為什麼新出的冰箱,吸不住冰箱貼了?

又到了一年一度過年回家開啟冰箱,被爸媽的囤貨能力震驚的時候了。
囤滿食物的冰箱,在爸媽眼裡自帶一種年味兒,但一代人有一代人的“囤積癖”,這屆年輕人沉迷於在冰箱門上貼滿冰箱貼。
2024年,冰箱貼已經卷得一貼難求,中國國家博物館的鳳冠冰箱貼,北京古代建築博物館的天宮藻井冰箱貼、杭州博物館的“腮紅小破杯”等成了文創圈絕對頂流。
但最令冰箱貼愛好者痛心的是,好不容易搶到的冰箱貼,在趁著國補買的新冰箱面前,突然失去了用武之地。
“為什麼新出的冰箱門吸不住冰箱貼”就曾登上微博熱搜話題,很多人這時才意識到,原來冰箱的時尚早就轉到了下一輪。
如果不是裝修或者需要置換,一般人對於家裡動輒“服役”十幾年的舊冰箱早就沒了感覺,哪怕是前兩年想要囤貨,最大的願望也不過是希望自己的冰箱夠大如冰櫃。
冰箱怎麼就“偷偷”進化到了拋棄冰箱貼的程度?那些“高貴”到貼不上冰箱貼的冰箱,到底有什麼不同?
為什麼冰箱拋棄了冰箱貼?
在小紅書上,“曬曬我的冰箱貼”話題有4.3億次的瀏覽量。
冰箱貼裡藏著很多人的“旅行的意義”,買個冰箱貼彷彿能把目的地定格在家中,成為長久的紀念。
圖/受訪者提供
學者汪民安在《論家用電器》中把冰箱稱為“食品的住宅”“食品之家”,他也談到了冰箱貼和冰箱的關係,“這些俏皮的仿各種造型的冰箱貼,彷彿讓這個死氣沉沉的機器在說話。”
那麼,為什麼新出的冰箱要拋棄冰箱貼這個“搭子”呢?
一個不可阻擋的現實是,玻璃面板正在替代金屬面板成為冰箱的“門面”。
資深家電行業專家張彥斌評論道,早年冰箱面板只能用鋼板做,當面板材料升級到了全新的階段,冰箱“告別”冰箱貼恐怕是一件必然的事情。至於冰箱貼,即使沒法貼在冰箱上,也不妨礙它頂著這個名字繼續幫助人們記錄生活。
為什麼是玻璃面板?
包括海爾、美的、格力在內的國內主要廠商均認同,當下玻璃面板已經成為冰箱企業的主流選擇,這不僅是技術迭代創新的結果,也反映了使用者需求的變化與升級。
海爾冰箱相關負責人向有意思報告解釋道,早期的金屬鈑金面板多是不鏽鋼板或鍍鋅板等耐腐蝕材料,能夠有效地延長冰箱門的使用壽命,而當時的使用者也更看重冰箱的質量與耐用度。
大家生活水平的提高,對冰箱自然也提出了更高的要求,這進一步推動了技術與生產工藝的迭代,更加鮮明透亮並有著更多圖案和顏色的玻璃面板,就這樣越來越多出現在了冰箱上。它不僅提高了冰箱的藝術感與設計感,還使冰箱更好地與家居家裝風格適配。
而除了美觀度高,玻璃面板也相對更具實用性。較高強度和硬度的鋼化玻璃,不易損傷和劃壞,不易變色,而且有較好的抗汙性,更容易清潔。
在北京一家大型傢俱家電商場內,有意思報告發現,幾乎所有冰箱品牌在售樣機面板均為玻璃面板,還有部分高階品牌產品使用更新的岩石面板。
某冰箱品牌銷售也補充道,玻璃面板冰箱十分透亮,特別是在冰箱所在的廚房或客廳面積相對較小時,良好的反光效果能夠提亮整個空間。
北京某家居商場內。圖/梁婷婷
美的旗下東芝、COLMO、美的、小天鵝、華凌五個品牌在冰箱產品上各有側重,但就面板而言,整體仍以玻璃面板為多,這也是基於實際銷售過程中的消費者反饋,玻璃面板的消費體驗相對較好。
不過,均價相對較低的線上市場,目前依然是金屬面板冰箱的天下。
美的冰箱相關負責人表示,品牌主要是根據人群需求和產品定位來選擇更合適的面板,並不會刻意停留在某一種特定材質上。因而,金屬面板也並沒有被拋棄,電商平臺上仍有較多消費者願意選擇能夠貼冰箱貼的金屬面板冰箱。
海爾甚至捕捉到了不少年輕人的這項個性化需求,其太白冰箱在面板上做了畫框式設計,方便使用者能夠用搜集來的冰箱貼,隨心所欲地在冰箱上“搞創作”。
奧維雲網大家電事業部研究經理葛慶指出,玻璃面板正在受到越來越多消費者的認可,奧維雲網監測資料顯示,2024年第一季度線上市場玻璃面板產品零售額佔比18.8%,同比增長5.4%。
但她表示,從更長週期來看,金屬面板冰箱仍將是主流產品,而玻璃面板更多出現在高階、差異化的冰箱產品之中。
一兩萬的冰箱,到底高階在哪裡?
面板最為直觀地展現出冰箱的進化,其實,只要你線上下家電區逛過就會發現,雖然冰箱的大體形象始終宛如衣櫃,但一貫沉默的它早就不是原本的模樣了。
對映到價格,動輒飆上五位數的標籤,讓習慣了手機衝浪購物的年輕人難免生出“不當家不知柴米貴”的感覺。
奧維雲網資料顯示,線下高階冰箱佔比持續擴張,萬元以上的高階冰箱市場份額逼近四成。
所謂的“高階”冰箱到底高在了哪裡?
