聽說，最近的公關圈人心惶惶。
不僅僅是甲方大規模砍預算，專案金額越來越少，如今的情況是就算甲方下單，也不太敢接，因為這活太危險了！現在幹營銷公關可能比干傳銷還危險……
狂人也很好奇，怎麼個危險法？
朋友甩來了幾個法治線上級別的連結。
從央視的打擊“網路水軍“的專題報道到各家官媒下場定調，網路空間不容水軍橫行；再到微博發出公告，點名幾家品牌和公司為法外狂徒，擾亂網路秩序。
甚至有傳言，很多上下游公司進去了。
一時間，整個公關營銷圈哀鴻遍野。
01.
5萬上熱搜，微博也成受害者
熱搜始創於微博。但當看到這個熱搜時，甲方和乙方都沉默了，為啥別人做熱搜這麼便宜！！
其實熱搜不貴，但5萬確實不夠。
微博熱搜分為幾種，品牌熱搜、衝榜熱搜和自然發酵。
品牌熱搜明碼標價，微博從幾十萬到百萬，因為話題裝修、包裝，給到的資源和位置不同，報價差異較大。品牌新品上市、公司層面官宣、大IP大活動用的比較多，但是這種按規定要標明廣告屬性，真實討論相對較少，破圈並不容易。
所以微博有時候會把品牌需求包裝成新聞話題，比如看到連名帶姓的品牌，#李xx說華為三摺疊瑞紅很高階# 這種在15位、20位、40位置的熱搜，其實都是商業合作熱搜。這種合理合法的商業專案，不在法治線上行動的掃描範圍內。
另外一種就是自然衝榜，娛樂營銷在這塊如火純情了，比如#XX明星40歲狀態#、#XX明星在逃公主大片#、#XX明星氛圍感妝容#，大都是明星工作室宣傳的衝榜力作。通常的方式是找幾個娛樂營銷大號首發，在加一批水軍賬號一起拱熱度衝榜。
注意，法治線上的點來了：這裡動用水軍加熱衝榜，就是被打擊的重點物件，所以你發現整個暑假明星的無營養熱搜好像少點了？
一些品牌和代理公司就如法炮製這種熱搜。比如你可以看到類似這種熱搜話題詞：#00後小夥子無人機送戒指求婚女友#，極有可能就是某無人機品牌的植入廣告。這也是被重點打擊的虛假策劃，參考貓一杯小學生在巴黎丟作業事件，其實是從頭到尾的自導自演。
微博也動了真格，發了好幾撥違法亂紀的公告，以正視聽。
（上下滑動檢視）
微博和官方打擊虛假熱搜，讓那些主要靠熱搜謀生的代理商和上下游突然迷失了航向。
02.
沒了水軍，公關營銷束手無策？
退潮的時候，才知道誰在裸泳？水軍的大規模下線，對於習慣性用水軍做熱搜營銷的品牌公關圈來講，算是傷到大動脈了。
1）評論區大戰搞不動，哪個圈會先偃旗息鼓？
過去，水軍很容易佔領輿論場。
評論區一度成為輿論的主陣地。現在，一種低成本且高效的營銷策略就是大量佔領評論區，花一點小錢錢，在任何相關甚至不相關的內容下大量鋪評論。這種方式能夠利用“沉默的大多數效應”，有效地影響並覆蓋原有內容。
換句話說，評論區的影響力可以放大或削弱內容本身的價值。內容創作者所傳達的觀點和資訊，往往會被評論區的聲音所淹沒，甚至可以被完全否定。
這種自下而上的傳播模式，讓評論區儼然成為了真實輿論的縮影，反映出公眾的情感和看法，最終塑造了整個資訊的傳播生態。
尤其是抖音的評論區，看評論比看影片有意思多了。比如雷軍的抖音評論區，簡直是當代網友最大的發癲現場。
但小米su7的口碑和惡評可就得靠市場公關部的“努力”了。無論熱評的“小米su7是年輕人的第一臺保時捷”還是“小米SU7完了”，“肯定沒人買”，都殘存一絲各家“水軍”的操作痕跡。以及遭受輿論攻擊、詆譭長達半年的農夫山泉，很難說不是大量水軍在背後的推波助瀾。
此外，章澤天被指控疑似加入光明會後，大量的水軍賬號開始有組織的大肆散播、惡意造謠劉強東和章澤天夫婦的家庭及私人生活的的不實資訊，（引用京東發言人的表述）。這些賬號很多都是沒有頭像，或剛註冊，或是沒發過幾條有質量的內容的。
真可謂，“水”能載舟亦能覆舟。
沒有了大規模的“水軍”，或許公關口水仗打不起來，至少“謠言”傳播沒了大批次發酵的源頭和鏈路，品牌商戰少了衝鋒陷陣的排頭兵，以前那種一句話，一條評論截圖就能引發軒然大波和漣漪的場面可能會越少見到。品牌從暗戰變成明戰。深受水軍之苦影視娛樂圈和粉圈，以後會更加清朗嗎？
2）曝光聲量水漫金山，虛假繁榮何時休？
廣告效果是玄學，喊了這麼多年的品效合一，至今 “效”在哪裡，仍是一句天問。但在追求聲量的道路上越走越遠，頗有一種有人多大膽，地有多大產之感。
比如一些品牌對曝光的要求是投放5個KOL，需要達到曝光一個億。很難說他制定這個KPI的時候內心真的是信仰這件事，還是潛規則下的睜一隻眼閉一隻眼，“你懂我懂大家都懂”的去操作吧。
有時不得不懷疑，很多品牌的老闆一定是虔誠相信這個資料的，不然為什麼這麼多年過去流量都已經水漫金山了，他還能豎起大拇指在戰報群裡點個贊呢？
還有平日資料寥寥無幾的品牌影片號，突然幾條TVC轉評贊好幾萬，留言卻不過百，真的是“勞民傷財”。專案PM了花了點預算，製造出了好幾萬轉發的虛假繁榮，運營小編卻膽戰心驚，這與專案內容毫無關聯的評論區，真的沒眼看。
整個夏天，水軍的上下游或被關入小黑屋或被沉入水底，品牌公關圈迎來了難得的清淨和真實，只不過這種赤裸裸的真實會讓很多人丟了飯碗。很多做流量上下游的公司乾脆轉行了。
03.
流量祛魅，行業重新洗牌
如果能對流量鬆綁和祛魅，從大公司的品牌部、公關部、採購部門，到廣告公司、創意熱店，產業生態的傳播製作執行的上下游公司都將進行一輪洗牌。
劃去動輒一個億的曝光聲量，留下真正打動人心的作品和產品。做有效的品牌動作，找到品牌忠實的使用者和知音，發出真實的聲音，相信長期主義，相信念念不忘必有迴響。
相信行業重新聚焦於真實和誠信，水軍隱退後，留下的是一個更為真實和健康的品牌生態。
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