛玩的。
因為愛玩，嫌馬車不過癮，賓士發明了汽車。因為愛玩賽車，兩個年輕人創立了AMG。賓士帶著與生俱來的優雅，開啟了速度與激情的傳奇征程。
說到玩，這一屆的年輕人玩得有點狠、有點野。當我第一次看到有人在雪道上騰空翻飛的時候，心裡想的是憑什麼，年輕人只要有一塊單板就能上天入地為所欲為嗎？細看原來是蘇翊鳴。他是中國單板滑雪大跳臺專案歷史上首個世界冠軍，也是冬奧史上最年輕的冠軍，高難度動作把吉尼斯紀錄都驚動了。
這一屆年輕人，面向大型賽事，沒有那麼多冠軍和金牌負擔了，熱愛就夠了，奪冠是順便的結果。正如蘇翊鳴所說「想要把一件事情做到極致，必須要是發自內心的熱愛。」追求極致也是AMG的理念，熱愛才能做到頂尖，效能與豪華在AMG身上找不到一點違合感。因此，蘇翊鳴的第一臺車選了梅賽德斯-AMG A 45 S 4MATIC+，也是順理成章的事情。
農曆小年的時候，AMG玩了把大的，蘇翊鳴成了梅賽德斯-AMG的品牌大使，一個賽道上的傳奇，一個雪道上的新銳，對極限運動的熱愛，讓兩者成了惺惺相惜的搭子，因志同道合而並肩同行。
品牌與代言人要成為一對好搭子，光是形象契合遠遠不夠的，必須從理念到氣質都能玩到一起。在賽場之外，蘇翊鳴也是一個斜槓青年，清華大學的學生、影視新星、「翊基金」的發起者，也是年輕一代時尚潮流生活方式的領潮者。
AMG獨有的效能豪華，能帶來獨一無二的淋漓駕駛體驗，為精英人群創造釋放激情、表達自我的平臺。與其說蘇翊鳴是品牌大使，不如說他是AMG效能豪華生活方式的「新搭子」。
02.
賓士
大家都覺得賓士品牌力很強，很高階，這種品牌力怎麼來的？我覺得不是端著拿著、跟普通人保持距離感，而是由內而外給人獨有的松馳感。
這一次春節營銷，賓士除了邀請蘇翊鳴做AMG的搭子，還讓蔣奇明撒起了歡兒，讓張藝興跳起了freestyle，知道的是賓士一向松馳，沒什麼架子，不知道的還以為賓士放棄高大上的形象了呢。
其實品牌想的也很簡單，過年嘛，年輕人沒那麼多規矩和講究，放假是最開心的，團聚和煙花是次要的，不要動不動講個老淚縱橫的團圓故事想打動年輕人，好不容易放個假，能輕鬆點就輕鬆點，樂呵樂呵就得了，沒有那麼多品牌使命需要年輕人承擔，把年輕人當朋友就好，不要當市場受眾。在跟年輕人溝通的時候，不說教不爹味，既不俯視也不仰望，當你平視年輕人的時候，年輕人也會以同齡人的目光平視你。
跟大家一起分享放假前的歡愉，盡情享受生活，也祝大家都可以早點下班，早點歡樂起來，先歡為敬，賓士是懂當代年輕人的。
蔣奇明最初是以一個性張力很強、人狠話不多的熒幕形象進入公眾視野的，而在賓士的「先歡為敬」的新春大片裡，蔣奇明邁著魔性的步伐，見證了一場歡樂事件，把大家放假前的激動、抑制不住的開心演繹得淋漓盡致，你能感到那種溢位螢幕的歡樂，滿大街除了歡樂還是歡樂。
也就是賓士能釋放蔣奇明如此松馳的一面。
有人說，要獲得長期的松馳感，並不是一個姿態問題，而是一種能力問題。品牌也是如此。要獲得這種能力，先放下長久以來的品牌包袱，輕裝上陣。
03.
我先歡你隨意
是對春節營銷基本的尊重
不管什麼級別的品牌，用當紅明星都會慎之又慎，需要深入考慮品牌的調性和明星的風格，然後小心翼翼地拿出內容。而賓士似乎沒想那麼多，賓士春節營銷的主旋律就是歡樂，那麼不管是大G還是小跑，不管是哪個明星來參加，都是歡樂的。
眼看著春節一天天臨近，一向以硬派越野形象示人的賓士G級，也忍不住歡樂起來。梅賽德斯-賓士G級越野車品牌大使張藝興，與G 580同框跳起了freestyle「新年到」，伴隨著引擎轟鳴，藏不住的歡樂無盡蔓延，為無數粉絲送出新春祝福。
值得一提的是，由於張藝興的的「新年到」旋律太過歡樂，太過魔性，粉絲二創的「財神到」旋律和舞蹈歡樂洗腦，在社交平臺上掀起一陣模仿熱潮。
不得不說，賓士選人的眼光真的很獨到，不管是運動新星還是新生代演員，賓士總能選到粉絲們的心趴上，有的明星會上春晚，提前在賓士的歡樂場秀了一波才藝，鐵桿粉絲已經躁起來了，爭相為明星打call。
04.
電子年貨炸街
每個觸點都是歡樂
賓士這一波春節營銷，除了在網上刷屏的各種明星主題廣告和影片，賓士還帶了一大包電子年貨給大家拜年，整合各種線上線下、公域私域資源，360度覆蓋，讓粉絲在每個觸點上都能收穫一大波歡樂。
跟Z世代玩在一起，歡樂的表情包必不可少，賓士做了一堆新年主題流行表情包，在各種社交平臺歡樂炸街。不管是傳統蛇年主題的氛圍包，還是年輕人偏愛的一些熱梗，抑或是人人都喜歡的發財奔富，賓士表情包都能輕鬆拿捏。
春節是一個紅包漫天飛的節日，賓士做了蛇年定製款品牌紅包，讓每個粉絲在發紅包的時候，也能感受到來自品牌的溫暖祝福。
當你在開車的時候，車機突然出現喜歡的明星的提醒和祝福，那是一種什麼樣的體驗？賓士邀請蔣奇明和品牌大使張藝興、蘇翊鳴，將驚喜祝福預先裝進賓士的車機系統中，一波明星新春語音彩蛋，給車主們送上專屬福利。
品牌年輕化，首先要把自己當個年輕人，至少心態上要年輕，站在年輕人的視角和立場去看待世界，看待春節營銷，看待期待已久的假期，那樣才有可能跟年輕人做朋友，永遠和年輕一代玩在一起。