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｜王飛
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拋開對傳統智慧手機廠商的固有認知，是時候重新認識榮耀了。
在榮耀的官網上，它仍然自稱是一家“全球領先的智慧裝置提供商”。在不少使用者的印象中，榮耀是一家智慧手機品牌，憑藉技術、影像、效能、設計等維度不斷積累市場口碑。而在3月2日的MWC2025上，榮耀正式釋出榮耀阿爾法戰略（HONOR ALPHA PLAN），宣佈從智慧裝置提供商向全球領先的AI終端生態公司轉型。釋出會上，榮耀不光介紹了阿爾法戰略開啟智慧新世界的三個步驟，還同時呼籲整個行業攜手共進，打造開放、共創、共享的生態體系，充分激發人類潛能，共創美好未來，造福全人類。
這是榮耀給予自己的一個全新的定位：一家AI終端生態公司。
“AI終端生態”公司聽起來是一個比較“務虛”的概念，但業內經常提及。在智慧裝置早已高度同質化的時代，市場對終端產品的定義，已不再僅僅停留在硬體引數的競爭，而是逐漸向著智慧體驗的深度進化。在這個過程中，AI正成為核心變數。自從OpenAI點燃了AI熱潮之後，一種全新的Agent AI正規化正在形成。AI的本質，離不開三個關鍵要素：資料、演算法和算力。但對於智慧手機廠商來說，它們更關注硬體層面的效能競爭。
智慧手機過去和“生態”的聯絡並不緊密。智慧手機公司提供的是一個聚合平臺，資料和內容組成的APP成為了一個個應用孤島，而最有價值的個人資料又被安全管理在一個端側的“安全核心”裡。想要實現無縫連線、無痕體驗的生態，必須要做到跨應用、跨端、跨資料、跨演算法，最終形成自動識別使用者正在使用哪臺裝置，並使其與其他裝置自動組網，進而連線成環。無論在哪裡，都是以人為中心的服務流轉，不再受限於裝置所在作業系統，不再受限於不同作業系統生態本身的限制。
現在，榮耀正在成為智慧裝置公司中最獨特的那一個。
榮耀在MWC2025上帶來的四款主力產品，可謂AI濃度極高。AI PC榮耀 MagicBook Pro 14、AI平板電腦 榮耀Pad V9、高階智慧手錶榮耀Watch 5 Ultra和AI耳機榮耀 Earbuds Open，這幾款產品都具備顯著的AI特性，例如AI筆記、AI文件、AI消除、畫圈搜尋、榮耀任意門、AI個性化分析、AI即時翻譯等功能。
其中，榮耀Earbuds Open是榮耀首款開放式耳掛耳機。除了佩戴極其舒適外，榮耀Earbuds Open還植入了AI即時翻譯功能。在釋出會現場，只需調整好對應的語言（如中文-西班牙語），透過即時講話，耳機便能收聽到相應的翻譯語言，體驗堪比“雙向同聲傳譯”，且不侷限於榮耀手機。
榮耀Earbuds Open不僅具備獨立的 AI 能力，還能結合智慧手機的位置感知。例如，當用戶抵達機場時，智慧手機配備的AI Agent可以呼叫登機口資訊，並直接呈現在榮耀Earbuds Open耳機中。
榮耀阿爾法戰略第一步的核心，即是將以人為本的AI技術深度融入智慧手機，旨在全面激發人類潛能。作為AI終端的前線，智慧手機也有望重塑顛覆性體驗，重塑人機互動的行為，打造AI生態的全新格局。如果從這個角度看榮耀的新戰略，反而走上了頗具科技前沿思想的“務實”實踐。
但AI硬體進化的決定性因素在於：除了展示自身的核心能力，還應該向著更深層次的AI計算能力和生態構建轉變。
