3月18日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”）公佈了2024年第四季度及全年未經審計財務業績報告。面對音樂行業持續演變、內容消費模式多元化以及全球經濟環境的不確定性，騰訊音樂在2024年交出了一份穩健增長的答卷——線上音樂業務繼續成為集團業績增長核心引擎，付費使用者規模穩步擴大，利潤率進一步提升。同時，集團宣佈新一輪最高達10億美元的股票回購計劃，並派發總額約為2.73億美元年度現金股息，展現出對未來增長的戰略信心。
騰訊音樂的業績表現折射出國內音樂行業的變遷。隨著流媒體音樂市場日趨成熟，使用者對音樂內容的需求正從單一的曲庫獲取，升級為更加個性化、多元化的音樂消費體驗。因此，騰訊音樂正透過最佳化內容生態、升級會員體系、深耕技術創新等方式提升使用者價值，騰訊音樂的增長正是建立在這一佈局之上。
從拼曲庫到拼體驗，
騰訊音樂的使用者增長密碼
2024年，騰訊音樂的總收入284億元，同比增長2.3%。第四季度收入也實現同比提升，達到人民幣74.6億元。主要動力來源於線上音樂訂閱業務的增長，全年線上音樂訂閱收入同比增長25.9%至人民幣152.3億元。
這一成績的背後，是騰訊音樂在內容運營、使用者權益最佳化等方面的不懈努力。受益於高質量內容供給的持續最佳化、會員體系升級及個性化推薦技術的完善，四季度線上音樂付費使用者數同比增長13.4%至1.21億。單個付費使用者月均收入（ARPPU）也進一步提升，從2023年同期的人民幣10.7元提升至人民幣11.1元。
這意味著，騰訊音樂不僅在付費使用者規模上實現了持續增長，在使用者消費能力和意願的提升上也取得了顯著進展。
在內容生態建設方面，騰訊音樂不僅持續鞏固頭部音樂內容資源，還不斷擴充套件原創內容製作和IP孵化。例如，集團在2024年加強了與SM娛樂、Kakao娛樂的合作，拓展至藝人演出及周邊，進一步提升平臺的內容供給能力。同時，集團還與刀郎、羅大佑等知名藝人合作，帶來更多經典曲目及新歌首發，增強使用者黏性。此外，騰訊音樂還深度參與影視音樂市場，2024年以來，騰訊音樂為《玫瑰的故事》《慶餘年第二季》《大奉打更人》等影視作品打造多支爆款OST，OST的廣泛收聽也對影視作品再次帶來推廣助力，推動眾多歌曲的聽眾成為影視劇的觀眾。
另一方面，騰訊音樂透過會員體系升級，提升使用者付費意願與消費體驗。2024年，超級會員（SVIP）業務增長顯著，這主要得益於騰訊音樂對會員權益的不斷最佳化。例如，QQ音樂推出“超級星期五”會員專屬福利日，透過限時折扣、專屬曲庫等方式增強會員黏性。此外，平臺在音質音效、演唱會直播、定製化播放等方面不斷升級，例如為五月天線上演唱會提供4K高畫質特權，使會員使用者獲得更優質的體驗，從而推動使用者付費意願的進一步提升。
從盈利能力來看，集團全年及第四季度淨利潤均同比增長，調整後淨利潤為24億元，實現了43%的同比增長。
從AI技術煥新體驗升級，
股東分紅+回購彰顯長期信心
在行業“拼體驗”的過程中，AI技術的應用成為提升使用者體驗的重要抓手。騰訊音樂在2024年加大了AI技術的投入，圍繞音樂推薦、內容創作、使用者互動等方面進行創新。將 DeepSeek 大語言模型整合到AI音樂助手、評論區及推薦頁，大幅提高了音樂推薦的精準度，激發了使用者探索音樂的興趣。在AI伴奏、智慧混音等功能上，騰訊音樂不斷最佳化，讓使用者能夠更自由地參與音樂創作與互動。
車載音樂消費也是騰訊音樂2024年重點拓展的場景之一。騰訊音樂與高德地圖、百度地圖、比亞迪、小鵬等品牌深化合作，推出“智慧伴聽”“音樂導航”等創新功能，為使用者提供更加便捷、個性化的車載音樂體驗。這一佈局不僅為騰訊音樂帶來了新的增長點，也讓音樂消費進一步融入使用者的日常生活。
騰訊音樂還推出藝人與樂迷共建的創新虛擬社群，如檀健次和時代少年團的虛擬社群，提升了使用者參與度並激發生態活力；“企鵝星光島”全民公測，成為粉絲的歡樂 DIY 據點。同時，騰訊音樂設計並宣傳互動激勵任務，如拍短影片推歌有賞，加強了品牌與使用者之間的聯絡，推動廣告收入持續增長。
在業績穩健增長的基礎上，騰訊音樂董事會批准了一項新的股票回購計劃，額度最高達10億美元，為期24個月。這一決定緊隨集團2023年3月啟動的5億美元回購計劃完成之後，顯示出管理層對未來長期價值的堅定信心。
與此同時，騰訊音樂宣佈派發2024財年年度現金股息，總額約為2.73億美元，每ADS派發0.18美元，預計將在4月完成支付。回購和派息的雙管齊下，既是對財務穩健性的有力證明，也向資本市場傳遞出騰訊音樂對未來增長的樂觀預期。
騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信表示：“TME在2024年取得了紮實穩健的進展，我們的線上音樂業務表現強勁，推動集團實現全年收入增長，利潤率進一步提升。我們在音樂產業鏈上積極開拓創新，不僅引領了行業發展，也豐富了我們的平臺生態，驅動付費使用者滲透率不斷提高，使用者的全週期價值得到大幅提升。第四季度，我們在線上音樂業務的各個關鍵領域都取得了良好進展，為未來的增長和創新奠定了更堅實的基礎。”
在2025年，可以預見的是，隨著內容對增長的驅動力日益增強，騰訊音樂將繼續加大內容投資，特別是在原創音樂、影視OST以及藝人合作領域，以增強平臺的差異化競爭力。此外，AI技術在音樂推薦、創作、互動等方面的深度應用，將成為騰訊音樂進一步提升使用者體驗的重要手段。
文/姜一
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