傳統認知裡,冰箱不過是用於冷藏和冷凍,但冰箱在效能的升級上早已經“卷生卷死”,最典型的就是如何讓放進去的食物能夠最大程度地“保鮮”。
格力晶弘冰箱相關負責人向有意思報告介紹,與過去透過低溫控溼控氧使果蔬進入微休眠狀態,減少水分和營養成分流失的技術不同,現在的高階冰箱搭載的果蔬保鮮技術更多是一種“主動保鮮”。也就是透過技術手段調節氧氣濃度,使果蔬主動合成抗氧化物質和營養物質,以延長保鮮期。
在肉類的保鮮上,冰箱企業則在持續探索更低的保鮮溫度,透過低溫來加速食材快速凍透,鎖住其中的營養。
國內某高階冰箱品牌銷售表示,他銷售的冰箱基本都是五位數,最高階的一款冰箱使用“保鮮黑科技”,“蔬菜放上一兩週不成問題,光這個,它就值得貴上3500塊。”他非常自信地說道。
而他最為得意的這款冰箱幾乎由內而外透著高階,面板使用天然巖板,開啟之後不僅儲存空間大,還有著精準的溫度分割槽,配有除菌淨化、快速冷凍、快速製冰等功能。
商場內的高階品牌裡,相似價位的冰箱幾乎都在強大的基礎能力——保鮮以外,致力於“死摳”各種細節。
國盛證券研報指出,得益於產品結構升級,2023年冰箱是所有家電中均價提升較為明顯的品類,也是傳統家電中結構升級最明顯的品類。
核心的升級趨勢就是更大的容量、更多的溫度分割槽,不僅能放更多食材,還能放護膚品、保養品等不同型別的儲存物;再加上使用者對於廚房空間整合與規劃的要求提高,嵌入式冰箱也保持著較高的增速。
北京某家居商場內。圖/梁婷婷
資深產業經濟觀察家梁振鵬總結道,從決定效能的壓縮機、保溫層、換熱器等核心零部件,到使用容積、主體材料、技術工藝、智慧化程度,包括售後服務等品牌附加值在內,共同影響了冰箱的定價。
“我認為,一分錢一分貨在冰箱這種成熟的行業裡是客觀存在的。”梁振鵬表示。
但是,如果冰箱價格就是正常的豐儉由人,那麼為什麼線上線下價格差異會有這麼大呢?
奧維雲網資料顯示,2024年國補以來(35周—52周)冰箱的線上均價為2911元,線下均價則為7413元,線下均價是線上的2倍不止。
對此,葛慶解釋道,這種差異更多是因為渠道而非冰箱本身。
線上主推價效比產品,各大電商平臺也將“價格力”作為明確的競爭策略;線下則承擔更多經營成本,需要更加高階、相對利潤也更高的產品來支撐。
美的方面也補充道,不同渠道的消費者群體在整體上存在一定的消費差異,而且線上消費者因缺乏實際體驗,對於高階產品在外觀、功能、質感等方面的優勢感知略低,也會更傾向於購買價格更為經濟的基礎款產品。
不過,冰箱有必要卷“腦子”嗎?
“雖然外賣半小時就送到家裡了,但開啟冰箱就能看見滿滿的飲料和冰淇淋,始終是一件幸福的事。”
雖然獨居,也不太做飯,但佳佳前年裝修時,還是花了近萬元給自己買了一臺四百升的大容量冰箱,在可以控制溫度和溼度的蔬果層裡,放滿了貓咪零食。
圖/受訪者提供
即使擺脫了囤貨焦慮,冰箱也早已嵌入我們的日常生活,成為生活安全感與秩序感的來源。冰箱的高階化升級也成為冰箱企業不斷要做的“加法”,以滿足更多消費者的品質化、差異化需求。
“儘管冰箱安靜而沉默地矗立在家庭中的某個角落,但是,它不知道,它也是這個社會高速運轉的一個車輪。”汪民安如是描述道。
拋棄冰箱貼只不過是冰箱“求上進”的一點小意思,還有跑得更快的廠商甚至給冰箱裝上了智慧大屏,看菜譜只是起步,看劇、語音和影片都不在話下。
圖/電商頁面截圖
有消費者願意在廚房添置這樣一臺自帶平板電腦的冰箱,但也有使用者發現,使用久了,大屏卡頓便罷了,好像自己也並沒有那麼多時間站在廚房裡看平板,“躺在沙發上看手機、平板、電視不香嗎?”
主流品牌在智慧化的嘗試上則相對“保守”,儘管智慧化的普及度較高,但主要停留在智慧控溫、智慧節能、智慧靜音等基礎功能上。
葛慶指出,冰箱產品的智慧化在前幾年遇到了一些阻礙,消費者調研也顯示,很多所謂的“智慧”功能並不實用,對於日常生活也沒有產生助益。
但她同時表示,2024年已經能夠看到更多品牌開始在AI加持下延伸產品的智慧化功能,在Wi-Fi智聯、螢幕顯示等“看得見”的功能之外,為保鮮提供科技演算法的加持,提供健康飲食相關的解決方案。
對此,梁振鵬表示認同,冰箱的智慧化勢不可擋,但圍繞冰箱本身,“迴歸本質”才是行業智慧化創新的本位。
張彥斌也認為,冰箱本質上仍是功能性產品,未來的好冰箱應該是更好地符合人性的需求,而非無節制地疊加各種新技術應用。
再聰明、再昂貴的冰箱,也仍然是一臺冰箱而已。
作者:梁婷婷
編輯:田納西
值班編輯:禮物
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