文/ 金錯刀頻道
《哪吒2》票房即將破百億，中國人的激情被徹底點燃。
餃子導演不語，只是一味地畫海報，只有熱搜替他發聲：早知道十億十億的畫了。
《哪吒2》各種周邊全網斷貨，工廠把縫紉機都踩冒煙了仍供不應求，二手平臺價格漲幅比黃金還猛。
在官方手辦眾籌平臺，網友一邊貢獻2039.9萬元啟動資金一邊催更。討論區“求出冰箱貼”的呼聲最高。
一些嗅覺靈敏的商家，甚至把盜版“結界獸冰箱貼”賣成爆款，隨便一家店都有幾千的銷量。
冰箱貼原本是旅遊景區的紀念品，為何成了周邊必備單品？
其實，冰箱貼早已改頭換面，從景區小透明變成文創頂流。
故宮淘寶爆款“紫禁城脊獸”月銷10萬+；國博的鳳冠冰箱貼，不到4個月賣了50萬件；天宮藻井冰箱貼要提前3天預約，早上6點去排隊還得搖號。
大家對冰箱貼的追捧，使得這個看似不起眼的市場相當值錢。資料顯示，2027年全球冰箱貼市場規模有望達到87億元。
最關鍵的是，變身文創新寵的冰箱貼，不光吸金還讓人上癮。
年輕人的冰箱貼，比冰箱還貴
“冰箱貼比冰箱還貴。”這句話放在幾年前，吐槽和嘲諷意味拉滿。
冰箱貼最開始流行，是境外遊剛開啟的年代。人們花大價錢出國遊一趟，挑來挑去買個冰箱貼，結果回家一看是made in China的義烏小商品。
後來冰箱貼成了全國各地景區的標配商品，雖然也有人會買來當紀念品，但“又土又貴的地攤貨”仍是大多數人對景區冰箱貼的刻板印象。
現如今誰在社交媒體上說出：“冰箱貼比冰箱還貴”，卻能迎來網友的羨慕。
從去年開始，冰箱貼卷得一貼難求。
國家博物館的鳳冠冰箱貼，被稱為北京斷貨王，不少網友7點就去排隊才能搶到。
北京古代建築博物館的天宮藻井冰箱貼，因為太難搶被捲成理財產品，二手平臺最高賣到358元。
杭州博物館的“腮紅小破杯”作為冰箱貼界的頂流，因為太熱銷從一開始的手工上色，被逼得重建生產線。
想要買到爆款冰箱貼，不僅得拼手速和網速，還得拼體力和錢包，一旦搶到就是朋友圈裡的裝X神器。
網紅冰箱貼已經成了社交平臺的流量密碼。在小紅書上，“曬曬我的冰箱貼”話題有4.3億次的瀏覽量。
這個話題下，網友們自發交流冰箱貼的玩法心得，形成了獨特的“冰箱貼社交”文化。
一些旅遊特種兵，把冰箱變成自己的旅遊地圖，每個冰箱貼都是人生GPS的座標點，堪稱新時代的“文旅穀子”。
還有傳統文化愛好者，給冰箱貼加上時代buff，集齊了中華上下五千年的所有朝代。
在豆瓣#冰箱貼博物館#話題下，有8萬多年輕人用冰箱貼搭建微型博物館。
如果混到“收藏家”級別，冰箱貼相當於“進圈子”的萬能鑰匙。
漫威迷用英雄徽章組建復仇者聯盟指揮部，漢服同好收集故宮二十四節氣磁貼，連《原神》玩家都在用角色立牌佔領冰箱戰區。
網紅冰箱貼在收藏界的上癮度和成就感，甚至能和盲盒、穀子一較高下。
還骨灰級玩家專門跑到鹹魚上曬收藏，標價99999防拍，不為賺錢只為“炫耀”。
隨著年輕人的追捧，冰箱貼逐漸成了社交場上的硬通貨。
不少網友把文創冰箱貼，稱為伴手禮的神，年輕人們出門旅遊給帶冰箱貼成了最高禮儀。
在年輕人的追捧下，冰箱貼也在文創界身價倍增。
內卷的冰箱貼銷冠：
上百個稿子只選1個
很多人不知道，冰箱貼差點成為被時代拋棄的產物。
不是因為大家不喜歡了，而是新出的冰箱很多是玻璃面板，根本吸不住冰箱貼。
沒想到，無處可貼非但沒“打倒”冰箱貼，反而激發了大家的創造力，變著花樣給冰箱貼一個家。
過去買冰箱貼的理由是“便宜”、“冰箱太空”、“隨手買的紀念品”，但現在冰箱貼不僅越賣越貴，越來越難買，如今連生存基地都快沒了，反而成了文創和周邊行業的扛把子。
冰箱貼背後有“兩雙手”，在推著其地位節節攀升。
第一雙手：開竅的景區，製造排隊爆款
冰箱貼是景區和博物館的必備單品，但“又土又敷衍”且同質化嚴重的毛病，使其很長時間都是被吐槽的物件。
近幾年各地文旅和博物館開竅，紛紛拿出看家本領，把冰箱貼當爆品做。
內卷的初級階段是狠心整容，撕掉土味標籤。
以京杭大運河博物館的冰箱貼為例，從2022年開始他們的冰箱貼迭代了四次。
1.0版本是直接把面圖印在亞克力或玻璃上。到了4.0版圖案必須是創意題材，淺金色電鍍+琺琅上色是標配，還有旋轉、裝飾物、小功能等亮點。
