來源丨鳳凰生活報告（PhoenixLifestyleRpt）
作者 | yumi
編輯 | 杜都督
圖源丨Midjourney
最近的打工生活裡，有一條新聞讓我破防了：
上海一家寵物生鮮店開了寵物麻辣燙，自選肉菜，上海人買爆了。
放眼望去，取餐櫃花花綠綠，食材碼放得齊齊整整，儼然長得和張X、楊國X一模一樣；
圖源：小紅書博主 王饃饃
仔細一看，沒有人造肉、和成丸子、科技狠活……甚至旁邊的甜點還是動物奶油做的。
再看價格：一斤24.9元……和我吃的麻辣燙一個價。
據說，這麻辣燙其實是一家寵物生鮮店，人送外號“狗界盒馬”。
雖然給貓貓狗狗花錢的大軍裡，上海人總是走在前列。
但這是我第一次撓頭沉吟：
“大城市的狗，和大城市的牛馬，到底誰的待遇更好？”
中產養寵，到底有多離譜？
這裡，是兩億人一億狗的徐匯西岸。
有人給柯基配備高階滑板玩路衝，有人給靈緹量體裁衣remake世上只有一套的時尚look。
光怪陸離的魔都，每天為寵物花錢的人，可以貢獻無數讓人驚呼“世界真奇妙”的細節。
對於養狗派來說，氪金的重點領域在於“出門”。
去樓下草坪拉屎、去學校上課、去短途遊或者海外遊，狗狗的行頭，都得不重樣的。
第一批愛狗的人，已經在奢侈品店裡給狗子選行頭了。
“我這輩子是沒法實現階級躍遷了，但我的狗得是富二代。”
圖源小紅書使用者@元寶有點甜
每一樣行頭，都是一筆沉甸甸的消費——這是一個展現消費實力的戰場，必須是要奢牌的。
從愛馬仕到範思哲，從Tiffany到Celine，和狗子在路上的擦肩而過，一定要留意這幾釐米天地的質感。
圖源小紅書使用者@超模姐妹花Pud&Cin
愛出門的社牛貓，已經戴上了自己的Tiffany；
有人把愛寵帶進LV的店鋪，一向高冷的櫃哥櫃姐們，忍不住為了業績低下頭“嘬嘬嘬”。
“撓了哪個，就買哪個……哦那個是喜馬拉雅，不能撓的。”
搶老廟黃金的中產，不一定是為了當京圈佛子，只是為了給貓一枚小裝飾；
網友熱議：“我這種窮人和他這種人最大的區別就是鬆弛感，不是買不起兩千的項圈，是貓貓狗狗溜達路過24萬的包，那包還不是我的。”
圖源小紅書使用者@妹妹是隻搖粒絨
高調養狗人，則開始研究寵物時裝的一千種開啟方式。
給狗買衣服，主人們管這個叫“打獵”。
人夏天要穿冰皮膚吧？那狗也不能怠慢。
人要穿始祖鳥吧？那狗也有。
養狗人的東京之旅，狗界始祖鳥Alphaicon必去，先研究從保暖防潑水的材質，到硬殼軟殼的對比。
“我可以去迪卡儂糊弄一下，狗得安排上始祖鳥！”
圖源小紅書使用者@Nomi在幹嘛
它限量發售的四角涼涼衣，一般人都搶不到。
在二手市場上要賣到3000塊，“只要孩子喜歡，我也能買。”
還有追求個性的滬上寵主，找留洋歸來的寵物服飾設計師，一針一線量身定做狗狗外套。
Cucci的邊角料，Burberry的經典格子，都給安排。
用設計師的話說：“人很願意給寵物花錢，尤其是上海人。”
圖源小紅書使用者@小黎不大
養狗家庭，最大的開銷可能是上學。
上海網際網路大廠運營人趙姐，因為養了一隻邊牧不方便送它上課放學，買了輛汽車，後來開車送他上下學。
她認真科普：
“小狗社會化的黃金時期就是前幾個月，一定要帶出門，而且要去正規的狗狗學校。
如果不是要打工，她最好也在學校接受一下再教育。畢竟邊牧的智商，可能隨時碾壓主人。”
圖源：cookie仔（全家桶版）
我再看一眼訓狗課程，價格從200～600不等；
“不是，坐下、握手不是基因裡自帶的技能嗎，這就要要花掉塊1000塊？”
而貓屬於傲嬌派，不能上學，只能”溝通“。
號稱中國只有不超過10個人的頂級海歸專家，一小時動輒上千的諮詢費送出去；
會為你遠端深度分析貓咪的問題，什麼多貓家庭不和諧、貓咪容易打架、貓貓心情不好等等。
“月薪3000，還要為了逆子打架花時薪1000的諮詢費，誰看了不說一句感謝天下父母心。