榮耀阿爾法戰略的落地包括三個步驟：第一步，從開發打造真正智慧的手機開始。在AI智慧體時代，榮耀將與合作伙伴開啟技術的邊界，共創AI終端的新正規化；接下來，在物理AI時代，將開啟產業的邊界，共創AI生態的新正規化；最後，在通用人工智慧（AGI）時代，榮耀將開啟人類潛能的邊界，共創人類文明的新正規化。
比起外界對榮耀仍停留在“智慧手機品牌”的刻板認知，它在MWC2025上展示的AI能力才是值得關注的重點：
在人機互動上，榮耀全球首創基於GUI的個人移動AI智慧體，憑藉智慧技術重新定義日常生活的便利性。AI Agent被認為是連線物理世界和數字世界的橋樑，並在端側AI開發上長期投資，要用更加流暢自然、個性化的互動方式將AI與消費者連線起來。
榮耀與谷歌雲和高通技術公司的合作技術展示在現場爆發出了雷鳴般的呼聲。使用者在對AI Agent說出“預訂一個4人吃的當地菜、車程半小時內、評價高的餐廳”時，榮耀AI Agent在幾秒內就進行了意圖理解，推理出一個合適的餐廳，並詢問使用者是否預訂。
榮耀基於谷歌雲AI提供AI消除、AI擴圖、AI UpScale等功能。例如AI UpScale功能在驍龍8至尊版移動平臺支援下，可修復模糊老照片，將於3月底前引入Magic7 Pro系列。透過與谷歌雲等合作伙伴的緊密合作，榮耀將在手機中深度融入更多AI功能，進一步豐富其影像產品的多樣性。
榮耀展示了更為“開放”的AI生態能力。如何為更多不同形態的AI終端提供平臺級賦能，必須實現端雲協同，構建價值共享的AI生態。
在跨端方面，榮耀推出全球首個全生態檔案共享技術。這個技術可向多臺iOS、Android裝置高速傳輸檔案，榮耀裝置互傳速度高達125MB/s，榮耀與其他Android裝置互傳速度達100MB/s，榮耀與iOS裝置互傳速度達85MB/s。iMac、Windows PC和移動裝置之間的無線傳輸功能即將到來，榮耀在釋出會上承諾將構建一個更為開放的裝置生態系統。
你可以發現，端側智慧體的架構+跨端的資料共享+雲端協同的大模型的組合形式，也正在模糊硬體廠商與生態平臺的界限。
榮耀CEO李健想要構建的就是這樣一種生態。作為榮耀公司剛剛任命的CEO，他在MWC2025上也首次登臺演講。他認為，人工智慧革命將重塑終端產業的新正規化，以前所未有的方式徹底改變我們的生產力、社會，甚至文化，並且呼籲大家應該以真正開放的姿態，去擁抱令人激動的AI未來。
“最終，我們將開啟人類潛能的邊界，在通用人工智慧（AGI）時代共創人類文明的新正規化。您將見證碳基生命與矽基智慧的共生共存。因此，我們需要共同努力，最大程度釋放人類潛能，以擁抱智慧世界的到來。”
為推進榮耀阿爾法戰略的落實，榮耀呼籲行業開放AI能力，賦能更多裝置，實現無縫協同。谷歌雲、高通技術公司、CKH集團、法國電信、西班牙電信和沃達豐的高管們也在釋出會上登臺。榮耀正聯合全球合作伙伴，全力打造價值共享的生態體系，並承諾未來五年投入超過100億美元助力生態建設。
如果將榮耀的AI生態能力對標全球範圍內的科技硬體公司，它的模式似乎跟任何公司都不太相同。對於AI生態來說，榮耀不僅僅是在做硬體產品，而是在打造一個具備持續進化能力的AI終端生態體系。
那些仍然依賴硬體引數競爭的廠商，未來可能會逐漸被市場邊緣化，而真正具備AI能力的終端生態公司，才有可能在新一輪競爭中佔據主導地位。
最終的問題是：誰能在未來的AI生態戰中，真正服務好使用者，把握住使用者？
榮耀正在給出自己的答案。