蝶變，開始了。
變化來得有點突然。
但多年以後，當我們回望這一時刻，或許會發現，這是一個承上啟下的重要節點，它開啟了榮耀的新徵程。
2025年1月17日，榮耀終端股份有限公司釋出公告稱：
趙明先生因為個人原因辭去公司董事、CEO等相關職務。董事會決定，由李健先生接替趙明先生開展工作。
這意味著，老將趙明即將離任，榮耀迎來一個新的時代。
換帥是一件大事，對於身處變局中的榮耀而言，更是一個關鍵時刻。
剛剛過去的2024年，中國手機市場存量競爭愈發激烈。
儘管整體市場恢復了久違的增長，但華為的全面迴歸，也給眾廠商帶來了不小的壓力。
激烈的競爭中，高階市場成為新的增長點，也是兵家必爭之地。來自Canalys的最新資料顯示：
2024年，中國智慧手機出貨量2.85億部，其中高階手機實現顯著增長，市場佔比進一步提升。
高階市場增長的背後，一方面是消費升級，另一方面也得益於以AI、摺疊屏、系統重構為代表的技術進步，帶來了更好的使用者體驗。
這種技術進步，不但提升了中國手機品牌在高階市場上的影響力，也極大地推動了它們在海外市場的表現。
而過去，這些市場主要由蘋果、三星主導。
從全球化到高階化，是一場意義非同尋常的遠征。
中國手機品牌，要想擺脫國記憶體量市場競爭和內卷，獲得更大的增長空間，全球化、高階化是繞不開的話題。
對榮耀來講，更是如此。
此次換帥，透露出榮耀管理層的深謀遠慮。而能否拿下這兩場關鍵的硬仗，也是對新帥的考驗。
全球化和高階化，無論哪一個，難度都不小。
新榮耀儘管成立只有四年，但圍繞這兩場硬仗的佈局早就開始了。
這四年，榮耀在開局不利，連生存都面臨極大挑戰的情況下，堅持高研發投入，勇攀珠峰北坡。
以摺疊屏為例，在華為已經做到極致，行業都認為不可能再薄時，榮耀打破行業壁壘，將摺疊屏帶進了毫米時代。
在AI上的佈局，則還要更早。
榮耀是手機行業最早佈局AI，也是對AI手機理解最深刻的企業之一。早在生成式AI大火之前，榮耀就用AI技術，從底層重構了作業系統。
當整個行業開始擁抱AI時，榮耀又先於蘋果，掌握了平臺級AI能力，釋出在全球都具備唯一性的AI四層架構，並在全球首發了搭載AI智慧體的手機。
除此之外，榮耀還以綠洲護眼屏、青海湖電池、鴻燕通訊、大王影像等創新技術，在螢幕護眼、高密度電池、衛星通訊、AI影像等領域，建立了自己的護城河。
創新帶來前所未有的體驗，也讓榮耀在高階市場上征服了大量使用者，並推動榮耀走向了全球化。
自從2021年重啟海外市場，榮耀逐步恢復與全球運營商和渠道商的合作。同時，攜創新的技術和產品，頻頻亮相IFA等國際消費電子展，引發關注與熱議。
2024年9月IFA展上，榮耀與三星等最強對手同臺競技，現場觀眾和媒體對榮耀摺疊屏等新品的瘋狂圍觀，令人感慨。
這背後，是14000名榮耀員工，歷時一千多個日夜的奮戰。
他們最終贏得了市場的肯定。
Canalys的資料顯示：2024年第三季度，榮耀在國內600美元以上高階智慧手機市場上排名第三，僅次於蘋果和華為。
全球市場，榮耀也入圍前五，是除華為之外，高階市場進入市佔率TOP5的唯二中國品牌。
在這個過程中，榮耀打造了一支敢打硬仗的鐵軍，並建起了一套完整的研發、生產、供應鏈和市場體系。
這一切，都是榮耀打贏全球化、高階化兩場硬仗的底氣。
然而，對於成立剛四年的新榮耀來講，未來還面臨諸多挑戰。
在全球高階市場上，榮耀需要與蘋果、三星等國際巨頭直接競爭。
儘管榮耀在摺疊屏和AI等領域建立了自己的優勢，但在品牌影響力和使用者忠誠度上，仍有不小的差距，需要時間去彌補。
在拉美、東南亞等新興市場上，榮耀由於進入較晚，又面臨其他中國品牌的激烈競爭。
面對挑戰，榮耀只有一城一池打硬仗。而這，離不開一位經驗豐富，同時又善於打硬仗的統帥。
新上任的李健，就是合適的人選。
早在任職華為期間，他就是有名的“悍將”。
雖然是技術研發出身，但李健進公司第一年，就被派到非洲工作。在條件艱苦的奈及利亞，作為產品經理的李健僅三個月就簽下3000多萬美元合同，並在第三年創造了4億美元的業績。
此後，李健歷任美洲片區總裁、歐洲片區總裁等職務。
在集團工作期間，他擔任戰略、經營、全球銷售、公司變革等重要職位，參與公司治理架構及組織最佳化等重大變革。
2021年7月，加入榮耀後，歷任副董事長、董事、人力資源總裁等核心管理層重要職務。
可以說，技術出身的李健，既有深厚的科研底蘊，又善於打硬仗，且有豐富的全球化經驗，同時還熟悉公司戰略、經營、人力資源等管理事務。
對於劍指全球高階的新榮耀來講，由其履新職、擔重任，似乎也就成了水到渠成、眾望所歸之事。
換帥，並不是榮耀近期唯一的大動作。
就在不久前，榮耀剛剛宣佈：已完成股改，公司名稱變更為榮耀終端股份有限公司。
這意味著，榮耀完成了IPO的關鍵一步，上市在即！
IPO上市，對榮耀而言，不僅是重要里程碑，更是推動企業長期發展的關鍵戰略舉措。
透過IPO，榮耀可以獲得大量資金和資源支援，從而繼續在AI、摺疊屏等高階技術領域加大研發投入。
同時，上市還將顯著提升榮耀的品牌知名度和市場認可度。
尤其在全球範圍內，榮耀的品牌形象將更加國際化，有助於其更好地整合全球資源，包括供應鏈、渠道和技術合作夥伴，吸引更多的高階使用者。
在新榮耀的歷史上，曾經面臨諸多關鍵時刻。
如果從長期來看，大致可依據這些關鍵時刻，將新榮耀劃分為兩個階段。第一個階段，是剛剛過去的四年。
在這四年裡，榮耀以長期主義高強度的研發投入，在高階市場上構建起了核心能力，並在全球市場獲得了長足發展。
整個過程，雖然歷盡艱辛，但為榮耀的全球化、高階化打下了堅實基礎。
第二個階段，就是剛剛開始的第五年。
從IPO到換帥，這一系列新舉動，不僅為榮耀注入了新的強勁動力，同時也開啟了榮耀的新時代。
相比四年前的榮耀，今天的榮耀有了殷實的家底，也有實力和底氣在全球高階市場上，與蘋果、三星同臺競技。
尤其在AI時代，榮耀與對手站在同一起跑線上，甚至領先一個身位。
AI領跑的榮耀，在新帥帶領下，正踏上新徵程，並有望開啟全球化和高階化的新局面，再造一個更大、更強的新榮耀。
華商韜略出品
主編：畢亞軍 責編：周怡
美編：宋曉昱
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