“我看心理諮詢師，最多隻捨得花500，再多一點都覺得自己不配emo，它是怎麼敢的啊！”
是不是智商稅不重要，重要的是孩子不能生病——哦對，把寵物醫保買了再說。
200塊的寵物相親角，2萬塊的狗狗健身房，7天1萬的寵物月子中心……
曾經在消費界，有一條經久不衰的消費力鏈條：少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。
2023年，處在鄙夷鏈底端的男性消費力，曾一度超過了狗；
現在，越來越多男人在給寵物花錢。
畢竟，當代年輕人最大的耐心，第一是在職場哄甲方，第二是在家哄貓狗。
前者是後者的金錢支柱，後者是前者的精神慰藉。
主打一個能量守恆定律。
寵物經濟，靠「復刻」發財？
如果說幾萬塊的寵物用品，只是一小部分人生活的話；
那肉眼可見地，這幾年普通人的寵物消費，也正在水漲船高——
曾經，編輯部的曾經有一個無解的問題。
夏天不開空調人會中暑，開了空調貓會感冒，到底怎麼辦？
大家給她的答案是：還是你中暑吧，畢竟你生病了多喝熱水就能治好，貓感冒可一不小心就1000塊……
而當寵物和人站在一個生態位的時候，資本家們也早已掌握圈錢密碼：
“人是什麼商業邏輯，那寵物就能怎麼圈錢。”
仔細一看，現在爆火的寵物經濟，彷彿是之前爆火的經濟模式的“照搬照抄”。
去年最火的是健康消費。
人類世界，以前是吃上大米飯就滿足了，現在講求“健康消費”，要粗糧藜麥，要降血糖；
平移到寵物身上，那就是各種各樣的功能糧：
低溫慢烘的主糧，肉含量不能低於80%，各種維生素，最好都在這些飽滿的小顆粒裡……
於是，人類的健康經濟派生出寵物的主糧——每斤30塊左右，上不封頂。
2024年，中國寵物食品市場規模約 1668 億元。
而天貓一項資料顯示，天然無谷、低脂、老年專用的主糧成為熱門，銷售量增長83%。
但總吃健康家常菜，雖然人身體好，但心裡不美氣，吃多了總想外面的重油重鹽；
所以凍幹、罐頭還分成主食和零食種類——那去山姆囤貨，就要拿上一大罐貓條。
因為搭上了中產愛倉儲式超市新風潮，Solid Gold素力高入駐山姆，Marsmart寵物超市更是直接打出“寵物山姆”的招牌。
就像你除了預製菜和麥當勞，總得吃點新鮮的吧？
那除了標準化囤糧，貓貓狗狗們，也能吃點新鮮加工的餐點吧？
人們有盒馬、七嫌、有白人飯，寵物有白貓飯白狗飯——
以及賣寵物麻辣燙的派特生鮮。
甚至連派特生鮮背後的創始人，都是盒馬鮮生的前老闆。
消費從人的身上，平移到寵物那裡。
口糧生意佔了寵物消費半邊天，但更有“錢景”的，是寵物生活和保健。
豆腐砂只是1.0版本，原木貓砂再貴也只是普通版。
人要智慧家居，那麼貓界智慧全自動貓砂盆，又把手伸向了消費者的錢包。
原則上，睡覺最好的位置是你的腳邊，最好的玩具是紙箱。
但貓窩、狗窩、貓爬架、狗涼蓆，逗貓棒、狗玩具，別人家孩子有的，咱家也得有。
上學了，要置辦行頭，該買的小衣服小鈴鐺得買；
過生日了，要安排蛋糕，10cm400塊的寵物蛋糕，該花也得花。
在越來越注意養生時，人也怕貓狗生病。
隨便開啟養寵人的購物車，維生素、魚油、化毛膏、益生菌、防應激噴霧等各種保健用品都在列。
而2024年，寵物保健品市場規模約17億元；
淘寶資料顯示，連寵物養老用品，交易規模也突破了10億元。
更何況，沒有人能毫髮無損地走出寵物診所。
當你情緒充沛地開啟相簿和獸醫大談特談，愛犬愛貓來到身邊的故事；
對方大手一揮，便是重創流水的各類檢查專案，少則七八百，多則無上限。
“公司每年一次的體檢，我去都不敢去，但是我狗兒子的體檢一次也不能少。”
你很糾結，因為算一下，比自己的體檢費貴多了。但又不放心，咬咬牙還是花出去了。
檢查結果出來了，如果它需要吃一段時間處方糧，那麼前面的糧食預算，又得推倒重來了。
人有藥膳，寵物有處方糧；