高階階段是給技藝和稀缺性上難度。好看的冰箱貼千篇一律，個性的文創萬里挑一。
無論是1:1復刻明孝端皇后鳳冠的國博鳳冠，還是5層結構的天宮藻井冰箱貼，都把特色捲成殺手鐧。
除此之外還有敦煌的小夜燈冰箱貼；天壇的AR冰箱貼；內蒙古的NFC音樂冰箱貼等更是把科技狠活拉滿。
很多博物館，在時間投入和細節死磕上也捲到考研程度。
山西應縣木塔冰箱貼的製作，設計師要去景點考察幾天，設計打樣耗時至少2個月，最後從20稿裡面選一稿。
不僅如此很多冰箱貼還學會了快時尚的“需求快反”。
國博為了生產鳳冠冰箱貼，生團隊從最初的10人增加到65人。
第二雙手：IP冰箱貼打卡，帶火一座城
推動冰箱貼爆火的除了博物館，還有社交媒體上打卡潮的興起，而冰箱貼就是打卡圈通用的社交貨幣。
喜茶推出“城市限定冰箱貼”，以喜茶標誌性的頭像LOGO為基礎，結合城市特色，為每座城市量身定製的獨家“紀念品”，到現在為止已經出了400多款。
限量款+區域限定的玩法，很快就點燃了大家的收集慾望。
喜茶多倫多店開業時，上百人為了限量300個的冰箱貼，零下幾度排隊幾個小時，到了晚上下大雪也沒能阻止他們的熱情。
有些不想等待的人，想去二手市場撿漏，結果已經漲價1019元人民幣。
有些品牌的冰箱貼則是年輕人的社交資本，比如星巴克城市杯冰箱貼系列，就被戲稱為“中產護照”，冰箱貼就是身份的象徵。
#為了一個冰箱貼打卡一座城#火上熱搜，有人不惜打飛的去各大城市，只為收集一套完整的城市限定冰箱貼，把冰箱貼當成城市打卡勳章。
北京鳳冠冰箱貼爆火後，網上求冰箱貼搶購攻略的帖子有超過3萬條。
舉著鳳冠冰箱貼與鳳冠合影，成了社交媒體上最時髦的打卡方式。使得國博古代中國展廳裡，鳳冠是目前唯一需要排隊欣賞的展品。
有網友跟著冰箱貼攻略打卡北京一段時間，表示再不走就要破產了。
在博物館和品牌的助推下，原本不起眼的冰箱貼，也創造了巨大的市場。
“變廢為寶”的冰箱貼，
藏著文創翻紅密碼
表面來看，冰箱貼“變廢為寶”的武器是顏值和價效比。
實際上，冰箱貼讓年輕人上癮的背後，是博物館和文創商家們打好了一張情緒牌。
《2024年文創行業報告》顯示，61.7%的消費者更加註重精神消費，買文創是為了情緒價值或文化價值。
商家們及時捕捉到年輕人的情緒需求，就可以讓大家買得更爽。
很多爆款冰箱貼都不再是簡單的產品+磁鐵，被賦予了更多意義。比如南博的芙蓉石“小粉爐”、杭博的影青釉裡紅高足瓷杯、陝博的彩繪雁魚銅燈等，靠著極致逼真的造型，給了遊客把“文物帶回家”的爽感。
有IP的放大IP，沒有IP的就緊跟熱點需求。
年輕人對自帶情緒價值的產品非常容易“上頭”，尤其是滿足“搞錢”“轉運”“脫單”等心理需求的產品，更能形成轉化和話題。
於是玄學的風也吹到了冰箱貼行業，以前人修廟建祠堂保平安，打工人拜財神爺冰箱貼祈福還願，連貢品都有冰箱貼，每開一次冰箱功德+1。
有義烏的商家發現這個商機，找來設計師研發了30多個款式，其中3款“財神冰箱貼”賣爆了，雙11單日銷售額能有5萬單。
網紅冰箱貼滿足消費者情緒價值的第二個關鍵是超預期。
眼見著鳳冠冰箱貼越來越搶手，國博特意在原有木質版本的基礎上，又打造了一個金屬版本，只要78元一個就能獲得“冰箱貼中的愛馬仕”，價效比拉滿。
這種超預期還體現在互動性上，比如西藏博物館的花瓶冰箱貼，不僅是個冰箱貼，還能給出社交話題。網友可以一邊養花一邊更新種植日記，樂趣值拉滿。
把冰箱貼做成菜譜也是一種潮流，掃碼就能跟著做菜，完美適配廚房的生活場景。
隨著越來越多的文化IP被開發，更多的文物“走出展櫃”，冰箱貼的爆火也只是中國文創爆發的一個縮影。
近年來有很多文創和周邊，也是靠流行元素和話題，滿足大家的情緒價值爆火的。
比如甘肅省博物館根據網上關於馬踏飛燕的話題，立馬做出了“綠馬”周邊；前段時間jellycat爆火，全國各地博物館都開始玩起了“玩偶過家家”。
一旦形成上熱搜的情緒價值，就有機會變成社交貨幣，沒有IP的產品也能賣爆。
需求決定價格，情緒放大價值。
圖片來源於網路，侵權請聯絡刪除
@The End
主理人 |祥燎 主編 |張一弛
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