大家好，我是馬可婷。
還記得那個曾自信打出“一年賣出3億多杯，連起來可繞地球一圈”廣告語的香飄飄嗎？
令小馬意外的是，再度迴歸公眾視野的它居然敢直接貼臉開大霸王茶姬？！
最近有網友發現，香飄飄在成都街頭一塊廣告大屏上的文案可以說是相當有針對性了。
“沒點分量憑什麼以茶會客？”
“不到明前拿什麼上新？”
“看不見茶葉裝什麼真茶”
別的不說，香飄飄你是真“茶”
“以茶會客”的說法一下就讓人聯想到霸王茶姬一直主打的slogan“以茶會友”
相信很多人都聽過霸王茶姬“以茶會友”的品牌理念，將奶茶社交貨幣的概念顯化，使得霸王茶姬在一眾新茶飲品牌中脫穎而出，因此該理念也成為霸王茶姬代表性的文化核心。
而此處的“明前”指的是香飄飄本次推出新品奶茶的主要原料“明前龍井”
據小馬所知，霸王茶姬剛在前不久官宣以西湖龍井作為茶基底的產品“醒時春山”迴歸上新。
如果說有一處相似是巧合，那兩處都對上的意圖就有點明顯了吧，更何況“看不見茶葉”可以說是直指當下新茶飲品牌的奶茶。
一番分析之後，小馬再讀香飄飄的這幾句文案，更加從反問句的強化語氣中感覺到香飄飄是直接在向觀眾挑明觀點。
小馬帶入了一下霸王茶姬的視角，感覺嘲諷值拉滿了。
但香飄飄還是給自己的“口出狂言”留下了點兒退路。
仔細看文案的小字部分，“這一杯，我們自問”
也就是說，搞了半天這其實是香飄飄在對自己喊話。
不過，就這塊廣告大屏文案的字型設計而言，小馬覺得仍然不能排除香飄飄“貼臉”霸王茶姬的可能性。
畢竟從視覺效果來看，人們肯定會率先注意到那些更大的字型，而小字部分只能說明：香飄飄的喊話委婉了一點，但不多。
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小馬本來以為，新品宣傳文案疑似正面硬剛霸王茶姬已經足夠囂張了。
沒想到香飄飄新店落地成都時用的圍擋文案口氣更是不小。
成都，“爺”來了
成都，奶茶祖師爺來了
雖說“出門在外，身份都是自己給的”，但香飄飄這裡真的不是在吹牛。
創立於2005年的香飄飄，首創杯裝固體奶茶，並靠著一句“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”的廣告語一舉成名，成了國人熟知的企業。
2017年，香飄飄奶茶在上交所上市，成為中國奶茶第一股，並且還是唯一一家在主機板上市的奶茶企業。
所以稱香飄飄一句“奶茶祖師爺”其實也並不為過。
單看其打出“奶茶祖師爺”的名號，或許很多人都認為香飄飄此時是想賣一波情懷，重新喚起公眾刻在DNA裡的“香飄飄連起來繞地球一圈”
但其實無論是從產品策略還是線下服務策略來看，香飄飄都想走出一條品牌年輕化道路。
比如於28日開售的新品明前特級龍井輕乳茶，宣傳語中明確標出“年輕人的第一口特級龍井奶茶”
此外，香飄飄近些年推出的一系列產品也開始主張健康理念，“0植脂末”、“0反式脂肪酸”成為上新產品的主要賣點，也是在迎合當前年輕消費群體對茶飲健康的多元要求。
再比如香飄飄在杭州開設的第一家線下店，就玩起年輕消費群體所青睞的“顏值營銷”
門店內的高顏值店員除了為到場顧客提供產品服務之外，還可以配合拍照合影，強互動式的體驗營銷也讓消費者自發將品牌相關內容釋出到社交平臺上，幫助品牌提升曝光度。
雖說品牌年輕化是好事，證明香飄飄是在關注流行趨勢、積極擁抱市場。
不過小馬認為，香飄飄要想轉變多年來在消費者心目中的形象未必會那麼容易，就像這位網友說的一樣：
品茶的不會喝香飄飄，喝香飄飄的不在意是什麼茶。
故而，在一部分追求“高品質與健康”的奶茶消費者心中，香飄飄其實算是一個初創品牌。
未來香飄飄能否在已經飽和的新茶飲界搶佔一席之地、成功撕下“植脂末”標籤，還有待驗證。
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