人有五險一金，寵物有寵物保險；
人生了小孩要坐月子，那幾千寵物月子會所也少不了……
人要出門，寵物需要託管；
根據預測，寵物託管業務規模，2025年將翻倍至200 億元。
寵物丟了，需要找專業偵探，寵物去世，也要找體面的殯葬師。
2023年中國寵物殯葬市場規模18.25億元，2024年上半年規模就達13.11億元，企業數量增至5135家……
人去世有骨灰，寵物也能做寵物鑽-——
已經有品牌，能把寵物毛髮碳化處理成鑽石。
一克拉5000起，希望把它留在你身邊，變成了跨越物種的“一顆恆久遠，鑽石永流傳”。
不得不承認，吃喝拉撒，生老病死，對人對寵，都是門好生意。
而關於“人”的生意跑通之後，成功經驗正在寵物這裡被慢慢複製呈現。
越來越多的“寵物界xx”，充滿了你的生活：
你不熟悉的品牌，title變成了寵物山姆、寵物盒馬、寵物始祖鳥，學著人的手法，掏著中產的錢包；
而你熟悉的濃眉大眼的品牌，也開始漸漸轉型：
無印良品名創優品，開始大張旗鼓賣寵物用品了，當作它們“挑戰中的轉型”；
好利來不僅賣半熟芝士，也做起了寵物烘焙；
原本是“小孩子們的童話世界”迪士尼，也悄悄把目光轉向了狗子貓子；
就連那個陪伴你初中高中小鎮做題家時代的森馬，在你上班養寵物之後，它也創立自己的寵物品牌了……
錢和商業模式，都在流向同一個方向。
孩子越生越少，寵物越養越好
冷知識，10年前不是2004年，而是2014年。
那年，微博還是最火的社交平臺，“回憶專用小馬甲”這樣的萌寵博主風頭正盛。
那時候，韓寒的第一部電影《後會無期》，帶火了一隻叫馬達的雪橇犬，無數網際網路原住民線上“雲吸寵”。
那時候，還是前網際網路時代，寵物還尚未普遍，“養寵”對於大多數人來說，還是一件“非生活必需品”；
而Y世代的貓媽狗爸，還屬於“家裡只有你一個畜生就夠了”、對養寵毫無決定權力的青少年時期。
十年過去，全國生育率從12.37 ‰，降至6.77 ‰。
而中國家庭養寵率，從11%提升到了32%。
2024年，中國寵物數量首次超過4歲以下嬰幼兒數量。
現在的年輕人，不養孩子，養狗子貓子。
我媽：你不生孩子老了怎麼辦？我：請看vcr！
也不只我們這樣——韓國的寵物推車的銷量已經超過了嬰兒車，日本超過70%的人把寵物當作家人。
如果說老齡化、少子化是一個社會的必經過程，那麼把寵物當小孩養，或許是東亞人流淌在血液裡的共同愛好：
老母親老父親努力賺錢，託舉下一代的燦爛狗/貓生。
“不敢養小孩，但是可以養小狗”成了大多數人的心聲。
畢竟，都能起到情感陪伴、精神寄託的作用的“人格物”裡，小狗小貓的花費再多也比小孩少，對人生的容錯率再低也比小孩高。
沒辦法把自己重養一遍的年輕人，開始從溫飽到小康，從經濟基礎到上層建築，讓毛孩子一天天地過成別人家的孩子。
邊牧主人趙姐，她的理想是開車帶兩隻膽大的孩子周遊全國。
她要遛狗，i人被迫做e，因為需要認識一圈狗爸狗媽；
她定期要帶著孩子體檢，週末帶著孩子聚會，要加入家長群，孩子在狗學校進度不如別人，自己還會焦慮：
“我們家寶寶的進度是不是太慢了？”
她最近又養了一隻緬因，因為“獨生子女太孤獨了，她大概也想有人陪著”。
……這句話聽起來很熟悉，因為30年前她媽媽也是這樣說的，於是趙姐有了弟弟。
圖片來源：抖音@小虎小虎
而對於一線城市的年輕人來說，室友約等於生活中的事實婚姻人，貓狗約等於事實生活子女。
張姐年紀輕輕，已經擁有了兩隻流浪貓：
“生孩子是一個太長線的投資了，我還沒做好這個準備，但是養兩隻小貓還不錯。
它給了我應該有的責任訓練，給了我‘付出型幸福’一個的視窗，還滿足了我‘自我感動’的荷爾蒙。
我為寵物花的每一分錢，實際上都是在給自己的快樂買單。”
本文轉載自【鳳凰生活報告】
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